더 많은 판매를 유도하기 위한 고유한 Google 쇼핑 피드 최적화 팁 [2022]

Google 쇼핑은 현재 온라인에서 제품을 홍보하는 가장 좋은 방법입니다. Google은 오늘날 최고의 검색 엔진이기 때문에 Google의 쇼핑 캠페인은 항상 최상의 결과를 제공합니다.

The Media Campaign에 따르면 모든 제품 검색의 46%가 Google을 통해 이루어집니다.

따라서 대부분의 신생 전자 상거래 비즈니스는 Google 쇼핑을 통해 제품을 홍보함으로써 이점을 활용합니다.

WooCommerce 매장을 소유하고 있다면 Google Merchant Center에서 제품을 홍보하여 ​​더 많은 판매를 유도할 수 있습니다. 그러나 제출한 제품 데이터가 전환을 위해 적절하게 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

이 기사에서는 성공적인 결과를 원할 때 수용해야 하는 몇 가지 중요한 Google 쇼핑 피드 최적화 전략에 대해 알아봅니다. 이 기사를 읽고 나면 배우게 될 것입니다

• Google 제품 피드를 최적화하는 것이 중요한 이유
• 최상의 결과를 위해 최적화해야 하는 제품 데이터
• 더 많은 구매자를 전환하기 위해 이러한 데이터를 최적화하는 방법

그리고 장기적으로 Google 쇼핑 캠페인을 통해 더 많은 매출을 올리고 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 시작하겠습니다.

Google 쇼핑을 통한 제품 홍보의 과제

Google 쇼핑이 판매를 촉진하는 만큼 최상의 결과를 얻으려면 극복해야 할 몇 가지 과제가 있습니다.

1. 제품 피드 데이터는 Google의 피드 구조를 충족해야 합니다.
   Google 쇼핑에는 제품을 나열하려는 경우 따라야 하는 자체 정의된 피드 구조가 있습니다. 대부분의 매장에서 수행하기 어려운 작업은 제품 데이터 사양에 설명된 모든 기준을 충족하는지 확인하는 것입니다. 따라서 모든 요구 사항을 충족하는 제품 피드를 만들었는지 확인해야 합니다.

2. Google의 제품 피드 거부
   사람들이 직면하는 가장 큰 문제는 사람들이 제출한 데이터가 하나 이상의 이유로 인해 Google에서 거부된다는 것입니다. Google이 거부하는 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
   • 웹사이트의 스키마, 피드 및 프런트엔드 보기 간에 일치하지 않는 데이터
   • 필수 제품 데이터 누락
   • 동적 가격 문제
   • 잘못된 통화 및
   • 변형 제품 데이터 불일치.

3. Google 쇼핑에 등록되었지만 결과를 얻지 못한 제품
   이것은 Google 쇼핑을 통해 판매하는 많은 온라인 상점의 사각지대입니다. 많은 사람들은 거기에 제품을 나열하는 것만으로도 결과를 얻을 수 있다고 믿습니다. 그러나 여기서 사실은 더 나은 결과를 얻으려면 일부 제품 데이터를 최적화해야 한다는 것입니다. 여기에는 제품 제목, 이미지, 카테고리, 제안 가격, 웹사이트 디자인 등이 포함될 수 있습니다.
   
   ** 기본 제품 데이터를 제출해도 잠재 구매자가 구매를 유도하지 않습니다. 제품 광고 및 목록이 잠재 고객이 구매 결정을 내리도록 설득할 수 있도록 데이터를 최적화해야 합니다.

이 도움말에서는 Google 쇼핑 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 제품 피드 데이터를 개선할 수 있는 모든 방법을 배웁니다.

더 많은 판매를 유발할 수 있는 입증된 Google 쇼핑 피드 최적화 팁 6가지

다음은 Google 쇼핑을 통해 제품을 홍보할 때 최상의 결과를 기대하기 위해 따를 수 있는 최고의 전술입니다.

1. 검색어와 일치하도록 최적화된 제품 제목

제품 제목은 올바른 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 중요한 요소입니다. SEO 최적화뿐만 아니라 전환율 향상을 위해 모두 필요한 중요한 요소입니다.

구매자가 제품을 찾을 때 제목은 잠재 고객이 제품을 판단하는 첫 번째 기준 중 하나입니다.

제목을 읽는 것만으로도 구매자가 찾고 있던 바로 그 물건이라는 느낌이 들도록 제목에 의미를 부여해야 합니다. 이렇게 하면 더 많은 잠재 구매자가 검색 결과 위에 표시되는 제품에 대한 Google 쇼핑 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

제품 제목을 최적화하는 가장 좋은 방법은 제품 의 전문성이나 기능을 강조할 몇 가지 추가 요소를 제목에 추가하는 것입니다.

예를 들어 프랑스에서 'Avene Tolerance Extreme Cream'이라는 크림을 판매한다고 가정해 보겠습니다.

이제 이름을 그대로 두면 아벤느에 대해 잘 알고 있거나 브랜드를 검색해본 구매자들만이 이 제품을 알아볼 수 있을 것입니다. 다른 사람들은 해당 제목의 쇼핑 광고를 클릭할 수 없습니다.

하지만 '아벤느 톨러런스 익스트림 - 민감 피부용 모이스처라이저, 50ml'로 명명하는 것을 고려해 보자.

이 제목은 다음을 지정합니다.

• 이 크림은 Avene의 제품입니다(즉, 제품 브랜드).
• 모이스처라이저(미용크림 아님)입니다.
• 민감성 피부(즉, 피부 타입)용이며,
• '50ml' 팩입니다.

보시다시피, 이 제목은 이 제품에 대한 지식이 전혀 없는 구매자에게 그것이 그녀를 위한 것인지, 즉 전환 가능성이 더 높은지 명확하게 알려줍니다.

마찬가지로 제품 브랜드, 색상, 크기, 용량, 수량, 특장점, 모델, 누구를 위한 것, 심지어는 사용 사례와 같은 요소를 추가하여 모든 제품에 대한 제품 제목을 최적화할 수 있습니다.

다음은 다양한 제품 유형에 대한 몇 가지 예입니다.

• 책 또는 소설 – 책 이름 + 장르 + 저자 이름
  예: 다빈치 코드 – 댄 브라운의 미스터리 스릴러

• 전자제품 – 제품 브랜드 + 제품명 + 모델 + 특장점
  예: OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3MP 카메라, 64GB RAM

• 의류 제품 – 브랜드 + 상품명 + 색상 + 사이즈 + 소재
  예: Gant The Original T-Shirt – 레드, XL, 100% 면

이 접근 방식은 입증된 전술이며 수용하기 쉽습니다.

제품 제목을 최적화할 때 피해야 할 사항:

• 제목에 프로모션 용어를 사용하지 마십시오.
• 적합하지 않은 경우 키워드를 채우지 마십시오.
• 제목에 모두 대문자를 사용하지 마십시오.
• 특수 기호를 피하십시오.

2. 구매자와 소통하기 위한 독특한 이미지 최적화 트릭

Google 쇼핑에 등록하면 제품 이미지는 구매자가 다른 제품 중에서 제품을 선택하도록 설득하는 데 큰 역할을 합니다.

따라서 제품이 실제로 무엇인지 명확하게 보여주는 이미지를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 이는 의류 및 액세서리, 장식, 기술 제품, 장난감 등과 같은 제품에 특히 중요합니다.

사진 작가가 제공하는 가장 일반적인 조언은 제품 이미지를 흰색 배경(또는 제품이 흰색인 경우 대조 배경)으로 촬영하라는 것입니다. 구매자가 제품에 집중할 수 있도록 하려면 이것이 가장 좋은 방법입니다.

하지만 사람들이 구글에서 상품을 검색하면 많은 상품들이 한 줄에 추천된다. 따라서 제품이 눈에 잘 띄는 색상 조합을 가지고 있지 않는 한 제품에 대한 산만함이 없는 뷰라는 아이디어는 실제로 적용되지 않습니다.

다음은 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 고유한 전술입니다.

• 음영 처리된 흰색 배경 사용
  여기의 컨셉은 흰색과 밝은 회색을 혼합하여 그라데이션 배경을 사용하여 뒷면에 음영 느낌을 주는 것입니다. 중앙에 제품의 의외의 고급스러운 느낌을 줍니다.

• 틈새 시장에 가장 흔하지 않은 색상 찾기
  시장에 경쟁자가 있다면 Google에서 제품 제목으로 빠르게 검색하고 제안된 제품 광고를 볼 수 있습니다. 일반적으로 사용되는 배경색을 확인합니다. 그런 다음 대부분의 다른 제품 광고 중에서 귀하의 광고를 돋보이게 할 수 있는 흔하지 않은 배경색을 결정할 수 있습니다.
  *이는 전문 UX 디자이너와 상의하는 것이 눈에 띄는 배경을 제안하는 데 더 전문가가 될 것이기 때문에 가장 좋습니다.

• 대비 배경 사용
  Zara와 같은 대형 브랜드는 단색 대비 배경색의 개념을 수용했으며 훌륭한 결과를 제공했습니다. 따라서 채택할 수도 있는 입증된 접근 방식입니다.

• 가장 좋은 특징을 강조하는 각도를 선택하십시오.
  사진을 찍는 방법에 대해 창의력을 발휘해야 하는 경우가 많습니다. 현대 전자 상거래에서 대부분의 신발 브랜드는 두 개의 신발을 두 가지 방식으로 배치하는 방식을 사용한다는 것을 알 수 있습니다. 하나는 바닥에 놓고 다른 하나는 똑바로 세워 두는 것입니다. 이것은 신발의 모든 보기를 시도하고 보여주기 위한 것입니다. 마찬가지로, 더 매력적으로 보이는 방식으로 제품을 강조하는 데 도움이 되는 아이디어를 찾을 수 있습니다.

• 가능하면 정사각형 이미지를 사용하십시오.
  모든 Google 쇼핑 광고는 정사각형 이미지로 표시되므로 해당 크기의 이미지도 제공할 수 있다면 가장 좋습니다. 대부분의 상점에서 사람들은 제품 이미지를 위해 더 긴 키를 유지하는 경향이 있습니다. 이것이 할 일은 Google이 가장 긴 치수(이 경우 높이)를 통해 이미지를 맞추거나 프로세스에서 이미지를 더 작게 만드는 것입니다. 정사각형 이미지는 올바른 치수 비율을 유지하고 제품을 최상의 크기로 볼 수 있습니다.
  
  **정사각형 이미지를 사용하는 경우 이미지 테두리를 사용하여 제품을 돋보이게 할 수도 있습니다.

WooCommerce 스토어에서 이러한 변경 작업을 수행한 다음 Google의 제품 피드 데이터에서 해당 이미지 링크를 사용하여 최상의 결과를 얻는 것이 가장 좋습니다.

제품 변형의 경우 모든 변형에 대한 단일 이미지가 아니라 각 변형에 대한 특정 이미지가 있어야 합니다.

제품 이미지를 최적화할 때 피해야 할 사항:

• 불분명하거나 흐릿한 이미지를 사용하지 마십시오.
• 이미지에 제품 가격을 포함하지 마십시오.
• 이미지에 홍보성 문구 사용을 자제합니다(예: 특별가, 10% 할인 등).
• 불필요한 요소로 제품 배경을 묶지 마십시오.

다음은 Google에서 제안한 몇 가지 이미지 가이드라인입니다.

3. 스토어에서 Google의 카테고리 계층을 따르십시오.

제품 카테고리는 구매자가 찾고 있는 특정 유형의 제품을 탐색하고 찾는 데 중요합니다. 동시에 Google은 적절한 잠재고객에게 쇼핑 광고를 표시하기 위해 제품 분류를 유지 관리합니다.

Google은 제품 카테고리 필드를 제출하는 것을 의무화하지 않지만 올바른 검색 의도 카테고리 아래에 제품을 배치하기 위해 상점에서 카테고리를 찾습니다. 따라서 상점에서 적절한 분류를 유지하는 것이 필요합니다.

대부분의 다른 마켓플레이스도 동일한 카테고리 계층 구조를 따르므로 Google에 따라 제품 카테고리 구조를 유지하는 것이 가장 좋습니다.

Google의 분류 목록에서 도움을 받아 웹사이트의 카테고리를 최적화할 수 있습니다.

그러나 카테고리를 유지하는 것이 유일한 최적화는 아닙니다. 가장 관련성이 높은 제품 카테고리에 제품을 할당하고 있는지 확인해야 합니다.

예를 들어, 유아용 욕조를 판매하는 경우 '유아 및 유아' 또는 '유아 및 유아 > 유아 목욕' 범주로 지정하지 마십시오. 오히려 'Baby & Toddler > Baby Bathing > Baby Bathtub & Bath Seats' 하위 범주로 이동해야 합니다.

이렇게 하면 제품을 보다 효율적으로 추적하고 Google에서 올바른 잠재고객에게 제품을 표시하는 데 도움이 됩니다.

제품 카테고리 최적화를 위한 팁

• WooCommerce에서 하위 카테고리를 선택할 때 상위 카테고리도 표시해야 합니다.
• Google의 분류 체계를 따르지 않더라도 범주를 의미 있게 유지해야 합니다. Google은 설정된 카테고리의 의미를 통해 관련시킬 수 있습니다.
• 카테고리 이름에 특수 문자를 사용하지 마십시오.

4. 어디서나 일관된 제품 데이터 유지

구매자가 귀하의 제품과 혼동하지 않도록 하는 것이 중요합니다.

예를 들어 WooCommerce 스토어에 하나의 타이틀이 있고 Google 쇼핑 목록에 다른 타이틀이 있는 경우 혼란을 일으킬 수 있습니다. 구매자는 처음에 당황하여 설명을 찾기 시작할 수 있습니다. 또는 종종 급한 경우 , 그들은 단순히 탭을 닫고 다른 옵션을 찾습니다.

기존 검색 결과 제목과 Google 봇이 스키마에서 찾을 제목을 변경하는 다른 메타 제목과 스키마가 있는 경우에도 동일할 수 있습니다.

따라서 가장 좋은 방법은 목록에 있는 모든 제품 데이터를 동일하게 유지하는 것입니다.

최적화된 데이터 없이 이미 많은 제품을 추가했다면 어떻게 해야 합니까?

예, WooCommerce 스토어에 이미 추가한 모든 제품에 대한 최적화를 위해 제목, 설명, 이미지 또는 기타 제품 데이터를 변경하는 것은 바쁠 수 있습니다.

매장에 제품이 더 적은 경우 시간을 들여 변경하는 것이 가장 좋습니다.

제품이 많은 경우 그대로 두고 앞으로 추가할 모든 신제품에 대한 데이터 최적화를 시작할 수 있습니다.

이렇게 하면 새 제품에 대한 최상의 판매 결과를 얻을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 이전 제품은 결국 매진되고 상점에 최적화된 데이터가 있는 모든 제품이 있게 될 것입니다.

이전 제품에 대한 제품 피드 데이터를 최적화해야 하지 않습니까?

발생할 수 있는 질문 중 하나는 이전 제품 데이터를 변경하지 않고 유지하는 경우 최적화하지 않고 해당 데이터를 제출해야 합니까?

내 대답은 아니오 야. 매장에서 제품 데이터를 최적화하는 데 시간을 할애할 수 없더라도 Google 제품 피드에 제품을 추가할 때 최소한 제품의 일부 요소(제품 제목 및 카테고리)를 최적화해야 합니다.

이것은 다른 콘텐츠로 인한 혼란 문제를 해결하지 못할 수 있지만 여전히 더 많은 구매자가 최소한 귀하의 상점을 방문하도록 합니다.

• Google은 기본 제목 키워드가 피드의 제품 제목에 포함되어 있는 한 일반적으로 제목으로 인해 피드를 거부하지 않습니다.
• 카테고리는 Google이 올바른 잠재고객에게 제품을 적절하게 표시하는 데 도움이 되므로 중요합니다.

이 외에도 Google에서 요구하는 모든 제품 데이터가 제품 스키마와 제품 페이지에서 일관성을 유지하는지 확인해야 합니다. 이는 Google이 제품 피드를 승인하기 전에 웹사이트를 크롤링하고 필수 속성과 일치하지 않는 경우 제품을 거부할 수 있기 때문에 중요합니다.

5. WooCommerce에 필요한 모든 제품 데이터 포함

Google에서 권장하는 필수 제품 속성은 단순한 제품 피드 그 이상입니다. 제품에 대한 해당 데이터를 올바르게 포함하면 SEO 측면에서 순위를 매기는 데에도 도움이 됩니다.

다음은 WooCommerce 스토어의 제품에도 포함해야 하는 Google의 권장 속성입니다.

이들 중 일부는 적절한 제품 광고 배포에 중요합니다. 예를 들어 GTIN은 제품의 합법성을 식별하고 Google이 더 적절한 카테고리를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 데이터 중 일부는 제품 페이지에서 전환을 트리거하는 데 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 특정 제품 속성은 구매자가 자켓과 같이 개인적인 용도로 구매를 고려할 때 고려하는 것입니다. 또한 이러한 속성을 사용하여 동일한 제품의 변형을 만들 수도 있습니다.

이제 여기에 있는 일부 데이터는 기본 WooCommerce에 포함될 수 없습니다.

예를 들어 GTIN, MPN 또는 브랜드에 대한 기본 제품 필드가 없습니다. 이 경우 다른 플러그인을 사용하여 사용자 정의 필드를 얻을 수 있습니다.

사용자 정의 필드를 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 거기에 저장된 데이터는 제품 구조화된 데이터 또는 스키마 마크업의 일부여야 합니다. 또한 가변 제품의 경우 이러한 속성은 각 변형에 대해 고유해야 합니다.

다음은 검토할 수 있는 몇 가지 도구입니다.

• 제품 피드 관리자 – GTIN, MPN 및 브랜드에 대한 사용자 정의 필드용입니다. 또한 제품에 대한 JSON-LD 구조화된 데이터를 제공하는 기능도 있습니다.
• WooCommerce를 위한 완벽한 브랜드 – 제품에 브랜드를 보다 효과적으로 추가합니다.

6. 정확성을 위해 피드 생성 플러그인 사용

이제 제품 데이터를 전환에 최적화하기 위해 충분한 노력을 기울이고 있음에도 불구하고 올바른 형식과 올바른 제품 데이터로 제품 피드를 생성하는 것도 중요합니다.

Google의 제품 데이터 사양에 따라 모든 필수 속성을 태그로 사용하여 설정된 XML 형식을 유지해야 합니다.

이와 관련하여 Feed Army와 같은 피드 관리 SAAS 도구와 협력하거나 훨씬 더 저렴한 WordPress 플러그인인 WooCommerce용 Product Feed Manager를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다.

WooCommerce(PFM) 제품 피드 관리자

제품 피드 관리자는 몇 번의 클릭만으로 올바른 형식으로 여러 마켓플레이스(Google 쇼핑 포함)에 대한 제품 피드를 생성하는 데 도움이 되는 간단하고 사용하기 쉬운 플러그인입니다. 이 플러그인의 특징은 사전 제작된 피드 템플릿으로, Google 제품 피드에 대한 사전 지식 없이도 단 몇 분 만에 설정할 수 있습니다.

사람의 실수로 인해 피드가 거부되는 것을 방지하려면 이 플러그인을 사용하여 Google 쇼핑에 제품을 쉽게 나열하는 것을 고려해야 합니다.

PFM에는 Google 제품 피드 최적화에 필요한 모든 도구가 있습니다.

• 플러그인에는 Google 피드에 대한 제품 제목을 최적화하는 데 도움이 될 수 있는 결합된 필드 기능이 함께 제공됩니다.
• 카테고리 매핑 기능은 상점의 원래 카테고리를 변경하지 않고 피드 데이터의 카테고리를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
• 이 플러그인에는 피드를 생성하기 전에 최적화된 방식으로 제품을 설정하는 데 도움이 되는 GTIN, MPN 및 제품 브랜드에 대한 사용자 정의 필드도 함께 제공됩니다.
• 또한 원클릭 JSON-LD 구조화된 데이터는 스키마의 데이터 불일치를 보장합니다.

다음은 PFM을 사용하여 Google 제품 피드를 생성하는 방법을 간략하게 보여줍니다.

PFM 대시보드에서 –

1. 새 피드 추가를 클릭합니다.
2. 피드 제목을 입력합니다.
3. 판매자 목록에서 Google을 선택합니다.

모든 속성을 올바른 제품 데이터로 매핑했으면 게시 버튼을 클릭합니다. 그리고 Google 판매자 센터에 피드를 업로드할 준비가 됩니다.

더 알아보기.

저자의 메모

WooCommerce는 수익의 원천이므로 제품 데이터를 최적화하는 데 시간을 투자한 다음 프로모션을 진행하는 것이 중요합니다.

제품을 홍보할 때 Google 쇼핑에 제품을 등록하는 것은 필수입니다.

위에서 언급한 전술은 Google 쇼핑을 통해 더 많은 판매를 위해 제품 피드를 최적화할 수 있는 여러 가지 방법 중 6가지에 불과합니다.

아직 하지 않았다면 제품 데이터 최적화를 시작하고 마케팅 노력을 결실로 만드십시오.

지금 제품 피드 관리자를 사용하여 가장 최적화된 Google 제품 피드를 쉽게 생성하세요.