화요일 기부로 비영리단체 및 온라인 비즈니스가 성장하는 방법

기부 화요일은 휴가철의 소비주의에 대응하여 비영리단체를 위한 모금 기회로 2012년에 시작되었습니다.

2019년에 사람들은 하루에 5억 1,100만 달러를 온라인에 기부했습니다. 이는 전년도의 4억 달러에 비해 크게 증가한 것입니다. 이 페이지의 그래프에서 볼 수 있듯이 기부금은 매년 증가했으며 감소할 기미를 보이지 않았습니다.

따라서 비영리 단체이고 아직 Giving 화요일 캠페인을 실행하지 않았다면 지금이 시작하기에 좋은 시간입니다. 예, COVID-19 중에도.

화요일을 주는 것은 무엇입니까?

물건을 사는 데 모든 돈을 쓰는 대신, 어쨌든 지출할 금액 의 일부를 자선 단체에 기부하는 것이 좋습니다. 그래서, 당신은 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 조금 덜 쓰고 조금 더 기부합니다.

추수감사절 다음 날인 블랙프라이데이는 쇼핑객에게 세일과 거래를 제공하는 미국 공휴일입니다. 전자 상거래 비즈니스가 구매 습관을 바꾸면서 Cyber ​​Monday가 출시되었습니다. 이는 블랙 프라이데이(다음 월요일 상륙)에 대한 업계의 반응이었습니다. 구매자는 예외적인 할인으로 흥분을 느끼고 나머지 온라인 상점으로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 기회였습니다. 그리고 이제 Small Business Saturday(추수 감사절 다음 토요일)도 있습니다. 이 토요일은 소규모 기업이 더 큰 경쟁자들과 경쟁할 수 있는 방법을 제공합니다.

이 모든 상업은 훌륭합니다. 그러나 우리는 휴가철 동안 다른 사람들에게 봉사하고 따뜻함을 전하는 일에 초점을 잃고 있었습니다. 화요일을 주는 것은 그것을 회복하는 데 도움이 되는 방법입니다.

비영리단체를 위한 5가지 나눔 화요일 팁

1. 특정 요구 사항을 중심으로 캠페인 구축

강조 해야 할 특정 요구 사항 을 찾아 이를 중심으로 캠페인을 구축합니다. 지역 사회에서 의미 있는 변화를 만드는 데 기여하십시오.

한 달 분량의 식료품 저장실을 채우십시오. 질병 연구에서 손실된 보조금을 복구합니다. 사람들이 일자리를 구하거나 빚을 갚거나 집주인과 협상하는 것과 같이 COVID 잠금으로 인한 문제를 해결하는 데 도움을 주세요. 요구 사항은 명확하고 관련성이 있으며 가장 중요하게는 해결할 수 있습니다.

기부자가 해결할 수 있는 특정 요구 사항, 특정 문제를 찾아 해결하도록 돕습니다.

2. 목표 설정

기부자가 충족할 수 있는 필요를 알게 되면 기부 목표를 설정하십시오.

이 목표를 1달러로 만들 수 있습니다. 좋은 전략은 단순하지 않은 수를 찾는 것입니다. 예를 들어 $20,000의 목표를 설정하는 대신 $19,354의 목표를 설정하십시오. 당신이 그 수치에 어떻게 도달했는지 기증자에게 정확히 보여주십시오.

예를 들어 한 달에 한 명의 학생에게 무료 과외를 제공하는 데 43.37달러가 든다면 21,685달러를 모아 500명의 어린이에게 무료 과외를 제공할 수 있습니다. 단순하지 않은 숫자는 필요한 정확한 금액을 계산했음을 나타냅니다. 더 높은 신뢰도를 가지고 있습니다.

목표는 특정 수의 품목을 구매하는 것일 수도 있습니다. 위의 동일한 예를 사용하여 목표는 500명의 어린이를 가르치는 것입니다. 아니면 500대의 노트북을 사는 것일 수도 있습니다. 달러 금액 대신에 그것에 집중하십시오.

더 많은 월간 기부자를 확보하는 데 목표를 집중할 수도 있습니다. 예를 들어, 100명의 새로운 월간 기부자를 찾기 위해 Giving 화요일 캠페인을 만드십시오. 그러나 그 100명의 기부자가 무엇을 가능하게 할 것인지 명확하게 보여주어야 합니다. 다시 말하지만, 기증자가 매달 $43.37를 기부하면 학생에게 무료 개인지도를 제공하는 것입니다. 100명의 새로운 기증자는 100명의 새로운 학생이 도움을 받는다는 것을 의미합니다.

3. 커뮤니케이션 계획 수립

주로 이메일과 소셜 미디어에 중점을 둡니다. 좋은 계획은 하루 2~3주 전에 Giving 화요일 캠페인을 홍보하기 시작하는 것입니다.

이메일과 소셜 미디어 게시물을 미리 작성하십시오. 서로 다른 시간에 외출하도록 조정하십시오. 유료 광고를 게재하고 싶거나 Google Ad Grants가 있는 경우 해당 광고를 마지막 주와 화요일 나눔에 집중하세요.

COVID-19로 인해 Giving 화요일 캠페인을 만드는 것이 긴장될 수 있습니다. 하지마. 사람들은 여전히 ​​​​도움을 원합니다. 그들을 보자.

4. Giving Tuesday를 위한 별도의 기부 페이지 생성

목표와 캠페인의 필요성에 대한 구체적인 메시지가 포함된 새 기부 페이지를 만드십시오. 이것은 사람들이 베풀도록 격려할 것입니다.

기부 양식을 단순화하십시오. 선택의 수와 빈도 옵션을 제한하여 사람들이 가능한 한 쉽게 기부할 수 있도록 하십시오. 캠페인이 충족하는 특정 요구 사항에 중점을 둡니다.

5. 새로운 기증자에 대한 후속 조치

새로운 기부자의 기부를 추적하고 자신의 이메일 세그먼트에 넣으십시오. 그런 다음 앞으로 몇 달 동안 몇 가지 대상 이메일로 후속 조치를 취하십시오. 처음에 단순히 더 많은 돈을 요구하지 마십시오. 관심 있는 게시물, 동영상, 이야기 및 비영리 단체와 연결하는 데 도움이 되는 기타 항목을 제공하십시오.

온라인 비즈니스를 위한 세 가지 나눔 화요일 마케팅 팁

화요일에 기부하는 것은 기업이 자신이 믿고 열정을 갖고 있는 대의에 환원할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 태양광 발전 회사를 운영하는 경우 도움이 필요한 지역 사회에 나무를 심거나 태양열 우물을 건설할 수 있습니다. 애완 동물 용품을 판매하는 경우 판매 금액의 일정 비율을 지역 동물 보호소에 기부할 수 있습니다.

다음은 귀하가 관심을 갖고 있는 원인에 대해 고객이 연결할 수 있도록 하는 훌륭한 계획입니다.

1. 당신과 어울리는 비영리단체를 선택하세요

귀하의 비즈니스 가치와 사명이 일치하는 비영리 단체를 찾고 해당 비영리 단체에 대해 빠르고 쉽게 표현할 수 있는 내용을 식별하십시오.

"아이를 도와주세요", "암과 싸우세요", "배고픔을 이겨내세요"와 같은 말을 할 수 있기를 원합니다. 고객이 즉시 이해할 수 있는 빠른 문구입니다. 그들은 그들의 구매가 이러한 원인을 뒷받침하고 있음을 알게 될 것입니다.

2. 매출의 일부를 기부금으로 할당

가장 일반적인 접근 방식은 고정 백분율을 설정하는 것입니다. 예를 들어, 구매 가격의 5%가 이 목적에 사용될 것이라고 가정합니다. 또 다른 접근 방식은 특정 품목에 대해 고정된 달러 금액을 사용하는 것입니다. 예를 들어 판매된 크리스마스 쿠키 한 상자당 1달러가 이 비영리 단체를 지원하는 데 사용됩니다.

또한 기부금 총액을 제한할 수 있습니다. 즉, Giving Tuesday를 통해 이 자선단체를 위해 5,000달러 또는 다른 금액을 모으는 것이 목표라고 말할 수 있습니다.

3. 마케팅에 비영리단체 및 Giving 화요일을 소개합니다.

웹사이트에 그래픽을 튀기는 것 이상을 수행하십시오. 목표를 알리고 사람들이 몇 주 전에 이메일과 소셜 미디어를 통해 기여하도록 독려하십시오. 특히 기부가 특정 제품이나 서비스의 판매와 관련되어 있는 경우 사이트의 모든 주요 페이지에 이를 배치하십시오.

몇 가지 마케팅 및 커뮤니케이션 팁:

• 마감일을 강조합니다 . 나눔의 화요일 마케팅 플랜입니다. 따라서 고객이 구매 가격의 일부를 기부하기를 원하면 Giving 화요일 전에 판매자로부터 구매해야 합니다.
• 동기를 부여하십시오. 귀하의 비즈니스가 이 특정 비영리 단체를 지원하는 이유를 말하십시오. 이것을 이메일로 보내십시오. 클릭 가능한 팝업으로 추가하거나 웹사이트에 별도의 페이지로 추가하거나 둘 다. 사람들을 흥분시키십시오.
• 영향을 기술하십시오. 기부가 무엇을 성취할 것인지 말하십시오. 10,000명의 학생을 위한 노트북을 구매하려는 경우 구매 가격의 일부가 학생들을 위한 노트북 구매에 사용된다고 간단히 말할 수 있습니다. 간단하고 완료되었습니다.

비영리 단체와 기업의 경우 Giving Tuesday는 세상을 더 나은 곳으로 만드는 훌륭한 개념이자 훌륭한 방법입니다. 그리고 다른 사람들을 참여시킴으로써 노력을 배가할 수 있습니다.