UTM 태그를 만드는 방법

오늘날의 마케팅 환경에서 여러 채널에 걸쳐 다양한 이니셔티브가 어떻게 수행되는지 추적하는 것은 있으면 좋을 뿐만 아니라 필요합니다. 이 작업을 수행하는 방법이 너무 많고 처음에는 다소 압도적으로 보일 수 있기 때문에 이것은 광범위하지만 필요한 작업입니다. 하지만 걱정하지 마세요! 이 문제를 해결하는 가장 좋은 방법 중 하나는 우리가 생성하는 모든 링크에서 UTM 매개변수를 사용하는 것입니다.

UTM 태깅 전문가이든 개념이 완전히 새로운 사람이든 이 기사에서는 더 깊은 이해를 위해 다음 주제를 다룰 것입니다.

• UTM 태그가 무엇인지 살펴보기
• 구축 방법
• UTM 매개변수를 팀으로 구축할 수 있는 무료 도구
• UTM 태그의 보고 측면을 탐색하는 방법

UTM 태그란 무엇입니까?

Neil Patel에 따르면 UTM은 Google Analytics의 기반 역할을 하는 웹 분석 소프트웨어인 Urchin Tracking Module의 약자입니다. 재미있는 사실: '?'로 성공한 모든 것 URL 내에서 매개변수입니다. 이 매개변수는 클릭하면 데이터를 Google Analytics로 다시 전송하는 URL의 태그 역할을 하므로 캠페인에서 가장 효과적인 온라인 마케팅 전략 요소를 추적할 수 있습니다.

또한 추적을 통해 Google Analytics는 트래픽이 어디에서 오는지 뿐만 아니라 사용자를 귀하의 사이트로 유도한 캠페인을 결정할 수 있습니다. UTM 태그가 정확하면 이 추적을 통해 작동 중인 것과 작동하지 않는 것을 파악하는 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다. 캠페인 트래픽을 함께 깔끔하게 구성하여 빠르게 한 눈에 볼 수 있을 뿐만 아니라 필요한 경우 심층 분석도 가능합니다.

UTM 매개변수

UTM 태그의 고기(매개변수 구조)에는 추적을 위한 다섯 가지 요소가 포함되어 있습니다. 처음 세 개는 필수 매개변수이고 마지막 두 개는 선택사항입니다.

• 캠페인
• 중간
• 원천
• 콘텐츠
• 용어

캠페인

utm_campaign= 여기에서는 이름이 대부분의 설명을 합니다. 이 매개변수는 프로모션이나 특정 웨비나와 같이 이 링크가 포함된 캠페인을 식별하기 위한 것입니다.

중간

utm_medium= 이 매개변수를 사용하면 이메일 또는 소셜과 같은 축소된 렌즈에서 트래픽이 발생하는 위치를 패키지화할 수 있습니다.

원천

utm_소스=   트래픽이 발생하는 위치를 자세히 살펴보십시오. 여기에는 다양한 유형의 소셜 미디어 플랫폼이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠

utm_content=   필수 항목은 아니지만 어떤 특정 링크를 클릭했는지 더 자세히 식별할 수 있는 변수입니다. (예를 들어 이를 사용하여 링크와 관련된 다양한 카피 또는 크리에이티브 변형을 구별할 수 있습니다.)

용어

utm_term=   이것은 덜 자주 사용되며 필요하지 않습니다. 주로 PPC 캠페인이 어떤 키워드가 세션을 가져왔는지 확인하기 위한 것입니다.

UTM 태그를 만드는 방법

UTM 태그를 작성하는 방법은 매우 다양하며 이를 수행하는 데 옳고 그른 결정적인 방법은 없습니다(몇 가지 다른 형식 지정 규칙 제외).

전략으로 시작

무엇보다도 소매를 걷어붙이고 모든 링크에 태그를 추가하기 전에 한 걸음 물러서서 스스로에게 몇 가지 질문을 던져 전략을 짜십시오. 이러한 질문은 최종 결과에 필요한 것이 무엇인지 비판적으로 생각하여 나중에 매개 변수 요소를 전략적으로 사용하는 방법에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

• 트래픽은 어디에서 발생합니까?
• 나에게 어떻게 다가오고 있습니까?
• 왜 오는거야?

매개변수 정의

UTM 태그를 사용하는 방법에는 여러 가지가 있으며 귀하와 귀하의 비즈니스에 적합한 방법을 결정해야 합니다. 우리는 전략을 결정하기 위해 이와 동일한 질문을 스스로에게 던졌습니다. 좀 더 시각화하는 데 도움이 되도록 이 지점 전체에서 사용하는 예를 공유하겠습니다.

캠페인

캠페인이 무엇인지 결정할 때 하나의 큰 그림으로 추적하려는 주요 항목에 대해 생각하십시오. 구성할 수 있는 방법이 너무 많기 때문에 처음에는 약간 겁이 날 수 있습니다.

매체

매체 이름을 결정할 때 다양한 트래픽 소스를 모두 상위 카테고리로 정렬하는 방법을 생각해 보십시오. 우리는 모든 소스가 롤업할 주요 폴더(캠페인) 아래의 거의 하위 폴더로 매체를 보는 것을 좋아합니다. 즉, 트래픽이 어디에서 오는지에 대한 매크로 보기입니다. 다음은 몇 가지 예입니다!

• 소셜: 여기에는 모든 유기적 소셜 미디어 채널이 포함됩니다. 이 매체로 롤업되는 소스에는 Twitter, Facebook, Instagram 등이 포함됩니다.
• 유료: 유료 소셜 게시물에서 PPC 광고에 이르기까지 모든 유료 이니셔티브가 이 매체에 포함됩니다.
• 이메일: 다양한 단계와 제품에서 보내는 모든 이메일은 모두 이 매체로 태그가 지정됩니다.

출처

트래픽이 어디에서 오는지 이해하는 마이크로 뷰입니다. 이렇게 하면 트래픽에 대해 더 많이 알 수 있도록 더 깊이 확대할 수 있습니다. 선택할 수 있는 소스가 상당히 많을 수 있으므로 다음은 아이디어를 설명하는 몇 가지 소스입니다.

• 소셜 미디어 플랫폼: Twitter, Facebook, Instagram 또는 Linkedin.
• 유료: 디스플레이, PPC, 후원된 Facebook 게시물, 후원된 Instagram 게시물 또는 후원된 Twitter 게시물.

콘텐츠

어떤 이메일, 광고 또는 소셜 게시물이 링크 클릭을 유도했는지 확인하려는 경우 여기에서 쉽게 식별할 수 있는 것을 생각해 보십시오. 예를 들어 광고 캠페인에서 여러 변형을 수행하는 경우 copy1-image1을 입력하여 어떤 광고 소재인지 빠르게 식별하고 복사할 수 있습니다.

이들을 함께 보여주는 스크린샷:

중요한 팁: 이 모든 것을 작성할 때 전략과 UTM 매개변수의 기능이 제대로 작동하기 위해 기억해야 할 세 가지 중요한 팁이 있습니다.

1. 항상 공백 문자로 '-'를 사용하십시오. 빌더에서 스페이스바를 누르면 코드가 깨집니다.
2. 매개변수 내의 모든 문자를 소문자로 합니다.
3. 일관성! 내 생각에 UTM 태그의 가장 어려운 부분은 위의 모든 요소를 ​​일관되게 유지하는 것입니다. 불일치가 기술적으로 어떤 것도 손상시키지는 않지만 Google Analytics에서 모든 것을 가능한 한 깔끔하게 유지하는 것이 좋습니다.

좋아하는 도구 찾기

이제 전략 준비가 완료되었으므로 다음 부분은 실제 구축 단계입니다! 좋은 소식입니다. 인터넷에 여러분을 안내하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 도구가 있습니다.

Google Analytics 캠페인 URL 빌더

Google 자체에서 제공하는 이 도구를 사용하면 UTM 태그를 쉽게 구축할 수 있습니다. 태그를 연결하기만 하면 쉽게 복사하고 붙여넣을 수 있도록 전체 항목이 빌드됩니다. 더 짧은 링크를 선호한다면 Bitly 계정에 연결할 수도 있습니다!

보고

UTM 태그를 사용하는 이유 – 보고! 이제 전략을 결정하고 태그를 구축하는 모든 노력을 마쳤으므로 Google Analytics에서 링크가 어떻게 작동하는지에 대한 데이터 섹션을 살펴보겠습니다.

Google 애널리틱스 대시보드에 들어가면 두 곳에서 추적을 찾을 수 있습니다.

1. 획득 > 전체 트래픽 > 소스/매체

가장 많은 사이트 방문을 유도하는 트래픽 소스를 알고 싶으십니까? 아니면 높은 수준에서 어떤 채널이 가장 높게 변환되고 있습니까? 이 보기는 완벽한 솔루션입니다!

2. 획득 > 캠페인 > 모든 캠페인

더 자세한 정보를 얻기 위해 캠페인 성과를 조사하고 있다면 이 보기가 적합합니다. 먼저 캠페인별로 정렬된 다음 매체, 소스 및 콘텐츠를 자세히 살펴보고 자세히 알아볼 수 있습니다.

결론

마케팅 노력을 정량화할 수 있다는 것은 지속적으로 개선하는 데 매우 유용하며 UTM 태그는 신뢰할 수 있는 툴킷에 추가할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 이제 장비를 갖추고 UTM 태깅 마스터가 되는 길을 잘 가고 있습니다!