웹사이트를 위한 강력한 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

게시 됨: 2020-12-14

당신이 콘텐츠 마케팅을 한동안 사용해 왔든 완전히 새로운 것이든, 매력적이고 혁신적인 견고한 전략을 갖는 것은 필수입니다. 왜요? 경쟁이 그 어느 때보다 치열하기 때문에 HubSpot에 따르면 거의 70%의 기업이 콘텐츠 마케팅에 투자하고 있습니다.

따라서 경쟁에서 앞서기 위해서는 콘텐츠 전략에 포함할 몇 가지 신선한 아이디어를 생각해 내야 합니다.

예산이 허락한다면 디지털 마케팅 대행사 고용을 고려하십시오. 디지털 마케팅 에이전시는 전략 개발 및 콘텐츠 제작을 도와드립니다. 이러한 파트너는 SEO, 블로그 및 컨설팅과 같은 다양한 제품 및 서비스를 통해 고객을 참여시키고 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다. 디지털 마케팅 대행사를 고용하면 학습 곡선을 탐색하거나 팀을 구성할 필요 없이 거의 즉시 캠페인을 시작할 수 있습니다.

스스로 시작할 준비가 되었다면 다음 해를 위한 강력한 콘텐츠 계획을 세우는 데 도움이 되는 6가지 팁이 있습니다.

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1. 목표 정의

성공적인 콘텐츠 전략을 수립하기 위한 첫 번째 단계는 달성하고자 하는 바를 아는 것입니다. 콘텐츠 전략이 다룰 수 있는 가장 일반적인 목표는 다음과 같습니다.

브랜드 및 제품 인지도 향상
효과적인 고객 지원 제공
무료 평가판 가입 증가
전환율 높이기
고객 충성도 구축
직원 유치 및 유지

비즈니스가 성장함에 따라 이러한 목표도 변경됩니다. 예를 들어, 신생 기업은 주로 브랜드 인지도 구축 및 고객 유치에 중점을 두는 반면 기존 브랜드는 리드 육성으로 이동할 수 있습니다. 그렇기 때문에 목표를 수시로 검토하고 비즈니스 요구 사항과 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다.

2. 타겟 고객을 식별하십시오

청중을 알게 될 때 도달하고 싶은 대상과 관심 대상에 대해 생각하십시오. 또한 고객의 애로점이 무엇인지, 귀하의 비즈니스 또는 제품이 어떤 문제를 해결하는지 생각해 보십시오. 이를 알면 잠재 고객을 교육하고 삶을 더 쉽게 만드는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

다음으로, 의도한 청중이 정보 소비를 선호하는 방식과 그들이 사용하는 채널을 파악해야 합니다. 블로그 게시물을 읽거나 비디오를 보는 것을 선호합니까? 그들이 어울리는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까? 그들은 언제 정보를 얻기 위해 Google에 의지합니까? 그들이 당신의 이메일 목록을 구독할 가능성이 있습니까?

이러한 답변을 얻은 후에는 다룰 주제, 사용할 미디어 유형(블로그 게시물, 비디오, 이미지, 인플루언서 보증), 집중해야 할 채널(소셜 미디어, SEO, 이메일)을 파악할 수 있습니다. , 유료 검색, PR, 포럼).

3. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인

경쟁자가 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 결정하고 다른 사람은 하지 않지만 대상 청중의 공감을 얻을 수 있다고 생각하는 작업이 있는지 확인합니다.

전문적인 경쟁자 분석 도구를 사용하여 유기적 및 유료 키워드, 트래픽의 출처, 잠재고객 관심분야, 백링크 프로필 등과 같은 경쟁사 데이터를 볼 수도 있습니다.

4. SEO 통합

오늘날 검색 엔진은 사람들이 목표를 달성하도록 도와줌으로써 진정으로 관심과 인정을 받는 화이트 햇 SEO에 대한 보상을 그 어느 때보다 많이 제공합니다. 이것이 SEO가 콘텐츠 전략의 핵심 부분이 되어야 하는 이유입니다.

잠재고객을 확인한 후에는 해당 잠재고객과 관련된 키워드를 조사해야 합니다. 이러한 키워드는 콘텐츠 개발의 근간이 됩니다. 오늘날 브랜드는 트래픽의 대부분이 검색에서 발생할 것으로 기대하며 경우에 따라 최대 70~80%가 발생합니다. 따라서 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드의 순위를 매기는 방법은 궁극적으로 나쁜 브랜드 인지도와 좋은 브랜드 인지도의 차이를 만들 수 있습니다.

Google Keyword Planner 및 Ahrefs와 같은 키워드 연구에 도움이 되는 많은 도구가 있습니다. 이러한 키워드를 중심으로 SEO 순위를 높이고 사이트로 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

그러나 조심하십시오. Google의 은혜를 계속 누리고 싶다면 규칙을 준수해야 합니다. 검색 엔진의 웹마스터 지침을 따르고 키워드를 채우는 대신 브랜드를 구축하는 콘텐츠를 만드십시오.

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5. 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 계획을 세우십시오. 달력을 만들어 사용하려는 각 플랫폼에 대한 콘텐츠를 예약하세요.

귀하의 캘린더는 주제, 키워드 및 형식에 대한 모든 연구를 통합해야 합니다. 주요 목표가 관심을 끌고 고객 충성도를 구축하는 것임을 고려하면 핵심 콘텐츠도 포함해야 합니다. SEO 측면에서도 차이를 만들 수 있는 큰 주제를 살펴보고 청중이 가질 수 있는 문제를 해결하세요.

많은 콘텐츠를 게시하지 않는 경우 Google 캘린더를 사용하여 각 콘텐츠의 기한을 거기에 입력하기만 하면 됩니다. 그러나 관리할 콘텐츠 팀이 있는 경우 Trello 또는 Asana와 같은 생산성 및 작업 관리 도구나 CoSchedule과 같은 특수 제작된 편집 캘린더 도구를 사용하는 것을 고려해야 합니다.

6. 결과 측정

콘텐츠 캘린더가 준비되면 콘텐츠를 만들고 배포할 수 있습니다. 그러나 당신의 일은 아직 끝나지 않았습니다. 콘텐츠 전략이 성공적인지 판단하려면 결과를 추적하고 측정해야 합니다.

Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠 실적 확인
멘션 및 Google 알리미와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠가 공유되고 언급되는지 확인합니다.
Buzzsumo와 같은 소셜 분석 도구를 사용하여 소셜 활동 측정
SEMRush와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠의 검색 순위 평가
이메일 마케팅 소프트웨어에서 분석을 확인하여 이메일 등록을 추적하십시오.

진행 상황을 모니터링하여 콘텐츠 전략의 효율성을 높이기 위해 필요한 조정 및 개선을 수행할 수 있습니다.

마지막 생각들

효과적인 콘텐츠 전략을 수립할 때 이러한 팁은 기초에 불과합니다. 또한 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 중요한 요소인 콘텐츠의 목소리와 어조와 같은 여러 세부 사항을 고려해야 합니다. 기억하십시오 – 항상 규칙을 따르고 목표에 집중하십시오. 그러면 결과가 반드시 옵니다.