효과적인 비디오 방문 페이지를 만드는 방법
게시 됨: 2021-01-12
이 기사에서는 효과적인 비디오 랜딩 페이지를 만드는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 제시합니다.
마케터가 방문자를 랜딩 페이지로 유도하는 것은 대단한 노력입니다.
따라서 페이지의 구성과 콘텐츠는 노력을 정당화하고 모든 방문자를 계산할 수 있어야 합니다.
비디오 랜딩 페이지는 선택하기 쉬운 페이지로 떠올랐습니다.
요즘은 비디오 편집 서비스와 랜딩 페이지 빌더 도구를 쉽게 사용할 수 있게 되면서 비디오 랜딩 페이지를 쉽게 구축할 수 있게 되었습니다.
그것들을 구축하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 생성한 페이지는 방문자를 리드 및 판매로 효과적으로 전환해야 합니다.
동영상 방문 페이지를 보다 설득력 있게 만드는 방법을 살펴보기 전에 동영상을 방문 페이지에 추가할 때의 이점을 잠시 살펴보겠습니다.
비디오 랜딩 페이지는 마케팅 캠페인을 위해 무엇을 할 수 있습니까?
- 복잡한 테마를 쉽게 공감하고 접근할 수 있게 만드십시오.
- 청중이 정보를 더 잘 흡수하도록 돕습니다.
- 오디오, 비디오 및 텍스트 매체의 조합으로 청중을 즐겁게 하고 참여를 유지하십시오.
- 브랜드 아이덴티티와 개성이 빛날 수 있도록 합니다.
- 메시지를 효과적으로 전달하도록 돕습니다.
- 최대 80%까지 전환율 향상
유용한 비디오 방문 페이지를 개발하는 데 시간, 에너지 및 돈을 투자해야 하는 세 가지 이유:
- 사람들은 매주 수백 시간의 비디오를 시청합니다.
- 방문 페이지에 비디오 추가 작동
- 경쟁업체에서도 동영상 방문 페이지를 사용하고 있을 것입니다.
랜딩 페이지에 동영상을 추가하는 것만으로도 전환율이 향상될 것이라고 생각할 수 있습니다. 그렇지 않습니다.
모든 기업은 방문자가 단순히 물을 테스트하는 것이 아니라 콘텐츠에 뛰어들어 연결하고 전환하기를 원합니다.
당신도 같은 것을 원하신다면 잘 찾아오셨습니다. 또한 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
여기에 제공된 팁은 이전에 본 적이 없는 방문 페이지 전환을 유도할 것입니다. 시작하자:
콘텐츠 품질을 최우선 과제로 삼으십시오
CTA에 대한 비디오 스크립팅
때로는 멋진 동영상도 원하는 대로 변환되지 않습니다. 비디오의 메시지와 클릭 유도문안이 잘 맞지 않는 경우입니다.
대본과 비디오 작업을 하기 전에 청중이 무엇을 하기를 바라는지 결정하십시오(그들이 취하기를 바라는 행동).
행동 촉구는 가능한 한 구체적이어야 합니다. 또한 영상을 통해 관객에게 전달해야 합니다.
몇 년이 지난 후에도 Dollar Shave Club 광고는 콘텐츠 전달의 가장 좋은 예 중 하나로 남아 있습니다.
비디오에는 명확한 목적(구독 늘리기)과 메시지(사람들이 매달 블레이드를 계속 구매할 필요가 없고 비용을 절약하는 방법)가 있으며 이는 행동 촉구(달러 면도 클럽 가입)와 일치하고 이어집니다.
방문자를 돕는 데 중점을 둡니다.
비디오가 자신의 고충을 인정하고 해결책을 제시한다면 랜딩 페이지 방문자는 기꺼이 다음 단계를 밟을 것입니다.
엉뚱한 소리를 하는 것보다 문제에 초점을 맞추고 명확하고 간결한 설명을 전달하는 동영상을 만드세요.
이렇게 하면 방문자는 귀하가 제공하는 것이 무엇이며 제안이 그들에게 어떤 혜택을 줄 것인지에 대해 의심의 여지가 없습니다.
문제에 대한 귀하의 솔루션을 신뢰하는 고객은 귀하를 해당 분야의 권위자 또는 전문가로 인식할 것입니다.
그들은 당신을 믿고, 당신의 제안을 수락하고, 비디오 끝 부분에 있는 행동 촉구(CTA)에 따라 다음 단계를 밟을 준비가 되어 있을 것입니다.
시청자를 감동적인 여행으로 안내
사람들이 비디오 콘텐츠에 열광하는 이유는 무엇입니까?
사람들은 설득력이 있기 때문에 비디오 콘텐츠를 보는 것을 좋아합니다. 이 비디오 품질은 스토리와 감성이라는 두 가지 요소에서 비롯됩니다.
감정을 불러일으킬 수 있는 모든 비디오는 사람들의 관심을 끌 것입니다. 우리는 종종 우리를 웃게 만들고, 울고, 행복하게 만들고, 화나게 만들고, 생각하게 만드는 비디오를 보게 됩니다.
마케팅 메시지를 중심으로 이야기를 짜고 비디오에 약간의 감정을 추가하는 것을 목표로 하세요.
이 공식은 단순히 제품/서비스의 이점을 나열하고 시청자의 논리에 호소하는 것보다 비디오에 더 많은 관심을 불러일으킬 것입니다.
다른 사람들은 동일한 제품, 서비스 또는 메시지를 판매하려고 할 수 있습니다.
따라서 동영상 방문 페이지를 눈에 띄게 만들려면 시청자의 감성을 자극하는 동영상을 추가하세요.
메시지와 전달 방식 외에도 다른 비디오 요소가 시청자의 감정을 유발할 수 있습니다.
단어, 색상 및 글꼴은 청중에게 영향을 줄 수 있습니다.
방문 페이지의 성공 여부는 페이지에 있는 비디오의 어깨에 달려 있습니다.
설문 조사에 따르면 시청자의 90%가 의사 결정을 돕기 위해 비디오에 의존한다는 사실을 인정했습니다.
따라서 동영상 랜딩 페이지의 효과를 높이려면 동영상 콘텐츠에 집중하세요.
비디오 랜딩 페이지의 사용자 경험 및 SEO 개선
효과적인 썸네일 선택
고객은 비디오 페이지에 있습니다.
SERP나 랜딩 페이지에서 그들에게 깊은 인상을 줄 시간이 많지 않습니다.
소셜 미디어에 비디오 랜딩 페이지를 게시하기 위해 Sendible 또는 Sendible 대안을 사용하는지 여부는 중요하지 않습니다.
여전히 고객의 관심을 끌기 위해 타임라인에서 다른 비디오와 경쟁해야 합니다.
검색 페이지, 소셜 미디어 및 랜딩 페이지에 표시되는 미리보기 이미지가 호기심을 불러일으키는지 확인하십시오.
성적 증명서
비디오 스크립트는 검색 엔진 크롤러에게 비디오에 대한 정보를 알려줍니다.
순위를 높일 수 있는 SEO의 중요한 요소이지만 긴 텍스트는 랜딩 페이지를 복잡하게 만들고 사용자 경험을 감소시킬 뿐입니다.
대신 동영상 방문 페이지에서 스크립트를 메타데이터로 포함하세요.
자막
고객이 소리와 함께 비디오를 재생하거나 이어폰을 사용할 수 있는 환경에 있지 않을 수 있습니다.
사용자 경험을 개선하려면 화면에 비디오의 스크립트를 표시하는 자막을 추가하십시오.
XML 사이트맵
XML Sitemap은 페이지의 가시성을 높여줍니다.
검색 엔진이 방문 페이지의 세부 정보를 크롤링하고 선택할 때까지 기다리지 마십시오.
XML 사이트맵을 통해 검색 엔진에 페이지 정보를 제공합니다.
메타데이터
검색 엔진 크롤러는 아직 동영상을 이해할 만큼 발전되지 않았습니다.
더 나은 최적화를 위해 메타데이터를 통해 필요한 정보를 제공해야 합니다.
WordPress 테마, Leadpages 또는 Leadpages 대안을 사용하든 거의 모든 빌더는 방문 페이지를 최적화하는 도구를 제공합니다.
따라야 할 기타 동영상 방문 페이지 모범 사례
물론, 비디오는 랜딩 페이지의 스타입니다. 그러나 진정으로 효과적인 동영상 방문 페이지를 만들려면 다음 모범 사례도 따르십시오.
탐색 메뉴 피하기
탐색 메뉴를 포함하여 방문자의 주의를 산만하게 하는 모든 것을 제거하십시오.
고객이 CTA를 따르기만 하면 됩니다.
그렇게 하려면 고객이 페이지를 떠나야 하는 옵션을 줄입니다.
탐색 메뉴를 추가하는 것은 '이 페이지가 마음에 들지 않습니까? 왜 다른 곳으로 가지 않습니까? 다음은 시도할 수 있는 몇 가지 페이지입니다.'
탐색 메뉴를 포함하지 않으면 방문자가 비디오 방문 페이지에만 집중하도록 권장합니다.
비디오를 짧게 유지
비디오를 만드는 동안 청중의 짧은 집중 시간을 염두에 두어야 합니다.
시청자가 CTA가 나타날 때까지 시청하지 않으면 방문 페이지에 동영상을 게시하려는 목적이 무산됩니다.
청중이 동영상에 계속 몰입할 수 있도록 짧고 간결하게 만드세요.
Video in Business 벤치마크 보고서에 따르면 68%의 사람들이 비디오가 끝날 때까지 1분 미만으로 시청합니다.
온라인에서 사용할 수 있는 비디오 편집을 위한 많은 도구를 사용하여 비디오를 짧고 명확하며 또렷하게 만드는 것은 매우 쉽습니다.
Adobe 사용자라면 즉시 비디오 품질을 높이는 데 도움이 되는 무료 Premiere Pro 템플릿이 많이 있습니다.
페이지 로드 시간 줄이기
우리는 전화 접속 인터넷 연결 이후로 먼 길을 왔습니다. 오늘날 사람들은 고속 네트워크에 익숙합니다.
따라서 비디오 방문 페이지가 로드될 때까지 기다릴 인내심이 있는 사람은 아무도 없습니다.
방문 페이지를 로드하는 데 3초 이상 걸리면 방문자를 잃게 됩니다.
비디오와 페이지를 최적화하여 더 빠르게 로드하세요.
비디오 자동 재생 끄기
랜딩 페이지 동영상의 처음 몇 초는 고객을 끌어들이는 후크 역할을 합니다.
자동 재생을 사용하면 방문자가 중요한 오프닝을 놓칠 가능성이 높습니다.
우리 인간은 비록 그것이 단지 비디오일지라도 우리 주변의 것들을 제어하기를 좋아합니다.
청중에게 통제력을 부여하십시오. 그들은 관심으로 당신에게 보답할 것입니다.
Trust Seal에 투자
고객은 온라인에서 공유하는 개인 정보를 매우 중요하게 생각합니다.
훨씬 더 중요한 것은 웹사이트와 공유할 수 있는 은행 정보의 안전성입니다.
예를 들어, 애니메이션 설명 동영상을 통해 잠재 고객에게 서비스에 대해 확신을 줄 수 있습니다.
리드가 되거나 거래를 성사시키는 다음 논리적 단계를 수행하도록 해야 합니다.
이것은 신뢰 배지에 투자하여 안전 및 개인 정보 보호에 대한 모든 의심을 제거함으로써 수행할 수 있습니다.
신뢰 배지를 추가하면 페이지에 숨겨진 맬웨어가 없음도 나타납니다.
마지막 생각들
사업을 하는 사람들에게는 실험할 시간이 없습니다. 잘 찾아오셨습니다.
바퀴를 재발명할 이유가 없습니다. 이 기사의 팁을 따르십시오. 곧 전환율이 가장 높은 동영상 방문 페이지를 갖게 됩니다.
