Instagram 참여율 통계 및 벤치마크

Instagram의 평균 참여율을 알고 싶으십니까? 당신은 바로 이곳에 있습니다.

이 게시물에서는 성능을 측정하는 데 사용할 수 있는 유용한 Instagram 참여율 통계 및 벤치마크를 공개합니다.

다양한 산업, 프로필 크기 및 게시물 유형에 따른 평균 참여율을 다룰 것입니다. 또한 더 많은 참여를 유도하는 데 사용할 수 있는 팁과 모범 사례를 강조하는 몇 가지 통계를 공유합니다.

이 게시물이 끝날 때쯤이면 Instagram 프로필의 성능이 평균 이상인지, 평균 이하인지, 그리고 개선 방법을 알게 될 것입니다.

준비가 된? 그것에 뛰어 들자.

Instagram의 참여율은 얼마입니까?

Instagram 참여율은 잠재 고객 중 몇 퍼센트가 귀하의 콘텐츠와 상호 작용하는지 알려주는 지표입니다.

Instagram 참여율을 계산하는 일반적인 공식은 다음과 같습니다.

참여율 = (참여 / 잠재고객) * 100

그러나 마케터마다 잠재 고객의 규모와 총 참여 수를 결정하기 위해 서로 다른 지표를 사용합니다.

대부분의 마케터는 총 좋아요 수와 댓글 수를 합산하여 참여 수를 결정합니다. 그러나 저장, 공유, 비디오 보기 등과 같은 다른 상호 작용도 계산할 수 있습니다.

잠재 고객의 경우 달성하려는 목표에 따라 총 팔로워, 총 도달 범위 또는 총 노출 수를 사용할 수 있습니다. 대부분의 마케팅 담당자는 총 팔로워를 사용합니다.

모든 것을 염두에 두고 대부분의 경우 계산은 다음과 같습니다.

참여율 = (좋아요 + 댓글 수 / 팔로워 수) * 100

Instagram 참여율은 얼마나 중요합니까?

인스타그램 참여율은 팔로워의 참여도와 전반적인 성과를 잘 보여주기 때문에 추적할 수 있는 가장 중요한 KPI 중 하나입니다.

실제로 설문조사에 참여한 소셜 미디어 마케터의 78.71%가 참여를 추적한다고 답했으며 이는 1위 지표가 되었습니다. 팔로워 수는 71%로 두 번째로 가장 많이 추적되는 지표이며 웹사이트 트래픽은 63.2%로 세 번째입니다.

뿐만 아니라 소셜 미디어 마케터의 61.84%는 SMM 캠페인의 목표가 브랜드 참여를 높이는 것이라고 말했으며, 이는 전체 목표 중 두 번째로 높은 목표입니다. 이것은 Instagram에서 참여율을 높이는 것이 대부분의 비즈니스에서 최우선 과제임을 보여줍니다.

출처: Meltwater, Hootsuite

평균 Instagram 참여율은 얼마입니까?

평균 Instagram 참여율은 프로필 크기, 산업, 위치 및 게시물 유형에 따라 다릅니다. 또한 도달 범위, 노출 또는 팔로워에 의한 참여에 대해 이야기하는지 여부에 따라 달라집니다.

따라서 다양한 연구에서 평균 인스타그램 참여율이 크게 다른 것으로 나타났습니다. 그러나 작년에 가장 광범위한 연구는 1억 1천만 개의 게시물을 조사한 Hubspot의 연구일 것입니다.

Hubspot 연구에 따르면 2022년 전 세계 평균 인스타그램 참여율은 5.86%였습니다. 게시물당 평균 참여 수는 약 460건이었습니다.

이것은 유용한 벤치마크이지만 귀하의 계정 규모 및 산업에 특정한 벤치마크와 비교하여 귀하의 실적을 측정하는 것이 훨씬 더 합리적입니다. 이를 염두에 두고 데이터를 자세히 살펴보겠습니다.

국가별 평균 인스타그램 참여율

우리가 말했듯이 전 세계 평균 인스타그램 참여율은 5.86%이지만 국가마다 크게 다릅니다.

예를 들어 북미(5.21%)와 영국 + 아일랜드(5.43%)에서는 약간 더 낮습니다.

반면에 일본은 인스타그램 평균 참여율이 가장 높은 나라입니다. 일본의 평균 인스타그램 참여율은 11% 이상으로 전 세계 평균보다 약 2배 높습니다.

국가별 인스타그램 참여율(순위순):

산업별 인스타그램 평균 참여율

RivalIQ는 또한 최근 산업별 평균 소셜 미디어 참여율을 조사하는 대규모 연구를 수행했습니다.

RivalIQ에 따르면 모든 산업에서 평균 Instagram 참여율은 0.67%입니다. 이것은 위에서 논의한 Hubspot 수치보다 훨씬 낮습니다.

차이점은 RivalIQ의 데이터 세트, 샘플 크기 및 참여율(게시물당, 팔로어별)을 계산한 방식과 관련이 있을 수 있습니다.

RivalIQ는 또한 고등 교육이 평균 참여율이 2.99%로 가장 높은 산업인 반면 건강 및 미용 산업은 평균 참여율이 0.32%로 가장 낮은 산업임을 발견했습니다.

다음은 RivalIQ 연구에 따른 산업별 평균 Instagram 참여율의 전체 분석입니다.

팔로워별 인스타그램 평균 참여율

Instagram에서 팔로워의 평균 참여율을 살펴본 Mediakix의 또 다른 연구에서는 참여가 팔로워 수와 반비례 관계가 있음을 발견했습니다.

나노 인플루언서(팔로워가 5k 미만인 소규모 계정)는 평균 참여율이 4.84%로 가장 높습니다. 이 수치는 일반적으로 팔로워 수가 증가함에 따라 감소합니다.

팔로워의 평균 참여율(Mediakix당):

Trendhero는 750만 계정을 분석한 결과 유사한 결과를 발견했습니다. Mediakix와 마찬가지로 Trendhero는 팔로워 수가 Instagram 참여율과 반비례한다는 사실을 발견했습니다.

그러나 각 팔로워 브래킷에 대해 Trendhero에서 결정한 평균 참여율은 아래와 같이 Mediakix에서 제공한 것과 다릅니다.

팔로워별 참여율 벤치마크(Trendhero당):

이 모든 것에서 얻을 수 있는 점은 팔로워가 많을수록 참여율이 낮아진다는 것입니다.

추종자가 많다면 평균 이상의 성과를 내기 위해 1.5% – 5%의 야구장을 목표로 해야 합니다.

추종자가 더 적다면 2.5% – 10%를 목표로 하십시오.

게시물 유형별 평균 Instagram 참여율

Hootsuite의 Digital 2022 Global 개요에 따르면 Instagram 비즈니스 계정에서 게시한 게시물의 평균 참여율은 1.94%입니다. 이는 모든 게시물의 평균이지만 아래와 같이 게시물 유형에 따라 다릅니다.

게시물 유형별 참여율(Hootsuite당):

보시다시피 캐러셀 게시물은 동영상 게시물의 평균 참여율의 두 배 이상, 일반 사진 게시물의 평균 참여율의 거의 세 배로 큰 폭으로 가장 많은 참여를 생성하는 것으로 나타났습니다.

말할 필요도 없이 참여도를 높이려는 경우 캐러셀은 Instagram 콘텐츠 믹스의 핵심 부분이어야 합니다.

즉, Hubspot이 1억 1천만 개의 게시물 분석에서 게시물 유형별 참여율을 살펴보았지만 다른 결과가 나왔다는 점도 지적할 가치가 있습니다.

Hootsuite와 달리 그들은 동영상이 게시물당 평균 24.25개의 댓글과 1097.9개의 좋아요를 가진 가장 매력적인 콘텐츠 유형이라는 것을 발견했습니다.

캐러셀은 댓글 23.2개와 좋아요 933.7개로 2위를 차지했습니다. 그리고 이미지는 게시물당 15개 미만의 댓글로 마지막에 왔습니다.

출처: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, 인플루언서 마케팅 허브, Trendhero

참여율이 가장 높은 인스타그램 계정은?

데이터가 오해의 소지가 있을 수 있으므로 어떤 Instagram 계정의 평균 참여율이 가장 높은지 판단하기 어렵습니다.

인스타그램에는 참여율이 99% 이상인 수천 개의 계정이 있지만 대다수는 팔로워가 거의 없어 참여율이 부풀려졌습니다. 좋아요, 댓글, 공유를 구매하여 참여율을 인위적으로 높이는 봇 계정도 많습니다.

따라서 참여율이 가장 높은 계정을 정확하게 파악하려면 데이터 세트에서 팔로워가 적은 계정을 제거해야 합니다.

최소 100만 명 이상의 팔로워가 있는 메가 인플루언서만 살펴보도록 풀을 좁히면(따라서 팔로워가 적은 계정과 봇 계정은 제거됨) 참여율이 가장 높은 계정은 9.99%의 k-pop 밴드 @realstraykids입니다.

9.99%는 별거 아닌 것 같지만 팔로워가 100만명이 넘으면 엄청나다. 앞서 결정한 대로 메가 인플루언서의 평균 참여율은 1%에 가깝습니다. 즉, @realstraykids는 평균보다 거의 10배 더 많은 참여를 생성합니다.

평균 참여율 기준 상위 10대 인스타그램 메가 인플루언서:

보시다시피 상위 10개 지점 간에 큰 차이는 없습니다. 그들 모두는 약 10%의 평균 참여율을 맴돌고 있습니다. 최고의 성과를 내고 싶다면 메가 인플루언서로서 목표로 삼아야 할 목표입니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 구독자가 100만 명이 넘지만 참여율이 0.1% 미만인 메가 인플루언서가 꽤 있습니다.

출처: IGStats

인스타그램 게시하기 가장 좋은 시간

통계에 따르면 Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간은 일요일 오후 8시부터 9시까지입니다. 평균 참여율(7.33%)이 가장 높은 시간대입니다.

그러나 이것은 엄격하고 빠른 규칙이 아니며 모든 계정에 반드시 적용되는 것은 아닙니다. 게시하기에 가장 좋은 시간은 청중에 따라 다르며 이를 결정하는 가장 쉬운 방법은 자신의 분석을 보고 콘텐츠가 가장 잘 작동하는 시기를 확인하는 것입니다.

참여를 위해 Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시기는 언제입니까?

Hubspot의 연구에 따르면 오후 6시에서 오후 9시 사이에 게시된 Instagram 콘텐츠의 평균 참여율이 가장 높습니다. 대부분의 사람들이 직장에서 집에 돌아와 휴식을 취하고 휴대폰을 검색할 수 있는 시간이므로 이치에 맞습니다.

반면에 오전 5시에서 오후 12시 사이에 게시된 콘텐츠는 평균 참여율이 가장 낮습니다.

따라서 여기에서 분명한 교훈은 Instagram에 게시할 시기가 확실하지 않은 경우 저녁에 게시하는 것이 안전할 수 있으며 아침에 게시하는 것을 피해야 한다는 것입니다.

여기에서는 귀하의 시간대가 아니라 청중의 현지 시간대 저녁에 대해 이야기하고 있다는 점을 기억하십시오. 이때가 청중이 가장 활동적인 시간이기 때문입니다.

참여를 위해 게시하기에 가장 좋은 날은 언제입니까?

동일한 연구에 따르면 참여를 극대화하려는 경우 일요일이 게시하기에 가장 좋은 날입니다. 일요일의 평균 참여율은 약 6.47%로 다른 날보다 높습니다.

다음은 토요일과 월요일이 각각 6.05%와 5.95%입니다.

화요일과 금요일 사이에 공유된 콘텐츠는 약 5.6%로 가장 낮은 평균 참여율을 생성합니다. 그러나 이것은 계정마다 다를 수 있습니다.

출처: 허브스팟

Instagram 참여율에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

Hubspot의 분석에 따르면 캡션과 이모티콘을 모두 사용하면 Instagram 참여율에 상당한 영향을 미칩니다.

캡션을 추가하면 평균 참여율이 4% 미만에서 평균 6% 이상으로 높아집니다. 캡션의 길이도 평균 참여율에 영향을 미치며 가장 매력적인 게시물은 캡션이 20자 미만 또는 2000자 이상인 게시물입니다.

평균 참여율은 중간에 떨어지는 경향이 있으므로 가장 좋은 조언은 차선을 선택하는 것입니다. 캡션을 매우 짧게 유지하거나 매우 길게 유지하십시오.

이모티콘을 추가하면 평균 참여율이 6% 미만에서 6% 이상으로 높아집니다. 11개 이상의 이모티콘을 사용하면 효과가 가장 크므로 많으면 많을수록 좋습니다.

참여를 위한 최고의 Instagram 해시태그는 무엇입니까?

가장 참여도가 높은 해시태그는 매우 틈새 시장에 참여도가 높은 청중을 대상으로 하는 커뮤니티 해시태그인 경향이 있습니다.

평균 참여율 기준 상위 10개 해시태그(Hubspot당)

1. #술집
2. #팀07
3. #고프로
4. #F1
5. #Nehakakkarlive
6. #bb13
7. #NehuDaVyah
8. #NehuPreet
9. #Sonukakkar
10. #Rohanpreet싱

위의 모든 항목에는 1000~3000회의 평균 참여가 있었습니다. 그리고 보시다시피 상위 10위 목록은 주로 커뮤니티 해시태그와 인도 및 한국 유명인으로 구성되어 있습니다.

RivalIQ는 또한 다양한 산업 분야의 평균 참여율을 기준으로 가장 성과가 좋은 해시태그를 살펴보았습니다. 그들의 분석에 따르면 최고의 인플루언서 해시태그는 #tbt이며 평균 참여율은 2.27%입니다.

인스타그램의 인플루언서 해시태그 상위 10개(RivalIQ당):

1. #tbt – 2.27%
2. #사랑 – 1.6%
3. #internationalwomensday – 1.4%
4. #happynewyear – 1.36%
5. #광고 – 1.21%
6. #어버이날 – 1.07%
7. #할로윈 – 1.01%
8. #어스데이 – 0.74%
9. #새해 – 0.71%
10. #후원 – 0.63%

출처: Hubspot, RivalIQ

마지막 생각들

이것으로 인스타그램 참여율 통계 요약을 마칩니다.

지금까지 살펴본 바와 같이 Instagram에서 참여율을 벤치마킹하는 것은 어려울 수 있습니다. 평균은 팔로워 수, 청중이 거주하는 국가, 업계 등 여러 요인에 따라 달라지기 때문입니다.

즉, 목표로 삼을 수 있는 좋은 벤치마크는 약 2~5%입니다. 이 범위에서 ER을 달성할 수 있다면 평균 이상일 가능성이 높습니다.

Instagram 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 소셜 미디어 통계 요약을 확인하십시오.

행운을 빌어요!