전자상거래를 위한 국제 SEO 가이드

게시 됨: 2021-08-26

최종 업데이트 - 2022년 3월 8일

제품이나 서비스를 국제적으로 제공하는 것은 전자 상거래의 지평을 넓히고 수익을 확대하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. WooCommerce 스토어의 국제 시장을 성공적으로 탐색하려면 SEO를 완벽하게 해야 합니다. SEO를 국제적으로 올바르게 얻는 것은 현지에서 올바르게 얻는 것보다 훨씬 더 복잡합니다. 다음과 같이 해야 합니다.

  • 당신이 말하지 않는 언어로
  • 다양한 배경과 다양한 취향을 가진 고객들을 위해

궁극적인 목표는 세계적으로 검색 엔진에서 높은 순위를 매길 수 있도록 매장을 구성하는 것입니다. 그러면 고객이 쉽게 귀하를 찾고 상품을 구매할 수 있습니다. International SEO의 기초는 최종 사용자가 반드시 눈치채지 못할 수도 있지만 상점 소유자로서 집중해야 하는 웹사이트의 구성 요소에 있습니다.

이 가이드에서는 다음을 포함하여 국제 SEO의 중요한 단계(해야 할 일과 피해야 할 일)를 안내할 것입니다. 참고할 주요 도구는 WooCommerce 및 Linguise입니다.

시작하기

이제 막 시작했든 원하는 성공 없이 국제적으로 판매를 하고 있든 간에, 이용하려는 지역에서 실제로 효과가 있는 것을 비준하는 것이 중요합니다. SEO 외에도 연구를 수행해야 하는 요소가 있습니다.

해당 시장의 현재 디지털 플레이어, 그들이 끌어들이는 트래픽의 양, 청중의 유형, 이 양에 맞게 매장을 설정한 방법에 대한 연구에 집중하십시오.

이 연구에서 가져온 원시 데이터를 평가하여 귀하가 제공하는 것과 제공할 수 있는 방법을 기반으로 기회를 찾으십시오. 또는 Google Market Finder와 같은 도구를 사용하여 이를 수행할 수도 있습니다.

어떤 점을 고려해야 합니까?

디지털 플레이어와 청중에 대한 정보를 얻은 후에는 다음을 확인해야 합니다.

  • 원하는 운영 모델과 사용 가능한 대상 유형을 내부적으로 지원할 수 있는 리소스가 있는 경우.
  • 여러 통화를 처리하고 다른 지역으로 배송할 수 있는 능력이 있는 경우.

이것이 불가능하다고 가정하면 이러한 시장에 원활하게 진입할 수 있도록 필요한 준비를 할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 필요한 웹 구조를 획득합니다.
  • 준비 진행 상황을 추적하고 준비가 되었을 때 알려주는 모니터링 시스템 개발.
  • 현지에서 판매하고 청중의 행동을 평가하십시오.

그러나 준비가 되었다면 SEO로 진행할 수 있습니다.

국제 SEO 구현

우리는 이미 International SEO가 얼마나 복잡한지 언급했습니다. 무엇이 그렇게 도전적입니까?

SEO 구현과 관련된 과제

제품이나 서비스를 해외로 가져오기 시작하면 직면하게 되는 몇 가지 일반적인 문제가 있습니다.

  • 올바른 국제 웹 구조 설정
  • 오류 없는 hreflang 및 언어 태그 구현
  • 제공하는 기본 제공(로컬라이제이션)

이러한 문제를 아는 것이 첫 번째 단계입니다. 어떻게 해결합니까? 보여드리겠습니다.

새로운 국제 시장을 위한 최고의 웹 구조를 어떻게 설정합니까?

타겟팅

도메인을 설정하는 방법은 검색 엔진에 타겟팅하려는 대상을 알려줍니다. 다음과 같은 여러 옵션을 사용할 수 있습니다.

국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)

콘텐츠가 대상으로 하는 국가를 검색 엔진에 알리기 위해 끝에 명확한 국가 코드가 첨부된 독립 도메인을 나타냅니다. 예를 들어:

독일 타겟팅: example.de

스페인 타겟팅: 예. 에스

Google과 같은 검색 엔진은 도메인 이외의 다른 URL 구성 요소에 초점을 맞추는 경향이 있으므로 귀하의 example.de가 미국에 나타날 가능성이 있습니다.

일반 최상위 도메인(gTLD)

이 도메인은 일반적으로 지역이 아닌 조직과 연결됩니다. 예를 들어:

예시.com

Example.gov

특정 대상을 효과적으로 타겟팅하기 위해 gTLD에는 일반적으로 하위 도메인 또는 하위 디렉터리가 수반됩니다.

하위 도메인

하위 도메인은 콘텐츠의 대상 국가를 지정하는 3단계 도메인으로 간주됩니다. 예를 들어:

독일 타겟팅: https//:de.example.com

하위 디렉토리

하위 디렉토리는 국가 코드가 gTLD의 하위 폴더에 요약되어 있다는 점을 제외하고 하위 도메인과 유사합니다.

이것을 알면 새로운 국제 시장에 가장 적합한 웹 구조는 무엇입니까? 이 질문에는 확실한 답이 없습니다. 이를 위해서는 경쟁자들이 사용하는 웹 구조와 국제 시장을 탐색하는 단계를 고려해야 합니다. 이제 막 시작했다면 WooCommerce용 JavaScript 통화 전환기를 배포하여 동일한 URL 구조를 사용하여 다중 통화 및 국제 배송을 활성화할 수 있습니다("WooCommerce용 통화 전환기"라는 공식 플러그인이 있음).

이것은 국제적으로 당신의 성장을 방해하는 대가를 치르게 됩니다. 해당 지역의 고객은 현지 언어로 제품을 검색하는 경향이 있으므로 트래픽이 많이 발생하지 않습니다. 그들이 당신의 언어로 검색한다고 가정하면 계절별 취향의 차이로 인해 계절별 프로모션을 할 수 없습니다. 이 문제를 해결하는 방법은 무엇입니까?

다음 중 하나의 대체 웹 구조를 배포해야 합니다.

  • 기본적으로 해당 국가의 지리적 위치를 파악하는 새 ccTLD 또는
  • 콘텐츠의 위치를 ​​지정하기 위해 Google Search Console을 통해 등록할 수 있는 하위 도메인 또는 하위 디렉터리가 있는 gTLD.

언제 새 ccTLD를 사용해야 합니까?

다음과 같은 경우에만 새 ccTLD를 획득하십시오.

  • 목표 시장의 최고의 경쟁자들도 ccTLD를 사용하고 있으며
  • 인기나 권위가 낮습니다.

ccTLD를 사용하는 경쟁자의 인기가 낮을 때 ccTLD를 획득하면 경쟁할 수 있는 기회가 주어집니다. 다음과 같은 이유로 위의 상황에서만 ccTLD를 사용해야 합니다.

  • 유지비가 비싸고,
  • 여러 영역에 걸쳐 권한을 분할하고,
  • 처음에는 순위가 낮은 경향이 있으며,
  • 콘텐츠를 현지화하려면 더 많은 리소스가 필요할 수 있습니다.

gTLD 내에서 언제 하위 디렉토리 또는 하위 도메인을 사용해야 합니까?

새로운 시장의 경쟁업체가 현재 ccTLD를 사용하고 있고 청중에게 매우 인기가 있는 경우 새 ccTLD를 사용하면 순위가 낮아질 것입니다. 이 경우 현재 gTLD에서 지리적으로 지역화된 하위 디렉터리를 선택합니다. 이렇게 할 수 없으면 새 gTLD를 획득하고 그 안에 있는 하위 도메인을 사용하십시오.

ccTLD 및 gTLD는 종종 해외 고객을 정확하게 타겟팅하기에 충분하지 않습니다. hreflang으로 알려진 다른 속성을 구현해야 합니다. 이에 대해서는 나중에 다루겠습니다.        

대륙 전체를 타겟팅하지 마십시오.

전체 대륙을 타겟팅하는 것은 비즈니스 관점에서 좋아 보이지만 SEO를 죽입니다. 유럽의 경우 .eu 와 같은 대륙 도메인에는 검색 엔진에서 지정한 특정 위치가 없기 때문입니다. 또한 검색 패턴과 언어는 같은 대륙 내에서도 사람들마다 다릅니다.

예를 들어:

유럽의 영국 고객만이 주로 영어로 제품을 검색합니다. 위의 상점은 포르투갈, 독일, 스페인 등의 고객을 놓칠 가능성이 높습니다. 따라서 이 EU 타겟팅은 필요하지 않습니다.

대륙 타겟팅을 사용해야 하는 경우 도메인을 gTLD로 취급하고 국가 및 언어에 대한 하위 디렉토리를 추가하십시오.

다른 상위 플레이어와 순위를 매기기 위해 오류 없이 Hreflang을 어떻게 구현합니까?

Hreflang은 무엇입니까?

상품을 해외로 가져갈 때 다른 지역의 고객 선호도에 맞게 원래 전자 상거래 상점의 변형을 설정하는 경우가 많습니다. 여기에는 차별화된 도메인, 통화 및 다른 언어 설정이 포함됩니다.

위의 측면은 일반적으로 Google(또는 다른 검색 엔진)이 주어진 웹페이지의 현지화를 이해하기에 충분하지 않습니다. 페이지에 고유한 ccTLD가 있더라도 세계의 모든 국가는 아닐지라도 대부분의 국가가 다국어를 사용한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

일부 언어에는 변형이 있습니다(예: 영어의 미국 및 영국 버전). 프랑스 또는 캐나다의 프랑스어 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 어떻게 합니까? Hreflang을 구현합니다.

Hreflang은 지정된 언어로 검색하는 사용자에게 이 페이지를 표시할 수 있도록 특정 페이지에서 사용 중인 정확한 언어를 Google에 나타내는 속성입니다. 개발자는 rel=”alternate” hreflang=”x”라고도 합니다.

샘플: link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

Hreflang은 인덱싱 가능한 URL과 해당 언어 값 및/또는 국가 값을 결합합니다. 이 속성의 목적은 각 국가 또는 언어로 표시되어야 하는 특정 페이지 버전을 나타내는 것입니다.

Hreflang은 3가지 방법으로 구현할 수 있습니다.

  • HTML 헤드 – 버전이 적은 소규모 사이트용.
  • HTTP 헤더 – 비 HTML 문서용
  • XML 사이트맵 – 버전이 많은 대규모 사이트용.

hreflang을 구현하는 가장 좋은 방법에 대해서는 여전히 많은 부분이 있지만 일반적으로 위의 제안을 참조할 수 있습니다.

hreflang을 구현하는 것은 규모에 따라 복잡해집니다. 더 많은 고객을 대상으로 하는 더 큰 사이트는 다음을 의미합니다.

  • 많은 수의 페이지 변형이 필요합니다.
  • 수많은 제품의 많은 변형.
  • 다른 국제 시장에서 상품 간의 동등성 부족.

이 순서도는 hreflang이 유용한 경우를 설명합니다.

이러한 기준 중 하나라도 충족하지 않으면 국제 시장을 탐색할 준비가 되지 않았을 때 언급한 대로 하면 됩니다.

귀하의 상점이 다른 위치에서 순위가 ​​매겨지는 것을 방지하기 위해 언어 코드가 올바른지 확인하십시오. 실수를 하지 않도록 hreflang 생성기를 사용할 수 있습니다.

이런 방식으로 WooCommerce, Shopify 및 Magento에서 hreflang을 구현할 수 있습니다.

강제 언어 리디렉션 방지

경우에 따라 hreflang을 잘 설정했음에도 고객이 잘못된 페이지로 이동할 수 있습니다. 이에 대한 간단한 해결책은 IP 주소를 기반으로 올바른 페이지로 강제로 리디렉션하는 것입니다. 그렇죠? 좀 빠지는.

강제 리디렉션은 Google도 리디렉션하므로 SEO가 감소합니다. 이것은 혼란을 야기할 것이고 그것이 무엇을 읽고 있는지 알 수 있는 방법이 없습니다. 미국 상점과 독일 상점이 있다고 가정하면 Google은 미국 기반이므로 항상 미국 버전으로 리디렉션되므로 독일 버전은 표시되지 않습니다.

강제 리디렉션에 대한 솔루션은 고객의 IP 주소가 페이지 버전과 충돌할 때마다 배너를 사용하는 것입니다. 방해가 되는 배너를 피하고 이와 같이 적절한 양의 화면을 사용하는 배너를 선택하십시오.

범주 및 제품 콘텐츠 현지화 확장

콘텐츠를 올바르게 현지화하면 새로운 국제 시장에서 매장을 설립할 수 있습니다. 고객과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 여기에는 다음을 포함하여 UI의 모든 콘텐츠를 현지화하는 작업이 포함됩니다.

  • URL
  • 제품 라벨 및 설명
  • 알림
  • 메타데이터 등.

나이키가 미국에서 남성용 바지를, 영국에서 바지를 선보인 것이 좋은 예입니다.

소수의 국가에 대해 몇 가지 범주에서 수십 개의 제품으로 이 작업을 수행하는 것은 비교적 간단합니다. 수십 개국의 수많은 카테고리에서 수많은 제품으로 확장할 때 문제가 발생합니다. 어떻게 관리할 수 있습니까?

여기에는 다음 단계가 포함됩니다.

  • 자동 번역 – 플러그인 사용
  • Human Validation – 네이티브 검색 동작을 통합하기 위한 번역 편집.
  • 번역 원본 콘텐츠의 의도를 유지하면서 각 언어에 맞게 번역을 조정합니다.

신경망 기반 솔루션을 지원하는 가장 일반적인 전자 상거래 플랫폼에서는 이를 구현하는 것이 실용적입니다. Shopify에서는 번역을 자동화하는 Translation Lab과 같은 플러그인을 설치할 수 있습니다. 콘텐츠 현지화를 위한 확장과 함께 Magento에도 유사한 플러그인을 사용할 수 있습니다. 이러한 것들은 양질의 신경 번역 비용 때문에 일반적으로 무료가 아닙니다. 라이브 번역 편집기가 포함된 WordPress/WooCommerce 플러그인이 있는 Linguise에 가작이 있습니다. 전문가를 초대하여 콘텐츠를 현지화할 수 있습니다. 자동 번역 품질은 사용 중인 최신 Google API 버전에서 찾을 수 있는 최고입니다.

SEO를 올바르게 하는 것은 전자 상거래 상점이 국제 시장을 탐색하는 데 있어 중추적인 역할을 합니다. 이 가이드라인과 더 많은 가이드라인을 따라 해당 분야의 주요 업체와 지속적으로 협력하고 투자 수익을 극대화하십시오.

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