전자 상거래 SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 방법

WooCommerce 또는 다른 플랫폼에서 전자 상거래 제국을 구축할 때 비용을 최소화하고 장기적으로 성공할 수 있는 최고의 기회를 얻으려면 처음부터 SEO에 대해 생각하는 것이 필수적입니다.

지난 시간에 나는 전자상거래를 위한 기술적인 SEO에 대해 이야기했습니다. 이러한 전략을 사용하면 웹사이트가 검색 엔진에 크롤링할 수 있고 기술적으로 순위를 매길 수 있지만 그것만으로는 원하는 또는 필요한 트래픽을 얻을 수 없습니다.

그렇게 하려면 매장 SEO에서 다음 단계를 수행하고 전자 상거래에 대한 키워드 조사를 수행해야 합니다.

전자상거래 SEO를 위한 키워드 연구란 무엇입니까?

전자 상거래 SEO를 위한 키워드 연구는 잠재 고객이 검색하고 귀하가 수행하는 제품을 판매하는 귀하와 같은 회사를 찾기 위해 사용하는 키워드를 식별하는 관행입니다.

키워드 연구는 훌륭한 SEO 전략의 기초이며, 특히 많은 SKU와 제품 카테고리가 있는 전자 상거래 웹사이트에서 그렇습니다.

훌륭한 키워드 연구를 통해 사용자(전환의 경우)와 검색 엔진에 적합한 정보 계층을 구축하여 사이트의 페이지가 타겟팅하는 용어에 대해 순위를 매길 수 있는 가장 좋은 기회를 얻을 수 있습니다.

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키워드 유형

전자 상거래 SEO에 대한 키워드 연구를 수행할 때 염두에 두어야 하는 두 가지 주요 키워드 유형이 있습니다.

1. 종종 "방법" 및 "무엇인가"와 같은 수식어로 시작하는 정보용 키워드. 사람들이 조사를 시작하고 무엇을 검색하고 궁극적으로 무엇을 살지 결정할 때 검색하는 용어입니다.
2. [남성용 바지]와 같은 거래 키워드. 고객이 직접 구매할 수 있거나 위에 언급된 정보 키워드에서 구매 고려도 경로에 더 가깝습니다. 그들은 남성용 드레스 바지가 포함된 목록 또는 페이지를 기대합니다.

이 두 가지는 키워드 연구의 복잡성을 이해하는 데 도움이 되는 고급 유형의 키워드이며 일부 키워드는 검색자의 의도에 따라 정보 제공 및 거래가 모두 될 수 있음을 인식해야 합니다.

이를 알아내려면 검색 엔진이 실제로 쿼리에 대해 순위를 매기는 페이지를 파악하기 위해 몇 가지 수동 검색을 수행해야 합니다.

예를 들어, [최고의 남성용 드레스 바지]는 이미지 광고, 텍스트 광고, "최고의 남성용 드레스 바지"가 포함된 블로그를 보여주는 흥미로운 검색 엔진 결과 페이지입니다. Denver의 남성용 바지, 그리고 몇 가지 광고가 더 나오기 전에 몇 가지 전환 지향 페이지(Nordstrom)가 흩어져 있는 몇 가지 정리 유형의 게시물:

이것은 혼합 의도 쿼리의 좋은 예입니다. 여기에서 카테고리 페이지의 순위를 매길 수 있지만 "최고의 남성용 드레스 바지"를 강조하는 정리 게시물을 사용하는 것이 더 나을 수 있습니다.

그러나 정확히 동일한 검색어에서 "최고의" 수식어를 뺀 [남성용 드레스 바지]를 검색하면 대형 소매업체 및 이미지 제품 목록 광고에 대한 결과만 표시됩니다.

그렇다면 규모에 따라 이를 식별하는 방법은 무엇입니까? 우리는 데이터를 봅니다.

전자 상거래 SEO용 키워드 연구에 제가 선택한 도구인 SEMrush를 사용하여 두 가지를 비교하고 데이터가 결정을 내릴 수 있음을 알 수 있습니다.

검색량, 난이도(KD는 키워드 난이도를 나타내며, 이는 해당 용어의 순위를 매기기가 얼마나 어려운지에 대한 SEMrush의 독점 점수) 및 CPC(클릭당 비용, 일명 평균 비용)입니다. AdWords를 통해 해당 용어에 대한 클릭을 구매하는 경우)는 해당 용어가 정보 제공이 아니라 거래이기 때문에 [남성용 바지]의 경우 모두 훨씬 높지만 [최고의 남성용 바지]는 둘 다일 수 있습니다.

키워드 조사를 할 때 이 루브릭을 염두에 두십시오. 실제 직접 수익과 잠재고객을 확보하기 위해 먼저 카테고리/하위 카테고리에 대한 거래 키워드를 타겟팅합니다. 콘텐츠 팀이 콘텐츠를 생성할 수 있는 정보 쿼리의 경우 해당 키워드를 별도로 식별할 수 있습니다.

전자 상거래 SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 방법

솔직히 말해서 저는 오랫동안 키워드 조사를 싫어했습니다. 더 큰 전략 수준에서 운영하는 것을 선호할 때 지루하고 매우 복잡할 수 있지만 키워드 연구와 수집된 데이터에 의존하면 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 훨씬 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 다른 방법보다 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

전문 SEO가 키워드 연구를 수행하는 데 사용하는 다양한 프로세스가 있지만 비즈니스에 적합한 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 두 가지 시도되고 진정한 전략이 있습니다.

1. 브레인스토밍 및 주제 확장
2. 경쟁사 조사.

다음 두 섹션에서는 이 두 가지를 모두 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다.

브레인스토밍 및 주제 확장

위의 [남성팬츠]를 예로 들어 보겠습니다. 바지를 판매하는 전자 상거래 상점을 시작(또는 인수 또는 운영)하고 있습니다.

가장 높은 수준의 가장 일반적인 키워드인 [바지]로 시작해야 합니다. 사람들이 여기에서 사용하는 세 가지 공통 도구가 있으며 구독이 있는 도구를 사용해야 합니다. 구독이 없는 경우 가격이 비슷하므로 세 가지를 모두 조사하십시오. 세 가지 도구는 SEMrush, Ahrefs 및 Moz Keyword Explorer입니다.

이 기사의 목적을 위해 Moz Pro, 특히 Keyword Explorer 도구를 사용하여 이 작업을 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다. 그들은 한 달에 20개의 쿼리를 얻을 수 있는 무료 커뮤니티 멤버십을 제공하며 구독은 $99부터 시작합니다.

Moz 키워드 탐색기로 주제 확장

Moz는 오랫동안 SEO 세계에서 인정받는 브랜드였습니다. 몇 년 동안 그들의 키워드 연구 제안은 최고가 아니었지만 2016년에는 현재 업계 리더인 Keyword Explorer를 출시했습니다.

내 Pro 구독을 사용하여 바지라는 단어를 입력합니다.

키워드 제안 상자를 클릭하면 확장된 키워드 목록이 표시됩니다.

Moz는 여기에서 SEMrush와 같은 양의 데이터를 제공하지 않지만, 검색자의 클릭 습관에 대해 Jumpshot이라는 회사에서 수집한 데이터에서 가져오기 때문에 트래픽 데이터가 더 정확합니다.

Moz의 한 가지 훌륭한 기능은 위의 보기에서 키워드 목록에 키워드를 추가하는 기능입니다.

목록에 키워드가 충분하면 월간 볼륨별로 정렬하고 카테고리 또는 하위 카테고리여야 하는 키워드를 빠르게 볼 수 있습니다(볼륨 및 난이도에 따라, 사이트 정보에서 더 높은 볼륨 및 난이도 키워드가 필요함) 아키텍처) 및 아키텍처에서 더 아래로 내려갈 수 있는 것들.

비즈니스와 관련이 있다고 생각되는 모든 키워드를 추가했으면 Excel로 내보냅니다. 그런 다음 Excel 시트를 열고 URL에 대한 열을 추가하고 내 URL 구조를 정의하기 시작합니다.

경쟁사 조사

위의 내용은 주제로 시작하여 확장하는 전자 상거래 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 표준 방법입니다.

이것은 시작하기에 좋은 곳이지만 경쟁자가 순위를 매기고 비즈니스를 추진하는 일부 키워드를 놓칠 위험이 있습니다. 이를 놓치지 않기 위해 이미 언급한 도구를 사용하여 경쟁사 키워드 조사를 수행할 수도 있습니다.

제 생각에 경쟁자 키워드 연구를 위한 최고의 도구는 SEMrush입니다. 그들은 대규모(53억) 키워드 데이터베이스와 온라인 대부분의 사이트에 대한 순위 데이터를 보유하고 있습니다.

경쟁사 키워드 연구를 수행하려면 SEMrush로 이동하여 주요 키워드에 대해 상위 순위 사이트 중 하나의 도메인 이름을 입력하십시오. [바지] 예에 따라 저는 Nordstrom.com을 사용하고 있습니다.

도메인 순위가 지정된 모든 키워드를 보려면 왼쪽 하단의 상위 유기 키워드 섹션을 클릭하십시오.

Nordstrom.com은 말 그대로 수백만 개의 키워드에 대한 순위를 매기는 거대한 웹사이트이므로 다음과 같이 "바지"라는 단어가 포함된 키워드로만 키워드 세트를 수정해야 합니다.

이제 관련 키워드가 훨씬 깔끔해졌습니다. Nordstrom.com이 3페이지 이상에서 순위를 매긴 키워드만 타겟팅하려는 경우 이에 대한 필터를 구현할 수도 있습니다.

이 목록에 만족하면 CSV로 내보내고 주제 확장을 통해 수집한 초기 목록에 대해 중복을 제거하십시오.

전자상거래 SEO를 위한 키워드 연구 실행하기

키워드를 설정했으면 이제 실행에 옮겨야 합니다. 실행 가능한 통찰력과 조치를 생성하지 않는 한 세상의 모든 연구와 데이터는 비즈니스를 발전시키지 못할 것입니다.

수집한 키워드 데이터는 이제 최적의 전환을 위해 사이트를 구성하는 방법에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

바지 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 데이터 내에서 사람들이 성별 유형별로 바지를 구매하는 것을 인식하고 볼 수 있어야 합니다. 위에서 발견한 키워드에 따르면 [바지], [바지], [슬랙스]와 같은 주요 키워드에 대한 일부 최상위 페이지가 있지만 대부분의 경우 바지는 유형 + 성별 또는 유형으로 검색됩니다.

개인적으로 키워드 연구를 기반으로 이러한 유형의 사이트를 구성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 바지종류(바지,슬랙스,바지)
2. 팬츠타입+칼라(블랙슬랙스)
3. 성별 + 바지(여성용 바지)
4. 성별+바지타입(여성용 요가팬츠)
5. 성별+색상+바지타입(여성용 블랙요가팬츠)

이는 고객이 제공해야 하는 제품을 검색하는 모든 방법이므로 이러한 특정 페이지를 구축하면 더 많은 검색어에 대해 더 나은 순위를 매기고 더 많은 비즈니스를 추진하는 데 도움이 됩니다.

모든 전자 상거래 비즈니스는 다르지만 이 게시물에 있는 내 조언과 전략에 따라 타겟팅해야 하는 키워드를 식별하고 경쟁업체로부터 배우고 경쟁력을 강화한 다음 정보를 구축할 때 고객의 요구 사항을 염두에 두십시오. 아키텍처 및 URL 구조를 사용하면 SEO에 매우 적합합니다.

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