랜딩 페이지 vs 마이크로사이트: 귀하의 브랜드에 가장 적합한 페이지

랜딩페이지와 마이크로사이트의 차이점을 알고 싶으십니까?

이 두 자산은 모두 디지털 마케팅 캠페인을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 랜딩 페이지와 마이크로사이트는 언뜻 보기에는 놓칠 수 있는 중요한 차이점이 있습니다.

오늘은 소규모 비즈니스에 가장 적합한 페이지를 결정할 수 있도록 랜딩 페이지와 마이크로사이트의 차이점에 대해 설명하겠습니다.

마이크로사이트를 정의하여 시작하겠습니다.

마이크로사이트란 무엇입니까?

마이크로사이트는 특정 주제에 초점을 맞춘 2-3개의 웹페이지가 있는 미니어처 웹사이트와 같습니다. 일반적인 웹사이트보다 훨씬 작고 브랜드의 기본 사이트나 상위 웹사이트 외부에 존재하는 경우가 많습니다.

마이크로사이트의 목적은 타겟 고객의 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 예를 들어, 마이크로사이트를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 새 메시지로 검색 엔진의 특정 잠재고객을 타겟팅합니다.
• 특정 제품 출시 카운트다운
• 특정 캠페인 이니셔티브, 추가 도메인 및 마케팅 메시지 테스트
• 특정 주제에 대한 청중 교육
• 다가오는 이벤트에 대한 관심 유발

많은 경우 마이크로사이트는 일시적이며 마케팅 캠페인이 끝나면 만료됩니다.

예를 들어, 휴가 기간 동안 방문할 수 있는 마이크로사이트에 유명한 "Elf Yourself" 캠페인이 있습니다. 그래도 축제 시즌이 아니면 다음과 같이 곧 출시될 페이지가 표시됩니다.

랜딩 페이지란?

방문 페이지는 방문자가 행동을 취하도록 하는 데 중점을 둔 비즈니스 웹사이트의 단일 페이지입니다. 방문 페이지는 기술적으로 웹사이트의 일부이지만 기본 탐색에 연결되어 있지 않으며 사용자를 페이지에서 멀어지게 하는 링크가 없습니다.

방문 페이지의 주요 목적은 사용자가 행동을 취하도록 설득하여 리드와 전환율을 높이는 것입니다. 예를 들어 방문 페이지를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 무료 다운로드를 홍보하여 ​​이메일 목록을 늘리십시오.
• 긴급 클릭 유도문안(CTA)으로 전자 상거래 플래시 판매 광고
• 방문자가 웹 세미나 또는 이벤트에 등록하도록 권장
• 사용자가 무료 평가판 또는 데모에 가입하도록 유도
• 새로운 제품이나 서비스를 홍보
• 경품 또는 콘테스트 마케팅

다음은 OptinMonster의 랜딩 페이지 예입니다. 그들은 페이지를 사용하여 PPC 광고 캠페인에 대한 특정 제품 기능을 홍보합니다.

보시다시피 단일 페이지만 있고 탐색 기능이 없으며 강력한 클릭 유도문안이 포함되어 있습니다.

방문 페이지와 마이크로사이트의 차이점은 무엇입니까?

마이크로사이트와 랜딩 페이지는 언뜻 보기에는 거의 동일해 보입니다. 그러나 자세히 보면 상당한 차이가 있습니다. 이를 염두에 두고 벤 다이어그램을 작성하여 서로 어떻게 다른지 쉽게 알 수 있습니다.

당신을 위해 그것을 분해하자.

본질적으로 방문 페이지는 기본 도메인이나 회사 웹사이트에 게시된 한 페이지입니다. 반면에 마이크로사이트는 두 개 이상의 페이지를 가질 수 있으며 기본 웹사이트와 상위 사이트에 하위 도메인으로 게시되거나 별도의 도메인에 실제 웹사이트로 게시될 수 있습니다.

마이크로사이트와 랜딩 페이지가 유사한 곳은 특정 목적, 크기 및 수명 주기에 있습니다. 둘 다 기존 웹 사이트보다 작고 마케팅 캠페인 기간 동안 일시적일 수 있으며 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다.

여기에는 온라인 인지도를 높이고 마케팅 전략의 목표를 달성하기 위한 고품질 정보도 포함됩니다.

마이크로사이트의 강점과 약점

마이크로사이트는 교육 청중과 리드 생성 사이의 경계선에 있습니다. 그들은 전체 웹 사이트와 같은 홈페이지를 가지고 있으며 기본 사이트와 다른 도메인에 존재할 수 있습니다.

마이크로사이트에는 여러 페이지가 있으므로 검색 엔진 최적화(SEO)를 수행하여 유기적 트래픽을 유치할 수 있습니다.

예를 들어 Blue Heart of Europe은 다음과 같은 마이크로사이트를 만들었습니다.

방문객들에게 수력 발전 댐으로 인한 환경 피해에 대해 가르치기 위해 시차 스크롤을 사용합니다. 시각적으로 풍부한 사용자 경험이 관심을 끌고 방문자를 교육하지만 전환에 있어서는 최고가 아닙니다.

그 이유는 다음과 같습니다.

• 사람들을 사이트에서 멀어지게 하는 여러 링크와 소셜 미디어 버튼 포함
• 전환을 위해 경쟁하는 다양한 클릭 유도문안이 있습니다.
• 방문자가 페이지 하단에 도달하려면 오랜 시간 스크롤해야 함
• 평가 및 사회적 증거와 같은 설득력 있는 요소가 부족합니다.

마이크로사이트를 만들려면 추가 도메인 이름을 구입해야 하기 때문에 유지 관리 비용이 많이 들 수 있습니다. 또한 설정하고 최적화하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

마이크로사이트가 방문자를 전환시키는 데 최고는 아니지만 여전히 유용합니다. 시작했을 때보다 원인, 정확히 의도가 무엇인지에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

전반적으로 마이크로사이트는 재미있고 정보를 제공하는 더 작고 타겟이 명확한 웹사이트입니다.

랜딩 페이지의 강점과 약점

방문 페이지는 웹사이트 방문자를 리드 및 잠재 고객으로 전환합니다. 마이크로사이트와 달리 설득력 있는 디자인에 먼저 초점을 맞추고 엔터테인먼트는 덜 강조합니다.

브랜드는 랜딩 페이지를 사용하여 사용자가 조치를 취하도록 설득할 수 있는 가장 간단한 방법으로 사실, 평가 및 수치를 전달합니다.

타불라에서 다음 랜딩 페이지 예시를 가져오세요:

이 페이지는 방문자를 전환하는 데 탁월하지만 재미는 없습니다. 멋진 전환 효과나 동영상이 없습니다.

이 페이지에서는 eBook을 다운로드해야 하는 이유를 설명하고 시간 낭비 없이 빠르게 수행합니다. 방문 페이지의 간결함은 이탈률을 낮게 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

방문 페이지는 트래픽을 특정 URL로 유도하여 검색 엔진 최적화에 도움이 될 수도 있습니다. 또한 UTM 태그 및 짧은 링크 서비스 덕분에 추적 및 데이터 수집이 가능합니다.

랜딩 페이지는 마이크로사이트보다 만들기 쉽지만 약점도 있습니다. 하나는 완전한 마이크로사이트만큼 매력적이지 않고 방문자에게 더 적은 정보를 제공합니다.

마이크로사이트와 랜딩 페이지를 사용하는 경우

랜딩 페이지를 사용할지 마이크로사이트를 사용할지 결정하려면 팀 규모, 캠페인 유형 및 예산을 확인해야 합니다. 그러나 전반적인 목표와 관련하여 다음을 염두에 두십시오.

마이크로사이트는 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합 하고 방문 페이지는 전환에 가장 적합 합니다.

랜딩 페이지 또는 마이크로사이트를 만들려면 개발할 사람을 고용해야 하거나 WordPress를 사용하여 직접 구축할 수 있습니다.

SeedProd와 같은 강력한 웹사이트 빌더를 사용하면 단 한 줄의 코드도 건드리지 않고 랜딩 페이지와 마이크로사이트를 만들 수 있으며 기술 전문가가 될 필요도 없습니다.

SeedProd는 웹사이트 키트의 전체 라이브러리와 빠르게 시작하는 데 사용할 수 있는 랜딩 페이지 템플릿과 함께 제공됩니다. 시각적인 드래그 앤 드롭 빌더와 강력한 블록 및 섹션을 사용하여 몇 번의 클릭으로 캠페인에 맞게 디자인을 사용자 지정할 수 있습니다.

SeedProd를 사용하여 다음을 수행할 수도 있습니다.

• 사용자 정의 WordPress 테마 만들기
• WooCommerce 웹사이트 구축
• 출시 예정 페이지 만들기
• WordPress를 유지 관리 모드로 전환
• 사용자 정의 로그인 페이지 추가
• 매력적인 404 페이지 만들기
• 맞춤 도메인으로 여러 랜딩 페이지 구축
• 그리고 훨씬 더.

이 강력한 WordPress 플러그인은 이메일 마케팅 도구 및 자동화 서비스와 원활하게 통합되어 이메일 주소와 리드를 매우 쉽게 수집할 수 있습니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까?

이 심층 가이드에서 랜딩 페이지와 마이크로사이트의 차이점을 설명하고 언제 사용해야 하는지 알려 드렸습니다. 다음과 같은 다른 유용한 가이드도 좋아할 수 있습니다.

• 동적 방문 페이지 란 무엇입니까 (+ WordPress에서 만드는 방법)
• 랜딩 페이지 대 웹사이트: 차이점은 무엇입니까?
• 스플래시 페이지란 무엇인가 + 나만의 페이지를 만드는 9단계

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