우리가 사랑하는 랜딩 페이지: 그들이 작동하는 이유

랜딩 페이지는 웹 사이트에서 간단하고 짧은 페이지일 수 있지만 많은 작업을 수행합니다. 리드를 생성하거나 판매를 장려할 수 있습니다. 그리고 올바르게 수행되면 고객을 참여시키고 즐겁게 할 수 있습니다. 좋은 랜딩 페이지에는 많은 작업이 필요합니다. 이것이 우리가 좋아하는 랜딩 페이지와 작동하는 이유를 공유하는 이유입니다.

랜딩 페이지의 이점

랜딩 페이지는 고유한 용도로 사용되지만 리드 생성 페이지와 클릭 연결 페이지라는 두 가지 범주로 나뉩니다.

잠재 고객 생성 페이지 는 할인 코드나 무료 다운로드와 같은 무료 항목에 대한 대가로 고객의 이메일 주소를 수집하기 위해 존재합니다.

Click-through 랜딩 페이지 는 고객이 버튼을 클릭하고 다음 페이지로 이동하도록 하는 것을 목표로 합니다. 사람들이 전화를 예약하기 위해 클릭한 다음 예약 페이지로 이동하는 페이지입니다. 또는 구매 버튼을 클릭하고 결제 페이지로 이동할 수 있습니다.

콘텐츠 전체에 비슷한 클릭 유도 문안을 추가할 수 있지만 랜딩 페이지는 사이트의 다른 페이지보다 뚜렷한 이점이 있습니다.

랜딩 페이지는 다음에 유용합니다.

• 전환율 증가. 랜딩 페이지의 초점은 단일하므로 고객이 페이지의 콘텐츠에서 길을 잃을 수 없습니다. 랜딩 페이지는 단 하나의 목표를 가지고 있으며 단 한 가지에 대해 전달합니다. 따라서 고객은 페이지에서 안내하는 대로 원하는 작업을 완료할 가능성이 더 큽니다.
• 향상된 브랜드 권한. 좋은 방문 페이지 제안은 귀하가 고객과 고객의 요구 사항을 이해하고 있음을 고객에게 보여줍니다. 그것은 그들이 미래에 당신을 더 신뢰하도록 이끌 것입니다.
• 더 쉬운 A/B 테스트. 랜딩 페이지가 짧기 때문에 쉽게 두 가지 버전을 만들고 어떤 것이 가장 잘 수행되는지 확인할 수 있습니다. A/B 테스트는 청중이 무엇에 반응하는지 더 잘 이해하고 더 나은 랜딩 페이지를 만들고 전환율을 훨씬 더 높이는 데 도움이 됩니다.
• 귀중한 데이터에 대한 액세스. 랜딩 페이지를 통해 고객에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 고객이 이메일 목록에 가입하도록 독려하는 전용 랜딩 페이지는 이메일을 받고 고객이 특히 관심이 있는 항목에 대한 확인란을 클릭하도록 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.
• 확장된 가시성. 방문 페이지에서 SEO 모범 사례를 사용하면 명확하고 직접적인 페이지에서 유기적 트래픽과 잠재적인 전환을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

랜딩 페이지에는 무엇이 있어야 합니까?

수많은 방문 페이지를 보셨을 것입니다. 랜딩 페이지를 볼 때 랜딩 페이지를 알고 있다면 모두 공유하는 것처럼 보이는 일부 요소를 발견했을 수 있습니다. 다음은 전환을 늘리기 위해 방문 페이지에 있어야 하는 항목 목록입니다.

단일 목적

홈페이지와 달리 랜딩 페이지는 단일 목적인 전환을 얻기 위해 존재합니다. 따라서 너무 많은 링크나 옵션으로 고객의 주의를 분산시켜 페이지를 벗어나지 않도록 하십시오. 당신은 그들이 당신이 원하는 행동을 알고 있고 그것을 하고 싶어하는지 확인하기를 원합니다.

랜딩 페이지는 고객에게 목적을 명확하게 전달해야 합니다. 이 목적은 고객이 클릭 유도문안을 따르도록 해야 합니다. 따라서 랜딩 페이지 목업을 만들 때 추가하는 모든 요소가 이 단일 목적을 지원하는지 확인하십시오.

매력적인 헤드라인

헤드라인은 고객이 방문 페이지를 방문했을 때 가장 먼저 읽게 되는 내용이므로 귀하가 제공하는 제품에서 얻을 수 있는 이점을 전달해야 합니다.

명확하고 펀치감있게 만드십시오. 헤드라인은 당신의 의식의 흐름 시를 시도할 곳이 아닙니다. 대신 랜딩 페이지에서 이 특정 제안을 특별하게 만드는 이유를 고객에게 알리는 데 사용하십시오.

그것은 당신이 당신의 제안에 대한 이야기를 할 수 있는 랜딩 페이지의 첫 번째 위치입니다. 헤드라인으로 사람들을 연결하고 부제목을 사용하여 연결고리를 명확히 하고 관심을 유지하세요.

매력적인 이미지

귀하의 랜딩 페이지는 어리석고 일반적인 스톡 이미지를 위한 장소가 아닙니다. 제품 또는 서비스를 과시하거나 제품 사용 후 고객의 감정을 전달하는 비주얼을 선택하십시오.

이미지의 세부 사항에 특히 주의하십시오. 랜딩 페이지는 첫인상을 빠르게 만들어야 하며 모든 세부 사항이 중요합니다.

선택한 이미지는 매력적인 헤드라인만큼 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다. 따라서 이상적인 고객과 공감할 수 있는 비주얼을 선택하세요. 고객이 이미지에서 자신을 보고 제안에 더 가깝게 느끼기를 원합니다.

많은 에이전시는 여전히 자신과 타인을 위한 랜딩 페이지를 구축하지만 스크린 리더에 대체 텍스트를 사용하지 않습니다. 페이지의 모든 이미지가 대체 텍스트를 활용하고 각 사진에 액세스할 수 있도록 사진을 설명합니다.

명확하게 명시된 이점

제안의 이점은 고객을 스토리 속으로 더 깊이 안내하고 제안이 고객의 삶을 어떻게 개선할 수 있는지 보여줍니다.

방문 페이지의 이 섹션을 집으로 만드는 핵심은 제품 또는 서비스의 기능을 공유하고 고객이 제품 또는 서비스를 사용하여 얻을 수 있는 이점과 직접 관련시키는 것입니다.

글머리 기호 목록에 이점을 요약하면 읽기가 더 쉽기 때문에 가장 좋습니다. 큰 텍스트 블록으로 방문 페이지에 과부하가 걸리는 것을 원하지 않습니다.

예를 들어 피트니스 트래커를 만드는 회사의 실제 모습은 다음과 같습니다.

• 정확한 수면 데이터: 당사의 피트니스 트래커는 수면 단계를 모니터링하므로 실제로 얼마나 휴식을 취하고 있는지 알 수 있습니다.
• 동기 부여: 당사의 트래커는 일어나서 움직일 것을 상기시켜주는 버즈 알림을 제공합니다.
• 책임감: 얼마나 많은 칼로리를 태우고 있는지에 대한 정확한 정보로 운동 습관을 관리하세요.

사회적 증거

사회적 증거는 다른 사람들이 이미 귀하의 제안에 참여했다는 증거입니다. 구매하기 전에 제품 리뷰를 보거나 인스타그램에서 제품 해시태그를 검색해 본 적이 있다면 소셜 증명을 사용하여 결정을 내리십시오.

이전 고객에게 방문 페이지에서 공유할 평가를 요청하십시오. 얼굴 사진을 요청하고 실명을 사용할 수 있는지 물어보십시오. 귀하의 평가가 확실할수록 잠재 고객이 귀하를 더 많이 신뢰할 것입니다.

랜딩 페이지에 소셜 증명을 위해 소셜 미디어 댓글을 삽입하거나 스크린샷으로 찍을 수도 있습니다.

물론 함께 일한 회사나 제품이나 서비스를 인정한 조직의 로고도 잊지 마세요. 그런 사회적 증거가 바로 랜딩페이지 골드입니다.

긴박감

기한이 없다면 사람들은 행동을 취하지 않을 것입니다. 그들이 필요한 제안이더라도 제안이 항상 거기에 있을 것 같은 느낌이 들기 때문에 방문 페이지에서 멀리 스크롤할 수 있습니다. 따라서 기어에 약간의 윤활유를 바르기 위해 잠재 고객에게 긴박감을 제공하십시오. 이 제안이 영원히 지속되지 않을 것임을 알려주십시오.

긴급한 경우 제안이 페이지에서 마감될 때까지 종료 날짜 및/또는 카운트다운 타이머를 사용합니다. 긴박감을 조성하면 고객이 더 빠르게 조치를 취하고 전환율이 높아집니다.

행동을 요구하다

이제 이곳은 랜딩 페이지에서 고객에게 무엇을 해주기를 원하는지 알려주는 곳입니다. 그들이 귀하의 이메일 목록에 가입하기를 원하십니까? 전화를 예약하기 위해 클릭하기를 원하십니까? 그들이 구매 버튼을 눌러 결제 페이지로 이동하기를 원하십니까?

선택하는 클릭 유도문안은 전적으로 랜딩 페이지의 단일 목적에 따라 다르므로 해당 목적과 일치하는지 확인하고 이 클릭 유도문안을 랜딩 페이지의 스크롤 없이 볼 수 있도록 유지하여 고객이 스크롤하지 않고도 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 합니다. .

여러 번 게시하더라도 페이지 전체에서 하나의 일관된 CTA만 사용하십시오. 제안을 받는 방법이나 다음에 해야 할 일에 대해 고객이 혼동하지 않도록 해야 합니다.

우리가 사랑하는 방문 페이지의 예

랜딩 페이지의 요소를 아는 것과 실제로 작동하는 모든 것을 보는 것은 별개입니다. 다음은 우리가 좋아하는 몇 가지 랜딩 페이지이며 귀하도 그럴 것이라고 생각합니다.

유료 멤버십 프로 가격 책정 페이지

작동 이유: 헤드라인이 명확하고 부제목을 통해 제안에 조건이 없음을 알 수 있습니다. Paid Memberships Pro는 제공해야 하는 모든 계획을 명확하게 제시한 다음 사회적 증거로 후속 조치를 취합니다.

도어대시

작동하는 이유: 영웅 이미지는 밝고 DoorDash에서 사용할 수 있는 몇 가지 음식 가능성을 보여줍니다. 그리고 이 페이지는 헤드라인 바로 아래에 집 주소를 입력할 수 있도록 하여 쉽게 조치를 취하고 근처의 음식을 찾을 수 있도록 합니다.

DoorDash 드라이버 가입 페이지

우리는 DoorDash를 홍보하기 위한 어떤 종류의 거래가 없다고 약속합니다. 같은 회사의 두 가지 다른 예를 보여드리고 싶었습니다.

작동 이유: DoorDash에 가입하기 위한 드라이버 페이지는 식사를 찾는 고객을 위한 랜딩 페이지와 완전히 다릅니다. 이 랜딩 페이지는 헤드라인과 이점이 DoorDash에서 얼마나 잘 작동할 수 있는지를 강조하고 이미지에는 웃고 있는 배송 기사가 등장하기 때문에 탁월합니다. 제품이나 서비스를 사용하는 실제 사람들의 사진은 항상 전환에 가장 좋습니다. 지침은 간단하며 페이지는 사용자에게 정보를 입력하고 다음을 클릭할 위치를 보여줍니다.

디즈니 플러스

작동하는 이유: Disney Plus는 새로운 Marvel 및 Star Wars 쇼로 이를 죽이고 있으며 그들은 그것을 알고 있습니다. 따라서 쇼의 스포일러로 가득 찬 공개적인 영웅 이미지를 공유하는 대신 세부 정보를 잠급니다. 이 페이지에는 어두운 배경으로 사라지는 인기 프로그램 및 영화의 이미지가 포함되어 있어 가입을 위한 두 가지 옵션으로 바로 연결됩니다. 그 아래에는 구독으로 얻을 수 있는 것을 공유하고 등록하지 않으면 놓친 모든 놀라운 프로그램에 대해 상기시켜줍니다.

Substack 금융 작가 페이지

작동하는 이유: Substack은 모든 잠재적 작가를 위한 하나의 단순한 가입 페이지가 아니라 인기 있는 주제에 대한 개별 페이지를 제공하여 특정 산업에 대한 고유한 가치를 공유할 수 있습니다. 이미지와 헤드라인이 선명하고 그 아래에 명확한 가입 버튼이 있고 그 뒤에 가장 성공적인 금융 작가 중 한 사람의 인용문이 있습니다. 이 랜딩 페이지는 이러한 페이지가 얼마나 최소한이고 여전히 효과적인지를 보여줍니다.

질로우

작동 이유: 주택 소유는 많은 사람들에게 꿈이며 Zillow는 그것을 알고 있습니다. 그들은 많은 사람들이 갖고 싶어하는 이상적인 주택의 영웅 이미지를 선택합니다. 헤드라인은 꿈의 집을 찾는 과정을 설명하고 검색 표시줄을 통해 이상적인 지역을 선택할 수 있습니다.

셈러시

작동하는 이유: 대부분의 웹사이트 소유자는 마케팅 노력의 일환으로 SEO가 필요하다는 것을 알고 있지만 마케팅 계획을 세우는 데 필요한 데이터를 얻기 위해 가입해야 하는 다양한 플랫폼에 좌절하는 경우가 많습니다. Semrush는 이를 알고 있으며, 그들의 헤드라인과 부제목은 그들과 함께 작업할 경우 필요한 모든 데이터를 한 곳에서 얼마나 쉽게 얻을 수 있는지를 전달합니다. 즉, 문제점을 즉시 인식하고 솔루션을 제공합니다. 그런 다음 그 아래에는 제품을 신뢰하는 세계에서 가장 큰 회사 중 일부가 표시됩니다.

넷플릭스

작동 이유: Netflix는 간단한 랜딩 페이지를 제공합니다. 그들의 제목은 명확하고 부제목은 제품을 사용해 볼 위험을 최소화하면서 제안을 명확하게 합니다. 언제든지 취소할 수 있다면 잃을 것이 없겠죠? 배경의 이미지는 사람들이 소셜 미디어에서 이야기하는 인기 프로그램을 보여줍니다. 그리고 간단한 클릭 유도 문안 및 시작하기 버튼을 사용하면 매우 간단하게 가입할 수 있습니다.

일일 수확

작동 이유: Daily Harvest는 건강한 식사, 스낵 및 스무디 형태로 준비하기 쉬운 음식 옵션을 제공합니다. 가입을 위한 랜딩 페이지에는 회사에서 제공하는 것을 정확히 공유하는 강력한 헤드라인과 부제목이 있습니다. 클릭 유도 문안은 귀하의 정보를 추가하여 귀하의 지역에서 해당 제품을 사용할 수 있는지 확인하도록 권장합니다. 이미지가 깨끗하고 밝으며 가입 시 즐길 수 있는 음식 옵션을 보여줍니다.

밀라노테

작동 이유: Milanote는 협업용 디지털 화이트보드입니다. Milanote는 자신의 작업 흐름에 맞는 방식으로 시각적 요소를 구성하려는 창작자들에게 어필합니다. 랜딩 페이지에는 명확한 제목, 부제 및 클릭 유도문안 기능이 있는 버튼이 있습니다. 이미지는 Milanote를 사용하는 모습을 보여줍니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 사용자의 인용문도 있습니다.

서프샤크

작동하는 이유: Surfshark는 텍스트가 거의 없는 대부분의 페이지보다 더 시각적인 랜딩 페이지를 선택합니다. 그들은 이상적인 고객이 인터넷에 정통한 사람이라는 것을 알고 있으므로 자신이 하는 일이나 VPN이 무엇인지 설명하는 데 시간을 낭비하지 않습니다. 그들은 그들이 제공해야 하는 엄청난 할인을 공유하고 이 거래가 얼마나 흔들리는지를 보여주는 방법으로 이미지와 부제목을 사용합니다. 클릭 유도문안이 있는 버튼이 배경에서 눈에 띄고 디자인이 재미있고 재미있습니다.

드롭 박스

작동 이유: Dropbox는 유명하고 신뢰할 수 있는 브랜드이며 헤드라인에 이러한 사실이 반영되어 있습니다. 부제목은 브랜드가 인기 있는 이유를 설명하고 이미지는 계정에 로그인할 때 어떻게 보이는지 보여줍니다. 버튼을 클릭하면 자신에게 맞는 플랜을 찾을 수 있습니다. 전반적으로 페이지는 명확하고 직접적이며 평판이 좋다는 것을 알고 있으므로 잠재 고객에게 제공할 것이 있다고 설득하는 데 시간을 소비하지 않습니다.

방문 페이지 개선을 위한 팁

랜딩 페이지가 한동안 활성화되면 트래픽 및 전환에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 방문 페이지를 개선하여 전환율을 높일 수 있습니다. A/B 테스트를 실행하기 위해 랜딩 페이지의 두 번째 버전을 만들기 전에 고려해야 할 몇 가지 랜딩 페이지 요소는 다음과 같습니다.

• 디자인을 업데이트합니다. 페이지 디자인의 모든 요소와 고객에게 전달하는 내용을 고려하십시오. 원하는 톤에 맞습니까? 데스크탑과 모바일에서 페이지 디자인이 어떻게 보이는지 생각해 보십시오. 잘 작동합니까? 다양한 색상, 이미지 또는 텍스트가 고객에게 어필할 수 있습니까?
• 사용자에게 집중하십시오. 제안의 혜택이 명확하게 명시되어 있습니까? 사용자의 공감을 얻을 수 있는 방식으로 이러한 이점을 전달하는 가장 좋은 방법을 생각해 보십시오. 미묘한 것은 허용됩니다. 위의 많은 랜딩 페이지 예에는 다른 암시적 메시지와 함께 직접적인 제안이 있습니다.
• 간단하게 유지하십시오. 랜딩 페이지의 목적은 하나이며 그 목적을 명확하게 전달해야 합니다. 페이지에 텍스트나 복잡한 디자인 요소를 너무 많이 넣지 마세요.
• 모바일에 최적화하십시오. 대부분의 고객은 스마트폰에서 사이트 및 랜딩 페이지에 액세스합니다. 휴대전화에서 클릭 유도 문안을 쉽게 완료할 수 있는지 확인하세요.
• A/B 테스트를 활용하십시오. 랜딩 페이지의 새 버전을 이전 버전과 비교하여 테스트하고 어떤 옵션이 더 많이 전환되는지 확인하십시오. 추가 단계이지만 가장 효과적인 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 소셜 공유를 포함합니다. 잠재 고객이 귀하의 제안이나 정보를 다른 사람과 쉽게 공유할 수 있도록 하십시오. 간단한 소셜 공유 옵션을 사용하면 랜딩 페이지에 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

전문 랜딩 페이지에는 전문 호스팅이 필요합니다

랜딩 페이지는 전환율을 높이고 브랜드 권위를 구축하는 데 도움이 되지만 호스트가 트래픽을 처리할 수 없어 사이트가 충돌하는 경우에는 그렇지 않습니다.

Pressable은 강력한 WordPress 호스팅을 제공하므로 하루 종일 기술 지원을 받지 않고 비즈니스에 집중할 수 있습니다. 운영하는 사이트 수와 월별 트래픽에 따라 다양한 가격 옵션이 있습니다.

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