2022년 최신 PPC 동향: 따라야 할 사항

클릭당 지불 마케팅, PPC 트렌드는 2022년에도 회사를 성장시키는 가장 효과적인 방법 중 하나가 될 것입니다. 그러나 과거에 효과가 있었던 PPC 캠페인은 미래에도 잘 작동하지 않을 것입니다. 마케터는 또한 사용 가능한 기술에 따라 변화하며 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼이 수시로 변경될 수 있음을 알아야 합니다.

음성 검색, 가상 현실 및 시각적 검색은 PPC 캠페인 전략에 큰 영향을 미칩니다. 개인 정보 보호 규정 변경의 덜 흥미로운 측면은 브랜드의 광고 전략에 영향을 미치며 기업은 자사 정보를 수집하는 방법을 찾아야 합니다.

새로운 방법이 항상 등장할 때 어떤 PPC(Pay-Per-Click) 방법이 주의를 기울일 가치가 있는지 인식하는 것은 어렵습니다. 걱정하지 마세요. 이 문서가 이러한 노력에 도움이 될 것입니다.

PPC의 미래

• 비디오 광고와 같은 많은 PPC 트렌드는 이미 구현되고 있으며 앞으로 더 중요해질 것으로 예상됩니다.
• 2022년에는 검색 엔진 마케팅(SEM) 환경이 바뀔 것입니다. Google은 검색 엔진 최적화(SEO)에서 모바일 장치에 더 중점을 둘 것입니다. 검색 엔진의 거인은 모바일 우선 인덱싱을 모든 웹사이트의 기본값으로 만들 계획입니다.
• 검색 엔진 봇은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 모바일 친화적 버전을 기반으로 웹사이트 순위를 지정합니다. 데스크탑 버전은 제외됩니다.
• 또한 음성 검색은 이제 모바일에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진입니다. 마케터는 자신의
• 키워드 전략을 사용하여 순위를 높일 수 있습니다.
• 마케터는 질문 기반의 대화형 롱테일 키워드를 타겟팅해야 합니다.
• SEO만이 전부는 아닙니다. PPC 광고주는 전략을 변경해야 할 수도 있습니다.

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상위 PPC 트렌드

유료 검색에서 소셜 미디어, 리마케팅에 이르기까지 2022년 최고의 PPC 트렌드입니다.

1. 자동화

자동화는 새로운 것이 아닙니다. 그러나 2022년에는 더 널리 보급될 것으로 예상됩니다. 마케터가 정보에 입각한 결정을 내리고 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있도록 자동화가 더 대중화될 것입니다. 전문가들은 AI가 PPC 캠페인을 강화하기 위해 더 대중화되고 키워드 최적화, 입찰가 분석 및 CTR 비율 예측에 도움이 될 것이라고 예측합니다.

자동화에 대한 수요가 증가하고 있으며 기업이 온라인 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 프로세스가 있습니다. 디지털 유료 마케팅 자동화는 2022년까지 업계에서 가장 큰 트렌드 중 하나가 될 것입니다. 디지털 마케팅 자동화가 중요한 트렌드가 될 것이라고 널리 믿어지고 있지만 많은 사람들은 클릭당 지불(pay-per-click)에 대한 지원을 인식하지 못합니다. 2022년에는 데이터 진단, 광고 테스트 및 클릭 유도문안 분석에 대한 더 많은 지원이 있을 것으로 예상됩니다. 이 지원은 모든 PPC 캠페인의 효율성과 효과를 향상시킬 것입니다.

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2. 인공지능 - PPC 동향

2028년까지 9,977억 7,000만 달러로 추정되는 인공 지능(AI) 시장 규모는 2021년보다 10배 더 큰 9,977억 7,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
AI는 다양한 산업 분야에서 파장을 일으키고 있으며 앞으로도 계속될 것으로 보입니다. 머신 러닝(ML) 및 자동화와 결합하면 AI는 워크플로 프로세스에서 상당한 차이를 만들 수 있습니다.

AI는 직원의 시간을 절약하고 더 중요한 작업에 집중할 수 있도록 하여 인적 오류를 줄입니다. AI는 시간과 비용을 절약하는 데 도움이 될 수 있습니다.
PPC 광고도 마찬가지입니다.

마케터는 예측 클릭률(CTR)에 AI를 사용하고 고객이 전환할 가능성을 결정할 수 있습니다. 또한 사용자 행동을 기반으로 광고를 생성하고 실적이 저조한 캠페인을 중지할 수 있습니다.

AI는 또한 타겟 고객에 대한 데이터를 분석하고 보다 정확한 구매자 페르소나를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 전환을 증가시키는 고도로 맞춤화된 PPC 캠페인을 만들 수 있습니다.
AI는 마케터가 데이터를 기반으로 더 나은 결정을 내리고 생산성을 높이는 데 도움이 되는 도구입니다.

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2. 음성 검색

음성 검색의 사용 증가는 2022년을 형성할 것으로 예상되는 소매 트렌드 중 하나입니다. 온라인 데이터에 따르면 스마트 스피커 매출은 연말까지 40억 달러에 이를 것이며, Loup Ventures는 미국 가정의 4분의 1에 스마트 스피커가 있을 것으로 예측합니다. 2025.
이 수치는 음성 기반 쇼핑이 곧 현실이 될 것임을 시사합니다. 연구에 따르면 음성 검색은 지역 비즈니스를 대상으로 합니다.

이러한 트렌드를 활용하려면 대화형 언어와 "지금 오픈"과 같은 키워드를 사용하여 PPC 광고를 만들어야 합니다. 롱테일 키워드는 더 많은 자연어를 사용하므로 사본에서 더 두드러집니다. 음성 검색을 위해 텍스트를 최적화할 때 질문 중심의 키워드가 자주 사용됩니다.

또한 Google 마이 비즈니스 페이지가 최신 상태인지 확인해야 합니다. 일정 도구, Loomly, Social Pilot과 같은 플랫폼 및 기타 플랫폼을 사용하여 Google 마이 비즈니스를 관리하고 최적화할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 새로운 이벤트 및 제안과 같은 게시물을 미리 예약할 수도 있습니다.

3. 전환추적

Johnston은 플랫폼에서 Facebook 전환 및 Google의 오프라인 전환 모니터링에 점점 더 집중하고 있습니다. 마케터는 픽셀이 없는 환경에서 품질을 추적할 수 있는 방법을 찾고 있습니다.
Johnston은 지능형 마케터가 2022년에 미래에 대비하기 위해 오프라인 전환 추적 통합을 신속하게 채택할 것이라고 말했습니다. 오프라인 전환 추적은 생존의 필수 요소일 뿐만 아니라 더 나은 성과를 위한 캠페인 최적화의 핵심이기도 합니다.

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4. 동영상 광고

Influencer Marketing Blog의 일반 독자는 비디오의 힘을 알게 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 소비자는 주의 집중 시간이 짧기 때문에 콘텐츠(시각적 콘텐츠도 포함)가 더 집중되고 매력적이어야 합니다.
틱톡의 성장과 함께 단편 동영상 콘텐츠도 늘었다. YouTube 범퍼 광고는 새로운 것은 아니지만 2022년에는 더욱 두드러질 것으로 예상됩니다.
6초 이하의 짧은 광고인 범퍼 광고는 동영상 전후 또는 중간에 재생할 수 있습니다. YouTube 동영상, 앱 및 Google 파트너 사이트인 웹사이트에서 사용할 수 있습니다. 이 형식은 타겟 CPM 입찰을 사용하므로 노출에 대해 비용이 청구되며 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 방법입니다.

5. 타겟 오디언스

Google Ads에는 타겟 잠재고객을 추가할 수 있는 새로운 기능이 있습니다. 이를 통해 광고를 보게 될 잠재고객을 좁힐 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 광고 예산을 극대화할 수 있습니다.
잠재고객 타겟팅을 사용하면 타겟 잠재고객의 소득과 같은 인구통계를 지정할 수 있습니다. 귀하의 서비스가 매력적이지 않다고 생각되는 사람들을 제외하려면 광고 기본 설정을 지정할 수 있습니다. 고급 장신구를 판매하는 경우 연간 $100,000 미만인 제품은 값비싼 목걸이나 귀걸이를 구매할 가능성이 적기 때문에 제외하기로 결정할 수 있습니다.
이제 광고주는 최신 Google Ads 업데이트를 통해 잠재고객을 계층화할 수 있습니다. 키워드 타겟팅과 인구통계학적 타겟팅을 결합하여 관련성이 높은 광고를 만들 수 있습니다.

6. 모바일 친화적인 옵션

최고의 SEO 회사인 Digital Third Coast는 모든 유료 검색의 70% 이상이 모바일 장치에서 이루어진다고 주장합니다. 최근 몇 년 동안 모바일 장치 사용이 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 대부분의 소비자가 모바일 장치를 사용하여 인터넷을 검색하므로 PPC 광고가 모바일 장치에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

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7. 스마트 자동 입찰-PPC 동향

SEM 캠페인 실행의 핵심 측면은 키워드, 예산 할당 및 입찰 전략입니다. 키워드 입찰은 광고를 클릭할 때마다 지출할 의사가 있는 금액입니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 입찰가를 결정할 때 추측이 필요하지 않습니다. 기계 학습을 사용하여 전환을 늘리는 자동 입찰 전략 모음입니다.

혁신적인 입찰 기술은 마케터가 이를 더 많이 수용함에 따라 2022년에 더욱 강력해질 것입니다. 사용자 행동을 분석하여 가장 비용 효율적인 예산을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 수동 입찰이 곧 사라질 가능성이 높기 때문에 스마트 자동 입찰의 작동 방식을 배우는 것도 좋은 아이디어입니다.

PPC 동향의 요점

전반적으로 PPC 마케팅은 2022년에 약간의 변화가 있을 것으로 보입니다. 사용자 개인 정보를 보호하는 것이 점점 더 중요해지고 있으며 타사 쿠키는 점차 사라질 것입니다. 따라서 필요한 데이터를 수집하는 것이 더 어려울 것이며 마케터는 더 많은 자사 데이터에 의존해야 합니다.

여러 데이터 소스에 투자하고 전략을 세우고 테스트합니다. AI/ML은 PPC에서도 중요한 역할을 할 것입니다. 마케터는 스마트 자동 입찰 및 반응형 검색 광고를 통해 PPC 전략을 최대한 활용할 수 있습니다. 전환율 최적화는 PPC 투자 수익을 극대화하는 또 다른 중요한 측면입니다.

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