Longform 콘텐츠: 필수 가이드

웹 사이트를 운영하는 경우 장편 기사를 작성하라는 조언을 들어본 적이 있을 것입니다. 아이디어는 콘텐츠의 길이가 길수록 성능이 더 좋다는 것입니다.

하지만, 과연 그럴까? 그 말에 진실이 있습니까, 아니면 몇 년 동안 경험의 법칙이 된 그냥 전승된 조언입니까? 그렇다면 어떻게 2,000단어 이상의 콘텐츠를 지속적으로 생산할 수 있습니까?

사실은 그렇습니다. longform이 웹에서 최고의 성능을 발휘하는 반면, short-form 및 longform 콘텐츠는 모두 콘텐츠 마케팅 전략에서 자신의 위치를 ​​차지하며 효과적이기 위해서는 둘 다 올바르게 수행되어야 합니다. 우리는 longform 콘텐츠, 언제 사용하는지, 어떻게 작동하는지, 그리고 가장 중요한 것은 작성하는 방법에 대해 설명하기 위해 왔습니다.

숏폼 콘텐츠란?

짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 1200-1000단어 미만의 콘텐츠로 간주됩니다. 표준 600-800단어 블로그 게시물을 짧은 형식의 콘텐츠의 완벽한 예라고 생각하십시오. 일반적으로 너무 깊이 있거나 상세하게 설명하지 않고 주제의 특정 틈새 영역을 다루는 콘텐츠를 빠르고 쉽게 소화합니다.

짧은 형식의 콘텐츠의 목표는 하나의 메시지를 빠르고 효과적으로 전달하는 것입니다. 하나의 아이디어를 공유하고 단순하게 유지하는 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 청중에게 너무 무겁지 않고 소비하는 데 오래 걸리지 않으며 일반적으로 빠르게 만들 수도 있습니다.

소셜 미디어에도 좋습니다. 제품 기능이나 업데이트를 강조하는 짧은 게시물은 소셜 미디어 페이지를 위한 완벽한 짧은 형식의 콘텐츠입니다. 소셜 미디어를 스크롤하고 관심을 끌기 위해 경쟁하는 여러 옵션이 있는 짧은 주의 지속 시간을 가진 사람들과 의사 소통하는 데 도움이 됩니다.

문제는 짧은 게시물에 많은 콘텐츠를 담기 어렵거나 깊이 파고들 가치가 없어 보이는 경우 청중이 쉽게 건너뛸 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 사용자가 헤드라인을 지나치지 않는 상황 중 하나일 수 있습니다.

대부분의 짧은 형식 콘텐츠는 시간에 민감하고 게시될 때만 관련이 있으므로 장기적으로 성능에 도움이 되지 않습니다. 사용하는 데 중요한 도구이지만 콘텐츠를 생산하는 유일한 방법은 아닙니다.

LongForm 콘텐츠란 무엇입니까?

따라서 Longform 콘텐츠는 1200단어 이상의 콘텐츠이지만 일반적으로 2000단어 이상입니다. 그 1200-1500 단어 게시물은 실제로 일부 심층 콘텐츠가 포함된 긴 블로그의 회색 영역에 불과하지만 실제로 긴 형식으로 간주되기에는 여전히 범위가 좁습니다. 대부분의 긴 형식 콘텐츠는 온라인에서 가이드 및 자습서, 포괄적인 블로그 게시물, 에버그린 페이지, 전자책, 교육 등으로 표시됩니다.

빠르게 소비되는 콘텐츠가 아니라 특정 질문에 대한 답변을 찾고 있거나 주제에 대해 자세히 알아보려는 사람들에게 교육 및 정보 제공을 목표로 하는 콘텐츠입니다.

우리가 좋아하는 장편 콘텐츠의 좋은 예는 "기계 학습 혁명: 작동 방식과 SEO에 미치는 영향"이라는 기계 학습에 대한 Moz.com의 심층 분석입니다. Moz는 머신 러닝의 복잡성, 주제에 대한 저자의 개인적인 여정 및 다양한 산업 전반에 걸친 의미를 진정으로 다루는 우수한 형식의 긴 형식 기능으로 머신 러닝의 복잡성을 다룹니다. 며칠 동안 브라우저에서 열어두고 청크로 요약하고 점심 시간이나 이메일 사이에 조각을 읽기 위해 돌아올 수 있는 게시물 중 하나입니다.

반면에 긴 형식의 콘텐츠를 제작하려면 훨씬 더 많은 시간과 리소스가 필요하므로 일반적으로 양질의 콘텐츠에 더 많은 재정적 투자가 필요합니다. 이는 수익이 짧은 형식의 콘텐츠보다 훨씬 더 많아야 하며 시간이 걸릴 수 있음을 의미할 수 있습니다. 그러나 긴 형식의 콘텐츠를 적절하게 사용하는 견고한 전략의 일부로 사용될 때 일반적으로 이러한 수익이 발생합니다.

긴 형식의 콘텐츠가 인기가 있습니까?

한마디로 - 그렇습니다. Longform 콘텐츠는 일반적으로 한 가지 주요 이유로 인기가 있습니다. 바로 길이입니다.

독자는 주제의 구석구석을 읽는 데 시간이 걸리기 때문에 이 콘텐츠를 소비하는 데 더 오래 걸립니다. 독자가 페이지에 오래 머무를수록 검색 엔진이 더 행복해집니다. 검색 엔진에게 이는 콘텐츠가 유익하고 매력적이며 재미있다는 것을 의미하므로 검색 엔진이 원하는 방식으로 더 많은 트래픽을 보냅니다.

또한 더 긴 부분에 더 많은 키워드가 자연스럽게 사용되므로 이러한 조회수는 페이지의 인기도에 도움이 됩니다.

Semrush의 2019년 콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 길이가 3,000단어 이상인 페이지는 평균 길이가 901~1200단어인 페이지보다 3.5배 더 많은 링크를 획득합니다.

Conversion Rate Experts라는 사이트에서 수행한 또 다른 연구에 따르면 방문 페이지의 길이가 20배 이상 증가하면 페이지의 전환율이 30% 이상 증가하는 것으로 나타났습니다.

따라서 더 적은 것이 항상 더 많은 것은 아닙니다. 검색 엔진에게 더 많은 것은 당신이 전문가일 수 있음을 의미합니다. 물론, 교육하고 정보를 제공하고 결정을 내리는 데 도움이 되는 콘텐츠를 정기적으로 제작하는 경우 청중이 귀하를 시장 리더로 보는 것은 당연합니다.

긴 형식의 기사는 어떻게 작성합니까?

긴 형식의 콘텐츠를 만드는 것은 시간, 브레인스토밍 및 긴 글을 작성하는 동기가 필요하기 때문에 어렵게 들릴 수 있습니다. 또한 몇 개의 단락으로 충분할 수 있지만 너무 많은 단어로 주제를 다루는 것이 어렵다고 생각할 수도 있습니다.

사실, 새로운 가치 있는 요소와 정보를 추가하여 겉보기에 단순한 주제를 크게 만들 수 있습니다. 완전한 기사를 작성하려면 더 많은 연구와 시간이 필요할 뿐입니다.

다음은 긴 형식의 기사 작성에 대한 몇 가지 지침입니다.

적절한 주제 찾기

먼저 독자의 관심을 끌고 깊이 있는 생각을 할 수 있는 주제를 찾으십시오. 인기있는 주제에 대한 키워드 검색과 주제에 접근하려는 각도에 대해 생각하십시오. 이 두 가지가 설정되면 의도를 가장 잘 보여줄 포스트 형식을 생각하십시오. 튜토리얼, 요약, 비교, 리뷰, 사설, 목록 또는 주제를 가장 잘 표현할 수 있는 형식을 사용할 수 있습니다.

청중에게 가장 유용한 정보가 무엇인지 생각해 보십시오.

그들은 이미 무엇을 알고 있습니까? 2000단어에 도달하기 위해 기사를 보풀이나 일반적인 정보로 채우지 않는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 종종 전문가 수준의 세부 사항이 필요합니다. 이미 틈새 청중이 있는 경우, 귀하의 기사가 독자에게 무엇을 제공할 것이며 독자에게 왜 필요한지 자문해 보십시오. 사람들이 시간을 내어 읽을 수 있도록 설득할 수 있는 토론 내용은 무엇입니까?

개요 작성

다음으로 기사의 구조를 기록하십시오. 포함하려는 섹션과 각 섹션에서 강조 표시할 항목의 개요를 설명합니다. 클릭할 수 있는 작동하는 헤드라인, 잠재적인 레이아웃 및 게시물에 가치를 부여할 수 있다고 생각되는 기타 요소를 생각해 보세요. 머리글과 하위 섹션, 글머리 기호 목록 및 많은 단락을 사용하는 것을 생각해 보십시오. 긴 형식을 작성할 때 평소보다 더 많은 단락 나누기를 사용합니다. 그러면 기사가 복잡하고 압도적으로 보이지 않고 실제로 기사가 더 길게 느껴질 수 있습니다.

연구 시작

선택한 형식에 따라 미리 계획을 세우고 정보를 수집하는 방법에 대해 생각하는 것이 좋습니다. 이미 알고 있는 것과 더 오래 걸릴 수 있는 것(예: 다른 사람의 정보를 기다리는 것)을 적습니다. 사례 연구와 예를 자세히 들여다보면 전문가처럼 들릴 수 있고 의미 있는 기사를 작성하는 데 유용한 수많은 예를 찾을 수 있습니다.

링크 사용

귀하의 사이트와 귀하가 찾은 연구에 대한 백링크. 경쟁업체를 연결하거나 Google의 최고 조회수에만 연결하지 않도록 하십시오. 해당 주제에 대한 귀하의 게시물에는 아무런 도움이 되지 않습니다! 사람들은 실제 사실을 원하기 때문에 해석의 여지가 있는 것을 말할 때마다 인용하는 연구 또는 연구의 원본 출처를 연결해야 합니다.

비주얼 계획

이러한 길이의 모든 기사는 이미지를 사용하여 텍스트를 더 매력적으로 만들고 따라가기 쉽게 만들어야 합니다. 관련 이미지 외에도 일부 데이터를 표, 그래프, 차트 또는 인포그래픽으로 변환하는 방법을 생각해 보십시오. 어조도 생각해 보세요. 그래프나 gif로 소통하는 것이 더 적절할까요? 기사의 어조와 틈새 시장의 성격과 일치하는 것은 무엇입니까?

더해

긴 글이기 때문에 독자들은 당신이 발표한 내용을 검토할 수 있는 기회에 감사할 것입니다. 독자는 주요 요점을 찾기 위해 결론 섹션으로 내려가기 위해 섹션을 훑어보았을 수도 있습니다. 독자가 여기까지 왔다면 보상을 해주세요! 그들이 귀하의 사이트를 떠난 후에도 계속 남아있을 풍부한 테이크 아웃을 제공하십시오.

검토

글을 작성한 후 섹션을 생각하십시오. 올바른 순서로 되어 있습니까? 귀하의 예가 명확합니까, 아니면 더 많은 정보가 필요합니까? 반복되는 것은 무엇입니까? 작동하지 않는 경우 절단하는 것을 두려워하지 마십시오. 2000단어 아래로 내려가야 한다는 의미라면, 더 깊이 있고 명확하게 확장하려면 다른 영역을 찾아야 한다는 의미입니다. 당신의 작품이 더 좋을 것입니다.

정기적으로 업데이트

귀하의 사이트에 긴 형식의 기사를 게시하면 여전히 유효합니다. 연구가 최신 상태인지 정기적으로 확인하십시오. 사람들은 7년 이상 된 링크가 있는 기사에서 가치를 찾지 못하고 관련성 있고 시기적절한 정보를 찾아 귀하의 페이지를 떠납니다. 관련성을 유지하려면 최소 1년에 한 번 긴 형식의 게시물을 새로 고치는 것이 좋습니다.

언제 Longform을 작성해야 합니까?

기사가 긴 형식의 콘텐츠와 교차하는 이유는 기사가 주제에 얼마나 깊숙이 들어가는가입니다. 여러 섹션, 목차, 심지어 차트와 그림까지 생각하십시오. 여러 섹션으로 나누고 새로운 정보를 강조하고 싶은 주제가 있다면 완벽한 장편 기사를 가지고 있는 것입니다.
회사나 사이트가 매우 잘하는 일을 생각해 보십시오. 복잡한 개념을 요약하면 여러 장편 조각의 기초를 만들 수 있습니다.

긴 형식의 기사에 대한 요약을 작성할 수도 있습니다.

또한 경쟁자가 무엇에 대해 쓰고 있는지 확인하십시오. longform으로 다루는 주제는 무엇입니까? 특정 키워드를 검색하고 해당 주제에 대한 게시물 길이를 확인하십시오.

블로그 게시물이 얼마나 길어야 하는지 궁금하다면 혼자가 아니라는 것을 알아두십시오. 우리는 당신이 잘 알고 있는 것을 조사하고, 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지, 어떤 키워드가 순위를 매기고 있는지, 그리고 당신이 그 주제에 가져올 수 있는 새로운 관점에 대해 생각하는 것이 좋습니다.

요약

콘텐츠의 길이는 목적에 부합해야 합니다. 다양한 목적에 적합한 형식을 선택하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 귀하의 목표가 하나의 특정 초점으로 소셜에서 공유할 수 있는 콘텐츠인 경우 짧은 형식을 사용하는 것이 좋습니다. 공유할 하위 주제와 연구가 있다면 longform을 고려하십시오. 기억하십시오: longform은 길 뿐만 아니라 잘 쓰여지고 매력적입니다. 당신이 그것을 잘 할 수 있다는 것을 알았을 때 longform 조각에 전념하십시오.

위의 팁을 사용하여 longform 콘텐츠를 시도하고 성능을 확인하십시오. 긴 형식의 조각을 만들었지만 작동하지 않는 경우 데이터를 분석하고 이유를 파악하고 변경하고 업데이트된 형식으로 해당 조각을 승격합니다. 통찰력을 사용하여 전략에 정보를 제공하고 콘텐츠 길이가 정해져 있지 않음을 인정하십시오.

그리고 마지막으로: 너무 초조해하지 마십시오. 귀하가 필요로 하고 제공하고자 하는 목적을 달성하기에 적합한 길이의 콘텐츠를 만드는 데 노력을 집중하십시오.

레이첼 콜만

Rachel Kolman은 프리랜서 작가이자 편집자입니다. 그녀는 인생의 처음 30년을 동부 해안에서 보낸 후 태평양 북서부의 새로운 거주자입니다. 그녀는 크리에이티브 라이팅에서 MFA를 취득했으며 스토리텔링 요소를 콘텐츠 글쓰기에 접목하는 것을 즐깁니다. 그녀는 고객이 전문 문서를 편집하고 다듬는 데 도움을 주는 것 외에도 웹 전반에 걸쳐 다양한 출판물에 글을 썼습니다. 글을 쓰는 것 외에도 Rachel은 보드 게임, 좋은 커피, 너무 많은 팟캐스트, 가급적이면 산에서 긴 산책을 좋아합니다.