인스타그램용 매크로 인플루언서 가이드: 사용 이유
게시 됨: 2023-04-07인스타그램 매크로 인플루언서의 세계에 오신 것을 환영합니다! 피드를 스크롤하다가 아름답게 선별된 그리드에 매료되었거나 카리스마를 풍기는 성격에 매료된 적이 있다면 매크로 인플루언서를 우연히 발견했을 가능성이 있습니다.
아시다시피 인플루언서 마케팅은 인플루언서를 활용하여 잠재 고객에게 다가가는 디지털 마케팅의 한 형태입니다. 거시적 인플루언서는 수천, 심지어 수백만 팔로워의 의견과 행동을 좌우할 수 있는 힘이 있습니다. 그러나 그들은 그것을 어떻게합니까? 이 가이드에서는 대규모 팔로어를 구축하고 잠재 고객과 소통하며 궁극적으로 Instagram에서 영향력을 수익화하는 데 사용하는 전략과 전술을 살펴봅니다.
매크로 인플루언서가 되려는 사람이든 단순히 이 매혹적인 산업의 내부 작동 방식에 대해 궁금한 사람이든 이 가이드는 당신을 위한 것입니다. 편안히 앉아 휴대전화를 들고 Instagram의 거시적 인플루언서 세계에 뛰어들 준비를 하세요!
매크로 인플루언서란?
먼저 매크로 인플루언서 정의부터 시작하겠습니다. 매크로 인플루언서는 일반적으로 100,000~100만 명의 팔로워를 보유한 대규모 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 팔로워의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 개인입니다. 이러한 개인은 종종 해당 분야의 전문가 또는 사상가로 간주되며 청중의 의견과 행동에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
매크로 인플루언서는 종종 브랜드와 협력하여 팔로워에게 제품이나 서비스를 홍보합니다. 그들은 이러한 제품을 홍보하는 대가로 보상 또는 기타 인센티브를 받을 수 있으며, 그들의 보증은 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
매크로 인플루언서의 일반적인 예로는 Instagram, TikTok 또는 YouTube와 같은 플랫폼에서 많은 팔로워를 구축한 유명인, 인기 블로거 및 소셜 미디어 인물이 있습니다.
매크로 인플루언서의 팔로워 수
매크로 인플루언서의 팔로워 수는 다양할 수 있지만 일반적으로 매크로 인플루언서는 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로워가 100,000명 이상인 사람으로 정의됩니다.
그러나 일부 소식통은 매크로 인플루언서를 100,000~100만 명의 팔로어가 있는 사람으로 정의합니다. 인플루언서 산업이 지속적으로 발전하고 있기 때문에 이러한 정의는 다양할 수 있으며 확정된 것이 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
매크로 인플루언서 마케팅이 작동합니까?
매크로 인플루언서 마케팅은 많은 청중에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 매크로 인플루언서는 일반적으로 소셜 미디어에서 상당한 팔로워를 보유하고 있으며, 이를 통해 콘텐츠로 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
그러나 거시적 인플루언서 마케팅의 효과는 인플루언서와 브랜드의 연관성, 생성된 콘텐츠의 품질 및 관련성, 청중 인구 통계 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다.
또한 매크로 인플루언서의 진정성과 신뢰성에 대한 논쟁이 있어 일부 소비자는 소셜 미디어의 후원 콘텐츠에 점점 더 회의적입니다.
따라서 매크로 인플루언서 마케팅은 많은 청중에게 다가가기 위한 강력한 도구가 될 수 있지만 캠페인의 구체적인 목표와 대상 청중을 신중하게 고려하고 진정으로 브랜드에 관심이 있고 일치하는 인플루언서를 선택하는 것이 중요합니다.
매크로 인플루언서 작업의 이점
매크로 인플루언서는 브랜드의 마케팅 전략에 다양한 이점을 가져올 수 있습니다. 매크로 인플루언서와 함께 작업할 때 얻을 수 있는 가장 일반적인 이점은 다음과 같습니다.
#1 더 큰 청중 도달 범위
그들은 일반적으로 소셜 미디어에서 많은 팔로어를 보유하고 있으며, 이는 브랜드가 마이크로 또는 나노 인플루언서보다 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
#2 브랜드 인지도 향상
그들이 브랜드나 제품을 홍보할 때 팔로워들 사이에서 브랜드 인지도와 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
#3 신뢰성 향상
그들은 고품질 콘텐츠를 만들고 청중과 소통함으로써 팔로어를 구축하여 팔로워의 눈에 더 신뢰할 수 있게 만들 수 있습니다.
#4 바이럴 콘텐츠의 가능성
팔로우가 많기 때문에 콘텐츠가 입소문을 타고 더 많은 사람들에게 다가갈 가능성이 있습니다.
#5 전문성과 경험
그들은 종종 브랜드와 일한 경험이 더 많고 마케팅 대행사와 관계를 구축하여 다른 유형의 인플루언서보다 더 쉽게 일할 수 있습니다.
#6 새로운 시장에 대한 접근
그들은 다른 지역이나 국가에서 팔로워를 가질 수 있으며, 이는 브랜드가 새로운 시장으로 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전반적으로 거시적 인플루언서들과 협력하면 도달 범위와 신뢰도 증가에서 바이럴 콘텐츠의 잠재력 및 새로운 시장에 대한 접근에 이르기까지 다양한 이점을 브랜드에 제공할 수 있습니다.
그러나 브랜드에 적합한 인플루언서를 선택하고 파트너십이 마케팅 목표 및 가치와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다.
매크로 인플루언서 협업의 과제
매크로 인플루언서 협업은 많은 브랜드에 유용한 마케팅 전략이 될 수 있지만 매크로 인플루언서와 협력할 때 발생하는 몇 가지 문제도 있습니다. 가장 일반적인 문제는 다음과 같습니다.
#1 높은 비용
매크로 인플루언서는 일반적으로 서비스에 대해 상당한 금액을 청구하므로 예산이 제한된 소규모 브랜드가 서비스를 제공하기 어렵습니다.
#2 진정성 부족
매크로 인플루언서는 많은 브랜드와 협력하기 때문에 인플루언서와 브랜드 간의 진정한 관계를 유지하는 것이 어려울 수 있습니다. 이로 인해 콘텐츠가 덜 진실되게 느껴지고 따라서 덜 효과적일 수 있습니다.
#3 과다 노출
매크로 인플루언서가 너무 많은 브랜드와 협력하면 팔로워에게 과도하게 노출되어 인플루언서 콘텐츠에 대한 참여와 관심이 감소할 수 있습니다.
#4 제한된 제어
브랜드는 매크로 인플루언서의 콘텐츠를 제한적으로 제어할 수 있으며, 인플루언서의 콘텐츠가 브랜드의 메시지 또는 가치와 일치하지 않는 경우 어려울 수 있습니다.
#5 ROI 측정의 어려움
인플루언서의 청중, 캠페인의 시기, 콘텐츠의 품질 등 캠페인의 성공에 영향을 미칠 수 있는 많은 요소가 있기 때문에 매크로 인플루언서 협업의 ROI를 측정하는 것은 어려울 수 있습니다.
따라서 매크로 인플루언서 협업은 귀중한 마케팅 도구가 될 수 있지만 이러한 문제를 인식하고 협업이 성공할 수 있도록 적절하게 계획하는 것이 필수적입니다.
매크로 인플루언서 마케팅 사례 연구
매크로 인플루언서 마케팅 사례 연구의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
1. 다니엘 웰링턴
Daniel Wellington은 2011년에 출시된 스웨덴 시계 브랜드입니다. 소셜 미디어에서 제품을 홍보하기 위해 매크로 인플루언서와 협력했습니다. 그들의 가장 성공적인 캠페인 중 하나는 Daniel Wellington 시계를 착용한 자신의 사진을 게시한 인플루언서 Kendall Jenner와 함께한 것입니다. 이 게시물은 300만 개 이상의 좋아요를 받았으며 브랜드의 소셜 미디어 팔로잉 및 판매를 늘리는 데 도움이 되었습니다.
2. 코카콜라
Coca-Cola는 셀레나 고메즈와 같은 매크로 인플루언서를 사용하여 "Share a Coke" 캠페인을 홍보했습니다. 그들은 유명한 이름이 적힌 맞춤형 콜라 병을 만들고 사람들이 자신의 이름이 적힌 콜라를 마시는 사진을 공유하도록 장려했습니다. Instagram에서 700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Tyler Oakley와 같은 인플루언서와 협력하여 캠페인을 홍보했습니다. 인플루언서는 자신이 콜라를 마시는 사진과 동영상을 게시하고 팔로워들에게도 그렇게 하도록 독려했습니다.
3. 로레알
L'Oreal은 메이크업 브랜드인 Maybelline을 홍보하기 위해 매크로 인플루언서들과 파트너십을 맺었습니다. 그들은 인스타그램에서 400만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Manny Gutierrez와 같은 인플루언서를 활용하여 제품을 선보이고 메이크업 튜토리얼을 만들었습니다. 인플루언서들은 또한 브랜드 홍보를 돕기 위해 이벤트 및 제품 출시에 참석했습니다.
4. 에어비앤비
Airbnb는 거시적 인플루언서를 사용하여 여행 플랫폼을 홍보했습니다. 그들은 Instagram에서 6,400만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Gigi Hadid와 같은 인플루언서와 협력하여 "Experiences" 프로그램을 홍보했습니다. 인플루언서는 요리 수업이나 가이드 투어와 같은 다양한 경험에 참여하는 사진과 동영상을 게시하여 팔로워가 에어비앤비 예약을 독려했습니다.
5. 짐샤크
Gymshark는 제품을 홍보하기 위해 매크로 인플루언서를 사용한 피트니스 의류 브랜드입니다. Instagram에서 2백만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Whitney Simmons와 같은 인플루언서와 제휴하여 운동복 및 액세서리를 홍보했습니다. 인플루언서는 Gymshark 제품을 착용한 자신의 사진과 동영상을 게시하고 브랜드 제품을 선보이는 운동 동영상도 제작합니다.
마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서: 브랜드에 가장 적합한 인플루언서
마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서 사이의 선택은 브랜드의 특정 목표, 대상 고객 및 예산에 따라 다릅니다. 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.
마이크로 인플루언서는 일반적으로 팔로워가 1,000~100,000명으로 더 적지만, 더 적극적이고 충성도가 높은 청중을 보유하는 경향이 있습니다. 특정 대상이 필요한 틈새 제품이나 서비스에 효과적일 수 있습니다. 그들은 또한 매크로 인플루언서보다 더 비용 효율적인 경향이 있습니다.
반면에 매크로 인플루언서는 일반적으로 100,000명 이상의 팔로워가 더 많으며 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다. 더 넓은 시장에 진출해야 하는 브랜드나 대중에게 어필할 수 있는 제품이나 서비스에 적합합니다. 그러나 그들은 마이크로 인플루언서보다 비용이 더 많이 드는 경향이 있으며 청중의 참여도가 낮을 수 있습니다.
궁극적으로 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서 사이의 선택은 브랜드의 특정 요구 사항, 목표 및 예산에 따라 달라집니다. 두 가지 옵션을 신중하게 평가하고 대상 고객을 고려하며 마케팅 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 접근 방식을 결정하는 것이 중요합니다.
협업을 위한 매크로 인플루언서를 찾는 방법
공동 작업을 위한 매크로 영향 요인을 찾는 것은 시간이 많이 걸리는 프로세스일 수 있지만 잠재적인 파트너를 식별하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다.
1. 인플루언서 마케팅 플랫폼 사용
인구 통계, 틈새 및 참여율을 기반으로 매크로 인플루언서를 찾는 데 도움이 되는 Ainfluencer와 같은 여러 인플루언서 마케팅 플랫폼이 있습니다. 연락처 정보 및 지표와 함께 인플루언서 데이터베이스를 제공하므로 잠재적인 파트너를 쉽게 필터링하고 찾을 수 있습니다.
2. 소셜 미디어 검색
Instagram, Twitter 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 업계에서 거시적인 영향 요인을 찾을 수 있습니다. 관련 해시태그와 키워드를 사용하여 브랜드 또는 제품과 관련된 주제에 대해 이미 이야기하고 있는 인플루언서를 찾으세요. 그들을 찾으면 그들의 프로필을 확인하여 팔로워가 많고 참여도가 높으며 브랜드와 일치하는 스타일이 있는지 확인하십시오.
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3. 추천 요청
기존 네트워크, 직원 및 고객에게 귀하의 브랜드에 잘 맞는 거시적 영향 요인을 알고 있는지 물어보십시오. 추천은 당신이 신뢰하는 사람들에 의해 이미 심사를 받았고 당신과 함께 일하는 데 더 관심이 있을 수 있는 인플루언서를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 경쟁자 협업 확인
경쟁업체가 매크로 인플루언서와 수행한 협업을 살펴보십시오. 이를 통해 어떤 인플루언서가 이미 귀하의 산업에 관심이 있고 다른 브랜드와 협력할 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
잠재적인 거시적 영향 요인을 식별한 경우 연락하기 전에 실사를 수행해야 합니다. 참여 지표, 청중 인구 통계 및 과거 공동 작업을 검토하여 브랜드 및 캠페인에 적합한지 확인하십시오.
매크로 인플루언서에 대한 FAQ
이를 염두에 두고 이제 가장 자주 묻는 몇 가지 질문에 답변할 수 있는 기회를 가지려고 합니다.
1- 매크로 인플루언서로서 얼마를 청구해야 합니까?
매크로 인플루언서로서 귀하의 보상 비율은 청중 규모, 참여율, 틈새 시장 및 귀하가 만드는 콘텐츠 유형과 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 일반적으로 매크로 인플루언서는 소셜 미디어 팔로워가 10만에서 100만 명 사이인 개인으로 정의됩니다.
요율을 결정하려면 업계 표준을 조사하고 틈새 시장의 다른 거시적 영향 요인이 유사한 후원 콘텐츠에 대해 청구하는 것을 살펴보는 것부터 시작할 수 있습니다. 또한 온라인 도구와 계산기를 사용하여 팔로우 및 참여 메트릭을 기반으로 가치를 추정할 수 있습니다.
또 다른 접근 방식은 귀사의 가치 제안을 매크로 영향력 요인으로 고려하는 것입니다. 틈새 시장에서 다른 사람들과 차별화되는 고유한 관점이나 기술을 테이블에 제공합니까? 이를 통해 더 높은 보상 비율을 정당화할 수 있습니다.
궁극적으로 가장 중요한 요소는 귀하의 보상 비율이 귀하의 가치 및 귀하가 함께 일하는 브랜드에 제공하는 가치와 일치하는지 확인하는 것입니다. 또한 협업하는 각 브랜드의 특정 요구 사항과 예산에 따라 요율을 협상하고 조정할 준비가 되어 있어야 합니다.
2- 10만 명의 인플루언서는 얼마나 벌까요?
인플루언서가 버는 금액은 틈새 시장, 플랫폼, 참여율, 함께 일하는 특정 브랜드 등 여러 요인에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
그러나 업계 보고서에 따르면 팔로워가 10만 명인 대부분의 인플루언서들은 인스타그램에서 후원 게시물당 $500에서 $1500 사이의 수입을 올릴 수 있습니다. 이 추정치는 보다 확고하고 인기 있는 인플루언서 또는 참여도가 높은 청중을 가진 사람들의 경우 수천 달러로 증가할 수 있습니다.
인플루언서는 브랜드나 제품을 홍보하는 대가로 무료 제품, 서비스 또는 경험과 같은 비금전적 보상을 받을 수도 있다는 점에 유의해야 합니다. 또한 지불 구조는 브랜드마다 다를 수 있으며 일부는 게시물당 고정 요율을 제공하고 다른 일부는 커미션 기반 지불 시스템을 제공합니다.
마지막 말
결론적으로 매크로 인플루언서는 Instagram에서 도달 범위와 참여도를 높이려는 브랜드에게 귀중한 자산이 될 수 있습니다. 매크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺음으로써 브랜드는 참여도가 높은 대규모 잠재고객과 팔로워의 공감을 불러일으키는 고품질 콘텐츠를 만드는 전문성을 활용할 수 있습니다. 그러나 전략적 사고방식을 가지고 이러한 파트너십에 접근하여 브랜드에 적합한 인플루언서를 신중하게 선택하고 협업에 대한 명확한 목표와 기대치를 설정하는 것이 중요합니다. 올바른 접근 방식을 통해 매크로 인플루언서는 모든 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 무기고에서 강력한 도구가 될 수 있습니다.