마케팅과 광고: 확인해야 할 5가지 주요 차이점

마케팅과 광고는 두 가지 관련 용어입니다. 그들은 관련이 있지만 접근 방식이 다릅니다.

일반적으로 마케팅은 고객의 요구 사항을 식별, 예측 및 충족하는 것과 관련된 비즈니스 관행입니다.

반대로 광고는 회사가 특정 위치에 메시지 또는 브랜딩을 배치하기 위해 비용을 지불하는 비즈니스 관행입니다. 즉, 광고는 마케팅의 구성 요소입니다.

마케팅과 광고의 차이점을 이해하면 올바른 목적에 맞는 전략을 세울 수 있고 궁극적으로 제품에 대해 달성 가능한 목표를 설정할 수 있습니다. 또한 이 두 가지 다른 용어가 같다고 생각할 수 있는 고객이나 팀과 대화할 때 자신감을 줍니다.

아직 마케팅과 광고의 차이를 모르더라도 걱정하지 마세요. 이 블로그에서는 이러한 용어가 서로 어떻게 다른지 보여드리겠습니다.

마케팅 vs 광고: 혼란을 먼저 해소하자

마케팅이란

마케팅이란 제품이나 서비스를 구매자에게 알리고 홍보하고 판매하는 활동을 의미합니다. 제품의 메시지를 고객, 잠재 고객 또는 기타 이해 당사자에게 전달하기 위한 커뮤니케이션 프로세스 관리로 이해할 수 있습니다.

태초부터 진행되어 온 프로세스이며 기술, 과학 및 디지털 마케팅의 발전과 함께 시간이 지남에 따라 진화하고 개선되었습니다.

마케팅의 종류

마케팅에는 크게 두 가지 유형이 있습니다. 하나는 인바운드 마케팅이고 다른 하나는 아웃바운드 마케팅입니다.

1. 인바운드 마케팅 : 잠재 고객의 문제점을 해결하여 귀사의 브랜드로 유인하는 프로세스입니다. 검색자는 필요를 충족하고 문제를 해결하기 위해 제품 및 서비스 또는 콘텐츠를 검색하는 것으로 시작합니다. 따라서 귀하의 콘텐츠는 귀하의 제품 또는 서비스가 문제를 해결하거나 요구 사항을 충족시키는 방법을 설명해야 합니다. 블로깅, SEO, 링크 빌딩 등이 인바운드 마케팅의 예입니다.
2. 아웃바운드 마케팅 : 판매를 희망하는 수많은 사람들에게 메시지를 보냅니다. 이 전략은 메시지를 보내는 그룹이 클수록 수익이 더 크다는 생각에 뿌리를 두고 있습니다. 아웃바운드 마케팅의 주요 채널은 TV, 라디오, 인쇄 및 빌보드 광고입니다. 배너 광고 및 뉴스레터와 같은 디지털 전략도 아웃바운드 마케팅의 예입니다.

광고란 무엇인가

기본적으로 광고는 마케팅의 일부입니다. 마케팅은 시장을 위한 제품을 준비하고 전반적인 브랜드 메시지 및 포지셔닝 작업을 수행하는 한편, 광고는 특정 제품 또는 서비스에 대한 정보를 전달합니다.

마케팅은 유료, 소유 또는 획득 미디어일 수 있지만 광고는 유료 미디어 측면에만 집중하는 마케팅의 구성 요소입니다.

광고의 종류

광고에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 전통적인 광고 : 대중에게 다가가기 위해 TV나 라디오 광고를 만드는 것과 같습니다. 또한 잡지, 신문, 전단, 브로셔 및 광고판에 실린 것과 같은 인쇄 광고도 포함됩니다.
• 디지털 광고: 유료 검색 광고, 팝업, 웹사이트 배너, 비디오의 프리롤 광고 및 후원 소셜 미디어 게시물은 모두 특정 고객 기반을 대상으로 하고 특정 웹사이트로 유도하도록 설계된 다양한 형태의 디지털 광고입니다.

마케팅 대 광고: 마케터로서 알아야 할 5가지 핵심 사항

이전에 논의한 바와 같이 마케팅과 광고는 귀하의 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 데 사용됩니다. 그러나 그들은 서로 다릅니다. 플랫폼마다 다른 접근 방식을 취해야 합니다. 상위 5개 매개변수를 찾아 구별해 보겠습니다.

1. 목적
2. 전략
3. 절차
4. 투자
5. 측정

이 기사가 끝날 때쯤이면 이 두 관련 용어가 실제로 어떻게 다른지 명확하게 이해할 수 있을 것입니다.

1. 마케팅 및 광고의 목적

마케팅과 광고는 목적이 다릅니다. 목적을 명확하게 알 수 있다면 이를 달성하기 위한 올바른 전략을 적용할 수 있습니다. 마케팅이 필요할 때와 광고가 필요할 때를 확인해보자.

마케팅 목적

• 신제품 출시: 마케팅은 곧 출시될 제품에 대한 입소문을 일으키고 조기 할인을 통해 선주문을 보장하도록 대상 고객에게 영향을 줄 수 있습니다.
• 리드 생성: 블로그와 같은 인바운드 마케팅을 통해 이메일 목록을 만들 수 있으며 나중에 제품 홍보를 위해 연락할 수 있습니다.
• 고객 확보 및 유지: 고객 확보는 잠재 고객이 제품을 구매하도록 하는 프로세스입니다. 그리고 유지는 기존 고객이 귀하로부터 제품을 계속 구매하도록 육성하는 것을 의미합니다. 고객의 문제를 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 제품에 대한 관심을 끄는 동영상을 만들면 신규 고객을 확보하고 기존 고객을 유지하는 데 도움이 됩니다.
• 교차 판매 및 상향 판매 기회: 교차 판매 보완 제품을 구현하고 체크아웃 페이지에서 더 나은 제품을 상향 판매하여 수익을 높일 수 있습니다.

광고 목적

• 최초 구매자의 관심: Google 광고를 만들어 디지털 제품의 최초 구매자를 타겟팅할 수 있습니다. 또는 실제 제품에 대한 최초 구매자를 유치하기 위해 TV 광고 또는 인쇄 광고를 만들 수 있습니다.
• 브랜드 충성도 확립: 광고, 팝업, 스폰서 동영상을 통해 고객에게 브랜드의 존재를 지속적으로 알리거나 상기시킬 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 충성도를 높여 고객을 만족시키고 만족시킬 수 있습니다.
• 견고한 브랜드 이미지 형성: 광고를 통해 귀하의 비즈니스를 시장에서 가장 먼저 떠오르는 옵션으로 설정합니다.

2. 마케팅 및 광고 전략

전략이란 제품을 마케팅하거나 광고하는 방법을 의미합니다. 각 플랫폼을 최대한 활용하려면 두 플랫폼에 대해 다르게 생각해야 합니다. 마케팅과 광고에 활용해야 할 전략과 기법을 확인해보자.

마케팅 전략

• 콘텐츠 마케팅 활용: 사람이 만든 최고의 콘텐츠는 제품 마케팅에 가장 큰 도움이 될 수 있습니다. 대상 고객을 교육하고 그들의 문제를 해결하여 그들의 마음을 영원히 임대료 없이 유지하기 위한 콘텐츠를 만드십시오.
• 업계 인플루언서와 협업: 청중, 제품 또는 서비스가 귀사와 일치하는 인플루언서 및 브랜드와 협업하면 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
• 브랜드 앰배서더 선택: 기존 고객과의 관계를 발전시켜 그들이 결국 브랜드 앰배서더가 되어 귀사를 대신하여 제품을 홍보하십시오.
• 제휴 마케팅 시작: 제휴 마케팅은 사람들이 자신의 채널을 통해 제품을 판매하고 각 판매에 대해 수수료를 지불한다는 것을 의미합니다. 제품을 마케팅하는 또 다른 방법입니다.

광고 전략

• 사은품: 사은품, 쿠폰 또는 임시 가격 인하와 같은 판촉 광고는 더 많은 매출을 올리는 데 도움이 됩니다.
• 전통적인 광고: 또 다른 광고 방식입니다. 여기에는 인쇄물, 광고판, TV 또는 라디오 광고가 포함됩니다.
• 디지털 마케팅: 디지털 광고는 Google 또는 FB, Instagram, Twitter 등과 같은 소셜 미디어에서 유료 광고를 실행하는 것을 의미합니다. 또한 비디오 마케팅, 콘텐츠 신디케이션, 게스트 게시 등이 포함됩니다.

3. 마케팅 및 광고 진행 절차

절차는 성공적인 마케팅 또는 광고 캠페인을 완료하기 위한 전체 작업 프로세스를 의미합니다. 두 플랫폼 모두 서로 다른 작업 절차를 따릅니다. 여기서 논의하자!

마케팅 절차

넓은 의미에서 마케팅은 브랜드를 다른 사람들과 공유하는 것입니다. 잠재 고객을 강화하여 결과적으로 수익을 높이는 방법입니다.

마케팅에는 다음이 포함됩니다.

• 연구
• 분석
• 소비자 행동
• 전략 구현
• 제품 개발
• 전략 기획
• 브랜드 정렬
• 서비스 개발

광고 절차

광고는 마케팅의 작지만 중요한 부분입니다. 일반적으로 다음을 포함합니다.

• 고객에 대한 데이터 수집
• 다양한 크리에이티브 전략 고려
• 브랜드에 맞는 로고 디자인
• 광고를 게재할 위치 결정
• 광고 실적을 추적하고 광고 문구를 지속적으로 업데이트

4. 마케팅 및 광고 투자

마케팅과 광고의 주요 차이점은 투자와 이 투자 자금이 어디에 사용될 것인지 파악하는 것입니다. 이제 우리는 마케팅 및 광고에 대한 투자에 대해 논의할 것입니다.

마케팅 투자

광고는 마케팅의 일부이므로 일반 마케팅 비용에는 광고 예산과 더 넓은 범위의 마케팅 관련 비용이 포함됩니다.

광범위한 마케팅 관련 비용에는 마케팅 소프트웨어 및 도구, 고객 조사 프로세스, 채널 전문가 및 웹 사이트 개발이 포함됩니다. 따라서 마케팅 예산을 지출해야 하는 위치 목록은 다음과 같습니다.

• 인적 자원에 집중
• 웹사이트 트래픽, 고객 행동, 구매자 페르소나와 같은 데이터에 투자
• 업스킬 팀원
• 소셜 미디어 및 SEO에 전략적으로 지출
• 후원 기회 살펴보기
• 기존 고객에게 마케팅

또한 읽기: 더 많은 트래픽을 얻기 위한 7가지 입증된 전자 상거래 SEO 팁

광고 투자

광고는 비용이 많이 들기로 유명합니다. 광고 예산에 대한 예측 인용 연구에 따르면,

미국 기업들은 2022년에 소셜 미디어 광고에만 650억 달러 이상을 지출할 것으로 예상됩니다.

이 자금은 주로 크리에이티브와 유통이라는 두 가지 부문에 사용됩니다. 크리에이티브 투자에는 그래픽 디자이너, 카피라이터 또는 아트 디렉터가 포함될 수 있습니다. 유통에는 광고플랫폼(TV, 라디오스팟, 물리적 공간) 확보, 광고대행사 외주 등의 활동이 포함된다.

5. 마케팅 및 광고 측정

마케팅과 광고는 모두 도달하는 사람들의 수를 측정합니다. 그러나 다른 방식으로. 마케팅은 다른 메트릭을 계산하고 광고는 다른 메트릭을 계산합니다. 그들이 어떻게 성공을 측정하는지 알아봅시다.

마케팅 측정

마케팅은 도달한 사람의 수를 세고 최소 한 번은 구매합니다. 그것에 대해 생각하는 한 가지 방법은 마케팅이 통계적 측정을 사용하여 회사가 광고가 작동하는지 여부를 결정하는 데 도움을 준다는 것입니다.

예를 들어 마케팅 캠페인의 노출수는 5,000회이지만 전환수는 100회에 불과한 경우 광고를 본 모든 사람 중 2%만이 우리 제품 구매에 관심이 있다는 의미입니다.

따라서 마케팅은 두 가지 중요한 데이터를 제공합니다.

• 전환율 및
• 고객당 광고비

광고 측정

광고는 노출수 또는 광고를 본 사람 수로 측정됩니다. 우리 제품에 실제로 관심이 있는지 여부를 고려하지 않고 얼마나 많은 사람들이 광고를 보았는지 알려줍니다.

따라서 마케팅과 광고 간의 효과를 측정할 때 마케팅 측정은 광고 캠페인에서 얼마나 많은 수익이 창출되는지 계산함으로써 광고보다 더 나아갑니다.

마케팅 대 광고 – 빠른 비교

여기까지 오시면 마케팅과 광고의 차이점을 이미 파악하셨을 것입니다. 그런 다음 다시 한 번에 모든 중요한 정보를 한 곳에서 얻을 수 있도록 이 비교표를 만들었습니다.

올바른 목적에 적합한 미디어 선택

올바른 목적에 적합한 미디어(광고 또는 마케팅)를 선택할 수 있으면 시간, 비용 및 에너지를 절약할 수 있습니다. 또한 올바른 전략으로 목표 수익을 달성하는 데 도움이 됩니다. 따라서 먼저 마케팅과 광고에 대한 혼란을 해소한 다음 전략을 계획하십시오.

다음은 마케팅 대 광고에 대한 간략한 요약입니다.

• 광고는 마케팅의 하위 집합입니다.
• 광고는 마케팅이지만 마케팅은 광고가 아닙니다.
• 마케팅에는 종종 유료 채널을 포함하여 다른 많은 유형이 포함됩니다.
• 마케팅과 광고의 목표는 비슷하지만 방법은 다릅니다.
• 마케팅은 제품, 가격, 프로모션, 장소, 사람 및 프로세스에 집중합니다.
• 광고는 제품 홍보에 중점을 둡니다.

마케팅은 브랜드 인지도와 메시지를 구축하는 방법입니다. 광고는 마케팅의 하위 집합이지만 필수적인 것입니다. 따라서 가장 효과적인 마케팅 전략은 광고와 다른 유형을 통합하는 것입니다.

그게 다야!

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