미디어 회사가 콘텐츠를 사용하여 수익을 창출하는 4가지 방법

콘텐츠는 모든 미디어 회사의 핵심입니다. 시사 뉴스를 보도하든 대중 문화에 대한 최신 특종을 제공하든 고품질 콘텐츠는 수익 창출의 핵심입니다.

그러나 어떤 전략이 가장 성공적인 결과를 낳습니까?

우리는 콘텐츠와 민첩한 CMS를 활용하여 성장을 촉진하고 수익을 창출하는 세계 최대 미디어 브랜드의 주요 통찰력과 실행 가능한 전술을 수집했습니다. 다음은 가장 큰 4가지 사항입니다.

1. 고객 우선의 디지털 경험을 제공합니다.

현대 미디어 소비자는 방해가 되는 광고 단위와 스팸 같은 팝업에 움찔합니다. 대신 그들은 유기적이든 후원을 받든 양질의 콘텐츠를 갈망합니다. 주요 미디어 회사는 즐거운 온라인 경험을 제공해야 할 필요성을 이해하고 있을 뿐만 아니라 사이트 품질 측면에서도 기준을 높이고 있습니다. 이를 따라잡기 위해서는 청중에게 최고 수준의 고객 우선 디지털 경험을 제공하는 데 집중해야 합니다.

오랜 인쇄 신문인 런던에 기반을 둔 City AM은 온라인 존재를 비즈니스의 초점으로 업그레이드했을 때 이를 직접 배웠습니다. 대유행이 닥치자 통근자들(City AM의 원래 대상 독자)은 집에서 일하기 시작했고 출판물은 인쇄물이 아닌 온라인으로 접근하기 시작했습니다.

디지털 독자층의 급증을 지원하기 위해 City AM은 WordPress VIP 대행사 파트너 10up과 협력하여 WordPress VIP 플랫폼에서 새로운 사이트와 원활한 온라인 경험을 구축했습니다. 주요 요구 사항은 성능, 안정성, 확장성, 보안, 사용 용이성 그리고 완전 관리형 백업이었습니다. City AM은 또한 Accelerated Mobile Pages(AMP)에서 WordPress VIP의 표준 모바일 프런트 엔드로 전환하여 모바일 경험을 개선하고 개선했습니다.

결과는 인상적이었습니다. City AM은 디지털 독자가 3배 증가하고 모바일 트래픽이 크게 증가하여 사이트 방문자의 75% 이상으로 증가했습니다.

2. 수익원을 다양화합니다.

수익 창출을 위한 여러 채널을 만드는 것은 모든 비즈니스에서 위험을 줄이고 재무 안정성을 만드는 데 중요합니다. 미디어 회사의 경우 다음이 수반될 수 있습니다.

• 광고주에게 번들 판매 패키지 판매: 일회성 광고 게재위치 대신 광고주가 하나의 총 가격으로 여러 채널에서 광고를 구매할 수 있도록 합니다. 예를 들어 브랜드가 지역 이벤트를 후원하는 경우 관련 팟캐스트에서 후원 콘텐츠, 이메일 캠페인, 온라인 디스플레이 및 오디오 광고를 통해 광고를 실행할 수 있습니다.
• 소비자를 위한 고유한 디지털 구독 제품 만들기: 충성도 높은 고객 관계를 구축하려면 콘텐츠당 지불 가격, 구독 번들 또는 "추가 기능" 옵션과 같은 새로운 구독 제안으로 창의력을 발휘하십시오. 그렇게 하면 청중이 원하는 가격대에서 원하는 방식으로 콘텐츠를 소비할 수 있습니다.

이것이 바로 City AM이 한 일이며 새로운 수익 기회를 열어줍니다.

이러한 새로운 비즈니스 노력을 지원하기 위해 City AM은 10up과 협력하여 게시자가 콘텐츠를 잘 정의된 섹션, 카테고리 및 태그로 구성할 수 있는 분류 체계를 정의했습니다. 이러한 도구는 City AM이 사용자 기반에서 추가 수익을 창출하고 광고주를 위한 새로운 제안을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 개인화를 사용하여 대상 고객의 참여를 유도합니다.

8초. 미디어 분석가와 과학자들은 이것이 2022년의 평균 소비자 관심 기간이라고 생각합니다. 청중의 관심을 사로잡는 가장 좋은 방법 중 하나는 개인화된 콘텐츠를 사용하는 것입니다.

제3자 데이터에 투자하여 잠재고객이 소비하는 콘텐츠 또는 기타 선호도와 관련된 특정 키워드를 기반으로 개인화된 콘텐츠 및 관련 광고로 잠재고객을 타겟팅합니다.

글로벌 미디어 네트워크인 Al Jazeera에게 핵심은 조직의 글로벌 뉴스룸과 뉴스 콘텐츠를 활용하여 전 세계 청중에게 혁신적인 뉴스 관점과 경험을 각 사용자의 모국어로 제공하는 것입니다. 이를 가능하게 하는 것이 WordPress VIP의 민첩한 콘텐츠 관리 플랫폼으로 고성능의 개인화된 옴니채널 콘텐츠 전달을 제공합니다. 이 플랫폼은 모두 분리된(또는 헤드리스) WordPress 프런트 엔드로 설계되었습니다.

이 설정을 통해 Al Jazeera는 개인화된 디지털 경험을 실현할 수 있습니다. 예를 들어, AJ Alpha 앱을 통해 사용자는 개인화된 뉴스 피드를 통해 모국어로 된 여러 국가의 뉴스룸의 렌즈를 통해 속보에 대한 글로벌 관점을 비교할 수 있습니다. 참여를 유도하고 고객 충성도를 높이는 좋은 방법입니다.

4. 빠른 콘텐츠 전달을 위한 플랫폼에 투자합니다.

소비자는 미디어 회사의 최신 콘텐츠를 기대합니다. 그들은 최신 뉴스를 원하고 빠른 소식을 원합니다. 이는 콘텐츠를 빠르고 안정적으로 전달할 수 있음을 의미합니다. 그러나 고성능의 유연한 CMS가 없으면 이러한 민첩성이 어려울 수 있습니다. 특히 수십 개의 주요 브랜드와 자산을 호스팅할 수 있는 거대 미디어의 경우 더욱 그렇습니다.

News Corp Australia는 170개의 신문 및 잡지 제목을 운영하고 있으며, 이는 호주 전체 일간지 발행부의 거의 4분의 3을 포함합니다. 90개 이상의 주요 뉴스, 스포츠, 비즈니스 및 라이프스타일 브랜드가 다양한 플랫폼과 15개 주요 사이트에 퍼져 있기 때문에 조직은 민첩성과 성장을 저해하는 비효율적인 게시 프로세스를 겪었습니다. News Corp은 WordPress VIP로 마이그레이션하여 사이트 성능 향상, 게시 워크플로 원활화, 웹 속성 업데이트에 소요되는 시간 및 비용 절감, News Corp 내부 개발 팀의 온보딩 용이성을 실현했습니다.

콘텐츠 전략을 흔들어야 할 때입니까?

City AM, Al Jazeera 및 News Corp Australia에서 영감을 받아 수익원을 다양화하기 위한 콘텐츠 번들을 생성하거나, 개인화된 콘텐츠로 청중을 하이퍼 타게팅하거나, 단순히 게시할 시간에 관계없이 콘텐츠 전략을 수정하십시오.

미디어 회사의 더 많은 수익을 창출하는 데 도움이 되는 민첩한 CMS를 찾고 계십니까? 우리 팀에 연락하십시오.