로컬 SEO를 위해 WordPress를 최적화하는 방법

이 게스트 게시물은 수상 경력이 있는 기업가이자 온라인 마케팅 전문가이자 OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights 및 WPForms의 공동 창립자인 Syed Balkhi가 작성했습니다.

로컬 검색을 위해 WordPress 웹사이트를 최적화하시겠습니까? 그렇다면 제대로 찾아오셨습니다!

지역 검색 엔진 최적화(SEO)는 소기업이 인지도를 구축하고 커뮤니티에서 번창할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 로컬 SEO와 기존 SEO의 주요 차이점은 도달 범위입니다. 인터넷을 통해 광범위한 네트워크를 구축하는 대신 많은 비즈니스 리더는 물리적 위치와 가까운 곳에 거주하거나 일하는 잠재 고객에게 도달하기 위해 웹 사이트를 최적화합니다.

데이터를 보면 이 전략이 이해가 됩니다. 모든 Google 검색의 무려 46%가 위치 기반입니다. 이는 쇼핑객이 가까운 제품이나 서비스를 빨리 찾아야 할 때 Google을 사용하기 때문입니다. 따라서 위치 기반 키워드에 대한 검색 위치를 개선하면 트래픽, 참여 및 판매에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

오늘은 현지 고객을 위해 WordPress 웹사이트를 최적화하는 몇 가지 실용적인 방법을 보여드리겠습니다.

의 시작하자!

Google 마이 비즈니스(GMB) 프로필을 작성하세요.

로컬 SEO를 개선하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 Google 마이 비즈니스(GMB) 프로필을 작성하는 것입니다. 귀하의 GMB 프로필은 귀하의 지역에 있는 수많은 사람들에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로 새로운 레스토랑을 가보고 싶었던 때를 생각해 보십시오. “(음식 종류) 저녁 식사는 내 근처에서”와 같이 입력했을 가능성이 있습니다.

다음과 같은 검색 결과가 표시되었을 것입니다.

비즈니스 소유자나 마케팅 담당자는 GMB가 왜 그렇게 유용한 도구인지 쉽게 알 수 있습니다. 방문자가 지역 검색을 통해 귀하를 찾으면 영업 시간 및 기존 고객의 리뷰와 같은 중요한 정보를 볼 수 있습니다. 또한 제품 카탈로그를 탐색하거나 비즈니스에 연락하려는 경우 상점으로 가는 길을 찾고 웹사이트를 방문할 수 있습니다.

완전한 프로필은 쇼핑객이 힘들게 번 돈을 어디에 쓸지 선택해야 할 때 결정적인 요소가 될 수 있으므로 건너뛰고 싶지 않은 단계입니다.

음성 검색 준비하기

전문가들이 음성 쇼핑이 2022년 말까지 400억 달러로 급증할 것으로 예상한다는 사실을 알고 계셨습니까? 이 인상적인 통계는 로컬 SEO를 위해 사이트를 최적화해야 하는 또 다른 이유입니다.

쇼핑객은 스마트폰과 스피커를 사용하여 제품, 서비스 및 특정 비즈니스 유형을 검색합니다. 사용자가 위치에 관계없이 온라인에서 업체를 찾는 경우가 있지만 많은 사람들이 주변 업체를 찾기 위해 기기의 음성 검색 기능을 사용합니다.

음성 검색을 위해 사이트를 준비하는 핵심은 관련성 있는 롱테일 키워드를 선택하고 사용하는 것입니다. 음성 어시스턴트를 사용하여 사람들에게 다가가려면 입력하는 대신 다른 사람이 말할 수 있는 내용과 일치하도록 키워드를 조정해야 합니다.

컴퓨터를 사용하는 사람은 "내 근처 스테이크 저녁 식사"라고 입력하고 음성 비서를 사용하는 다른 사람은 "스테이크 저녁 식사는 어디에서 찾을 수 있습니까?"라고 물을 수 있습니다. Google은 의도와 위치에 세심한 주의를 기울이기 때문에 사용자에게 두 용어에 대한 로컬 결과(약간 조정됨)를 표시합니다.

말할 때 자연스럽게 들리는 키워드는 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 판매를 촉진하는 데 도움이 됩니다. 블로그, 제품 랜딩 페이지 및 사이트의 기타 트래픽이 많은 부분에서 선택한 키워드와 함께 대화식 언어를 사용하면 더 많은 현지 고객을 볼 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

Google의 알고리즘은 사용자 의도와 일치하고 검색자에게 가치 있는 결과를 제공하기 위해 지속적으로 개선되고 있으므로 지금이 음성 검색을 위해 비즈니스를 준비할 절호의 기회입니다.

현지 청중을 위한 콘텐츠 게시

콘텐츠와 키워드 얘기가 나와서 말인데, 주변 고객을 위해 최적화된 블로그 게시물과 소셜 미디어 콘텐츠를 게시하는 것의 중요성에 대해 이야기해 봅시다.

많은 비즈니스 소유자와 마케팅 팀은 인터넷 전체에서 잠재 고객을 유치하기 위해 광범위한 콘텐츠를 게시하기 시작하는 함정에 빠집니다. 이는 지역 밖에서 판매하는 경우 유용한 전략이 될 수 있지만 실제 매장으로 사람들을 데려오는 데는 도움이 되지 않습니다.

해당 지역의 사람들에게 다가가는 한 가지 방법은 관련 지역 이벤트 및 뉴스에 초점을 맞춘 게시물을 작성하는 것입니다. 이러한 특정 게시물을 표시할 때 다음과 같이 각 페이지의 중요한 위치에서 타겟팅하려는 위치를 사용하십시오.

• 기사 제목 및 본문 텍스트
• 메타 설명
• 머리글 및 바닥글
• 태그

또한 소셜 미디어에서 많은 지역 콘텐츠를 공유해야 합니다. 40억 명이 넘는 사람들이 Instagram, Facebook, Twitter와 같은 웹사이트를 사용하여 최신 이벤트를 파악하고 비즈니스에 참여합니다. 시기적절한 아웃리치 전략은 지역 비즈니스에 대해 들어본 적이 없는 사람들과 연결하여 매장을 방문하도록 유도할 수 있습니다.

위에서 언급한 세 가지 플랫폼에서 제공하는 위치 타겟팅 기능을 사용하여 귀하의 제품이나 서비스에 진정으로 관심이 있는 더 많은 지역 사용자에게 도달할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

사람들이 귀하의 광고를 보고 귀하의 웹사이트를 방문하면 많은 사람들이 어떤 형태로든 귀하의 비즈니스에 참여할 것입니다. 이 모든 참여는 Google에 긍정적인 신호를 보내어 SEO 순위를 점진적으로 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 팁은 소셜 미디어 사용자를 관련 지역 블로그 게시물로 유도하는 경우에 특히 유용합니다.

비즈니스를 위한 구조화된 데이터 만들기

스키마 마크업이라고도 하는 구조화된 데이터는 현지 방문자를 위해 사이트를 최적화할 때 염두에 두어야 할 또 다른 중요한 구성 요소입니다. 스키마 마크업은 검색 엔진에 추가 콘텐츠를 제공하는 사이트의 마이크로데이터입니다.

사용자가 제품이나 서비스를 찾을 때 단순한 파란색 링크와 짧은 설명 이상을 원합니다. 그 어느 때보다 선택의 폭이 넓어지고 쇼핑객은 가능한 한 빨리 정보를 원합니다. 스키마 마크업은 Google이 사이트의 목적을 이해하는 데 도움이 되므로 방문자가 귀하의 비즈니스를 찾을 때 리치 스니펫과 같은 더 많은 데이터가 표시될 수 있습니다.

다음은 검색어 "Galaxy S22"에 대한 예입니다.

사진에 있는 사이트에는 사용자 리뷰, 가격대, T-mobile이 현재 휴대전화 재고가 있음을 나타내는 구조화된 데이터가 있습니다. 이러한 종류의 데이터는 일반적으로 자연스럽게 나타나지 않습니다. 웹사이트 소유자가 만들어 Google에 제출했습니다.

그런 다음 Google은 정보가 신뢰할 수 있고 정확하다고 판단하여 변경 사항을 반영하도록 검색 결과를 조정했습니다.

틈새 시장에 따라 거의 모든 것에 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다. 다음은 사이트 소유자가 스키마 마크업을 보내야만 볼 수 있는 바나나 빵 레시피의 예입니다.

제출할 수 있는 마이크로데이터의 다른 예는 다음과 같습니다.

• 영업시간
• 결제 옵션
• 이벤트
• 주소 및 전화번호

이 모든 데이터는 현지 고객이 비즈니스와 더 쉽게 연락할 수 있음을 의미하며, 이는 더 많은 판매, 고객 문의 및 매장 참여로 이어질 수 있습니다.

스키마 마크업 코드를 수동으로 생성하고 제출하는 대신 AIOSEO와 같은 SEO 도구를 사용하여 어려운 부분을 대신할 수 있습니다.

AIOSEO에는 특히 스키마와 관련하여 웹사이트를 미세 조정하고 최적화하는 데 사용할 수 있는 도구가 포함되어 있습니다. Google용 지식 그래프를 쉽게 만들고, 콘텐츠에 대한 풍부한 결과를 추가하고, 제품에 대한 스키마 마크업을 개발하고, 로컬 SEO 스키마를 Google에 직접 제출할 수 있습니다.

디렉토리에 회사 정보 제출 및 인용 확인

이제 검색 엔진에 정보를 제출하는 것의 중요성을 알았으므로 데이터 수집기가 로컬 SEO 점수 및 가시성에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대해 이야기해 보겠습니다. 데이터 집계자는 비즈니스에 대한 정보를 수집한 다음 이 데이터를 Apple, Yelp, Trip Advisor 및 Google과 같은 회사에 제공합니다.

이 데이터를 받는 회사는 특정 제품이나 서비스를 찾는 소비자를 위한 목록을 만드는 데 사용합니다. 문제는 항목이 일반적으로 불완전하거나 잘못된 정보가 있다는 것입니다. 귀하의 회사가 인터넷에서 상충되는 인용문이 있는 경우 사람들은 귀하의 브랜드를 발견하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

예를 들어, 철물점을 검색하고 같은 장소에 대한 세 개의 서로 다른 전화번호가 연속으로 표시되는 것을 상상해 보십시오. 대부분의 사람들은 질문에 대한 답을 빨리 얻을 수 있도록 뒤로 버튼을 누르고 하나의 일관된 전화번호가 있는 업체를 찾습니다.

온라인 데이터 수집기를 사용하여 회사 정보를 수동으로 제출하거나 편집하여 전화 번호, 주소 및 영업 시간을 일관되게 유지할 수 있습니다. 다음은 확인해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 정사각형
• 뉴스타 로케일즈
• 데이터 액슬

마지막 생각들

로컬 SEO를 위해 WordPress를 최적화하는 데는 시간이 걸리지만 확실히 노력할 가치가 있습니다. 이상적으로는 더 많은 현지 방문자가 귀하의 브랜드를 발견하고 가장 가까운 매장을 방문하도록 강요당하는 눈덩이 효과를 만들고자 합니다.

하룻밤 사이에 새로운 워크인이 급증하는 것을 볼 수는 없지만 시간이 지남에 따라 지역 검색 엔진 최적화 전략은 앞으로 몇 년 동안 비즈니스가 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다.