Google 쇼핑 자연 검색 결과를 위해 온라인 스토어를 최적화하는 방법

게시 됨: 2021-11-02

Google 쇼핑은 꽤 오랫동안 존재해 왔습니다. 그러나 Google 쇼핑의 무료 목록은 1년이 조금 넘었습니다. 폐쇄로 인한 글로벌 위기에 대응하고 판매자에게 Google을 무료로 제공하기 위한 전략의 일환으로 등장했습니다. 전통적인 쇼핑이 한 발 물러난 반면, 인터넷 쇼핑에 대한 수요의 급증은 전체 전자 상거래 산업의 디지털 변혁을 촉발하고 경쟁 환경을 증가시켰습니다. 글쎄요, Google 쇼핑은 대부분의 기업가들이 그것을 추가적인 시장으로 인식하고 입찰에서 이기기 위해 덜 경쟁적인 광고 쿼리를 찾는 대신 유기적 결과 순위를 매기는 데 투자할 수 있기 때문에 적시에 진입했습니다.

Google 쇼핑 검색 결과에서 가장 영향력 있는 요소를 하나의 목록으로 정리하여 보다 효과적인 SEO와 자연 검색결과에서 더 높은 순위를 기록했습니다. 그럼 가자! 상점이 있습니다. 다음으로 무엇을 할 것인가? 광고비만 지불하고 판매를 기다리고 계십니까? 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 많은 비용과 의무가 있는 비즈니스에 가장 적합한 접근 방식은 아닙니다. Google 쇼핑에서 순위를 높이기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 무엇이며 SEO를 설정하는 방법은 무엇입니까? 우리는 이것에 대해 더 이야기 할 것입니다.

유기농 쇼핑 목록 순위 지정 – 시작

유기적 트래픽은 웹사이트에 도달할 수 있는 필수 유형의 사용자입니다. 이유는 간단합니다. 유료 트래픽의 양은 대부분 캠페인 예산에 따라 달라지는 반면, 유기적 트래픽은 타겟팅되고 특정 의도에 응답하기 때문입니다. 솔루션을 제공하거나 질문에 답할 수 있다면 새로운 고객이나 구독자를 얻을 가능성이 큽니다. 또한 높은 순위는 웹 사이트의 신뢰성을 높이고 몇 가지 추가 이점을 제공합니다. 사용자는 Google이 상위 웹사이트를 확인하는 데 도움을 줍니다. 따라서 자연 광고의 클릭률이 더 높고 이를 팔로우하는 방문자를 고객으로 전환할 가능성이 더 높습니다.

그렇기 때문에 Google 쇼핑에서 자연 트래픽을 최적화하면 이점이 있고 주의를 기울일 가치가 있습니다. Google 쇼핑을 무료로 사용하면 기업이 Google SERP 내에 여러 번 나타날 수 있습니다. 이는 참여도와 수익을 높일 수 있습니다.

무료 Google 쇼핑 목록에 표시하려면 다음을 수행해야 합니다.

Google 판매자 센터(GMC) 계정을 설정합니다.
Google의 Surfaces에 연결합니다.
Google에서 목록에 대한 데이터를 가져올 수 있는 기본 CMS를 통해 또는 수동으로 제품 피드를 만듭니다.

Google Ads 계정은 선택사항입니다.

제품 및 판매 추적은 GMC를 통해 간소화되고 관리하기 쉽습니다. 상점, 제품 및 브랜드에 대한 데이터를 업로드하고 Google 쇼핑 및 기타 Google 서비스에 제공할 수 있습니다. Google 쇼핑에 제품과 함께 표시하려면 먼저 판매자 센터 계정을 만들어야 합니다. 아직 없는 경우 등록 시 다음 정보를 추가하십시오.

사업 정보(이름 및 주소);
체크아웃(웹사이트, Google 또는 지역 상점)
타사 플랫폼(귀하의 제품을 표시, 홍보 또는 판매하는 데 도움이 되도록 Google에서 승인한 소프트웨어)
이메일.

2020년 발표 전에 이미 판매자 센터 계정과 제품 광고가 있었다면 제품이 이미 무료 결과에 표시되었을 것입니다. 이를 확인하려면 성능 > 대시보드로 이동하십시오.

Surfaces Across Google을 연결하지 않은 경우 GMC의 도구 섹션으로 이동하여 Surfaces across Google을 선택합니다. 상태가 활성인지 확인하십시오.

그런 다음 Google 쇼핑 광고 및 서비스에서 매장 및 해당 범위에 대한 게시물을 작성하여 제품에 대한 정보를 업데이트하고 더 많은 구매자를 유치하며 Google에서 제품 순위를 제어할 수 있습니다.

Google 쇼핑을 위한 SEO

올바르게 구성된 Google 쇼핑 광고에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

시각적 창의성이 더 많은 관심을 끕니다.
검색 결과 상단에 표시될 가능성(클릭수가 많을수록 순위가 높음).
광고는 사용자의 의도를 충족합니다. 이러한 광고의 트래픽은 전환율이 더 높습니다.

이것은 매우 간단해야 하며 귀하와 귀하의 전자 상거래 비즈니스에 도움이 될 것입니다.

Google 쇼핑을 설정하려면 무엇이 필요합니까? 무엇보다도 리소스가 Google의 요구 사항을 충족해야 합니다. 재고가 있는 제품만 광고하면 됩니다. 판매자 센터 계정을 만들고, Google Ads 계정을 갖고, 두 계정이 연결되어 있는지 확인하고, 판매자 센터에 제품 피드를 추가하고, SEO 설정을 지정해야 합니다.

키워드 연구에 시간을 투자하세요

Google 쇼핑의 검색 결과에서 제품의 위치를 높이려면 설명에 키워드가 포함되어야 하고 사용자의 문의를 만족시켜야 합니다. 키가 요청과 일치하면 사용자는 제품을 클릭하고 구매할 가능성이 높아집니다. 이렇게 하면 Google에서 페이지가 관련성이 있다는 것을 이해하고 다른 광고보다 높은 순위에 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

키워드

대상 키 일치 및 필터링은 지루한 프로세스이므로 추가 콘텐츠 최적화를 위한 키워드 목록을 작성하는 데 사용할 수 있는 SE Ranking 키워드 생성기와 같은 자동화 도구를 사용할 가치가 있습니다.

이 도구를 사용하여 다음을 수행할 수도 있습니다.

SEO 측면에서 문구의 잠재력과 포지셔닝이 얼마나 어려운지 평가하십시오.
주어진 구문에 대한 월 평균 검색 횟수를 봅니다.
키워드 목록을 처음부터 만들고 시간이 지남에 따라 확장할 수 있는 키워드 기회를 발견하십시오.
경쟁사의 유기적 키워드 실적을 평가합니다.

롱테일 키워드

Google 쇼핑에서 높은 순위를 얻으려면 검색어의 15%가 고유하고 이전에 발생한 적이 없다는 점을 고려해야 합니다. 다른 쿼리와 함께 롱테일에 있을 수 있습니다. 트래픽 품질이 크게 향상될 수 있으므로 검색 엔진 최적화의 이 부분을 이해하는 것이 중요합니다. KeywordTool.io의 도움으로 롱테일 키워드 목록을 확장하고 특정 틈새 시장에 대한 쿼리를 수정하는 것을 고려하십시오.

제품 설명 및 카테고리 설명의 핵심 문구와 관련하여 몇 가지 규칙을 준수하는 것이 좋습니다. 규칙을 따르면 과도한 스팸의 위험 없이 텍스트를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 하나의 규칙은 검색 의도별로 키워드를 올바르게 그룹화하고 키워드 갭 분석을 수행하는 것입니다.

제품 피드 '판매' 확인

제품 피드가 전환에 최적화되었는지 확인하는 다양한 방법이 있습니다. 아래의 각 섹션에 중점을 두고 전자상거래 제품 페이지를 개선하는 방법을 보여드리겠습니다.

제품의 제목도 우선순위입니다. 대부분의 경우 제목에는 가격, CTA, 기능, 구성 요소 및 사용자 지정 옵션이 포함됩니다.

제품 제목 및 설명

광고 실적은 피드의 헤드라인 및 설명 품질과 직접적인 관련이 있습니다.

다음은 몇 가지 팁입니다.

제목은 가능한 한 관련성이 있어야 합니다.
제품 이름에 선택에 중요한 브랜드 및 매개변수를 사용합니다.
제목의 시작 부분에 주요 키워드를 배치합니다.

Google 쇼핑 SERP는 설명의 처음 145-180자를 표시합니다. 탁월한 제품 설명은 고객을 유혹함과 동시에 구매를 유도합니다. 그들은 더 많은 고객을 유치하고 검색 엔진 순위를 높입니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

제품 설명을 짧고 명확하게 하십시오.
중요한 정보를 처음에 넣으십시오.
브랜드, 제품 유형 작성(예: 신발, 노트북, 수족관)
항상 크기, 모양, 재료, 디자인, 기술 사양 및 특수 기능을 포함합니다.
귀하의 목록이 관련 검색에 표시되도록 하는 올바른 키를 찾으십시오.

나타난 그림

제품 페이지의 중요한 구성 요소는 제품을 표시하는 추천 이미지입니다. 이것은 구매자가 처음 보는 것입니다. 이미지가 없거나 희미하게 조명이 픽셀화된 이미지가 있는 경우 피드가 어떻게 보일지 상상해 보십시오.

그림은 고유해야 하며, 표절되지 않았으며, 중앙이 잘 맞고, 깨끗하고, 흰색 또는 밝은 배경이어야 하며, 그림자가 없어야 합니다.
이미지링크[image_link]특성으로 상품 이미지에 URL을 추가합니다.
JPEG(.jpg/.jpeg), WebP(.webp), PNG(.png), GIF(.gif), BMP(.bmp) 및 TIFF(.tif/.tiff) 이미지 형식을 사용합니다.
16MB보다 큰 이미지 파일을 사용하지 마십시오.

이렇게 하려면 Pixc 서비스를 활용하고 사진이 전문적이고 고품질인지 확인하십시오.

제품 카테고리 및 유형

무료 목록에서 높은 순위를 얻으려면 다음을 수행해야 합니다.

제품 유형 [product_type] 속성을 사용하여 Google 제품 카테고리를 식별합니다.
귀하의 제품과 가장 관련성이 높은 카테고리를 하나 포함하십시오.

예를 들어, 알코올 음료를 판매하는 경우 적절한 범주를 사용하십시오. 식품, 음료 및 담배 > 음료 > 알코올 음료(ID:499676) ;

호주, 캐나다(미국과 동일한 목록 사용), 영국 또는 미국에 따라 현지화된 범주 이름을 포함합니다.
제품 유형은 최대 750자를 포함해야 합니다.

이것은 또한 제품 최적화의 중요한 부분입니다. 그것은 사용자에게 제품을 표시하지 않지만 쇼핑 검색 결과에서 제품의 검색 결과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 관련성을 높일 수 있는 좋은 기회이므로 최대한 정확하게 제품을 분류하십시오.

재고현황

여기에서는 인벤토리 가용성에 대해 이야기하고 있습니다. 재고 제품 수에 따라 인벤토리는 사용자에게 제품 상태를 반영합니다. 재고 상태를 업데이트하려면 다음을 수행해야 합니다.

누락된 인벤토리 값 또는 제품을 해당 피드에 추가합니다.
피드에서 사용 가능한 데이터와 수량을 조정합니다.
귀하의 계정이 제한된 재고를 허용하는지 확인하십시오.

귀하가 보유하고 있는 제품의 수, 사용자가 사용할 수 있는지 여부, 상점에서 귀하의 제품 상태가 올바르게 반영되는 방법은 귀하의 제품에 대한 사용자의 관심에 따라 다릅니다. 정확한 정보는 매장으로 트래픽을 유도합니다.

제품 평가 및 리뷰

마지막으로 다룰 것은 제품 평가입니다. 소비자의 93% 이상이 리뷰를 보고 구매를 결정합니다. 제품 리뷰는 더 많은 판매를 창출하고 전환을 촉진할 수 있습니다.

제품 평가 정책을 준수해야 합니다.
적어도 한 달에 한 번 업데이트하십시오.
모든 제품에 대해 최소 50개의 리뷰를 보유하십시오.
스팸 및 중복 리뷰가 없습니다.

자체적으로 리뷰를 수집하거나 Google에서 지원하는 타사 리뷰 애그리게이터 중 하나로 Review.io를 사용하여 제품의 품질과 사용자가 관심을 갖고 있음을 보여줄 수 있습니다.

온페이지 SEO 구현

키워드에 최적화된 페이지 텍스트 콘텐츠

고객이 Google 쇼핑에서 귀하의 제품을 찾도록 하려면 콘텐츠 내에서 적절한 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 텍스트 최적화는 Google 및 기타 검색 엔진에 긍정적인 신호가 될 수 있으며 웹사이트의 SEO에 영향을 미칩니다. 웹사이트를 최적화하고 SEO 친화적으로 만들려면 다음을 충족해야 합니다.

고유한 콘텐츠를 포함합니다. 텍스트는 복사되지 않으며 다른 곳에서는 찾을 수 없는 정보를 포함합니다.
지침, 제품에 대한 추가 정보를 포함하고 구매자에게 가치를 제공합니다.
콘텐츠는 읽을 수 있고 적절하게 구성되어 있습니다.
콘텐츠가 올바르게 연결되어 있고 시각적 자료가 포함되어 있습니다.
제품 제목과 설명에 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.
롱테일 키워드를 사용하세요.

URL 구조

SEO 친화적인 URL은 사용자가 웹페이지가 무엇인지 명확하게 이해할 수 있도록 도와줍니다. URL은 사용자와 콘텐츠를 연결하는 링크이므로 중요합니다. 여러 URL 문제가 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 충족해야 하는 요구 사항은 다음과 같습니다.

가장 중요한 두 가지 요구 사항은 키워드와 길이입니다.
URL에서 전혀 관련이 없는 단어는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 매우 긴 URL은 의심스러워 보일 수 있으며 사람들이 URL을 클릭하지 못하게 할 수 있습니다.
링크가 데스크톱 및 모바일 장치에서 작동하는지 확인하십시오.
HTTP 또는 HTTPS로 시작하십시오.
URL을 변경하지 마십시오. 안정적이어야 합니다.
가능한 한 적은 수의 리디렉션을 사용합니다.
모든 리디렉션은 확인된 동일한 도메인으로 이동해야 합니다.

인덱스 상태

인덱싱은 검색 결과 상단에 도달하기 위한 또 다른 단계입니다. 웹사이트는 올바르게 설정되어야 하고, 검색 봇에 열려 있어야 하며, 색인을 생성할 특정 지침을 준수해야 합니다. 그런 다음 사이트를 더 빨리 색인화하려면 검색 엔진에 이에 대해 알려야 합니다.

피드 URL을 입력하십시오.
피드의 제품에 대한 링크가 자동으로 생성됩니다. 설정에 지정된 상점 주소에 대한 링크를 기반으로 합니다.
Google Merchant Center 계정에 추가한 상점 URL이 Ecwid 설정의 링크와 일치하는지 확인하십시오.

이미지 최적화 분석

이미지를 최적화하면 이미지 무게가 줄어들고 사이트 로딩 속도가 빨라져 사용자와 검색 엔진 모두에게 유용합니다. 이것을하기 위해:

이미지 크기 요구 사항 충족(16MB 이하, 최소 250 x 250픽셀)
벡터 및 인종 이미지를 최적화합니다.
색 농도를 압축합니다.
델타 코딩 적용
이미지 크기 조정
메타데이터를 작성합니다.

다양한 제품 이미지를 테스트합니다. 이렇게 하면 SEO 제품 사진 최적화를 올바르게 구성했는지와 사용자가 더 많이 참여하는 이미지를 분석하는 데 도움이 됩니다.

페이지 로딩 속도

제품 페이지의 빠른 로딩 속도가 이상적입니다. 사이트 로드가 빠를수록 이탈률이 낮아집니다. 사이트가 1초에서 3초 이내에 로드되면 이탈률이 32% 증가하고 Google에서 순위를 잃을 가능성이 더 큽니다. 사이트가 10초 이상 로드되면 이탈률이 123%로 증가합니다. 따라서 페이지 속도에 중점을 두는 것이 성공적인 회사와 높은 전환율보다 우선합니다. 페이지가 매우 느리게 로드되면 Google의 공식 위치에 따라 검색 결과에서 해당 위치를 잃을 수 있습니다.

제품 페이지를 최적화할 때 무거운 사진이 너무 많아 사이트 속도가 느려지거나 제품 페이지 작성 시 오류가 발생하거나 채팅 스크립트가 발생하는 경우가 있습니다. 이를 방지하기 위해 PageSpeed Insights 서비스를 사용할 수 있습니다.

사용성 및 기술적 분석

제품 페이지는 전자 상거래에 매우 중요합니다. 고객은 제품을 구매할지 여부를 결정하기 위해 상당한 정보가 필요합니다. 제품 페이지는 신속하게 정보를 제공해야 합니다.

제품 페이지는 다음과 같아야 합니다.

명확한 제품 선호도를 가지고 있습니다.
장바구니에 제품을 간편하게 추가하세요.
실제 리뷰와 평가가 있습니다.
제품 비디오를 포함합니다.
확대/축소 또는 팬 기능이 있습니다.
360° 사진 포함
메타데이터 및 고급 필터링을 다룹니다.

판매자 센터 가이드라인: 몇 가지 도움말 따르기

Google Merchant Center 서비스를 사용하면 Google 검색 엔진에서 온라인 상점을 홍보할 수 있습니다. 판매 캠페인을 구축하려면 Google Adwords 및 판매자 센터의 모든 필수 요구사항을 충족해야 합니다. 최대 결과를 위해 이 도구의 모든 기능을 사용하는 것을 잊지 마십시오.

Google 쇼핑 광고의 노출과 클릭에 큰 영향을 미치려면 제품 최적화를 위한 다음 도움말을 따르세요.

고객에 대한 정보를 안전하고 책임감 있게 수집하십시오. 타겟 고객이 누구인지 알면 올바른 키워드 최적화를 설정할 수 있습니다.
귀하의 페이지에 반품 및 환불 정책에 대한 세부 정보를 작성하여 고객에게 이를 명확히 하십시오.
제품을 직접 구매하기 쉽게 만드세요. 이 설정을 올바르게 구성하면 사용자가 체크아웃 시간을 줄일 수 있습니다.
웹사이트 URL을 선언하고 설정합니다.
Google 정책을 위반하지 말고 규칙을 따르세요.
Google 웹사이트 요구사항(연락처 정보, 보안 체크아웃, 결제 방법)을 따르십시오.
제품 데이터 사양을 올바르게 작성하십시오. 이렇게 하면 제공하는 제품을 쉽게 이해할 수 있습니다.

사용자가 귀하와 유사한 제품을 검색하는 방법을 이해하면 최적화된 제품으로 피드를 만드는 데 도움이 됩니다.

요약

제품 페이지 사용자 정의, 키워드 분석 및 선택, 이미지 최적화와 같은 SEO 최적화 기술은 자연 검색 Google 쇼핑에서 사이트의 가시성을 향상시키는 것을 목표로 합니다.

따라서 SEO 피드 최적화를 변경하고 캠페인의 효율성을 평가하여 제품의 전환, 클릭률 및 매출을 크게 높일 수 있습니다.

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