PPC 및 SEO: 친구 또는 적

게시 됨: 2022-03-11

온라인 비즈니스 세계에서 마케팅 게임을 마스터하는 것이 게임의 이름입니다. 그러나 온라인 영역은 끊임없이 변화하고 한 달에 결과를 가져온 마케팅 전략이 다음 달에는 그렇지 않을 수 있으므로 디지털 마케터는 경계해야 합니다.

이것이 기업이 마케팅 전략을 선택할 때 매우 신중해야 하는 이유 중 하나입니다. 그뿐만 아니라 문제의 사실은 – 대부분의 경우 – 단일 전략에 의존하는 것 역시 많은 결실을 맺지 못한다는 것입니다.

그렇기 때문에 기업은 가장 수익성이 높은 몇 가지 전략을 결합하는 것을 고려하고 그 중 하나의 장점에 의존하여 다른 하나의 단점을 보완하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

현재 온라인 마케팅 현장에서는 SEO와 PPC가 주도하고 있습니다. 그러나 기업은 대개 실수를 저지르고 이 두 가지 마케팅 전략을 별개의 실체로 취급합니다.

진실은 실제로 서로를 아름답게 보완한다는 것입니다. 따라서 성공을 원하는 모든 비즈니스는 마케팅 노력에 SEO와 PPC를 모두 구현하고 두 세계의 장점을 모두 누려야 합니다.

SEO 란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 일부 타겟 키워드에 대한 비즈니스의 검색 결과 순위를 높이는 데 초점을 맞춘 디지털 마케팅 전략입니다. SEO는 가장 오래된 온라인 마케팅 전략 중 하나이지만 오늘날에도 여전히 유효합니다.

SEO는 가장 오래된 온라인 마케팅 전략 중 하나이기 때문에 인터넷 자체와 함께 성장하고 발전할 수 있는 기회가 있었습니다. 따라서 SEO가 지속적으로 발전하게 되었습니다.

대부분의 현대 소비자는 온라인에서 물건을 찾고 대부분은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 페이지 상단 근처에 표시되는 결과에만 집중합니다.

이러한 사실 때문에 기업은 SEO에 의존하여 유기적으로 최상위 위치에 도달할 수 있습니다.

따라서 SEO의 주요 목표는 비즈니스가 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하도록 돕고 더 많은 트래픽을 유도하는 것입니다. 이것은 다음을 통해 달성할 수 있습니다.

관련성이 높고 품질이 좋은 키워드 사용
제품 설명에 키워드 및 키워드 구문 포함
메타 설명 및 페이지 제목에 키워드 포함
웹사이트 로딩 속도 향상(Google에서는 2초 이하 권장)
다른 평판이 좋은(관련) 웹사이트에 대한 백링크 보호

PPC 란 무엇입니까?

PPC는 클릭당 지불 광고의 약자입니다. PPC는 마케터가 전략적으로 광고를 온라인에 배치하는 것을 목표로 하는 마케팅 전술로, 해당 광고 중 하나를 클릭할 때마다 수수료를 지불해야 합니다. 예를 들어, 20Bet 카지노는 사용자가 파트너 사이트에 있는 배너를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.

이러한 유형의 유료 프로모션은 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼에서 더 널리 퍼져 있습니다. 이러한 방식으로 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 것을 목표로 하는 기업은 잠재고객을 타겟팅하는 방법을 크게 제어할 수 있습니다.

PPC를 사용하면 기업은 연령, 성별, 지리적 위치, 사회적 및 경제적 상태 및 기타 요소를 기반으로 대상 고객을 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다.

SEO와 달리 PPC는 웹사이트에 유기적 트래픽을 가져오지 않습니다. 그러나 PPC를 통해 페이지를 방문하는 방문자는 일반적으로 전환 가능성이 더 높습니다.

클릭당 가격은 순위를 매길 키워드 유형, 전반적인 경쟁 및 비즈니스가 운영되는 산업에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

SEO와 PPC의 차이점은 무엇입니까?

첫 번째이자 가장 분명한 차이점은 SEO가 유기적 트래픽을 가져오는 반면 PPC는 유료 트래픽을 가져온다는 사실입니다. 다음으로, PPC는 거의 즉시 결과를 산출하므로 트래픽을 빠르게 늘리는 것을 목표로 하는 경우 더 나은 선택으로 간주됩니다. 반면 SEO는 시간이 지남에 따라 트래픽을 유도합니다.

그렇기 때문에 PPC가 SEO보다 "더 낫다"고 말하는 기업을 흔히 듣게 되지만 실제 진실은 둘 다 결합될 때 가장 잘 작동한다는 것입니다. 웹 디자인 회사의 전문가에 따르면이 두 마케팅 채널을 전략적으로 정렬하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

왜 SEO를 선택합니까?

SEO의 주요 목적은 더 많은 유기적 트래픽을 가져오는 것이므로 장점은 다음과 같이 요약됩니다.

인지도 증가

SEO는 SERP에서 비즈니스를 더 높은 위치에 포지셔닝하여 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이를 위해서는 잠재고객을 이해하고 키워드 분석에 세심하게 접근하여 그 결과를 사용자 의도와 일치시켜야 합니다.

올바르게 수행되면 웹 사이트에 유기적인 트래픽이 유입되어 비즈니스에 대한 인지도가 높아집니다.

더 나은 클릭률

유기적으로 끌어들이는 방문자는 PPC 광고에서 오는 방문자보다 웹사이트를 더 많이 탐색할 가능성이 더 큽니다. 방문자에게 가치를 제공하는 관련성이 높은 고품질 콘텐츠로 웹사이트를 채우는 경우 특히 그렇습니다.

교육을 위한 방

고품질 콘텐츠를 사용하면 방문자에게 단순히 제품을 판매하려고 하는 대신 비즈니스와 상호 작용하여 혜택을 얻을 수 있는 모든 방법에 대해 방문자를 교육할 수 있습니다.

더 많은 신뢰성

SEO의 도움으로 청중에게 다른 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 어떻게 생각하는지 보여주고(리뷰 및 평가를 통해) 전반적인 신뢰도를 높일 수 있습니다.

더 높은 ROI

SEO에 대해 직접 비용을 지불할 필요가 없기 때문에 예상할 수 있는 ROI(투자 수익률)는 일반적으로 다른 온라인 마케팅 전략에서 기대할 수 있는 것보다 높습니다.

지속 가능성 향상

SEO는 투자를 중단하는 순간 사라지지 않습니다. 대신, 귀하가 만든 모든 콘텐츠는 여전히 온라인에 표시되므로 더 큰 지속 가능성을 제공합니다.

전략적 우위

SEO는 장기적으로 그 안에 있는 비즈니스를 위한 완벽한 전략입니다. SEO 전략을 수립하고 실제로 결실을 맺는 데 시간이 걸리기 때문에 이제 막 시작하는 기업(경쟁사)보다 더 나은 전략적 위치에 있게 될 것입니다.

왜 PPC를 선택합니까?

SEO와 달리 PPC에는 비즈니스에 도움이 되는 다른 이점이 있으므로 장점은 다음과 같습니다.

페이지 내 포지셔닝

간단히 말해서, 페이지 포지셔닝 측면에서 PPC는 SEO보다 우위에 있습니다. 데스크톱의 경우 검색 엔진 결과 페이지 상단에 4개의 광고가 표시되고 모바일에 3개의 광고가 표시되므로 방문자는 스크롤을 선택하더라도 광고를 먼저 볼 수 있습니다.

타겟팅

앞에서 언급한 바와 같이, 생성한 콘텐츠가 전체 청중을 대상으로 하는 SEO와 달리 PPC는 특정 대상을 위한 더 많은 여지를 남겨둡니다.

브랜드 가시성

페이지 내 포지셔닝과 밀접한 관련이 있는 PPC를 사용하면 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 사용자가 귀하의 광고를 클릭하지 않더라도 귀하의 브랜드가 광고되는 것을 계속 보게 됩니다.

속도

SEO는 트래픽을 가져오고 시간이 지남에 따라 결과를 표시하지만 PPC는 즉각적인 결과를 제공합니다. 이것이 바로 트래픽을 빠르게 유치하려는 많은 비즈니스가 다른 온라인 마케팅 전략보다 PPC에 가장 많이 의존하는 이유입니다.

안정

PPC의 전반적인 "규칙"이 자주 변경되지 않는 경향이 있기 때문에 PPC는 SEO보다 더 큰 안정성을 제공합니다.

PPC 광고는 때때로 위치를 위아래로 변경할 수 있지만 이러한 변경은 일반적으로 매우 미미합니다. 그러나 자연 목록은 SEO의 새로운 규칙을 얼마나 잘 준수하는지에 따라 위치를 크게 변경할 수 있습니다.

비주얼 제품 광고

Google은 제품을 판매하는 비즈니스에 Google의 시각적 광고와 함께 제안을 표시할 수 있는 옵션을 제공합니다. 말할 필요도 없이 광고에 시각적 요소를 포함하는 것은 청중이 구매하도록 유도할 수 있습니다.

이 두 전략은 어떻게 서로를 보완합니까?

이 두 가지 전략을 면밀히 조사하고 진정으로 이해함으로써 마케터는 두 가지 전략을 모두 쉽게 사용할 수 있습니다.

이렇게 하면 트래픽, 수익, 노출 등의 측면에서 더 나은 결과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 둘 중 하나를 비효율적으로 사용할 가능성도 제거됩니다.

다음은 SEO와 PPC 방식을 결합하여 비즈니스에 도움이 될 수 있는 몇 가지 방법입니다.

두 가지를 결합하면 검색 엔진의 존재가 증가합니다.
둘 다 다른 속도로 트래픽을 가져옵니다.
PPC는 SEO가 결과를 가져오기 시작할 때까지 가시성을 높일 것입니다.
SEO와 PPC 모두 전체 데이터 수집을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
PPC는 놓친 SEO 클릭에 도달하는 데 도움이 되며 그 반대도 마찬가지입니다.
PPC는 SEO에 큰 영향을 줄 수 있는 전환 가능성에 대한 키워드 테스트를 돕습니다.

친구 또는 적?

앞에서 논의한 모든 것을 통해 이 두 전략이 서로 매우 다르다는 것이 매우 분명해졌습니다. 그러나 그것들이 매우 다르고 다른 결과를 가져온다는 사실은 그것들을 훌륭한 페어링 옵션으로 만들 뿐입니다.

단일 전략에 의존하고 단순히 모든 단점을 해결하는 대신 두 가지 모두에 의존하고 두 세계의 장점을 모두 누릴 수 있습니다.

따라서 온라인 인지도를 높이고 운영을 강화하려는 기업은 이 두 가지 마케팅 전략을 동시에 사용함으로써 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 이러한 마케팅 전략 중 하나의 장점은 다른 마케팅 전략의 단점을 크게 보완합니다.

즉, SEO와 PPC는 사실상 적이 아니라 친구라고 말하는 것이 안전합니다.