우리는 디자인 심리학 시리즈의 처음 네 가지 설치에서 디자인의 개별 요소를 자세히 분석했습니다. 그러나 의상, 인테리어 디자인 프로젝트, 웹 사이트 또는 로고 등 디자인의 진정한 영향을 느끼려면 이러한 각 요소를 결합해야 합니다.

모든 디자인은 청중의 반응을 이끌어내는 힘이 있으며, 좋은 디자인의 구성 요소를 연구함으로써 왜 그들이 함께 작용하여 올바른 반응을 이끌어내는지 분석할 수 있습니다.

이는 브랜드 로고를 디자인할 때 특히 중요합니다. 회사의 구식 외관을 리브랜딩하든 처음부터 새 로고를 디자인하든 관계없이 고객이 가장 잘 알아볼 수 있는 브랜딩 중 하나를 만드는 일을 담당하고 있습니다.

잘 생각한 디자인을 갖고 고객에게 제공하는 방법을 아는 것이 제품을 받는 방식을 결정하는 요인이 됩니다.

고객에게 로고 개념을 설명할 때 사용할 수 있는 몇 가지 기본 정의를 읽어보세요. 또한 각 로고 스타일의 예를 분석하여 성공적인 이유를 더 잘 이해하고 로고의 다양한 구성 요소가 전체적인 매력에 어떻게 추가되는지 논의합니다.

여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

• 그림 표시
  • 추상적인 로고
  • 브랜드 마크
  • 마스코트
• 워드마크
  • 모노그램
  • 서체
  • 워드마크
• 조합 표시
  • 엠블럼
• 다이나믹 마크

그림 표시

문자, 도형 및 기타 아이콘을 사용하는 로고가 있는 브랜드는 그림 기호를 사용하고 있습니다. 이미지 구성 요소가 독립적으로 존재할 수 있는 모든 로고는 그림 로고로 간주될 수 있습니다. 그림 로고는 종종 단어와 함께 사용되지만 이미지 구성 요소는 독립적으로 표시될 수 있습니다.

그림 마크의 가장 일반적인 세 ​​가지 스타일은 추상 로고, 브랜드 마크 및 마스코트입니다. 각각에 대해 자세히 설명하고 아래 섹션에서 몇 가지 예를 제공합니다.

추상적인 로고

추상 로고는 마케팅하는 제품이나 비즈니스와 반드시 명확한 연결을 만들지 않는 여러 형태를 취합니다. 브랜드 마크와 마스코트가 실제 항목, 사람, 동물 또는 기타 개체의 이미지를 사용하는 경우 추상 로고는 일반적으로 정의되지 않거나 부정확한 모양을 만드는 여러 기하학적 모양, 선 및 색상으로 구성됩니다.

Pepsi의 로고는 시대를 초월한 추상적 로고의 예입니다. Pepsi 로고가 무엇인지 묻는다면 어떻게 설명하시겠습니까? 흐르는 빨간색과 파란색 공? 파란색 바닥이 있는 포켓볼 모양? 기술적으로 브랜드는 로고를 "Pepsi Globe"라고 부르지만 실제로 무엇 인지 는 역사와 친숙성만큼 중요하지 않습니다.

빨간색과 파란색 로고의 첫 번째 반복은 1950년대에 출시되었으며 경쟁사인 코카콜라와 브랜드를 차별화하면서 Pepsi 고객의 애국적인 반응을 이끌어내기 위한 것이었습니다. 여러 번 재설계되었지만 추상적인 요소는 원래의 것과 유사하며 둥근 디자인은 Pepsi가 만드는 음료처럼 친근한 느낌을 줍니다.

또 다른 원형 추상 로고는 Spotify에서 가져온 것입니다. 스피커에서 나오는 음악과 같은 음파 또는 WiFi 아이콘을 연상시킵니다. 이 이미지는 우리가 이미 "Spotify"라는 이름을 마음속의 음악과 연관시켰기 때문에 작동합니다. 그렇지 않으면 Spotify 로고가 실제로 여러 비즈니스 또는 산업에 사용될 수 있습니다.

추상 마크는 2015년 Spotify 팀이 선택한 밝고 활기찬 녹색 색상을 사용하며 회사 이름에 대한 단순한 산세리프 글꼴과 짝을 이룹니다. Spotify의 선택은 활기찬 네온 색상 덕분에 빠르게 진화하는 기술 회사로 자리매김했으며 로고의 원형 모양은 청취자 커뮤니티 구축에 중점을 둡니다.

모든 추상 로고가 원형인 것은 아닙니다. Microsoft는 가장 잘 알려진 추상 로고 중 하나를 보유하고 있으며 4개의 단순한 사각형으로 구성되어 있습니다. 일부 소식통에 따르면 각 사각형은 서로 다른 제품을 나타내기 위한 것입니다. 파란색 사각형은 Windows, 빨간색은 Office, 녹색은 Xbox, 노란색은 Outlook 또는 Bing을 나타냅니다. Microsoft에서 이 이론을 확인할 수 있는 소스를 찾을 수 없었지만 멋지게 쌓인 사각형은 질서와 조직을 효과적으로 나타내며 Microsoft의 제품은 고객이 달성하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 마크

추상적 마크가 본질적으로 모호한 경우 브랜드 마크를 쉽게 알아볼 수 있습니다. 그리고 실제로 그것은 무엇이든 될 수 있습니다. 예를 들어 로고의 톱니는 브랜드 마크로 간주됩니다. 모든 화보 마크와 마찬가지로 브랜드 마크는 종종 회사 이름과 같은 단어와 짝을 이루지만 두 구성 요소는 서로 독립적으로 작동할 수 있습니다.

때때로 브랜드 마크는 우리의 코그와 같은 단일 구성 요소로 만들어지며 때로는 여러 구성 요소를 포함합니다. 반드시 당면한 비즈니스와 관련이 없는 추상 로고와 달리 브랜드 마크는 조직의 미션, 비전, 제품 또는 서비스와 훨씬 더 밀접하게 관련될 수 있습니다.

미국 휴메인 소사이어티를 예로 들어 보겠습니다. 그들의 브랜드 마크는 인접한 미국의 모양으로 배치된 19가지 동물의 실루엣으로 구성됩니다. 이 개념은 비영리 단체의 가장 중요한 두 가지 부분인 미국 에서 동물을 돕는 것을 강조합니다. 단순하면서도 효과적인 디자인을 통해 아름답게 설명된 상당히 간단한 개념입니다.

마스코트

마스코트는 브랜드의 의인화이며 마스코트는 사람에서 동물, 완전히 구성된 존재에 이르기까지 모든 것이 될 수 있습니다. 마스코트는 식품 소매업체와 스포츠 팀 사이에서 인기가 있지만 해당 영역 밖에서도 인기를 얻었습니다. 이 두 산업에 몇 초만 집중하면 Tony the Tiger에서 Herbie Husker, M&M 크루에 이르기까지 수많은 성공적인 마스코트를 쉽게 생각할 수 있습니다.

실제로 회사 로고에 통합될 정도로 두각을 나타낸 마스코트가 몇 개 있습니다. 그러한 마스코트 중 하나는 미쉐린 맨입니다. 1890년대부터 팬들이 가장 좋아했던 타이어로 만든 이 남자가 오늘날 우리가 알고 있는 타이어와 다르게 보이는 이유는 타이어가 실제로 흰색이었기 때문입니다!

Michelin Man의 진짜 이름은 "Bibendum"이며 오늘날 우리가 결코 찾을 수 없는 재료로 만들어졌음에도 불구하고 우리 모두는 마스코트가 타이어로 만들어졌다는 것을 여전히 알고 있습니다. 그는 1997년 미쉐린 로고의 일부가 되었고, 디자이너들은 그를 좀 더 친근하게 보이도록 비슷한 시기에 파란색과 노란색 브랜드 색상을 도입했습니다. 파란색 글자와 짝을 이룬 그들의 오랜 마스코트는 도움이 되고 배려하는 신뢰할 수 있고 유서 깊은 브랜드의 이야기를 전합니다.

많은 상징적인 마스코트가 수십 년 동안 존재해 왔지만 효과를 보기 위해 오래될 필요는 없습니다. Aflac Duck은 2000년에야 도입되었지만 그는 보충 보험 회사 로고의 구성 요소가 될 정도로 큰 인기를 끌었습니다.

이제 상징적인 마스코트의 얼굴이 "Aflac"의 "l" 바로 앞에 있는 로고 중앙에 있습니다. 하늘색 레터링은 친근하면서도 믿음직스러운 이미지를 전달하여 보험 및 인사 서비스를 제공하는 회사에 적합합니다.

여기에서 사람이 마스코트가 될 수 있지만 그러한 디자인을 만들 때 더욱 주의해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어 샌더스 대령은 사업의 기원을 대표하는 사랑받는 마스코트이지만 마스코트는 마케팅 목적으로 커뮤니티나 개인의 문화, 이미지, 외모 또는 이상을 폄하해서는 안 됩니다 .

최근 몇 년 동안 마스코트가 공격적이라는 사실을 받아들이는 조직의 예가 많이 있으므로 마스코트로 사람을 선택하기 전에 다양한 개인을 조사하십시오.

워드마크

워드마크는 그림과 반대되는 개념으로 단어나 문자만으로 회사의 브랜드를 전달하는 것을 선택합니다. 일부 조직은 전체 단어를 사용하고 일부는 문자 또는 두문자어를 사용하여 여러 버전의 워드마크 로고를 만듭니다. 다른 사람들은 한 가지 스타일만 고수합니다.

그림 마크는 단어나 문자(일반적으로 회사 이름)와 쌍을 이룰 수 있지만 진정한 워드마크는 단어나 문자 로만 구성됩니다. 일부는 여러 색상이나 선조 세공을 사용할 수 있지만 이미지, 아이콘 또는 기타 아트워크는 워드마크와 함께 사용할 수 없습니다(그림 또는 조합 마크가 되지 않도록).

이러한 이유로 로고의 전반적인 느낌을 결정하므로 글꼴 선택을 고려하는 데 시간을 더 할애해야 합니다. 워드마크의 가장 일반적인 세 ​​가지 스타일은 모노그램, 서체 및 워드마크입니다.

모노그램

모노그램은 워드마크 범주 내의 "아이콘"에 거의 근접합니다. 모노그램은 하나의 암호를 형성하기 위해 결합된 여러 문자의 상징적 중첩 형성입니다. 모노그램 로고는 Yves Saint Laurant 또는 Chanel과 같은 패션 및 럭셔리 브랜드에서 일반적이지만 그 영역 밖에서도 많이 사용됩니다.

예를 들어, NY Yankees는 역사상 가장 상징적인 모노그램 로고 중 하나를 가지고 있습니다. 사실 너무 상징적이어서 모노그램 버전이 야구 클럽의 기본 로고의 인기를 무색하게 만드는 경우가 많습니다. 너무 화려하지 않은 글꼴의 단순하고 유행을 타지 않는 네이비 블루 글자는 미국에서 가장 오래되고 가장 장식이 잘 된 야구 팀 중 하나의 상징적인 모노그램을 만듭니다. 사실 현재의 로고가 아닌 모노그램은 오늘날에도 여전히 팀의 유니폼, 웹사이트, 상품에 사용되고 있습니다.

모노그램은 단추를 꽉 채우거나 고급스럽거나 고급스럽게 느껴질 필요가 없습니다. PlayStation은 여전히 ​​재미있는 모노그램 로고를 사용합니다! 다양한 색상은 어린 시절과 노는 시간을 연상시키며 게임 회사에 좋은 징조입니다. 로고의 현재 기본 버전은 흑백 반복이지만 모노그램의 원래 색 구성표와 3D 모양은 콘솔이 손이 닿지 않는 값비싼 제품이 아니라 "모두를 위한" 것임을 보여주면서 현대화하는 데 도움이 됩니다. .

아마도 역사상 가장 상징적인 모노그램은 GE에서 온 것일 것입니다. 어린 시절 제너럴 일렉트릭이라는 회사가 식기세척기의 로고로 "H"를 사용하는 이유가 궁금했던 기억이 납니다. 몇 시간 동안 그것을 보고 (그리고 필기체 기술에 노력한) 후에야 그것이 아름답게 구성된 모노그램이라는 것을 깨달았습니다. 유려한 스크립트 글꼴과 외부 선조는 개인화된 미학을 제공하며 차분한 파란색(2004년 Wolff Olins에 의해 업데이트됨)은 탁월함과 신뢰성을 전달합니다.

서체

레터폼 또는 레터마크는 모노그램과 유사하지만 광범위한 중첩이나 "암호" 미학이 없습니다. 두문자어로 축약된 긴 이름을 가진 뉴스 사이트나 회사에 자주 사용되는 서체는 간단하고 직관적인 브랜딩을 만듭니다.

HBO, CBS, MSNBC, CNN 및 기타 거의 모든 엔터테인먼트 또는 방송사를 통해 TV를 클릭하여 글자체를 찾을 수 있습니다. 이는 "Cable News Network"가 "CNN"보다 괜찮은 로고로 전환하기가 훨씬 어렵기 때문일 것입니다. 각 회사는 네트워크 프로그래밍 및 정보의 직설적인 특성을 암시하는 굵은 산세리프 글꼴을 서체에 사용하지만 서체가 단순하게 느껴질 필요는 없습니다.

예를 들어 H&M은 메시지를 전달하기 위해 독창적인 붓놀림 같은 글꼴을 사용합니다. 서체는 친근하고 캐주얼하면서도 에너지가 넘치며 시선을 사로잡는 빨간색으로 표현됩니다. 함께 서체의 구성 요소는 최신 유행하면서도 합리적인 가격의 의류를 제공하는 H&M의 비즈니스 모델을 강조합니다.

워드마크

"워드마크"는 위의 각 하위 범주에 사용될 수 있는 포괄적인 용어이지만 하나 이상의 단어로 구성된 로고를 지칭하기 위해 더 좁게 사용될 수도 있습니다. 문자 형태와 함께 워드마크는 단순성 때문에 아마도 가장 일반적으로 사용되는 로고 스타일일 것입니다.

New York Times는 미국 최고의 저널리즘 기관 중 하나로 명성을 유지하고 있습니다. 워드마크와 모든 워드마크에서 선택한 글꼴은 많은 노력을 기울입니다. 뉴욕 타임즈의 역사를 감안할 때 매우 장식적이고 구식입니다.

로고는 두 번만 변경되었습니다. 한 번은 신문 이름이 "New York Daily Times"에서 "The New York Times"로 변경되었고 두 번째는 1890년에 "Times"라는 단어 끝에서 마침표를 제거하기 위해 굵게 표시되었습니다. 글자와 단어 사이의 간격을 고르게 만듭니다. 130년 이상 동안 NYT 독자들은 고전적이고 세련된 로고 글꼴을 기대하는 것처럼 일관되고 강력한 저널리즘을 기대하게 되었습니다.

The New York Times가 명성을 강화하기 위해 글꼴을 사용하는 동안 ToysRUs는 글꼴을 사용하여 느슨해집니다! 다양한 색상과 "R" 중앙에 별이 있는 이음새에서 어린 시절의 상상력이 폭발합니다. 워드마크는 The New York Times보다 더 많이 반복되었지만 ToysRUs는 70년대부터 어린애 같은 거품 문자, 거꾸로 된 R 및 대담한 색상의 조합에 의존해 왔습니다.

조합 표시

이름에서 알 수 있듯이. 콤비네이션마크는 워드마크와 그림마크의 요소를 결합한 것입니다 . 그림 기호가 독립적인 단어와 아이콘 또는 기호를 결합할 수 있는 경우 조합 기호는 단어와 이미지를 함께 단일 개체로 묶습니다.

일부 조합 표시는 이미지 부분과 독립적으로 단어 또는 문자 측면을 사용하고 경우에 따라 그 반대의 경우도 있기 때문에 여기에서 물이 약간 탁해집니다. 그러나 요소는 대부분 함께 작동합니다.

조합 마크는 잘 디자인되면 모든 산업 분야에서 성공할 수 있습니다. 인지도가 높은 조합 마크가 있는 비영리 단체는 Goodwill입니다. 심플한 소문자 글꼴 스타일, 파란색 배경, 전체적으로 두툼한 선 두께는 브랜드가 친근하고 캐주얼한 느낌을 줍니다. 웃는 얼굴은 회사 이름의 시작 부분에 있는 "G"로도 이중으로 사용되지만, 그럼에도 불구하고 디자인의 해당 구성 요소는 조합 기호 외부에서 사용되지 않습니다.

조합 마크는 비영리 리셀러에게 탁월한 선택이지만 고급 소매업체에게도 적합합니다. 예를 들어 롤렉스는 조합 마크도 사용합니다. 명품 시계 브랜드는 세리프 글꼴을 선택하고 왕관 아이콘을 사용하여 또 다른 고급 아이템의 이미지를 불러일으켜 자신의 위치를 ​​차지합니다. 녹색과 금색 조합은 또한 제품의 고가 특성을 강조합니다. 녹색과 금색은 소비자의 마음에 돈의 이미지를 불러일으킨다.

의류 및 액세서리도 조합 표시로 시장을 장악하지 않습니다. 세계적인 놀이 및 엔터테인먼트 회사인 Hasbro는 회사 이름을 행복한 얼굴로 로고로 바꿨습니다. 스마일 아이콘 위에 재미있는 글꼴이 있고 "Hasbro"의 "ASB" 문자가 얼굴의 윗부분을 만듭니다. 이러한 각 예에서 요소를 서로 별도로 사용할 수 있는 방법을 볼 수 있지만 이렇게 하면 전체 효과가 떨어집니다.

엠블럼

조합 마크의 하위 집합인 엠블럼은 로고의 텍스트 부분을 심볼, 아이콘, 배지, 인장 또는 문장 안에 배치합니다. 내셔널 풋볼 리그가 좋은 예입니다. 어떤 사람들에게는 글자 형태로 간주될 수 있지만 글자를 둘러싼 배지는 그것을 더 정확하게 엠블럼으로 만듭니다. 빨강과 파랑 색상과 흰색 별은 명백한 이유로 미국 국기에 대한 암시입니다.

Harley Davidson은 엠블럼이 있는 또 다른 상징적인 브랜드입니다. 수년 동안 날개, 독수리, 기념일 발표로 무장했지만 "Harley-Davidson Motorcycles"라고 적힌 중앙 방패는 항상 존재합니다. 주황색은 오토바이를 타고 주간 고속도로를 달리는 동안 얻을 수 있는 자유분방한 느낌을 불러일으킵니다.

Harley Davidson과 NFL은 엠블럼으로 무엇을 할 수 있는지에 대한 상당히 기본적인 예를 제공하지만 매우 장식적일 수도 있습니다. 모델로의 엠블럼은 맥주 브랜드라기보다 가문의 문장처럼 보이는 것도 매력 포인트 중 하나다. 회사의 브랜드 하우스는 가족의 정신적 이미지를 연상시키는 Casa Modelo라고도 불립니다. 엠블럼에는 창립 연도(1925)가 자랑스럽게 표시되어 있으며 제품 측면에 서 있는 두 마리의 사자가 없으면 제품에서 회사 이름을 거의 볼 수 없습니다.

다이나믹 마크

역사적으로 로고는 브랜드, 회사 또는 제품을 나타내는 단일 기호를 만들기 위해 함께 작동하는 단일 이미지, 단어, 문자 또는 이러한 요소의 조합으로 구성되었습니다. 이제 로고는 모든 비즈니스의 기본 요소이자 거의 필수 요소입니다.

모든 회사의 로고가 비전이나 목적에 대한 모호하고 지적인 해석이어야 한다는 말은 아닙니다. 적절한 글꼴로 회사 이름을 표시하는 단순한 고해상도 이미지는 비즈니스를 위한 최고의 로고가 될 수 있으며 종종 그러한 경우가 많습니다. 그러나 그 어느 때보다 고객 접점이 많은 시대에 여러 버전의 로고를 디자인하는 것은 특정 시간, 장소, 요구 사항, 이벤트 또는 의도에 따라 청중의 반응을 이끌어내는 좋은 방법입니다.

브랜드가 마케팅 자료에서 사용할 추가 도구와 시각적 단서가 필요하기 때문에 많은 디자이너가 동적 마크로 눈을 돌리고 있습니다. 반응형 로고 또는 로고 시스템이라고도 하는 이 로고는 사용 중인 장치에 따라 최적화되며 애니메이션을 포함할 수도 있습니다.

로고의 색상, 크기, 모양, 방향 또는 움직임을 의도적으로 약간 변경함으로써 로고의 다양한 반복은 전달되는 메시지 뒤에 있는 특정 의도를 표현하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 변경 사항을 신중하게 미리 고려하여 드물게 사용하는 한 디자인 무기고에 추가할 수 있는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 중요한 기념일이나 고유한 브랜딩의 혜택을 받을 수 있는 다가오는 이벤트와 같은 특별한 경우가 있을 때 고객에게 홍보하십시오.

Google의 검색 엔진은 항상 변경되지만 항상 Google처럼 느껴지기 때문에 동적 마크의 가장 좋은 예 중 하나입니다. "Google 기념일 로고"는 중요한 역사적 인물, 공휴일, 시사, 업적 등을 표시합니다. 이 특별한 임시 로고는 1998년 추수감사절 버전으로 시작되었으며 그 이후로 4,000개 이상의 버전이 출시되었지만 각 버전은 마지막 버전만큼이나 브랜드에 충실한 느낌을 줍니다.

MTV는 또한 오랜 성공의 역사를 가진 역동적인 로고를 사용합니다. 엔터테인먼트 그룹은 역사를 통틀어 수백 번의 레터마크 반복을 만들었지만 항상 동일한 클래식 문자 구조를 유지하기 때문에 흐리거나 불분명하지 않습니다. 로고는 다양한 색상, 재료, 질감, 애니메이션 및 환경으로 표시되었지만 청중은 항상 자신이 보고 있는 것을 정확히 이해합니다.

Hillary Clinton 캠페인은 2016년 선거에서도 동적 로고를 사용했습니다. 그녀의 정치에 대해 어떻게 생각하시든, 역동적인 로고는 문자 "H"의 다양한 반복을 사용하여 캠페인에서 많은 문제, 공휴일 및 중요한 이벤트를 다룰 수 있도록 하는 영리한 선택이었습니다.

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