COVID-19 이후 WordPress 검색의 미래는 어떻게 될까요?

작년에 Alex는 WordPress의 검색 트렌드에 대해 두 개의 게시물을 작성했습니다. 첫 번째는 4월에 월간 검색량이 52% 증가한 것으로 나타났습니다. 이를 통해 우리는 이러한 트렌드가 2020년 연말 검색 분석을 마무리하는 매혹적인 통찰력을 가지고 있기 때문에 이러한 트렌드를 더 정기적으로 조사해야 한다는 것을 깨달았습니다. , 업데이트할 좋은 시간입니다!

작년 이후 많은 것이 바뀌었습니다. COVID-19 백신 출시는 전 세계적으로 가속화되고 있으며, 수치에 따르면 변종 덕분에 전염성이 더 나빠졌을지라도 심각한 바이러스 사례의 가능성을 크게 줄일 수 있음을 보여줍니다. 이는 우리가 글로벌 3차 물결처럼 보이는 상황을 겪고 있지만 여전히 점점 더 많은 국가에서 잠금과 관련된 조치를 완화하는 것을 보고 있음을 의미합니다(몇 가지 주목할만한 예외 제외).

따라서 점점 더 많은 소매업체가 비교적 정상적으로 운영되고 있으며, 팬데믹 이후 새로운 전자 상거래의 정상적 상황에 직면하더라도 온라인으로 비즈니스를 시작하려는 스크램블이 둔화되기 시작했음을 의미할 수 있다고 생각할 수도 있습니다.

그렇다면 이 모든 것이 WordPress에 어떻게 반영되었습니까? WordPress의 CMS 시장 점유율은 전년 대비 1.7% 증가한 65.2%입니다. 이는 전년 동기 대비 각각 1.3%와 0.2% 성장한 Shopify와 Wix를 앞지르는 것입니다. 그러나 이 증가율은 작년보다 더 느립니다.

그러나 CMS 점유율 외에도 이러한 성장과 COVID-19 변화의 영향이 WordPress 검색으로 어떻게 변환되었습니까? WordPress 속도 저하에 대한 소문을 듣고 조사에 착수했습니다.

2021년에 무슨 일이 일어나고 있는지 알아보기 위해 Alex가 이것을 살펴보는 지난 두 게시물에서 적용한 것과 동일한 방법론을 적용했습니다. 키워드 "바구니"를 사용하여 트렌드가 어떻게 생겼는지 알아냈습니다.

이것은 인플레이션을 계산하는 데 사용되는 것과 동일한 방법입니다. 검색량이 월별로 분류된 키워드 선택입니다. 기초로 사용된 원시 데이터가 있는 시트는 여기에서 찾을 수 있습니다.

먼저 연구의 주요 내용을 살펴보겠습니다. 2021년 1월-7월 평균 월간 검색을 2020년 평균과 비교:

• 전체 WordPress 검색은 -6.4% 감소했습니다.
• WooCommerce 검색이 -8.8% 감소했습니다.
• 테마 검색이 -16.7% 감소했습니다.

이 숫자 뒤에 있는 세부 사항과 뉘앙스를 살펴보겠습니다.

월간 검색량은 전염병 이전 수준으로 돌아가는 것 같습니다.

아래는 흥미로운 추세를 보여줍니다. WordPress에 대한 검색은 글로벌 전염병 잠금이 시작될 무렵(2020년 4월) 정점에 이르렀다가 점차 하향 추세를 나타내어 2021년 1월과 3월에 다시 약간 급증했습니다. 이제 이전보다 약간 낮습니다. 팬데믹: 7월의 월간 검색량은 평균 약 ca. 작년 7,400에서 정점을 찍은 5,000:

위의 방법은 "WordPress" 키워드에 대한 검색을 제거합니다. 그렇지 않으면 볼륨이 데이터를 왜곡할 수 있습니다. 하지만 해당 키워드 자체를 살펴보면 현재 트렌드에 대해 더 많은 뉘앙스가 있음을 알 수 있습니다.

피크는 다른 WordPress 키워드에서 관찰된 추세와 대략 일치하지만 볼륨을 보면 감소가 훨씬 더 두드러집니다. 2021년 "WordPress"의 평균 월간 검색량은 2.57백만으로 2020년의 3백만과 2019년의 2.8백만에서 감소했습니다. .

이 데이터의 추세선은 안정성을 시사하지만 2021년 7월 데이터 는 한 달에 500,000번의 검색 이 크게 감소한 것으로 나타났습니다.

이것은 여러 질문을 제기합니다. 이 감소가 글로벌 잠금 제한의 완화와 1년 반의 불확실성 후 여름 휴가의 영향과 관련될 수 있습니까? Post Status에서 David Bisset이 관찰한 활성 설치의 속도 저하를 입증할 수 있습니까? 아니면 누군가가 생태계에 들어갈 수 있는 한 가지 방법으로 "WordPress"를 검색하고 있습니까? WordPress 제품의 판매가 같은 방식으로 느려졌습니까? 이 기사의 끝에서 이러한 질문에 대한 잠재적인 답변을 살펴볼 것입니다.

그러나 여기에 추가해야 할 불타는 질문이 있습니다. 이러한 하락 추세가 계속될 것입니까? 이 문제를 해결하기 위해 Alex는 Oxford 대학 통계학과의 Dr Oliver Crook에게 연락하여 숫자를 보고 현재 패턴을 기반으로 다음에 어떤 일이 일어날 것이라고 예측하는지 알려줍니다. Crook 박사가 사용한 방법론과 이 연구에서 도달한 결론은 다음과 같습니다.

상위 3개 키워드 없이 키워드 평균에 대해 선형 회귀를 수행했습니다. 이렇게 하면 이상치 키워드(키워드의 나머지 99.5%보다 볼륨이 훨씬 높음)가 제거됩니다. 선형 모델링은 여름에 검색이 감소하는 계절적 추세에 대한 과적합을 방지합니다.

옥스퍼드 대학교 통계학과 올리버 크룩 박사

이를 통해 WordPress 검색량이 2021년 말에서 2022년까지 약간 증가할 것으로 예상할 수 있습니다. 강조 표시된 영역은 예상 증가 범위를 보여줍니다.

따라서 올해 남은 기간과 내년 초에 검색이 다시 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 이것은 우리의 총 바구니를 보여줍니다. 그러나 우리는 사람들이 무엇을 검색하는지 더 구체적으로 볼 수 있습니다.

WooCommerce 검색은 어떤 영향을 받나요?

작년에 WooCommerce 검색어는 WordPress 검색어를 능가했습니다. 아직도 그런가요?

WooCommerce 키워드(170+ kws)를 자체 바구니로 나누고 원래 그룹의 나머지 키워드에 대해 검색량을 표시했습니다. 그 결과 WooCommerce는 이제 WordPress의 나머지 부분과 매우 유사한 패턴으로 수행되고 있습니다 . 거의 거울과 같은 방식으로 성장과 감소를 보여줍니다.

이는 WooCommerce에 대한 관심이 나머지 WordPress 공간과 동일한 수준으로 안정화되었음을 의미합니다. 작년의 붐 이후 전반적인 감소 했지만 여전히 2019년의 팬데믹 이전 검색량과 비슷한 수치입니다.

가장 중요한 하향 검색 트렌드는 테마에서 계속됩니다.

그러나 테마 검색은 계속 하향세를 보이고 있습니다. 2021년 7월 키워드 "WordPress 테마"에 대한 월 평균 검색량은 135,000입니다. 여전히 큰 숫자지만 불과 1년 전만 해도 이 숫자는 24만6000명이었다.

그렇다고 해서 테마가 그림에서 벗어났다는 의미는 아닙니다. 전체 검색 량 을 다른 WordPress 키워드와 비교할 때 알 수 있듯이 테마의 관련성이 여전히 의심의 여지가 없다고 생각합니다. 예를 들어, Astra는 작년 이후로 약간의 기반을 잃었고 평균 월간 검색 27,100건(2020년 7월 대비 -18.1%)을 기록하고 있습니다. 그러나 이는 2021년 7월의 Contact Form 7(25,400), Beaver Builder(13,000), OceanWP(14,900), Ninja Forms(10,600) 및 기타 대부분의 플러그인, 테마 및 빌더에 대한 검색 수보다 많습니다.

테마 검색의 전반적인 추세 는 하향세인데, 이는 우리가 의심하는 바를 의미하는 것 같습니다. 테마를 직접 검색하는 WordPress 사용자가 줄어들면서 테마와 사용자의 관계 가 크게 변하고 있습니다. 이 분야에서 한 가지 주목할만한 성장 예외가 있습니다. Blocksy는 월 1,000개의 브랜드 일치 검색에서 7월 2,900개로 전년 대비 190% 성장했습니다. 이는 2021년 3월 최고치인 4,400명에서 감소한 수치지만 전반적으로 여전히 상당한 증가세입니다.

이를 염두에 두고 전통적으로 테마 하락의 원인으로 지목되었던 건축업자들은 어떻게 대처해 왔습니까? 비슷한 패턴을 본 적이 있습니까? 나는 여기에서 답을 찾기 위해 Elementor를 살펴보았다. 최근 5번째 생일을 맞이했으며 현재 모든 웹사이트의 5%를 차지한다. 상위 190개 이상의 브랜드 일치 kws를 보면 나머지 WordPress 용어와 함께 약간 감소한 3월까지 대부분 수그러들지 않고 계속되는 상승 추세를 보여줍니다. 흥미롭게도 6월 현재 많은 양의 볼륨을 회복했으며 감소를 경험하지 않았습니다.

이것은 Elementor가 실제로 작년의 스파이크 때와 거의 같은 양의 검색을 즐기고 있다는 것을 의미하며 WordPress 공간의 전체 성능과 대조적으로 2021년에는 평균적으로 2020년에 비해 12.2% 증가했습니다.

Elementor에 대한 검색량이 얼마나 중요한지 더 큰 그림을 보기 위해 2021년 8월 CMS 시장의 5.2%를 차지하는 Wix 및 Squarespace의 상위 브랜드 일치 검색어와 비교하기로 결정했습니다. Elementor의 5%와 유사합니다. 나는 두 회사에 대한 상위 브랜드 일치 용어를 살펴보고 월간 볼륨(각각 190+ kws)을 추출했습니다.

이는 2020년과 2021년에 걸쳐 Elementor 키워드에 대한 총 검색량이 Wix의 평균 9.8%, Squarespace의 35.4%를 차지한다는 놀라운 폭로를 보여주었습니다. Elementor 계정이 거의 동일한 양의 라이브 웹사이트에서 사용 된다는 점을 염두에 두십시오. 이는 경쟁업체와 비교하여 CMS로서의 WordPress의 분산된 특성과 WordPress 공간에서 브랜드의 관련성에 대해 많은 것을 말해줍니다.

Squarespace와 Wix에는 "들어가는" 방법이 하나뿐이며 사이트에 기능을 추가하려면 사용자가 자신의 플랫폼에서 직접 사용할 수 있는 솔루션을 찾아야 합니다. 이는 마케팅 깔때기의 인지도 부분을 얻는 것이 고객을 추가 발견 및 구매로 이끌 수 있다는 점에서 중요하다는 것을 의미합니다. 이것이 아마도 브랜드 일치 용어의 양이 많은 이유와 인지도에 대한 투자가 솔루션에 적합한 이유일 것입니다.

그러나 WordPress를 사용하면 호스트 및 WordPress.org에 사전 설치된 솔루션을 포함하여 검색 및 구매를 가능하게 하는 다양한 방법이 있습니다. 가장 중요한 것은 검색자들이 알고 있는 특정 브랜드 보다 WordPress 사이트 문제에 대한 특정 솔루션 을 더 많이 찾고 있다는 것입니다. 이는 브랜드 일치 검색으로 이어질 특정 브랜드 인지도가 제품의 판매량 및 성공에 미치는 영향, 관련성 및 상관 관계가 적은 것으로 보인다는 것을 의미합니다. 이것은 WordPress 마케팅 전략을 올바르게 얻는 것이 다른 산업의 전략과 매우 다른 이유에 대한 중요한 구성 요소입니다.

이 발견으로 인해 상위 5개 CMS의 브랜드 인지도 에 대해 생각하고 위의 이론이 WordPress 공간 전체에 얼마나 중요한지 확인했습니다. 단일 브랜드 키워드에 대한 검색량을 살펴보면 얼마나 많은 사람들이 다른 채널에서 각 브랜드를 접하고 검색을 시작했는지에 대해 무엇을 알 수 있습니까? 아마도 각 브랜드의 마케팅 노력을 반영할 수 있습니까? 결과는 흥미롭습니다.

공개된 CMS에 대한 SEC 문서 및 주주 업데이트를 살펴보면 다음과 같은 범위를 알 수 있습니다. Wix는 마케팅에 연간 약 4억 달러를 지출하고 있습니다. 반면에 연간 약 2억 달러로 그 절반 정도를 지출합니다. Wix와 달리 앞으로 투자를 늘리는 데 집중하는 것 같습니다.

“고유한 구독 수를 계속 늘리기 위해 마케팅 노력에 계속 투자하고 플랫폼에 대한 새로운 진입점을 개발하며 국제적으로 확장할 계획입니다. 우리는 2020년 6월 30일에 끝나는 6개월에 비해 2021년 6월 30일에 끝나는 6개월 동안 마케팅 및 판매 지출을 33% 이상 늘렸습니다."

Wix의 SEC 문서에서 인용: 마케팅에 연간 약 4억 달러를 지출합니다.

WordPress의 시장 침투 규모와 다른 솔루션을 혼합하면 WordPress 제품에 대한 브랜드 인지도의 관련성과 관련하여 위의 이론이 사실임을 입증하는 추가 증거인 것 같습니다. Shopify, Wix 및 Squarespace의 검색량은 WordPress 검색 여정이 작동하는 방식과 달리 검색을 지원하기 위해 여러 채널에서 플랫폼을 푸시하는 데 상당한 투자를 했기 때문일 수 있습니다.

그러나 WordPress 마케팅은 시스템 자체와 마찬가지로 분산되어 있습니다. 그렇다면 지난 1년 동안 WordPress 솔루션에 대한 광고는 어떻게 변경되었습니까?

WordPress 검색은 올해 34% 더 비쌉니다.

여기에서 더 흥미롭지만 가장 놀라운 사실 중 하나를 발견했습니다. 바로 Google이 WordPress 및 전자 상거래 분야의 이러한 모든 변화에서 전체 승자라는 것입니다.

CPC를 보면 알 수 있습니다. 키워드 비용이 2020년 5월부터 2021년 7월까지 평균 +34% 증가했습니다. CPC는 경쟁에 의해 주도되므로 WordPress 키워드에 대한 광고 경쟁이 크게 증가했음을 나타 냅니다.

이 증가는 검색 증가가 최고조에 달했던 기간을 사용 가능한 가장 최근의 데이터와 비교합니다. 이는 글로벌 평균이며 현지 시장에 따라 상당한 변동이 있을 수 있지만 이는 추세를 나타내는 광범위한 지표로서 정확합니다.

"우커머스 멤버십" 키워드에 대한 +641% 증가를 포함하여 일부 영역의 차이는 엄청납니다. 다음은 모든 키워드에서 추적한 CPC의 상위 증가입니다.

COVID-19의 영향은 아마도 목록의 첫 번째 키워드에 큰 영향을 미쳤을 것입니다. 전자 상거래의 증가 덕분에 많은 제품이 이월 주문이 되고 있으며, 이를 처리할 수 있는 플러그인의 필요성이 급증했을 것입니다. 하지만 WooCommerce는 분명히 가장 큰 경쟁이 있는 곳입니다. 상위 10개의 가장 큰 상승 중 7개에는 키워드가 포함됩니다!

위의 분석은 내가 예상하지 못했던 것을 보여주었습니다. CPC의 증가는 키워드 난이도의 유사한 증가와 일치하지 않는다는 것입니다. 동일한 용어에 대한 평균 증가율은 6%에 불과 하며 많은 경우 실제로 크게 감소합니다. 예를 들어 "WordPress CRM WooCommerce"의 CPC는 542% 증가했지만 난이도는 실제로 -28% 감소 했습니다.

이것은 아마도 Google Search Ads를 통해 WordPress 및 WooCommerce 솔루션을 푸시하는 것이 안정적으로 순위를 매길 수 있는 SEO 콘텐츠를 만드는 것보다 더 우선시되었음을 나타냅니다. Google Search Ads는 비용 지불을 중단하는 순간 작동을 멈추고 SEO 콘텐츠는 투자가 잘 이루어지면 장기적으로 안정적으로 결과를 가져올 수 있는 투자이기 때문에 올바른 비즈니스가 탐색할 수 있는 기회가 열립니다.

이전에 여러 번 말했듯이 SEO 콘텐츠 마케팅은 우리가 가장 좋아하는 마케팅 전략 중 하나입니다. 비즈니스에 적합한 경우 매월 구매 의도가 높은 트래픽이 발생합니다. 위의 내용은 현재 투자할 수 있는 잠재력의 양을 보여줍니다. 순위를 얻는 것은 경쟁자가 높은 CPC 비용을 계속 지불할 여유가 없을 때 콘텐츠가 바로 거기에 있다는 것을 의미합니다. 우리는 이 문제를 해결하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 여기에서 우리가 하는 일에 대해 자세히 알아보고 채팅을 통해 우리가 당신을 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.

그렇다면 위의 모든 사항을 고려할 때 WordPress 비즈니스 소유자의 관점에서 볼 때 큰 그림은 무엇입니까? 여기서 맥박을 파악하기 위해 현재 판매에서 관찰되는 결과에 대해 질문하는 설문조사를 시작했습니다 . 응답의 양은 통계적으로 유의하지 않지만 결과는 현재 시장의 일반적인 감정을 나타내는 강력한 지표입니다.

WordPress 비즈니스는 그 어느 때보다 잘하고 있습니다.

사업이 어떻게 진행되고 있는지 물었을 때, 단 한 명의 응답자도 성과가 나쁘다고 말하지 않았고 82%가 "좋음" 또는 "놀라움!"으로 평가했습니다. 흥미롭게도 긍정적인 감정은 대기업에서 더 널리 퍼져 있는 것으로 보입니다. 나머지 18%의 평가 중 12%가 "좋음" 성능을 선택한 것으로 나타났습니다.

이것은 일반적으로 소규모 비즈니스에서 관찰되는 더 높은 변동성 때문일 수 있습니까? 이 범주에 속한 한 응답자는 “6월에 기록적인 한 달을 보냈고 7월에는 매출이 급감했고 그 이후 계속 성장하고 있습니다. 판매는 미국 공휴일 즈음에 급락하는 것 같습니다. 노동절 끝나면 크리스마스까지 맑음”

또한 응답자에게 2020년 대비 2021년 신규 매출 증가 또는 감소 여부를 지정하도록 요청했습니다.

대다수는 매출이 증가 했음을 나타냅니다. 이는 연초에 검색에서 경험한 최고치와 잘 맞지만 지난 3개월 동안(검색에서 상당한 하락이 관찰된) 동일하게 유지되었습니까? - 전염병 수준?

대부분의 응답자는 실제로 검색량의 현재 감소 추세와 Post Status에서 관찰된 WordPress.org 저장소의 활성 설치 속도 저하에 직접적으로 반대되는 증가 를 관찰했습니다.

실제로 비즈니스가 $10,000-$100,000 MRR 브래킷에 속하는 또 다른 두 응답자는 "지금까지 그 어느 때보다 바빴다" 고 말했습니다. .

WordPress의 미래는 그 어느 때보다 밝아 보입니다.

응답자에게 WordPress의 미래에 대해 얼마나 확신하는지 묻는 것으로 설문조사를 마무리했습니다. 응답자 중 '자신감 없음'을 선택한 사람은 아무도 없었으며 64.7%가 '매우 자신 있음'을, 35.3%가 '약간 자신 있음'을 선택했고, 35.3%는 좀 더 신중했습니다. 흥미롭게도 $100,000+ MRR 브래킷의 모든 응답자는 WordPress의 미래에 대해 매우 높은 수준의 자신감을 나타냈습니다 .

따라서 이 연구를 통해 관찰된 모든 데이터는 많은 결론을 외삽할 수 있게 해주는 것 같습니다. 검색량 은 줄어들었지만 WordPress 플랫폼과 이를 기반으로 한 솔루션에 대한 관심은 실제로 증가 했습니다. 이것은 우리가 팬데믹 이후 안정화와 안정적인 성장 의 시기에 진입하고 있음을 나타낼 수 있습니다. 비즈니스를 온라인으로 빠르게 전환해야 하는 초기 시급성은 사라졌지만, 팬데믹이 강조된 것처럼 전자 상거래의 중요성 은 분명히 그렇지 않습니다.

특히 CMS 경쟁업체가 여러 채널에서 광고 예산을 늘리면서 WordPress 전반에 걸쳐 훨씬 더 많은 마케팅 투자로 더 많은 비즈니스를 차지하기 위한 경쟁이 가열되었습니다. 그러나 Elementor에서 볼 수 있듯이 광고 예산이 반드시 실적 지표가 되는 것은 아닙니다. 흥미롭게도 다른 산업과 비교하여 WordPress에서 브랜드의 완전히 다른 역할이 더 예리하게 초점을 맞춥니다. WordPress 마케팅은 일반적인 브랜드 인지도 를 높이는 것이 아니라 고객이 적절한 순간에 솔루션을 찾을 수 있도록 하는 방법을 찾는 것입니다.

우리는 또한 통합과 다양화가 장기적인 성장의 핵심이 되는 영역에 들어서고 있는 것 같습니다. 더 다양한 제품 포트폴리오를 가질 가능성이 더 큰 WordPress 비즈니스는 빠르게 성장하고 있으며 미래에 대해 더 낙관적인 확신을 갖고 있습니다.

테마가 역할 변경을 경험하는 방식의 신속한 방식은 현재 성장에 의해 가속화되었습니다. 이는 다양화가 성공적으로 파도를 타는 데 핵심이라는 분명한 지표입니다. 이것은 우리가 최근 몇 달 동안 관찰한 바와 같이 소규모 기업이라면 지금이 판매하기에 정말 완벽한 시기 라는 것을 의미 할 수 있습니다.

핵심은 미래가 그 어느 때보다 밝다는 것입니다. WordPress 생태계는 건전한 성장을 경험하고 있으며 더 많은 세계가 온라인 상태가 됨에 따라 이 패턴에 심각한 침체의 징후가 없는 것 같습니다 .

장기적으로 최상의 결과를 얻을 수 있도록 WordPress 비즈니스의 마케팅 전략에 투자하기에 이보다 더 좋은 시기는 없습니다!