변화를 가져오는 비영리 단체를 위한 SEO – 꼭 알아야 할 9가지 팁

M+R 벤치마크 보고서에 따르면 2022년 모든 비영리 웹사이트 방문 중 38%가 유기적 트래픽을 통해 발생했습니다. 불행하게도 많은 소규모 또는 신생 비영리 단체(NGO)가 자신의 임무를 온라인에 공개하는 데 어려움을 겪는 것이 일반적입니다.

비영리단체의 사명을 인터넷에서 눈에 띄게 만드는 것은 달성하기 까다로운 작업일 수 있습니다. 유기적인 트래픽을 유도하고 더 많은 청중에게 다가가려면 혁신적인 비영리 마케팅 전략이 필요합니다. 기업에는 효과가 있는 것이 비영리 단체에는 효과가 없을 수도 있습니다.

이것이 바로 SEO가 도움이 될 수 있는 부분입니다.

SEO는 다른 유형의 조직과 마찬가지로 비영리 단체에도 중요합니다. 검색 엔진 알고리즘이 변화함에 따라 SEO 전략도 이에 적응해야 합니다. 높은 순위를 달성하면 검색 엔진에서 쉽게 검색될 수 있고 트래픽과 기부가 늘어날 수 있습니다.

비영리 단체를 위한 SEO 우선순위가 현명한 투자인 이유를 정의하는 것부터 시작하겠습니다.

비영리단체를 위한 SEO란 무엇입니까?

비영리 단체를 위한 SEO는 특정 키워드에 대해 검색 엔진에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 웹 최적화의 표준 관행을 의미합니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 SEO를 결정하기 위해 다양한 요소를 사용하며, 그 중 일부는 일반 대중에게 공개되지 않습니다.

귀하의 지지자들은 귀하의 비영리단체가 제공할 수 있는 답변을 찾고 있습니다. SEO를 활용하면 고객의 문의 사항을 해결하는 콘텐츠를 만들어 Google 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 높일 수 있습니다.

그렇기 때문에 비영리 단체는 잠재적인 기부 자금을 놓치지 않기 위해 소셜 미디어 및 이메일 마케팅과 같은 SEO에 우선순위를 두어야 합니다.

비영리단체에 SEO가 필요합니까?

웹사이트를 검색 엔진에 맞게 최적화하면 검색 결과 페이지에서 콘텐츠의 위치를 ​​향상시켜 결과를 탐색하는 사람들이 해당 콘텐츠를 볼 가능성을 높일 수 있습니다.

그러면 더 많은 방문자가 발생하고 비영리 조직을 위해 온라인으로 기금을 모금할 가능성이 커집니다.

더 많은 증거가 필요하다면 사람들이 왜 검색 엔진을 사용하여 비영리 조직과 관련될 수 있는 키워드를 검색하는지 생각해 보세요.

예를 들어, 누군가가 "내 주변 비영리 단체"를 검색한다면 그 사람은 귀하와 같은 지역 단체에 참여하는 데 관심이 있다고 가정하는 것이 안전합니다.

예산 제약으로 인해 비영리 단체는 검색에 성공하려면 SEO에 의존해야 합니다. 노력과 노력이 필요하지만 보상은 투자할 가치가 있습니다.

비영리 단체를 위한 10가지 SEO 모범 사례

많은 사람들은 SEO가 복잡한 학문이라고 생각합니다. 네, SEO 경험이 없는 NGO에게는 어렵습니다. 하지만 올바른 전략, 인내심, 약간의 노력만 있다면 검색에서 좋은 성과를 거두는 것은 매우 가능합니다.

비영리 단체를 위한 SEO 전략은 다른 유형의 웹사이트보다 간단할 수 있습니다. 이는 주로 비영리 단체가 경쟁이 치열하지 않은 사명과 지역 사회에 봉사하기 때문입니다.

모든 클릭과 키워드를 놓고 경쟁해야 하는 전자상거래 상점 및 뉴스 사이트와 달리 비영리 단체는 도달 범위와 영향력에 있어서 필수적인 격차를 해소함으로써 두각을 나타냅니다.

귀하의 비영리 단체가 검색 엔진에서 최고의 자리를 차지할 수 있도록 비영리 단체를 위한 최고의 SEO 관행 목록을 수집했습니다.

타겟 고객을 이해하세요

NGO를 위한 효과적인 SEO 전략을 만들기 전에 대상 고객을 이해해야 합니다.

SEO는 검색 엔진 중심이 아닌 독자 중심이어야 합니다. 자연스럽게 검색을 위해 사이트를 최적화하는 콘텐츠를 만들 때 대상 고객(클라이언트, 자원봉사자 및 기부자)을 염두에 두십시오.

청중을 이해하려면 그들처럼 생각해야 합니다. 가정을 피하는 것은 어려울 수 있으므로 성공적인 캠페인을 위해서는 청중에 대한 1차 및 2차 조사를 수행하는 것이 중요합니다.

세대마다 기부 선호도가 다를 수 있습니다. 젊은 사람들은 관심 있는 일에 기부할 가능성이 더 높습니다. 노인들은 더 조심스러울 수 있습니다.

청중을 이해하려면 그들의 검색 의도를 이해해야 합니다.

이는 검색어나 키워드에 관계없이 사람들이 찾는 것을 의미합니다. 사람들의 의도를 염두에 두고 원하는 것을 전달하는 데 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들면 사람들이 콘텐츠를 찾을 때 사용할 가능성이 있는 키워드와 검색어를 자연스럽게 포함할 수 있습니다.

좋은 키워드 조사를 통해 검색어의 용어와 월간 검색량을 알 수 있습니다. 그러나 키워드 데이터는 청중과 그들의 검색 의도에 대한 지식을 바탕으로 조정되어야 한다는 점을 기억하십시오.

고품질 콘텐츠 제작

검색 엔진은 날이 갈수록 더욱 지능화되고 있습니다. 그들의 주요 목표는 고객에게 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는 것이므로 순위 알고리즘을 자주 변경합니다.

웹사이트를 지속 가능하게 최적화하려면 고객의 질문에 답하는 특별하고 관련성 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그들과 소통하고 그들이 알고 싶은 것이 무엇인지 물어보세요.

콘텐츠를 만들 때 자신이 하고 있는 일, 왜 하고 있는지, 왜 필수적인지 공유하는 것이 중요합니다.

자신이 도운 동물, 사람, 단체에 대한 이야기 ​​등 자신의 사명, 존재 이유, 달성한 결과에 대한 이야기를 공유할 수 있습니다.

추천서는 사람들에게 귀하의 작업에 대한 긍정적인 결과를 보여줄 수 있습니다.

비영리 조직의 가치를 보여주기 위해, 귀하의 대의명분을 효과적으로 정량화할 수 있는 방법을 생각하고 생각해 보십시오. 귀하의 주장을 뒷받침하고 다른 사람들이 귀하를 지지하도록 격려할 수 있는 데이터를 언제든지 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 가정 폭력을 겪고 있는 사람들을 돕는 경우, 지난 몇 년간 도움을 준 사람들의 수를 제시하여 귀하의 활동이 미친 영향을 보여줄 수 있습니다.

인포그래픽을 사용하면 사람들이 원인에 대한 데이터를 더 잘 이해하고 시각화할 수 있습니다.

검색 의도를 충족할 수 있도록 콘텐츠에 교육적, 통계적 키워드를 포함하세요. 조직 이름, 이벤트, 프로그램 또는 서비스를 포함하여 브랜드 키워드를 목록에 추가하세요.

Google은 특정 주제에 대한 귀하의 전문 지식, 권위, 신뢰성을 보여주는 콘텐츠를 우선시한다는 점을 기억하세요.

이를 달성하려면 기존 콘텐츠를 업데이트하여 관련성과 정확성을 보장하고 다른 전문가나 작가가 귀하를 위해 콘텐츠를 만들도록 허용하는 것도 고려할 수 있습니다.

이 지침을 따르면 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

온페이지 SEO에 투자하세요

귀하의 콘텐츠가 페이지 내 모범 사례와 함께 EEAT 표준을 준수하는지 확인하세요. 여기에는 다른 사람이 쉽게 검색할 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 것도 포함됩니다.

새로운 웹사이트를 시작하든 기존 웹사이트를 유지하든, 웹사이트 콘텐츠를 구성하고 생성하는 동안 SEO를 염두에 두는 것이 중요합니다.

페이지 SEO 기술을 익히기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

• 비영리단체에 적합한 키워드를 식별하고 포함하세요 . 귀하의 사명과 내용에 가까운 키워드를 사용하십시오. 예를 들어, 헌혈 병원에서 근무하는 경우 '헌혈', '헌혈'과 같은 의도가 높은 키워드를 타겟팅하여 더 많은 사람들이 특정 행동을 취하도록 유도해야 합니다. 이러한 키워드에는 브랜드 이름, 지리적 위치, 일정 및 약속 쿼리도 포함될 수 있습니다.

• 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요. 타겟 키워드를 정의한 후에는 해당 키워드를 웹사이트와 블로그 기사에 포함시켜 해당 키워드를 찾는 사람들의 요구 사항을 충족하고 충족시키세요. 제목 태그, 제목 태그, 메타 설명, URL, 이미지 Alt 태그 등 주요 위치와 페이지 콘텐츠 내에서 키워드를 사용하세요.

• 제목 계층 구조를 유지합니다 . 제목은 콘텐츠를 통해 검색 엔진을 안내하는 데 필수적입니다. 이는 더 나은 탐색과 이해를 위해 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 됩니다. 각 헤더는 다음 텍스트의 요약 역할을 해야 합니다.

• 사이트의 다른 콘텐츠에 대한 내부 링크를 포함하세요. 중요한 페이지와 귀중한 기사가 관련 앵커 텍스트로 서로 연결되어 있는지 확인하세요. 작품 전체에 3~5개의 내부 링크를 추가합니다. 잠재고객과 Google이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도움으로써 콘텐츠 검색 및 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

• 명확하고 체계적인 URL 구조를 만드세요 . 여기에는 웹사이트의 주요 주제와 하위 주제를 효과적으로 전달하는 사용자 친화적이고 SEO 친화적인 링크를 만드는 것이 포함됩니다. 사용자 환경을 개선하고 사용자가 페이지의 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있도록 만들 수 있습니다.

• 전략적 제목 태그와 매력적인 메타 설명을 작성하세요 . 검색 의도와 일치하는 키워드를 포함합니다. 텍스트는 설명적이어야 하지만 150-160자로 제한됩니다.

페이지 내 SEO 요소는 검색 엔진이 웹페이지를 해석하는 방식에 영향을 미칩니다. 이러한 요소는 검색 엔진과 사람들이 페이지를 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 하기 위한 최소 요구 사항입니다.

사용자 경험 개선

청중 강화, 더 많은 지지자 확보, 기부금 모으기 등의 장기적인 목표를 달성하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 첫 번째 단계는 가능한 최상의 사용자 경험을 제공하는 것입니다.

이렇게 하면 웹사이트의 신뢰성이 향상되고 검색 엔진이 페이지의 색인을 생성하고 순위를 매기는 것이 더 쉬워집니다.

Google은 좋은 페이지 경험을 순위 요소로 간주합니다. 이는 웹사이트의 로딩 속도(LCP), 상호작용성(FID) 및 시각적 안정성(CLS)이 긍정적인 페이지 경험에 기여하는 핵심 요소라는 것을 의미합니다.

좋은 페이지 경험은 데스크톱과 모바일 사용자 모두에게 필수적입니다.

웹사이트에서 사용자 경험을 향상하려면 다음과 같은 실용적인 팁을 구현해 보세요.

• 귀하의 웹사이트를 탐색하기 쉽게 만들고 명확한 사이트맵을 포함시키십시오 . 웹사이트가 성장함에 따라 기본 탐색을 새로운 콘텐츠로 업데이트하고 관련성을 유지하고 사용하기 쉽게 유지하세요.

• 웹사이트의 로드 속도를 높이세요 . 파일 크기가 1MB 미만인지 확인하여 이미지를 최적화하세요. 미디어 라이브러리에서 중복되거나 사용되지 않는 이미지를 제거하고 리디렉션 수를 줄이세요. 후속 방문 시 더 빠른 로딩을 위해 브라우저 캐싱을 활성화합니다. Google Page Speed ​​Insights 및 GTMetrix와 같은 도구를 사용하여 웹페이지의 속도 점수를 확인하고 개선이 필요한 영역을 식별하세요.

• 비영리 웹사이트를 모바일용으로 최적화하세요 . Google은 모바일에 최적화된 웹사이트의 순위를 높여 보상을 제공합니다. 귀하의 웹사이트가 모바일 친화적이 되도록 하려면 모바일 장치에서 반응형 디자인과 빠른 로딩 속도를 갖춰야 합니다. 모바일에서 음성 검색이 증가하고 있으므로 이를 최적화하세요. Google의 모바일 친화성 테스트를 사용하여 웹사이트가 모바일 장치와 호환되는지 확인하세요. AMP(Accelerated Mobile Pages)를 만들어 빠른 모바일 콘텐츠를 제공하세요.

또한 LawRank의 창립자인 Mariano Rodriguez는 다음과 같이 말합니다.

“귀하의 웹사이트가 사용자 친화적인지 판단하는 한 가지 방법은 기부나 뉴스레터 등록과 같은 간단한 작업을 수행하도록 자원봉사자를 초대하는 것입니다.

이러한 작업을 수행하는 동안 그들의 경험과 사고 과정에 대해 물어보십시오. 테스트 중에 웹사이트를 탐색하면서 자신의 생각을 설명하도록 요청하는 것이 가장 좋습니다."

5. 고품질 링크 구축

외부 백링크는 콘텐츠의 신뢰성을 향상시켜 더 큰 커뮤니티의 관점에서 SEO 친화적으로 만드는 귀중한 자산입니다.

비영리단체로서 다른 비영리단체와 협력하시나요? 해당 비영리 단체의 청중에게 유용한 블로그 기사가 있습니까? 이는 귀하의 웹사이트가 다른 웹사이트로부터 백링크를 얻을 수 있는 좋은 기회입니다.

권위 있는 상위 웹사이트의 고품질 링크는 순위를 높이는 데 매우 중요합니다. Google의 순위 알고리즘에서는 신뢰성이 점점 더 중요해지고 있습니다.

다음은 고품질 링크를 획득하는 과정을 가속화하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 업계 전문가를 초대하여 게스트 기사를 작성하고 채널에서 공유해 보세요 .
• 관련 웹사이트에 연락하여 귀하의 조직에 대한 언급과 링크를 요청하세요.
• 다른 조직과 협력 하고 비영리 단체 및 관련 주제에 대한 기사를 블로그에 기고하세요.
• 기업 파트너 및 스폰서에게 백링크를 요청하세요 .
• 뉴스 웹사이트에 귀하의 조직을 소개할 때 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 포함하도록 요청하세요 .
• 귀하의 전문 지식과 관련된 팟캐스트나 YouTube 프로그램에 게스트로 참여해 보세요 .

6. 브랜드 검색 최적화

브랜드 검색은 귀하의 비영리 조직과 관련된 단어 및 문구가 포함된 검색어를 의미합니다.

비영리단체의 브랜드 이름을 1위로 올리는 것이 중요합니다. Greenpeace나 WWF와 같은 많은 비영리 단체는 이름으로 알려져 있으므로 사람들이 귀하의 단체를 검색할 때 쉽게 찾을 수 있도록 하세요.

브랜드 검색에 최적화된 페이지의 예를 살펴보세요. 검색결과에 '유니세프 로고'를 입력하시면 다음과 같은 페이지가 나옵니다.

이 페이지에는 '유니세프 로고'라는 키워드 문구에 대한 Google의 첫 번째 페이지가 표시됩니다. 그러나 이 페이지는 로고의 역사를 알려주기 때문에 검색어의 의도된 목적을 완전히 충족시키지 못합니다.

주요 내용은 사람들이 조직에 대한 정보를 검색하는 데 사용하는 브랜드 키워드 목록을 수집하는 것입니다. 해당 키워드를 대상으로 하는 고품질 콘텐츠를 생산하고 웹사이트 구조가 잘 구성되었는지 확인하는 데 집중하세요.

Ahrefs 또는 SE Ranking을 사용하여 비영리단체의 브랜드 키워드를 찾을 수 있습니다.

7. 지역적으로 NGO를 홍보하세요

나는 애완동물을 좋아하고 버려진 개와 고양이가 집을 찾거나 입양하도록 도왔습니다. 최근 '내 주변 동물 보호소'라는 검색어 예시에서 지역 검색결과의 중요성을 깨달았습니다.

많은 조직에서는 Google 비즈니스 프로필의 힘과 지역 SEO 순위에 대한 엄청난 가치를 과소평가합니다.

사람들이 Google 지도에서 귀하의 조직을 찾을 수 있도록 하려면 Google 비즈니스 프로필을 통해 전체 정보를 추가하세요.

특정 위치에 있든 다른 위치에 있든 상관없이 GMB 프로필을 최적화하고 새로운 기능을 활용하세요.

예를 들어 '흑인 소유' 또는 '아시아인 소유'와 같은 신원 속성이나 '애완동물 친화적' 또는 '휠체어 접근 가능 출입구'와 같은 공통 속성 등 여러 속성을 사용할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필에 속성을 추가하면 지역 검색 노출이 개선되고 특정 잠재고객이 NGO로 유입됩니다.

비영리 단체에 참여하기를 원하는 사람들에게는 실시간 커뮤니케이션이 점점 더 중요해지고 있습니다. 점점 더 많은 자원봉사자와 기부자가 채팅과 같은 온라인 방법을 사용하여 소통하는 것을 선호합니다.

그들의 필요를 충족한다면 노출을 늘리고 더 많은 기부를 받을 수 있는 기회를 활용할 수 있습니다.

이제 Google은 사람들이 GMB 프로필에서 직접 휴대전화로 문자 메시지를 보낼 수 있는 채팅 기능을 제공합니다. 이는 타겟 청중과 계속 연결하고 그들의 요구를 충족시킬 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

Bing Places, Apple Maps, Yelp와 같은 다른 지역 목록을 사용하여 기부자에게 기부자의 위치 근처에 있는 비영리 단체를 제공하고 중요한 정보를 공유할 수도 있습니다.

지지자들이 이러한 사이트나 기타 온라인 목록을 통해 귀하의 비영리 단체에 대한 소식을 전파하도록 권장하세요.

8. 비영리 웹사이트를 접근성 있게 만드세요

많은 비영리단체에서는 웹사이트를 디자인할 때 접근성을 간과하는 실수를 저지르는 경우가 많습니다. 이는 안타까운 일입니다.

웹사이트 접근성은 귀하의 웹사이트가 모든 방문자에게 사용자 친화적이고 포용적인지 확인하는 데 매우 중요합니다. 또한 더 나은 사용자 경험을 제공하여 SEO 성능을 향상시킬 수도 있습니다.

일부 콘텐츠 유형은 접근성 표준에 미치지 못할 수 있지만 사이트의 접근성을 높이는 것이 전부 아니면 전무의 개념은 아닙니다.

대신, 이는 조직이 자신의 입지를 향상시킬 수 있는 스펙트럼입니다. 접근성을 향상시키기 위한 사소한 조정이라도 시간이 지남에 따라 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어, 이미지에 설명적인 대체 텍스트를 추가하고, 충분한 색상 대비를 보장하고, 웹사이트 키보드에 액세스할 수 있게 만들 수 있습니다.

관련 키워드와 함께 사용자 친화적인 텍스트를 사용하면 검색 엔진이 귀하의 링크를 적절한 주제와 연결하는 데 도움이 됩니다. 명확하지 않은 텍스트는 링크 구축 기회를 놓칠 수 있습니다.

9. 최신 SEO 동향을 파악하세요

최신 SEO 트렌드와 전략을 최신 상태로 유지하는 것은 SEO에 있어 매우 중요합니다. 비록 그것이 새로운 것을 생각해 내는 것을 의미하더라도 말입니다.

원인에 대한 실질적인 고품질 정보를 생성하려면 위의 단계를 가능한 한 자주 반복하는 것이 필수적입니다.

매번 다양한 방법을 실험하고 결과를 개선할 방법을 평가해 보세요. SEO를 통해 비영리 단체를 홍보할 수 있는 가능성은 무한합니다.

다음은 귀하의 웹사이트를 새롭게 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 사이버 공격을 방지하려면 SSL 인증서로 웹사이트의 보안을 유지하세요 . 대부분의 호스팅 제공업체는 무료 SSL 인증서를 제공하지만 일부 호스팅 제공업체는 소액의 연회비를 요구할 수도 있습니다. 가능한 한 빨리 SSL을 설정하려면 호스팅 제공업체에 문의하세요.
• 웹사이트를 Google Search Console에 연결 하고 핵심 웹 바이탈 점수를 모니터링하세요. 실적이 저조한 페이지를 식별하고 더 나은 페이지 경험을 위해 최적화하세요.
• 웹페이지에 스키마 마크업을 추가하면 웹페이지가 '리치 결과'로 표시되고 Google에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다 . 이러한 리치 결과에는 추천 스니펫, 자주 묻는 질문(FAQ), 별표 평점, 영업시간, 리뷰가 포함될 수 있습니다. 스키마 마크업을 사용하면 검색 결과 페이지에서 웹사이트가 눈에 띄게 표시되고 클릭률이 높아집니다.

• 당신의 성공을 추적하세요 . Google Analytics와 같은 널리 사용되는 SEO 도구를 사용하여 순위가 높은 콘텐츠와 개선이 필요한 콘텐츠를 분석할 수 있습니다.
• 더 나은 사용자 경험을 위해 명확한 CTA를 제공하세요 . 청중이 웹페이지를 방문하면 무엇을 할 수 있는지 알려주세요. 예를 들어, 귀하의 목적을 위해 기부하거나 지원하십시오.

• Google Add Grants를 신청 하고 온라인으로 더 많은 기부자에게 다가가세요 . 자세한 내용은 'Google Add Grants: 알아야 할 모든 것' 가이드를 참조하세요.

비영리단체의 SEO를 개선하여 더 많은 지지자와 기부자에게 다가가세요

SEO에 투자하는 것은 귀중한 이점을 제공하는 장기 전략이지만 타겟 고객에게 도달하려면 인내와 시간이 필요합니다.

SEO는 다른 비영리 마케팅 전략과 함께 더 많은 지지자, 신규 회원 및 기부자를 웹사이트로 유치하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 홍보, 이메일 캠페인, 모바일에 최적화된 기부 양식 등 추가 채널의 혜택을 받아 훨씬 더 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다. 다른 기관을 연구하면 얻을 수 있는 것이 많기 때문에 철저하게 조사해 보세요.

비영리 조직의 검색 가시성을 향상시키기 위해 SEO 전문가가 될 필요는 없습니다. 이 게시물의 팁을 활용하고 최선을 다해 올바른 결과를 얻으세요.