CBD 브랜드에 대한 인플루언서 마케팅 및 PR의 장점

수년에 걸쳐 칸나비디올(CBD) 제품이 점점 더 탄력을 받고 있습니다. 점점 더 많은 CBD 회사가 증가하는 수요를 충족하기 위해 시장에 진입하려고 합니다. 그들은 다른 범주에서 과다한 옵션을 제공합니다. 고객은 화장품부터 웰빙, 펫케어까지 취향에 따라 선택할 수 있다. 거의 모든 허브에서 경쟁이 벌어지면서 브랜드는 군중에서 눈에 띄기 위한 전략을 채택해야 합니다. 그들은 인지도와 브랜드 인지도를 얻는 데 집중하거나 장기적으로 실체를 잃어야 했습니다. 효과적인 CBD 마케팅 계획에 빠지는 것은 이 산업에서 성공의 열쇠입니다. 브랜드를 구별하는 가장 좋은 방법 중 하나는 홍보와 인플루언서 마케팅을 결합한 두 가지 접근 방식에 의존하는 것입니다.

그러나 CBD 브랜드에 대한 이러한 마케팅 전략의 잠재적 이점은 무엇입니까? 이 게시물은 CBD 규정 및 효율적인 비즈니스 전술에 대해 알려줍니다.

CBD 시장 개요

CBD는 정신 활동 감정을 유발하지 않는 활동적이고 강력한 칸나비노이드입니다. 대마초 종에서 추출한 그것은 여러 질병을 치료하는 데 중요한 중요한 특성을 가지고 있습니다. 연구에 따르면 불안, 불면증, 간질, 다발성 경화증, 신경병증 및 암 통증에 치료 효과를 발휘합니다. 이 외에도 THC 유발 작용을 억제할 수도 있습니다. THC(delta-9 tetrahydrocannabinol)는 높은 감각을 담당하는 대마초의 주성분입니다. CBD와 THC는 같은 Cannaceae 계통에 속하지만 신체에 다르게 영향을 미칩니다. CBD는 중독과 의존을 일으키지 않고 의학적 이점을 제공합니다.

대마초 시장은 다양한 식물성 칸나비노이드가 발견된 이후 기복을 겪었습니다. CBD는 새로운 현상이 아닙니다. 그것은 천년 동안 주위에 있었다. 다양한 문화권의 사람들이 의약 목적, 오락 활동, 의복 만들기, 종교 의식 및 의식 관행에 사용했습니다.

그러나 과학적 증거 부족으로 속도가 떨어졌습니다. 많은 의료계에서는 현대의학이 부상하는 동안 이를 약재로 인식하지 못했습니다. 대신, 마리화나 사용은 1970년 규제 물질법(Controlled Substances Act)에 따라 불법이 되었습니다. 또한 여러 주에서 모든 대마초 변종을 불법 약물로 분류했습니다.

2018년 Farm Bill이 통과된 후 CBD 사용자에 대한 인식이 크게 바뀌었습니다. 이 법안은 대마 유래 CBD 제품을 합법화하고 추가 연구를 허용했습니다.

전반적으로 새로운 연방 변경 사항은 CBD 게임을 다음과 같이 재구성했습니다.

• THC가 0.3% 미만인 대마는 허용되어 대마 유래 CBD를 지정된 매개변수 내에서 합법화했습니다.
• 대마로 만든 파생 상품의 개인 또는 상업적 사용 허용
• 대마 제품의 판매, 소지 또는 운송 금지
• 대마 재배 장려

CBD 판매는 건조 중량 기준으로 0.3% 미만의 THC를 함유하는 FDA 승인 대마 추출물 이후 급증했습니다.
생산자, 경작자, 소비자는 CBD 규정의 변화를 환영했습니다. 신뢰할 수 있는 소식통에 따르면 전 세계 CBD 시장 매출은 2020년에 약 28억 달러로 평가됩니다. 2021년에서 2028년까지 이러한 성장은 21.2%의 CAGR(복합 연간 성장률)로 가속화되는 경향이 있습니다. 통계에 따르면 CBD 산업은 훨씬 더 방대하고 다양하게 성장할 것입니다.

인플루언서 마케팅 및 홍보 활용의 이점

규정에도 불구하고 CBD는 특히 광고와 관련하여 회색 영역에서 계속 작동합니다. 인플루언서와 홍보(PR) 활용이 필수적인 이유다. 이러한 마케팅 도구는 함께 작동하여 CBD 브랜드에 대한 목소리를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드를 홍보하고 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 두 가지 전략에 대해 자세히 알아보십시오.

1. 인플루언서 접근법 - CBD 브랜드 홍보

인플루언서 마케팅은 많은 브랜드가 잠재 고객에게 다가가기 위해 사용하는 마케팅 전략입니다. 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 수익을 올리는 데 도움이 됩니다. 여기에는 제품 홍보를 위해 인플루언서와 협력하는 작업이 포함됩니다. CBD 영역 내에서 영향력 있는 사람들은 광고 규칙과 공공연한 전통적 광고에 대한 대중의 불신을 모두 우회할 수 있는 독특한 위치를 가지고 있습니다. 밀레니얼 세대나 Z세대 시장에도 브랜드를 연결할 수 있습니다.

이러한 그룹의 고객을 유치하면 비즈니스에 가치를 더하고 가장 수익성이 높은 잠재고객 중 한 명에게 접근할 수 있습니다. 또한 인플루언서와 협력하여 청중의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 브랜드 평판을 강화하고 신뢰도를 높이는 이상적인 도구입니다.

2016년에 출판된 인플루언서 마케팅 통계 보고서에서 저자들은 다음과 같이 밝혔습니다.

1. 인플루언서 마케팅 콘텐츠는 일반적인 디지털 마케팅보다 11배 더 나은 투자 수익을 제공합니다.
2. 인플루언서의 프로모션 콘텐츠에 노출되면 Twitter 사용자는 구매 의도가 5.2배 증가한다고 보고합니다.
3. 마케터의 71%에 따르면 진행 중인 앰버서더십이 가장 효과적인 인플루언서 마케팅 형태입니다.
4. 구매 결정을 내릴 때 49%의 사람들이 인플루언서의 추천에 의존한다고 말합니다.

2. PR 접근

홍보 팀은 CBD 브랜드를 유기적으로 구축하고 소문을 퍼뜨리는 데 도움을 줄 수 있습니다. 목표는 정통하고 유익한 콘텐츠를 제공하여 귀하의 비즈니스를 홍보하는 것입니다. 그들은 잡지, 신문, 뉴스 채널 및 블로그를 통해 홍보할 수 있습니다. 그들은 이야기를 전하고 흥분을 일으켜 미디어가 관심을 갖고 귀하의 서비스에 대해 글을 쓰도록 합니다.

이러한 방식으로 제3자 검증과 청중의 신뢰를 얻습니다. 간단히 말해서 홍보팀은 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

• 소비자에게 CBD 및 관련 이점에 대해 교육합니다.
• 고객 신뢰 개발
• 시장 분석을 수행하여 시장 위치를 ​​결정하는 데 도움이 됩니다.
• CBD 브랜드 및 이름 인지도를 만드십시오.
• 내부 및 외부 위기를 처리합니다.
• 귀하의 회사를 전문가로 포지셔닝하십시오.

홍보를 통해 CBD를 추진할 수 있는 다양한 잠재적 기회와 경로가 있습니다. 귀하의 브랜드를 대중에게 소개하고 후속 성장을 관리한 다음 이를 더 큰 성공으로 이끄는 최고의 PR 팀을 고용해야 합니다. 신뢰할 수 있는 PR 직원은 여러 각도에서 CBD 브랜드를 전략화할 수 있습니다.

CBD 브랜드에 대한 두 가지 접근 방식

입소문 홍보는 여전히 잘 작동하는 전통적인 마케팅 도구입니다. 그러나 디지털 세계에서는 인플루언서 마케팅 및 PR과 같은 마케팅 도구가 더 효과적이고 효율적입니다. 2022년 연구에 따르면 인플루언서 마케팅은 매우 효과적이며 업계는 앞으로 더 성장할 것으로 예상됩니다. 두 가지 접근 방식은 PR 전략에 소셜 인플루언서를 추가하는 것입니다.

CBD 시장이 확장됨에 따라 CBD 브랜드는 경쟁업체와 차별화되는 방법을 모색해야 합니다. 이 임무를 완수하기 위해서는 올바른 PR 팀과 영향력 있는 사람들의 도움을 받는 것이 현명합니다.

그들은 모두 최고의 브랜드 대사가 될 수 있습니다. 그들이 당신 편에 있다면 더 넓은 타겟층에 쉽게 도달할 수 있습니다. 또한 인플루언서 추천은 브랜드가 마땅히 받아야 할 호의를 얻는 데 도움이 됩니다. CBD 기업을 위한 인플루언서 마케팅 및 PR의 전반적인 이점은 다음과 같습니다.

1. 폭넓은 청중 - CBD 브랜드 홍보

인플루언서 마케팅은 더 많은 청중에게 메시지를 보내는 것을 용이하게 합니다. 많은 소셜 미디어 인플루언서가 수많은 팔로워의 관심을 끌고 있습니다. 그들은 심지어 젊은 인구 통계에 대한 액세스를 제공합니다. 이는 인플루언서가 옹호하는 메시지가 텔레비전 및 인쇄물과 같은 전통적인 미디어의 높은 비용 없이 많은 청중에게 도달할 가능성이 있음을 의미합니다.

또한 인플루언서는 추종자들에게 해당 주제에 대한 권위자로 간주되는 이점이 있습니다. 청중이 이미 당신의 메시지를 듣고 있고 당신이 이미 작업의 절반 이상을 완료했음을 나타냅니다. 인플루언서 마케팅은 홍보 접근 방식을 지원하는 놀라운 도구입니다.

2. 높은 참여율

인플루언서와 홍보 전문가 모두 원하는 청중을 끌어들이는 메시지를 찾고 생성하는 데 중점을 둡니다. 홍보는 귀하의 브랜드가 적시에 적절한 사람들과 소통할 수 있도록 채널의 완벽한 균형을 찾는 것입니다. 가장 자연스럽고 매력적으로 비즈니스를 홍보할 수 있는 적절한 인플루언서를 찾는 것이 인플루언서 마케팅의 목표입니다.

그들은 CBD 브랜드를 진정으로 묘사하고 관심을 끄는 콘텐츠를 제공하여 대상 청중과 소통하는 경향이 있습니다. 소셜 미디어 밈에서 GIF, 비디오 및 사진에 이르기까지 다른 사람의 관심을 사로잡는 자료를 만들 수 있습니다. 사람들은 인플루언서 생성 콘텐츠에 긍정적으로 반응하기 때문에 상호 작용의 품질과 비율이 기존 마케팅 방법보다 훨씬 높습니다.

3. 최고 품질의 트래픽 생성

Instagram, Facebook, TikTok, YouTube 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 인플루언서는 잠재 사용자의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 사용자는 인플루언서가 제공하는 콘텐츠에 진정으로 관심이 있습니다. 이러한 인플루언서가 브랜드에 대한 메시지를 공유하면 많은 대상 고객에게 도달합니다. 인플루언서 마케팅과 PR 전략은 결국 브랜드 인지도를 높이고 회사에 대한 신뢰를 구축하는 것 이상입니다.

그들은 고품질 트래픽을 생성하거나 브랜드에 대해 더 알고 싶어하고 구매를 할 수도 있는 리드를 생성합니다. 마케터의 72%가 인플루언서 마케팅이 다른 어떤 채널보다 우수한 고객을 창출한다고 믿는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이런 식으로 완벽한 소셜 미디어 관리는 최고 수준을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전문가는 최근 동향과 기술을 사용하여 새로운 대마초 시장에 귀사를 소개할 것입니다.

4. 유연한 선택

CBD 브랜드는 마케팅 예산에 따라 더 크거나 마이크로 인플루언서를 고용할 수 있습니다. 이미 CBD 분야에 관여하고 있는 마이크로 인플루언서의 도움을 받는 것은 매우 유익할 수 있습니다. 여기에는 건강 및 웰빙 또는 식품 산업에서의 작업을 통해 대마초 산업과 멀리 연결된 사람들이 포함될 수 있습니다. 또는 대마초 사업에 직접 관련된 사람들.

Forbes 연구에 따르면 CBD 회사는 대규모 인플루언서보다 팔로어가 적지만 종종 상호 작용이 더 높은 마이크로 인플루언서로 눈을 돌렸습니다. 그들은 CBD 제품을 홍보하는 필름과 같은 금 재료를 내놓고 있습니다. 때때로 콘텐츠에 CBD 회사에 대한 링크가 포함됩니다. 다음은 해당 서비스를 사용하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

• Instagram 계정에서 CBD 브랜드 프로모션.
• CBD 제품과 그 용도를 설명하는 비디오를 만드십시오.
• 트윗 링크, 거래 및 흥미로운 제안.

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5. 비즈니스 목표 달성

PR을 통한 인플루언서 마케팅은 인플루언서를 강력한 브랜드 옹호자로 만들 수 있습니다. 그들의 궁극적인 목표는 서비스를 홍보하고 판매를 늘리는 것입니다. 인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI를 측정하기 위해 마케터는 일반적으로 전환 및 판매와 같은 지표에 의존합니다.

놀랍게도 60%의 마케터가 결과에 만족하고 있으며, 인플루언서 마케팅의 ROI가 기존 광고보다 높다고 언급했습니다. 반대로 PR 전략은 최소한의 투자로 브랜드 가시성을 극대화하는 것을 강조합니다. 전반적으로 브랜드 인지도에서 판매 향상에 이르기까지 비즈니스 목표를 달성하는 데 전체 기여를 기대할 수 있습니다.

6. SEO 혜택

소셜 미디어가 지배적인 오늘날의 디지털 세계에서 많은 CBD 브랜드는 소셜 미디어 콘텐츠와 캠페인에 적절한 관심을 기울이지 않습니다. 귀하의 PR 팀은 검색 엔진 최적화 전략을 사용하여 블로그 콘텐츠를 구축할 수 있습니다. 그들은 다음과 같은 다양한 게시물 유형을 통합하는 소셜 미디어 콘텐츠 전략 및 캘린더를 개발하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

• 유익한 게시물 – 칸나비디올이란 무엇입니까?
• 고객 리뷰 – CBD가 내 불안을 극복하는 데 어떻게 도움이 되었습니까?
• 대화형 게시 – CBD를 어떻게 사용하고 싶습니까?

이 외에도 PR 팀은 작가, 블로거, 언론 및 기타 알려진 서비스 제공업체에 제품 세부 정보를 방송할 수 있습니다. 그들은 CBD 브랜드를 대중에게 널리 알릴 수 있습니다.

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7. 진정성 있고 신뢰할 수 있는

효율적인 마케팅의 핵심은 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고 유지하는 것입니다. 청중이 브랜드의 말을 믿지 않는다면 그들의 관심을 끌 가능성이 적습니다. 진정성과 신뢰성은 영향력 있는 사람들이 성공을 제공하기 위해 고려하는 측면입니다.

대부분의 전문가는 추종자와 건전한 관계를 발전시키고 신뢰할 수 있는 권위자로 자신을 확립하기 위해 수년 동안 노력합니다. Matter의 새로운 연구에 따르면 고객의 61%가 광고보다 가족, 친구 및 영향력 있는 사람의 추천에 의존합니다. 대다수의 소비자는 콘텐츠가 적절하고 도움이 된다고 생각합니다.

PR 계획의 일부로 인플루언서 마케팅에 투자할 때 CBD 브랜드에 대한 이 신뢰를 활용할 수 있습니다. 인플루언서가 청중 앞에서 브랜드를 대표할 때 사회적 증거로 작용합니다.

CBD 브랜드 홍보 마무리

CBD 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅 및 PR에 투자할 준비가 되셨습니까? 인플루언서 마케팅 및 홍보 전략은 브랜드 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 두 가지 방식 모두 브랜드 메시지를 전파하려고 시도하지만 다르게 작동합니다.

그들은 고유한 강점, 접근 방식 및 목표를 가지고 있습니다. 그리고 적절히 조합하여 활용하면 서로 잘 어울립니다. 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 브랜드 입지를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 고도로 집중된 마케팅 접근 방식이므로 귀하와 유사한 항목 또는 서비스에 관심이 있는 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다.

이러한 잠재 고객은 고객으로 전환될 가능성이 더 큽니다. 따라서 마케팅 전략을 통해 계획을 한 단계 더 발전시키고 회사의 매출을 창출할 수 있습니다. 인플루언서는 Instagram 마케팅에서 Facebook, Tiktok 및 YouTube에 이르기까지 홍보 활동을 강화할 수 있습니다. 따라서 두 마케팅 도구의 수많은 이점을 고려하고 올해 비즈니스 계획에 통합하십시오.

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