2022년 마케팅에 사용할 동영상 유형(2부)

2021년까지 사는 것은 참으로 다사다난했습니다. 우리는 매일 새로운 것을 목격하고 있으며 청중은 콘텐츠 선호도를 계속 변경합니다. 마케팅 세계는 이제 거의 비디오에 의해 지배됩니다! 브랜드, 회사 또는 개인이 만들고 배포하는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 다양한 유형의 비디오 마케팅을 볼 수 있습니다.

특정 형태의 콘텐츠로 시청자를 전환하고 콘텐츠 마케팅을 변경하는 것은 새로운 일이 아닙니다. 전염병과 폐쇄 제한 이후 사람들은 실내에 머물 수밖에 없었습니다.

그러나 관객들이 비디오를 더 선호하기 시작한 것은 팬데믹 때문만은 아닙니다. 비디오 콘텐츠 사용은 지난 10년 동안 증가 추세를 보였습니다.

여기서 논의할 몇 가지 사실이 분명히 있습니다.

• 비디오 마케팅이란 무엇을 의미합니까?
• 마케팅의 비디오 유형
• 마케팅 비디오 유형으로 잘못 알려진 것
• 성공적인 비디오 마케팅

비디오 마케팅이란 무엇입니까?

"비디오 마케팅" 기사 시리즈의 첫 번째 부분을 확인했다면 이미 전략, 통계 및 이점을 알고 있을 것입니다. 비디오 마케팅의 정의에 대해 간략하게 설명했습니다. 그러나 더 넓은 의미에서 마케팅의 이 날개는 거대합니다!

예고편을 공개하는 영화나 TV 프로그램, 신제품의 티저를 공개하는 브랜드 또는 비디오를 게시하는 소셜 미디어 인플루언서 등은 단순한 형태의 비디오 마케팅입니다.

마찬가지로 제품이나 비즈니스를 홍보하거나 마케팅하기 위해 비디오를 사용하는 것은 비디오 마케팅입니다. 이러한 비디오는 소셜 미디어, YouTube, TV 광고 또는 디지털 광고판에 있을 수 있습니다.

현재 모든 자기 인식 브랜드에는 소셜 미디어 프로필이 있습니다. 인터넷을 탐색하는 거의 모든 사람들에 대해서도 마찬가지입니다. 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 가장 쉬운 마케팅 형태 중 하나입니다.

Wyzowl의 이 통계는 2021년에 브랜드와 기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용하는 방법을 보여줍니다. 지난 몇 년 동안 이러한 꾸준한 성장을 보면 2022년에는 그 비율이 훨씬 더 높을 것이라고 말하는 것이 안전합니다.

비디오 마케팅의 유형은 무엇입니까?

좋은 품질의 비디오를 만들기 위해 하이테크 장비가 필요하지 않습니다. 스스로 잘 팔리는 정말 좋은 콘텐츠와 좋은 스마트폰만 있으면 됩니다. 비즈니스에 따라 여러 유형의 마케팅용 동영상을 만들 수 있습니다.

어떤 종류의 비디오가 마케팅 목적으로 사용됩니까?

Google "마케팅 비디오 유형"을 검색하면 결과가 화면에 가득합니다!

일을 더 쉽게 하기 위해 초보자가 시도할 수 있는 비디오 마케팅 유형의 후보 목록이 있습니다.

• 데모 또는 튜토리얼
• 브이로그
• 인터뷰 및 교육
• 애니메이션 또는 설명자
• 라이브 시작
• 티저
• 사용자 생성
• 360°
• 디지털 광고판

데모 또는 튜토리얼

실제 제품이 있는 브랜드는 제품의 모양이나 사용 방법에 대한 짧은 비디오를 만들 수 있습니다. 데모 비디오는 이러한 종류의 비디오가 기능, 모양 또는 이점을 더 많이 설명하기 때문에 프로모션 비디오와 다릅니다.

이 특정 유형의 비디오 마케팅은 이미 구매 주기에 들어가 구매를 고려하고 있는 사람들에게 유용합니다.

Headspace의 짧고 귀여운 애니메이션 제품 데모 비디오입니다.

한입 크기의 길이와 다채로운 애니메이션이 여기의 가장 큰 특징입니다! 앱 작동 방식을 간단한 동영상으로 설명했습니다.

데모 또는 자습서는 실제 제품의 제품 언박싱 비디오가 될 수도 있습니다. YouTube에서 새로운 가젯을 개봉하고 테스트하는 여러 채널을 찾을 수 있습니다.

브이로그

블로거가 쓰고, 블로거가 기록합니다! 2022년이 가까워오면서 관객들은 글보다는 영상에 대부분 감동을 받습니다. 따라서 블로그는 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

블로거는 일상을 촬영하거나 특별한 날을 녹화하여 시청자에게 보여줍니다. 현재 브이로그는 YouTube 업로드에 국한되지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 하루를 어떻게 보냈는지 설명하는 브이로그를 업로드할 수 있습니다.

"인생의 날" 비디오일 필요는 없습니다. 대신 식당이나 길거리 음식을 리뷰하는 음식 블로거가 할 수 있습니다.

Rosanna Pansino는 매주 새로운 음식 관련 동영상을 업로드하며 현재 1,300만 명의 구독자를 보유하고 있습니다!

그리고 이 분야의 프로는 어른들뿐이라고 생각한다면 Ryan's World, 또는 더 나은 KOBE EATS를 확인해야 합니다!

인터뷰 및 교육 비디오

당신이 브랜드라면 당신의 틈새 시장의 전문가들을 인터뷰할 수 있습니다. 인터뷰 클립은 인플루언서 마케팅과 비슷합니다.

회사에서 스킨케어 제품을 제조한다고 가정합니다. 스킨케어 전문가를 인터뷰하고 당신의 제품이 최고의 이유를 세상에 알릴 수 있습니다.

그리고 브랜드의 창립자로 시작한다면 회사의 원칙, 품질, 성분 등을 설명하는 인터뷰 영상을 업로드하세요.

교육용 또는 DIY 비디오는 금세기에 가장 인기 있는 비디오 유형 중 하나입니다. 학생들은 15-20분 비디오 내에서 각자의 코스를 배웁니다! 마찬가지로 요리 비디오도 교육적입니다.

AsapScience는 모든 종류의 과학 관련 내용을 설명합니다.

애니메이션 또는 설명자

페이스북이나 인스타그램에서 적어도 하나의 2D 애니메이션 비디오를 본 적이 있을 것입니다. 대부분의 페이지는 제품이나 서비스에 대한 광고로 짧은 애니메이션을 만듭니다. 이러한 애니메이션 클립을 "설명자" 비디오라고 합니다.

"밥을 만나다." 일종의 클립이 가상 제품을 설명하거나 동기를 부여하는 이야기를 들려줍니다.

하지만 실제 사람이나 타임랩스를 사용하여 설명 동영상을 만들 수도 있습니다. TripCase 여행 앱은 시작부터 바로 지점으로 이동하여 시청자를 사로 잡았습니다. 내레이터는 확실히 여기에서 박수를 받을 자격이 있습니다.

라이브 시작

마케팅 기술은 계속해서 변화하고 있으며, 라이브 스트림은 이미 많은 사람들에게 게임의 판도를 높였습니다. 현재 YouTube를 포함한 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 "라이브" 옵션이 있습니다. 따라서 비디오 콘텐츠 제작자는 모든 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

소셜 미디어 라이브 스트림의 가장 유용한 부분은 타겟 청중에게 쉽게 도달할 수 있다는 것입니다. 그리고 유명인이 보증하는 브랜드의 경우 유명인과 함께 생방송을 진행하면 소셜 미디어에서 많은 관심을 받을 수 있습니다.

"Live From Office Party!"- 이러한 라이브 스트림은 회사의 존재감을 확실히 공고히 할 수 있습니다. 사람들은 당신이 재미있다는 것을 알게 될 것이며 당신이 제공하는 제품이나 서비스가 무엇이든 흥미진진해야 합니다!

아티스트는 소셜 미디어의 라이브 기능을 사용하여 자신의 예술 프로젝트 작업 방식을 보여줍니다. 관심 있는 사람들이나 팔로워들이 모여서 보고 배웁니다.

티저

앞서 언급했듯이 영화는 티저나 예고편을 비디오 프로모션으로 사용합니다. 제품 기반 회사에서도 마찬가지입니다. 과대 광고를 만드는 데 도움이 되며 관심 있는 시청자는 계속 팔로우하여 다음에 나올 내용을 볼 수 있습니다.

제품 티저 또는 사전 출시 캠페인은 작은 사실이나 기능만을 보여주지만 주의를 끌기에 충분합니다.

구글 캘린더 티저가 7년 전에 나왔지만 여전히 좋은 예다. 이 티저는 앱의 동기를 간략하게 설명하고 고급 기능에 대해 시청자를 놀립니다.

사용자 생성(UGC)

이제 여기에서 실제로 사용자가 귀하를 대신하여 말할 수 있습니다! GoPro 콘테스트가 그 가장 좋은 예입니다.

브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨리는 것이 항상 영향력 있는 사람은 아닙니다. 당신의 일반 충성 고객은 당신이 소중히 여겨야 할 것입니다!

Fabio Wibmer는 GoPro로 미친 자전거 타기 비디오를 캡처하여 "GoPro of the World Challenge"에서 우승했습니다.

Wibmer가 이 도전에서 얻은 것 외에도 GoPro는 회사로서 귀중한 브랜드 인지도를 얻었습니다.

고객이 귀하의 제품을 사용하고 재미있는 활동을 하는 경우 관심을 갖도록 촬영하여 귀하에게 보내십시오.

360°

360° 동영상으로 시청자를 여행으로 안내하세요. 터치스크린이나 마우스를 사용하여 이동할 수 있습니다.

내셔널 지오그래픽이 그 완벽한 예입니다. 재생 버튼을 클릭하고 터치하거나 클릭하여 이동하고 새끼 사자 깁슨과 어미의 고군분투를 보십시오.

그리고 우주를 좋아한다면 BBC Earth에 360 VR로 캡처한 개기일식이 있습니다.

우주에서 어떻게 일어나는지 목격하십시오!

디지털 광고판

2021년 빌보드 광고가 디지털화되는 것은 당연합니다! 브랜드는 디지털 광고판을 대여하여 제품 비디오, 직원 인터뷰, 지지자 또는 전문가 발언, 자습서를 보여줄 수도 있습니다.

엄청난 기술 발전 덕분에 우리는 3D 애니메이션 비디오를 사용하여 광고판도 볼 수 있습니다!

이것은 고양이 애호가를 위한 것입니다.

마케팅 비디오 유형으로 잘못 알려진 것은 무엇입니까?

무언가에 비디오가 있다고 해서 일종의 비디오 마케팅이 아닙니다. 다음은 사람들이 비디오 유형으로 자주 착각하는 것입니다.

• 소셜 미디어: 마케팅 비디오를 보는 곳입니다.
• 텔레비전: 여기에서 TV 광고를 시청합니다.
• 바이럴 영상: 인기에 따른 결과일 뿐
• 스마트폰/모바일: 브랜드가 타겟팅하거나 타겟팅하지 않을 수 있는 기기입니다.
• 동영상 길이: 동영상 길이일 뿐 유형을 결정할 수 없음

동영상이 성공하는 이유는 무엇입니까?

공유할 멋진 비디오 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 또는 최소한 그렇게 생각합니다. 비디오 마케팅은 모든 면에서 시청자를 만족시켜야 성공할 수 있습니다.

소셜 미디어 사용자가 플랫폼에서 클립을 보는 데 상당한 시간을 소비한다고 해서 마케팅이 제대로 작동하는 것은 아닙니다.

그렇다면 효과적인 마케팅 비디오는 무엇입니까?

• 흥미진진한 제목! 제목은 재미있거나 우스꽝스럽거나 요점일 수 있습니다.
• 비디오 촬영, 음성 해설 또는 주제 자체가 충분히 흥미롭게 볼 수 있어야 합니다.
• 시청자의 참여를 유도하는 적절한 길이
• 스토리텔링에 집중
• 모든 장치에 대한 응답성
• SEO 최적화
• 질리지 않는 교육 영상 콘텐츠
• UGC
• 무대 뒤에서

비디오 콘텐츠가 성공하기 위해서는 더 많은 것들이 필요합니다. 비디오 마케팅의 전략, 통계 및 이점에 대한 블로그를 확인할 수 있습니다.

TL;DR

입소문을 타거나 수백만 회의 조회수를 기록했다고 해서 반드시 동영상이 좋은 것은 아닙니다. 마찬가지로 동영상의 유형에 따라 성공에 대한 다양한 측정값이 필요합니다.

여기에서는 실제 사례가 있는 9가지 유형의 비디오 마케팅을 설명하는 간결한 목록을 만들었습니다.

한마디로-

• 제품 작동 방식을 보여주는 튜토리얼 비디오를 만들 수 있습니다.
• 설명하는 애니메이션 만들기
• 제품 티저 게시
• 사용자로부터 비디오 콘텐츠 받기(그들의 경험, 이야기, 평가 또는 요청)
• 전문가 등을 인터뷰하세요!

블로그나 이미지도 매력적이지만 동영상은 청중을 더 흥미롭게 만듭니다. 또한 시청자와 제작자 모두에게 도움이 되는 짧고 눈에 띄는 비디오 클립을 보는 것도 재미있습니다. 그리고 2022년으로 접어들면서 비디오에 대한 수요는 계속해서 증가할 것입니다.

결론은 비디오 콘텐츠를 만들지 않는다면 많은 것을 놓치고 있다는 것입니다!

오늘은 그게 다야. 다음에는 비디오 마케팅 사례로 돌아오겠습니다. 우리와 함께 계속!