전자상거래 상점을 위한 9가지 SEO 팁

온라인으로 제품이나 서비스를 판매할 계획이라면 사람들이 실제로 당신을 찾을 수 있는지 확인해야 합니다.

사람들이 온라인에서 검색할 때 귀하를 찾을 수 없다면 멋진 가격에 최고의 제품으로 잘 디자인된 웹사이트를 갖는 것은 의미가 없습니다. 그리고 순위가 높을수록 좋습니다. 특정 키워드에 대해 페이지가 먼저 표시되면 10번째 페이지보다 10배 더 많은 클릭이 발생합니다. 그리고 구글의 두 번째 페이지에 있는 웹사이트의 평균 클릭률은 1% 미만입니다.

여기에서 SEO 노력이 작용합니다. 검색 결과에서 순위가 ​​올라가면 사람들이 당신을 찾을 가능성이 높아집니다. 트래픽이 많을수록 판매 가능성이 높아집니다.

다음은 SEO 노력을 극대화하는 데 도움이 되는 9가지 팁입니다.

1. 효과적인 키워드 찾기

키워드는 사람들이 온라인에서 검색하는 구문입니다. 제품을 찾는 잠재 고객에게 표시할 수 있도록 집중하려는 용어입니다.

키워드는 원하는 만큼 가질 수 있지만 사랑을 퍼뜨리는 것이 중요합니다. 귀하의 목표는 사이트의 각 페이지에 대한 정보를 Google에 알려 관련 검색에 표시되도록 하는 것입니다. 각 페이지에 대해 여러 키워드에 집중하지 마십시오. 물이 흐려질 뿐입니다! 대신, 각 제품, 페이지 또는 카테고리에 대해 하나(또는 두 개)의 용어를 타겟팅하십시오.

그러나 사용할 올바른 키워드는 어떻게 결정합니까? 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 아는 것부터 시작하십시오. 당신이 제공해야 하는 것과 관련 용어의 목록을 만드십시오. 따라서 애완 동물 제품을 판매하는 경우 해당 목록에는 "ID 태그", "장난감 쥐" 또는 "개 사료"가 포함될 수 있습니다. 이러한 용어는 상당히 광범위할 수 있습니다.
• 데이터를 보세요. 또한 사람들이 이미 귀하를 찾는 데 사용하고 있는 키워드를 찾기 위해 현재 분석 및 데이터를 살펴보십시오. Google Analytics 및 Moz Keyword Explorer와 같은 도구는 여기에서 매우 유용할 수 있습니다.
• 구체적으로 알아보세요. 이제 더 구체적으로 알고 싶습니다. 결국 "개밥"과 같은 일반적인 키워드로는 주요 업체(예: Chewy 또는 Petsmart)를 이길 수 없습니다. 고유한 제품과 차별화 요소를 연마하십시오. 예를 들어 특정 키워드에는 "강아지를 위한 GMO가 아닌 개 사료" 또는 "맞춤형 손으로 꿰매어진 개 태그"가 포함될 수 있습니다.
• 경쟁과 검색량의 균형을 유지하십시오. 당신은 많은 사람들이 검색하는 키워드를 찾고 싶어하지만, 그 키워드도 달성할 수 있기를 원합니다. 다시 말하지만, 애완 동물 가게는 "개 사료"의 최상위 순위에 들지 않을 것입니다. 이상적으로는 상대적으로 순위를 매기기 쉬운 검색량이 많은 관련 용어를 타겟팅하는 것이 좋습니다. 그러나 이것이 장기적인 플레이에 가깝다는 것을 이해하는 한 고상한 문구를 목표로 삼고 싶을 수도 있습니다. Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 각 용어에 대한 데이터를 찾을 수 있습니다.
• 사용자 의도를 고려하십시오. 사용자 의도는 누군가가 온라인에서 검색할 때 갖는 목표입니다. 전자 상거래 상점의 경우 좋은 사용자 의도는 구매하는 것입니다. 키워드는 각 검색자의 의도를 나타내는 단서를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, "평균 애완동물 가게 수익"을 찾는 사람은 자신의 회사를 시작하는 방법에 대한 정보를 찾고 있을 수 있습니다. 하지만 "야간 배송이 가능한 애완동물 가게"를 검색하는 사람은 아마도 지금 당장 무언가를 사고 싶어할 것입니다. 구매로 이어질 가능성이 더 큰 키워드에 초점을 맞추는 것이 물론 더 나은 전략이 될 것입니다.

키워드 전략에 대해 더 자세히 알고 싶다면 HubSpot에 훌륭한 가이드가 있습니다.

2. 사려 깊은 제품 설명 쓰기

각 제품 페이지에는 가격, 사진 및 제목 이상이 있어야 합니다. 또한 구매자와 검색 엔진 모두에게 항목을 "판매"하는 자세한 설명이 있어야 합니다.

잠재 고객이 유용하다고 생각할 정보의 종류에 대해 생각하는 것부터 시작하십시오. 제품에 따라 측정, 성분, 연령대 또는 지침이 포함될 수 있습니다.

그런 다음 설명적이고 상세합니다. 촛불의 향기가 당신을 가을 숲으로 데려다 줍니까? 당신의 라인 드레스는 도시에서 저녁 외출에 완벽합니까? 귀하의 블록이 STEM 커리큘럼에 적합합니까? 그것에 대해 쓰십시오.

그리고 해당되는 경우 각 개별 제품 페이지에 대해 선택한 키워드를 포함합니다. 그러나 가능한 한 여러 번 채우지 마십시오. 대신 이미 쓰고 있는 콘텐츠에서 자연스럽게 사용하세요.

예를 들어 다크 초콜릿 라즈베리 캔디 바를 판매하는 경우 다음과 같은 설명을 작성하지 마십시오.

“저희는 다크 초콜릿 라즈베리 캔디 바를 판매합니다. 우리의 다크 초콜릿 라즈베리 캔디 바는 최고급 네덜란드 가공 ​​코코아 가루로 만들어집니다. 다크초콜릿 라즈베리 캔디바가 궁금하시다면 아래 버튼을 눌러 구매해주세요.”

자연스럽습니까? 별말씀을 요. 기억하세요: 성공적인 SEO 전략을 위해서는 먼저 사이트 방문자에게 집중해야 합니다. 따라서 대신 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

“우리의 새로운 다크 초콜릿 라즈베리 캔디 바는 대담한 맛을 좋아하는 사람들에게 완벽한 선택입니다. 최고급 네덜란드 가공 ​​코코아 가루로 만든 이 제품은 씹을 때마다 터지는 타르트, 끈적끈적한 라즈베리 잼으로 채워져 있습니다.”

이러한 유형의 설명은 키워드를 자연스럽게 사용하지만 쇼핑객이 초콜릿 바를 물고 있는 정확한 경험을 상상하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 제품 설명 작성에 대해 자세히 알아보십시오.

3. 중복 콘텐츠 주의

중복 콘텐츠는 자신의 사이트든 다른 사람의 사이트든 상관없이 온라인에서 여러 위치에 나타나는 텍스트입니다. Google과 같은 검색 엔진은 중복 콘텐츠를 싫어합니다. 글쎄요, 혼란스럽기 때문입니다. 그들은 어떤 버전이 정확하고 정확한 버전인지 알지 못하므로 어떤 버전이 순위를 매겨야 하는지 확신할 수 없습니다.

그렇다면 온라인 상점에 대한 중복 콘텐츠를 피하는 방법은 무엇입니까?

• 제조업체 설명을 복사/붙여넣기만 하지 마십시오. 제품을 직송하는 경우 공급업체의 기본 설명을 추가하지 않는지 확인하십시오. 결국, 같은 품목을 판매하는 다른 모든 사람들은 아마 같은 일을 하고 있을 것입니다. 대신, 독특하고 자신의 스핀을 넣어보세요.
• 각 제품에 대한 고유한 설명을 작성하십시오. 유사한 제품이 있는 경우 동일한 설명을 여러 번 복사하여 붙여넣고 싶을 수 있습니다. 그러나 이것은 두 제품 페이지의 순위를 희석시킬 수 있습니다. 시간을 할애하여 각각을 다르게 만드는 요소에 대해 생각하고 그것에 집중하세요.
• URL 구조를 다시 확인하십시오. 세션 ID, 추적 링크 및 페이지 매김 문제와 같은 사항을 확인하십시오. Yoast는 이러한 종류의 기술적 문제를 더 자세히 설명합니다.

4. 앵커 텍스트에 전략적 키워드 사용

내부 링크(자신의 사이트에 있는 다른 콘텐츠에 대한 링크)는 SEO 관점에서 매우 중요합니다. 이는 Google이 모든 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

그러나 이러한 링크를 만들 때 앵커 텍스트로 "여기를 클릭하십시오" 또는 "이를 확인하십시오"와 같은 문구를 사용하지 마십시오. 대신 해당되는 경우 키워드를 포함하십시오.

예를 들어, "유아를 위한 최고의 장난감 목록을 보려면 여기를 클릭하십시오."라고 말하지 마십시오.

대신 "유아를 위한 최고의 장난감 목록에는 훨씬 더 훌륭한 선물 아이디어가 있습니다!"라고 말합니다.

5. 검색 엔진이 크롤링하기 쉬운 URL 구조를 만드십시오.

무엇보다도 좋은 URL은 사이트 방문자에게 페이지 내용에 대한 미리보기를 제공하여 똑같이 우수한 사용자 경험을 제공합니다. 그러나 그들은 또한 검색 엔진에 대해서도 똑같은 일을 합니다.

URL을 짧고 간결하며 설명이 포함되도록 유지하세요. 따라서 예를 들어 프랑스 언론을 판매하는 경우 example.com/store/products/374820/show와 같은 제품 URL을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 대신 example.com/machines/french-press와 같은 것을 시도하십시오. 얼마나 더 사용자 친화적인지 확인하십시오.

해당되는 경우 키워드도 포함할 수 있습니다. 사이트 방문자의 경험에 가장 중점을 두어야 합니다. 그러나 여전히 잘 흐르는 방식으로 키워드를 URL에 넣을 수 있습니다.

6. 이미지에 대체 텍스트 사용

검색 엔진은 실제로 이미지를 "볼" 수 없습니다. 그렇다면 각 사진에 무엇이 들어 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 대체 텍스트.

대체 텍스트는 기본적으로 사이트의 모든 이미지에 포함하는 캡션이며 대상 키워드를 포함하고 가능한 한 설명적이어야 합니다. 두 번째 부분이 핵심입니다. 목표는 이미지를 전혀 볼 수 없는 사람도 이해할 수 있는 방식으로 이미지를 설명하는 것이어야 합니다. 왜요? 대체 텍스트는 화면 판독기에서 시각 장애가 있는 사람들에게 이미지를 "읽어주는" 데에도 사용되기 때문입니다.

따라서 타겟 키워드를 포함할 수 있다면 좋습니다. 이미지를 설명하는 것이 유용하지 않다면 키워드를 건너뛰십시오.

아래 사진의 저널을 포함하여 종이 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다.

좋은 대체 텍스트는 다음과 같습니다. "'오늘은 감사합니다'라는 단어가 있는 부드러운 분홍색 공책이 금색 펜과 잎이 있는 탁자 위에 앉아 있습니다."

7. Google Ads를 사용하여 타겟 테스트

사용자 의도의 중요성을 기억하십니까? 특정 용어에 대한 순위 지정에 수많은 시간과 리소스를 투자하려는 경우 방문자를 끌어들이는 것은 싫지만 귀하가 제공해야 하는 제품을 구매하는 데 관심이 있는 방문자는 아닙니다.

용어 순위의 가치를 결정하는 비교적 저렴한 방법은 배치 비용을 일시적으로 지불하는 것입니다. Google Ads를 사용하면 기본적으로 그렇게 할 수 있습니다. Google 목록 및 광고 확장 프로그램을 사용하면 캠페인을 설정하고 결과를 측정하기가 매우 쉽습니다.

몇 가지 매우 구체적인 용어로 광고그룹을 만드십시오. 사람들이 타겟으로 하는 키워드와 밀접하게 관련된 키워드를 사용할 때만 광고가 게재되도록 키워드를 입력할 때 대괄호 [ ] 또는 따옴표 " "를 사용해야 합니다.

전환이 제대로 활성화되어 있으면 해당 키워드에 의해 생성된 트래픽이 실제로 유료 고객을 유도하는지 알 수 있습니다. 해당 캠페인의 결과를 다른 캠페인 또는 다른 매장 측정항목과 비교하여 가져오는 트래픽의 품질을 결정합니다.

수익성이 있는 경우 유기적 순위를 달성하고 무료로 최상위 게재위치를 얻을 수 있을 때까지 유료 캠페인을 계속 실행하기로 결정할 수도 있습니다!

WooCommerce에 대한 고급 Google 분석 팁에 대해 자세히 알아보세요.

8. 깨진 링크 피하기

깨진 링크는 사이트 방문자에게 혼란을 줄 뿐만 아니라 검색 엔진에도 혼란을 줍니다. 결국 링크는 Google이 사이트의 구조를 이해하고 유효한 정보를 공유하고 있다고 신뢰하는 데 도움이 됩니다.

그러나 모든 링크를 수동으로 모니터링하는 것은 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 따라서 Screaming Frog 또는 Broken Link Checker 플러그인과 같은 도구를 사용하여 상황을 주시할 수 있습니다. 또한 페이지의 URL을 변경하는 경우 301 리디렉션을 설정하여 링크가 업데이트되었음을 ​​검색 엔진에 알리는 것이 좋습니다.

9. 사이트 속도 향상

빠르게 로드되는 사이트는 훌륭한 사용자 경험의 핵심이므로 검색 엔진이 페이지 순위를 매길 때 속도를 고려하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 다음은 매장을 빠르게 만들기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 이미지를 최적화하십시오 . 필요한 가장 큰 파일 크기만 사용하고 가능하면 미디어 파일을 압축하십시오.
• 캐싱을 설정합니다 . 캐싱은 방문자의 브라우저에 웹사이트 사본을 저장하여 방문자가 다음에 방문할 때 훨씬 빠르게 로드할 수 있도록 합니다. WP Super Cache와 같은 플러그인으로 이를 설정할 수 있습니다.
• CDN을 고려하십시오. CDN(콘텐츠 전송 네트워크)은 더 빨리 로드할 수 있도록 무거운 파일을 오프사이트에 저장합니다. 또한 각 개별 사이트 방문자의 위치에 가장 가까운 분산 서버에서 사이트를 로드합니다. Jetpack에는 훌륭한 무료 WordPress CDN이 있습니다.
• 훌륭한 호스트를 선택하세요. 이는 뛰어난 사이트 속도의 기반을 설정합니다. 호스팅 권장 사항의 전체 목록을 확인하십시오.
• 사용하는 플러그인의 수를 제한하십시오 . 플러그인이 많을수록 사이트에 더 많은 코드와 무게가 추가됩니다. 필요한 것만 설치하고 Jetpack과 같이 둘 이상의 기능을 제공하는 도구를 고려하십시오.
• WordPress, 테마 및 플러그인을 정기적으로 업데이트하십시오 . 업데이트에는 더 빨리 로드되는 최적화된 코드가 포함되는 경우가 많습니다. 또한 보안과 기능을 위해 중요합니다!
• 코드를 최적화하십시오. Jetpack Boost와 같은 도구를 사용하여 CSS 구조를 최적화하고, 필수가 아닌 Javascript를 연기하고, 클릭 몇 번으로 이미지를 지연 로드합니다.

자세한 내용은 WooCommerce 속도 향상에 대한 기사의 단계를 따르십시오.

가장 중요한 팁은? 사용자 경험에 집중

여기 있는 팁에는 모두 한 가지 공통점이 있다는 것을 알게 될 것입니다. 바로 실제 사람에 초점을 맞춘다는 것 입니다.

검색 엔진은 검색자에게 최상의 결과를 제공하기를 원합니다. 따라서 시간을 할애하여 청중에게 집중하고 훌륭한 경험을 제공한다면 훌륭한 검색 엔진 최적화를 달성할 수 있을 것입니다.

더 많은 팁을 원하십니까? 제품 SEO에 대한 고급 가이드 또는 로컬 SEO에 대한 팁을 읽어보세요.