기업 브랜드를 위한 Tumblr: 빠른 가이드

Twitter의 활성 사용자 기반이 감소함에 따라 기업은 유사한(또는 더 나은) 참여 및 광고 기회를 제공하는 대체 소셜 미디어 플랫폼을 찾고 있습니다. Tumblr 플랫폼이 약속하는 것처럼 "건전한 혼란"에서 번성하는 사람들도 있습니다.

2007년에 마이크로블로깅 및 소셜 네트워킹 웹사이트로 시작된 Tumblr(현재 WordPress VIP의 모회사인 Automattic의 일부)는 최근 몇 달 동안 특히 기업 브랜드를 위한 미개척 마케팅 채널로서 인기가 급상승했습니다.

Tumblr 직원의 도움을 받아 이 네트워크를 작동시키는 데 필요한 모든 정보를 모았습니다.

• 텀블러는 어떻게 작동하나요?
• 브랜드가 Tumblr에 있어야 하는 이유는 무엇인가요?
• 브랜드에 맞는 Tumblr 블로그를 만드는 방법
• Tumblr의 광고 및 유료 소셜 옵션
• Tumblr에서 성공한 브랜드의 예
• Tumblr에서 WordPress VIP 팔로우

텀블러는 어떻게 작동하나요?

Tumblr는 사람들이 맞춤형 페이지를 만들고 최고의 창작물과 큐레이션을 온라인에 게시할 수 있는 블로깅 플랫폼입니다. 여기에서 "블로그"라는 용어는 콘텐츠 유형에 관계없이 각 사용자의 게시물에 대한 홈을 설명하기 위해 느슨하게 사용됩니다.

다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 Tumblr에는 Tumblr 대시보드라는 홈 피드가 있습니다. 여기에서 내가 팔로우한 블로그 및 태그의 개별 게시물을 볼 수 있습니다. 여기에서 개별 게시물을 리블로그(다시 게시), 하트(좋아요), 댓글 및 공유할 수 있습니다.

공유 및 댓글 달기와 같은 이러한 사회적 역학은 공유 관심사를 중심으로 커뮤니티를 형성하고 서로 참여하는 데 사용됩니다. Tumblr의 문화는 창의적이고 이상하며(재미있게) 매우 팬덤(깊은 열정에 기반한 관심사) 중심입니다.

생각할 수 있는 커뮤니티가 무엇이든 Tumblr에는 존재합니다. 엔터테인먼트와 음식에서 스포츠와 자동차에 이르기까지 사용자는 자신의 관심사를 중심으로 한 커뮤니티에 참여하기 위해 Tumblr를 찾습니다.

브랜드가 Tumblr에 있어야 하는 이유는 무엇인가요?

간단히 말해, 증가하는 Z세대 청중에게 다가가는 것입니다. 전 세계 월간 활성 사용자가 1억 4천만 명(미국에서만 4천만 명)인 Tumblr는 참여도가 높고 고유한 잠재고객을 제공합니다. 그 중 50%는 TikTok에 없습니다.

Tumblr는 타겟 소비자와 일치할 수 있는 특정 커뮤니티나 관심 그룹과 교류할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다. Tumblr는 디자인, 게시물 콘텐츠, 음성, 주제 또는 다른 플랫폼의 일반적인 제한에 의해 제한되지 않는 창의적인 사회적 존재감을 구축할 수 있는 이상적인 방법을 제공합니다.

또한 Tumblr 알고리즘은 고유하므로 팔로워가 다른 플랫폼보다 더 많은 게시물을 보고 참여합니다. 그렇기 때문에 Netflix, Nickelodeon, Adobe 및 기타 여러 기업이 Tumblr에서 브랜드를 성공적으로 홍보하는 것을 볼 수 있습니다.

이 브랜드의 특징? 브랜딩, 음성 및 어조로 재미를 봅니다. "콘텐츠 유형이나 주제에 대한 규칙이 거의 없는 Tumblr는 이상한 것으로 알려져 있습니다."라고 Sprout Social은 기사 Tumblr가 돌아왔습니다 콘텐츠에 대한 창의성이 많을수록 좋습니다.

브랜드에 맞는 블로그를 만드는 방법

Tumblr를 사용할 준비가 되었다면 첫 번째 단계는 브랜드 블로그를 만드는 것입니다.

1. 설계

계정을 만든 후 테마 정원에서 디자인 테마를 선택합니다. 나중에 브랜드 미학에 맞게 블로그 페이지를 사용자 정의할 수 있습니다.

2. 듣다

첫 게시물을 올리기 전에 소셜 리스닝에 참여하세요. 플랫폼에서 시간을 보내 브랜드의 어떤 콘텐츠가 타겟 고객과 일치하는지 알아보세요. 잠재 고객의 관심사와 일치하는 블로그 및 태그를 팔로우하여 커뮤니티 소식을 얻으십시오.

타사 소셜 청취 도구를 사용하는 경우 지원 담당자에게 계정 내에서 Tumblr 데이터에 액세스하는 데 도움을 요청하세요.

3. 콘텐츠 실험

다양한 게시물 유형을 시도하고 목소리를 가지고 놀면서 공감하고 참여를 유도하는 것이 무엇인지 찾아보세요. 이것은 모든 새 채널에 대한 모범 사례이며 Tumblr도 마찬가지입니다.

4. 커뮤니티 구축

Tumblr가 다른 소셜 플랫폼과 다른 가장 큰 점은 브랜드의 진정성이 필요하다는 것입니다. Tumblr 사용자는 1마일 밖에서도 세일즈 피치를 ​​감지할 수 있으므로 제품이나 서비스를 홍보하기보다는 커뮤니티 구축에 집중하세요.

귀하의 브랜드와 약간 관련이 없을 수 있지만 잠재 고객이 흥미를 느낄 게시물을 리블로그(공유)하십시오. 팔로워의 댓글과 리블로그에 답하고 자주 소통하세요.

Tumblr의 광고 및 유료 소셜 옵션

사람들이 당신의 브랜드에 관심을 갖도록 하기 위해 Tumblr에는 각각 고유한 이점이 있는 다양한 옵션이 있습니다.

인피드 유닛

Tumblr 후원 게시물

스폰서 게시물은 표준 Tumblr 게시물(모든 미디어 유형)의 모든 기능과 CTA 버튼 및 캐러셀(사진 순환)과 같은 몇 가지 추가 기능을 포함하는 기본 인피드 광고 단위입니다.

이 옵션은 블로그 계정을 운영할 필요는 없지만 Tumblr에서 유기적인 입지를 구축하는 브랜드에 가장 적합합니다. 형식에는 배너, 비디오 및 시차(차원 스크롤)가 포함됩니다. 모두 프로그래밍 방식으로 사용할 수 있지만 직접 구매할 수도 있습니다.

Marvel과 Athleta는 창의적인 후원 게시물의 좋은 예를 가지고 있습니다.

불꽃

또 다른 인피드 옵션은 기존 게시물을 Blaze하는 것입니다. 일단 생성되면 "Blaze it"을 사용하여 노출 수를 늘릴 수 있습니다. 이 옵션은 개인 크리에이터에게 적합하지만 브랜드가 이미 좋은 성과를 내고 있는 게시물을 홍보할 수 있는 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

텀블러 테이크오버

총 인수

테이크오버에는 브랜드의 요구 사항에 따라 눈에 잘 띄고 확장 가능한 광고 배치가 포함됩니다.

옵션은 다음과 같습니다.

• Tumblr 후원의 날(대시보드 상단의 동영상, 이미지 또는 gif)
• 모바일 탐색 검색 제안
• 맞춤형 Tumblr "T" 로고

맞춤 탭

사용자 지정 탭은 Tumblr 브랜드 블로그의 콘텐츠 또는 기타 커뮤니티 생성 콘텐츠를 사용자 피드의 대시보드 탭에 통합합니다.

콘텐츠

크리에이터

Tumblr는 "인플루언서가 아닌 아티스트"인 크리에이터를 자랑합니다. 크리에이터를 통해 놀라운 Tumblr 아티스트가 만든 오리지널 또는 리믹스 브랜드 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

콘텐츠 통합 및 후원

AnswerTime(인터뷰 스타일의 동영상 시리즈), 이달의 아티스트(뮤지컬 아티스트 특집), Tumblr Top 5(주제 목록이 있는 동영상 시리즈)를 통해 참여도가 높은 잠재고객에게 브랜드를 알리세요.

맞춤형 플랫폼 통합

Tumblr는 대규모 홍보 활동을 위해 맞춤형 플랫폼 통합을 만들 수 있습니다. 예를 들어 Netflix는 연기와 포자가 시각적으로 오버레이된 "거꾸로" 테마의 Tumblr 대시보드를 사용자 정의 탭 및 Total Tumblr Takeover와 함께 만들었습니다.

Tumblr에서 성공한 브랜드의 예

당신의 브랜드가 Tumblr에 잘 맞는지 아직도 확신이 서지 않으세요? 블로그로 큰 성공을 거두고 있는 몇 가지 기업 브랜드를 확인하십시오.

사례 연구: 넷플릭스

Netflix의 블로그는 Tumblr에서 브랜드로서 청중과 상호 작용하는 방법을 보여주는 이상적인 예입니다. 그들은 2,500만 회 이상의 노출수와 3.03%의 참여율이라는 환상적인 결과를 보았습니다.

Netflix는 게시물 유형을 혼합하여 프로모션에서 대화에 이르기까지 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 좋아하는 프로그램에 대한 토론에 참여하고, 질문하고, 곧 출시될 제품을 확인할 수 있는 커뮤니티를 구축했습니다.

사례 연구: 맨스케이프드

면도 회사인 Manscaped는 Tumblr에서 훌륭한 광고 중심의 존재감을 가지고 있습니다. 2021년에 그들은 2020년에 다른 플랫폼보다 Tumblr에서 50% 더 적은 광고비를 지출했지만 524% 더 많은 수익을 창출했습니다. 그들은 또한 Instagram이나 Twitter보다 게시물에 대한 참여도가 더 높기 때문에 계속해서 Tumblr 광고에 기대고 있습니다.

볼만한 다른 브랜드

더 많은 주요 Tumblr 예를 찾고 계십니까? Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA 및 Teen Wolf를 확인하십시오.

Tumblr가 어떻게 하는지 알아보세요

Tumblr 직원 블로그를 팔로우하여 Tumblr 운영에 대한 내부 정보를 확인하세요. 더 많은 엔터프라이즈 Tumblr 예제를 보려면 WordPress VIP 블로그를 확인하십시오.