웹사이트 SEO 감사: 웹사이트 감사에 대한 완전한 초보자 가이드

온라인 웹사이트 프로모션은 모든 디지털 마케팅 전략의 핵심 요소 중 하나입니다. 사이트를 최적화하면 거의 무료인 자연 검색에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 검색 결과에서 높은 순위를 얻으려면 SEO에 대해 지속적으로 작업하여 사이트 페이지와 전체 사이트 성능을 개선해야 합니다. 모든 SEO 전략의 필수 단계는 웹사이트 SEO 감사입니다. 잠재적인 문제에 대해 사이트를 확인하고 개선할 수 있는 공간을 식별하여 더 많은 트래픽과 판매를 얻는 과정입니다. 일반적으로 다음으로 구성됩니다.

• 기술 SEO 감사,
• 사용자 경험 SEO 감사,
• 백링크 프로필 감사,
• 콘텐츠 SEO 감사.

웹사이트 SEO 감사를 수행하는 방법은 무엇입니까?

웹사이트를 감사해야 하는 몇 가지 영역이 있으며 이를 위한 좋은 시작은 기술적인 SEO 감사를 실행하는 것입니다. 결국, 사이트에서 무언가가 제대로 작동하지 않거나 잘못 설정되면 다른 모든 노력을 무력화하고 많은 트래픽을 허용하지 않습니다.

특히 소규모 비즈니스를 대표하고 소규모 비즈니스를 위한 SEO에 대해 잘 모르는 경우 수동으로 수행하는 데 엄청난 시간이 소요되는 엄격한 작업입니다. 고맙게도 무료 및 유료 전문 SEO 도구가 있어 클릭 한 번으로 가상으로 수행할 수 있습니다. 따라서 웹사이트 SEO 감사를 실행하기 위해 어떤 중요한 오류를 발견할 수 있는지, 어떤 측정항목에 주의를 기울여야 하는지 알아보겠습니다.

기술 SEO 감사

이러한 유형의 웹사이트 SEO 감사는 모든 것이 올바르게 작동하는지 확인하는 것부터 페이지 중복 확인에 이르기까지 사이트 최적화의 기술적 측면을 다룹니다. 크롤링 보고서부터 시작하겠습니다. Google 크롤링 봇의 동작을 복제할 수 있는 전용 SEO 도구를 사용하여 이 프로세스를 자동화하는 것이 좋습니다. 따라서 모든 페이지를 제대로 크롤링하지 못하는 오류를 찾아낼 수 있습니다. 주요 크롤링 오류에는 여러 유형이 있습니다.

• 비가용성 은 서버의 높은 부하, 시간 초과 또는 DNS 문제로 인해 사이트의 일부를 사용할 수 없을 때 발생합니다.
• Robots.txt 문제 – 이 파일은 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 인덱싱하는 데 도움이 됩니다. Google 크롤러가 사이트에 robots.txt를 표시하지 않으면 크롤링이 중지되어 새 페이지의 색인이 생성되지 않습니다.
• Sitemap.xml 문제 는 사이트의 모든 페이지를 매핑하는 특수 파일로, 검색 엔진의 웹사이트 크롤러가 사이트의 모든 페이지를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. SE Ranking의 사이트 감사 도구에서 다음 SEO 점검 중에 사이트의 사이트맵을 생성할 수 있습니다. 잠재적인 문제는 다음과 같을 수 있습니다.
  • 사이트맵이 없습니다.
  • 사이트맵이 너무 큽니다.
  • 사이트맵에 Noindex 페이지가 있습니다.
  • robots.txt에 Sitemap이 없습니다.

• 메타데이터 및 태그 :
• • 길이가 잘못되어 검색 결과에 완전히 표시되지 않습니다.
  • 다른 페이지에 태그가 중복됩니다.
  • "표준" 태그 체인;
  • HTTPS가 아닌 URL을 가리키는 "표준" 태그
    • HTML 또는 HTTP 헤더에 Noindex 또는 nofollow.
• 색인 생성/금지 . 대부분의 사이트 페이지는 검색 엔진에서 색인을 생성할 수 있도록 열어야 하지만 일부 중요한 페이지는 어떻게든 차단될 수 있습니다. SEO 실수로 인해 또는 웹마스터가 오랜 개발 후에 색인을 생성하기 위해 일부 사이트 섹션을 여는 것을 잊어버렸을 때 발생할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 각 사용자에 대해 동적으로 생성되는 장바구니 페이지 또는 위시리스트 페이지와 같이 실제로 인덱싱할 필요가 없는 페이지가 있을 수 있습니다. 인덱싱에서 닫혀 있는지 확인하십시오. 크롤링 보고서에서 잠재적인 문제를 볼 수 있으므로 해당 파일을 변경하여 문제를 해결하세요. 색인을 생성하려는 페이지가 다음과 같을 때 여기에는 몇 가지 잠재적인 문제가 있을 수 있습니다.
  • robots.txt에서 금지됨;
  • noindex에 의해 차단됨;
  • nofollow에 의해 차단됨;
  • x-robots 태그에 의해 차단되었습니다.
• URL 문제 : 존재하지 않는 일부 페이지를 가리키는 끊어진 링크를 나타냅니다. 일반적으로 일부 페이지의 URL이 변경되었지만 링크가 변경되지 않은 경우에 발생합니다. 또한 일부 페이지는 더 이상 존재하지 않지만 여전히 연결되어 있을 수 있으며 일부 URL은 크롤러가 올바르게 처리하기에는 너무 길 수 있습니다. 한 페이지에 대한 모든 기본 검사를 위해 SEO 작업자의 SEO 분석 도구를 사용해보십시오. 특정 페이지에서 변경을 수행하고 모든 것이 정상인지 확인하려는 경우 유용할 수 있습니다.
• 프레임이 사용됨 : 프레임은 오래되고 오래된 웹사이트 요소입니다. 적절한 크롤링을 방해하므로 완전히 사용하지 않는 것이 좋습니다.

이제 철저한 웹사이트 SEO 감사를 통해 발견할 수 있는 웹사이트의 다른 가능한 기술 문제로 이동해 보겠습니다.

• 웹사이트 보안 : 사이트에서 HTTPS를 사용하면 검색 엔진의 보안과 순위가 향상됩니다. 확인할 가치가 있는 HTTPS에는 여러 유형의 문제가 있을 수 있습니다. 이러한 이벤트가 발생하면 사이트가 검색 엔진에 의해 안전하지 않은 것으로 표시되고 트래픽 양이 크게 줄어들 수 있습니다.
  • 만료된 인증서 - SSL 인증서에는 만료일이 있으며 갱신하지 않으면 신뢰할 수 없게 됩니다. SSL 인증서 검사기 도구를 사용하여 SSL 인증서를 확인할 수 있습니다.

• • 인증서의 다른 도메인 이름 – 다른 도메인의 인증서를 사용하려고 하면 문제가 발생할 수 있습니다. .io 및 .online과 같은 어떤 이유로 다른 도메인에 사이트 버전이 있을 때 종종 발생합니다.
  • 이전 프로토콜 버전 – SSL 및 TLS 프로토콜이 버전으로 제공되었으며 일부 이전 프로토콜은 이제 안전하지 않은 것으로 간주됩니다.
  • 사이트의 비 HTTPS 콘텐츠 및 사이트맵의 HTTP 페이지 또는 HTTPS 페이지에서 내부적으로 링크된 페이지.
• HTTPS 상태 : 모든 활성 페이지가 올바른 HTTPS 상태 코드로 응답해야 합니다. 크롤링 보고서에 오류 응답 코드가 있는 경우 특히 404 오류가 있는 응답하지 않는 페이지를 제거하여 수정해야 합니다.

사용자 경험 SEO 감사

최근 디지털 마케팅 및 SEO 트렌드를 따라가다 보면 검색 엔진의 주요 목표 중 하나가 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 것임을 알 수 있습니다. 따라서 이탈률이나 페이지뷰 깊이와 같은 사이트에서 사용자 행동의 여러 매개변수를 적극적으로 추적하여 최상의 UX를 제공하는 사이트를 식별합니다. 또한 Google은 페이지의 속도, 시각적 안정성 및 상호 작용에 더욱 중점을 둔 페이지 경험 업데이트를 출시하고 있습니다. 따라서 사용성 감사에 많은 주의를 기울여야 하며 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 웹사이트 속도 : Unbounce의 최근 보고서를 포함하여 사람들이 부정적인 반응을 보이거나 사이트를 떠나거나 로딩 속도가 느린 사이트에서 구매하지 않는 것을 선호한다는 것을 확인하는 수많은 연구가 있습니다. 당연히 검색 엔진은 우수한 사용자 경험을 제공하기 위해 고군분투하는 이러한 사이트의 순위를 낮춥니다. 따라서 페이지가 엄청나게 빨리 열리는지 확인하는 것이 가장 중요합니다. Google 기본 PageSpeed ​​Insights를 사용하여 이를 확인하고 후속 조치를 취할 수 있습니다.
  • 이미지 압축;
  • Gzip 압축을 활용하십시오.
  • HTML, CSS/스크립트를 최소화하고 사용하지 않는 코드를 제거합니다.
  • CDN/캐싱을 사용합니다.

• 모바일 친화성 : 스마트폰의 인기가 계속 높아짐에 따라 모바일 장치에서 사이트로 오는 트래픽이 지속적으로 증가했습니다. 그 결과 Google은 "모바일 우선" 인덱싱 알고리즘을 채택하여 모바일 장치에서 볼 때 문제가 없는 페이지에 더 나은 순위를 부여하게 되었습니다. Google 모바일 친화성 테스트를 사용하여 페이지의 문제를 찾으십시오.
• 탐색 : 편의성은 주관적일 수 있지만 검색 엔진은 이탈률, 체류 시간 또는 방문당 페이지와 같은 페이지의 많은 매개변수를 추적하여 페이지 탐색이 좋은지 판단합니다. 다음을 확인하십시오.
  • CTA 및 시각적 단서: 쉽게 이해할 수 있는 인터페이스는 웹사이트 사용성을 높이거나 낮출 수 있습니다. 모든 메뉴, 버튼, 상태 표시줄 등이 항상 명확하게 표시되고 관련성이 있으며 이해하기 쉬운지 확인하세요.
  • 텍스트 자격: 사이트에서 텍스트를 읽는 것은 어렵지 않아야 합니다. 시력이 좋지 않은 사람들을 고려하고 그에 따라 글꼴 크기와 글꼴 자체를 조정하십시오.
  • 팝업, 온라인 채팅 등: 종종 예기치 않게 화면에 나타나는 모든 멋진 것들은 사용자를 짜증나게 할 수 있습니다. 전환율을 높일 수 있지만 너무 방해가 되지 않고 중요한 콘텐츠나 탐색을 차단하지 않는지 확인하십시오.

백링크 프로필 SEO 감사

한 가지 더 확인해야 할 영역은 백링크 프로필입니다. 일반적으로 사이트에 대한 링크가 많을수록 좋지만 2021년에는 링크가 100% 신뢰할 수 있어야 합니다. 한편으로는 백링크 프로필을 체계적으로 성장시켜야 하고 다른 한편으로는 "유해한" 백링크를 제거해야 하므로 다른 사이트에서 얻은 링크를 주시해야 합니다.

Google Search Console에서 백링크 조사를 시작할 수 있지만, 몇 가지 기본 정보만 제공합니다(예: 귀하의 사이트 및 앵커 텍스트에 링크되는 사이트).

따라서 백링크 프로필 SEO 감사 중에 확인해야 하는 사항은 다음과 같습니다.

• 도메인 신뢰와 페이지 신뢰 는 참조 도메인의 품질과 사이트 전체 및 특정 페이지를 가리키는 백링크를 포함하여 여러 요소를 기반으로 하는 유사한 메트릭입니다. 사이트가 50 미만으로 표시되면 취약한 것으로 간주되며 가능한 한 빨리 상황을 개선해야 합니다(독성이 있는 백링크를 삭제하고 보다 신뢰할 수 있는 리소스에서 링크를 가져옴).
• 참조 도메인의 총 수는 귀하의 사이트를 참조하는 사이트의 수이며 품질이 좋은 사이트라면 가능한 한 많이 사용하는 것이 좋습니다. 당신은 그들의 도메인 트러스트를 볼 수 있으며 항상 이러한 도메인을 확인하여 판단을 내릴 수 있습니다.
• 모든 참조 도메인 의 백링크 수입니다 . 때때로 이 매개변수를 확인하여 백링크 프로필이 증가하고 있고 백링크를 잃지 않는지 확인하십시오.
• 상위 백링크 앵커 는 사이트를 연결하는 데 사용되는 단어 또는 구문입니다. 앵커가 타겟 키워드에 해당하는지 여부와 앵커에 일반 키워드가 사용되는지 여부를 확인하는 것이 좋습니다. 키워드로 사용된 문구가 사이트의 주제와 일치해야 하기 때문에 때로는 좋지 않습니다. "여기", "클릭", "더 읽기"와 같은 일반적인 단어는 Google 로봇에서 스팸으로 간주됩니다.
• Dofollow/nofollow 비율 은 귀하의 SEO에 긍정적인 "dofollow" 태그로 귀하를 참조하는 사이트 수와 PageRank를 귀하에게 이전하지 않는 백링크 수를 보여줍니다. dofollow 백링크의 약 60%가 있으면 좋지만 백링크 전략에 따라 여전히 적거나 많을 수 있습니다.

백링크 검사를 위한 또 다른 유용한 도구인 Majestic.com도 있습니다. 시간 경과에 따른 백링크의 이력을 보여주고 위의 많은 데이터를 차트 형식으로 제공하므로 디지털 마케팅 팀이 이해하기 조금 더 쉬울 수 있습니다.

콘텐츠 SEO 감사

SEO를 위해 사이트의 콘텐츠 품질을 다룹니다. 주관적인 영역일 수 있지만 중복이나 낮은 단어 수와 같은 몇 가지 객관적인 요소가 있습니다. 찾아야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 가치 : 특정 키워드에 대해 순위를 매기고자 하는 페이지를 경쟁업체와 비교합니다. 검색 연산자 "site:"를 사용하여 경쟁 사이트에서 특정 키워드를 검색할 수 있습니다. 또한 고객 여정을 이해하는 데 유용한 Woopra 도구를 사용할 수 있습니다. 이는 매력적인 콘텐츠를 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 계층 구조 : Google은 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠뿐 아니라 잘 구성된 콘텐츠도 좋아합니다. 사이트와 블로그에 있는 모든 텍스트의 형식이 올바른지 확인하고 글머리 기호 목록, H1-H4 머리글, 부제목을 포함하고 작은 단락으로 나누어야 합니다. SE Ranking 웹사이트 감사 도구를 사용하여 콘텐츠의 이러한 문제를 확인할 수 있습니다.

• 콘텐츠 복제 는 거의 동일한 콘텐츠를 가진 두 개 이상의 페이지가 있을 때 발생합니다. 중복 페이지를 제거하기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 전술이 있습니다.
  • 더 이상 필요하지 않은 페이지를 제거합니다(더 이상 사용할 수 없는 페이지에 대해 리디렉션을 설정하는 것을 잊지 마십시오).
  • 중복 페이지를 하나의 슈퍼 페이지로 병합합니다.
  • "표준" 태그를 설정하여 검색 엔진에 어떤 페이지가 "주요 페이지"인지 알려줍니다.
• 콘텐츠 격차: 순위를 매기고 싶은 키워드가 있을 수 있지만 현재로서는 해당 키워드에 대한 페이지가 없을 수 있습니다. Blaze는 철저한 콘텐츠 SEO 감사, 콘텐츠 마케팅 계획, 효율적인 브랜드 검색 설정을 도와드립니다. 콘텐츠를 만들고 싶지만 이를 위한 시간이 많지 않은 소규모 비즈니스 소유자에게 탁월한 선택입니다.

요약

웹 사이트는 틀림없이 가장 중요한 디지털 마케팅 자산이며 최상의 상태인지 확인해야 합니다. 이를 웹사이트 SEO 감사라고 하는 것은 일반적으로 기술, 사용성, 백링크 및 콘텐츠 SEO 감사의 4단계로 구성됩니다. 특별한 SEO 도구의 도움으로 한 번의 클릭으로 말 그대로 웹사이트 SEO 감사를 수행할 수 있습니다. 또한 원할 때마다 이러한 점검을 실행할 수 있습니다. 특히 웹사이트에서 스스로(중소기업 소유자인 경우) 또는 디지털 마케팅 부서에서 중요한 업데이트를 한 후에 실행할 수 있습니다.

따라서 이 기사의 지침을 따르고 웹사이트 SEO 감사 도구가 표시되는 오류 및 제안에 주의하십시오. 제 시간에 수정하면 웹 사이트가 건강하게 유지되고 더 많은 트래픽이 발생하며 수익성이 높아집니다.

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