웹사이트의 랜딩 페이지란?
게시 됨: 2022-09-16디지털 도구를 사용하여 비즈니스를 개선할 때 가장 좋은 점 중 하나는 원하는 대로 사용할 수 있다는 점입니다. 광고에서 검색 엔진 최적화에 이르기까지, 소셜 미디어에서 고객 관계 관리에 이르기까지 여러분의 돛에 바람을 불어넣고 여러분의 목표를 더 빨리 달성할 수 있는 무언가가 항상 있습니다. 그러나 그러한 다양성이 있는 곳에서는 때때로 중요한 도구 중 일부를 놓치기 쉽고 지식에 공백이 생깁니다. 그것이 웹사이트의 랜딩 페이지가 무엇인지 살펴보게 된 이유라면 걱정하지 마십시오. 올바른 위치에 있습니다.
이 기사에서는 랜딩 페이지에 대한 간단한 입문서를 제공합니다. 우리는 기본 사항을 다루고 방문 페이지와 마이크로사이트의 차이점 과 같은 질문에 답할 것입니다. 또한 결과를 제공하는 랜딩 페이지를 디자인 하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁을 제공할 것입니다. 그러니 다이빙을 할 준비를 하세요.
- 랜딩 페이지란?
- 어떤 종류의 방문 페이지가 있습니까?
- 랜딩 페이지를 사용하는 이유는 무엇입니까?
- 랜딩 페이지 모범 사례는 무엇입니까?
웹사이트에 특정 작업을 수행하는 페이지가 있을 수 있다는 사실을 이미 알고 있을 것입니다 . 당사 소개 페이지 는 방문자에게 웹사이트 소유자에 대해 알리기 위해 만들어집니다. 반면에 홈페이지 는 방문자에게 가능한 한 적은 수의 단어나 이미지로 자신이 어디에 있는지 정확하게 알려줍니다. 그런 다음 제품을 표시하기 위한 제품 페이지 , 보고 싶은 것이 없다는 것을 사람들에게 알리는 404페이지 , 목록이 계속될 수 있습니다.
랜딩 페이지는 고도로 전문화된 페이지 중 하나입니다. 주요 목적은 사람들이 광고, 링크, 검색 결과 또는 소셜 미디어를 통해 웹사이트에 도달하려고 할 때 방문하는 페이지(사람들이 접하는 페이지)가 되는 것 입니다. 사람들이 방문 페이지를 우연히 발견하면 일반적으로 가입, 구매 또는 유입경로 중 하나 아래로 이동하는 특정 작업을 수행하도록 설계되었습니다.
방문 페이지와 홈페이지는 방문자가 웹사이트 또는 일반적으로 온라인에서 접하는 첫 번째 접점이 되도록 설계되었습니다 . 또한 홈페이지를 사용하여 특정 작업을 추진할 수는 있지만(예: 매장에 새로 입점한 제품을 사람들이 확인하도록 유도) 일반적으로 이를 제거하고 가능한 한 해당 메시지에 집중할 여유가 없습니다. 방문 페이지. 홈페이지에는 최소한 탐색이 필요합니다. 방문 페이지는 그렇지 않습니다 .
마이크로사이트도 마찬가지입니다. 마이크로사이트는 웹사이트의 주요 콘텐츠로부터 고도로 독립된 웹사이트의 작은 섹션을 만드는 데 확실히 유용하지만 리드를 잡기 위해 사용하는 것은 과도하고 효과적이지 않습니다. 특정 작업에 대한 랜딩 페이지의 레이저 초점은 다른 유형의 페이지 와 차별화되는 요소이며 대체할 수 없는 요소입니다.
랜딩 페이지에 대한 공식적인 분류는 없으며 랜딩 페이지를 사용해야 하는 몇 가지 이유가 있다는 것을 곧 알게 될 것입니다. 그러나 방문하는 사람들이 수행하기를 원하는 목표에 따라 두 가지 광범위한 범주로 그룹화할 수 있습니다.
첫 번째는 클릭연결 방문 페이지 입니다. 가장 눈에 띄는 요소가 클릭 유도문안 버튼인 페이지입니다. 해당 페이지의 다른 모든 것(텍스트, 이미지 또는 비디오 콘텐츠)은 방문자가 클릭 유도문안 버튼을 클릭하고 유입경로를 따라 이동하도록 합니다.
다른 유형의 방문 페이지는 리드 생성 방문 페이지 입니다. 이 페이지의 목표는 방문자로부터 일부 정보를 추출하고 리드를 만드는 것입니다. 일반적으로 이러한 페이지에는 방문자가 이메일이나 중요하다고 생각하는 기타 정보를 남길 수 있는 형식이 있습니다.
이제 랜딩 페이지의 가치 제안을 이해해야 합니다. 구축하기 쉽고 저렴하며 다재다능하며 몇 가지 좋은 설계 결정을 통해 매우 효과적인 성능 지향 자산입니다 . 방문 페이지는 이메일 목록을 늘리고, 전환율을 높이며, 대상 고객에 대한 귀중한 통찰력을 수집하는 데 일상적으로 사용됩니다.
그러나 그들의 이점은 여기서 끝나지 않습니다. 방문 페이지의 일부 성과 지표에 대한 측정을 설정하는 것은 상당히 쉽고, 만들고 배포하는 비용도 저렴하기 때문에 방문 페이지는 온라인에서 가장 테스트 가능한 자산 중 하나입니다 . 한 단어의 차이가 페이지의 전환 능력에 어떤 영향을 미칠지 궁금하다면 랜딩 페이지는 이를 알아낼 수 있는 최상의 테스트 근거를 제공할 것입니다.
또한 방문 페이지를 사용해야 하는 경우나 전술이 얼마나 다양한지 과소평가하기도 어렵습니다 . 뉴스레터를 만들고 싶으신가요? 랜딩 페이지를 만듭니다. 새 eBook을 푸시해야 합니까? 이를 위한 랜딩 페이지도 만드십시오. 판매 과정, 신제품 또는 이벤트가 있습니까? 사람들이 랜딩 페이지를 통해 가입하거나 구매하도록 하십시오. 평가판을 제공하거나, 사람들이 앱을 다운로드하도록 하거나, 밴드가 투어 중임을 알리는 등 이 모든 것이 랜딩 페이지의 약간의 도움으로 가능합니다.
랜딩 페이지 빌더에게 기회 제공
랜딩 페이지는 구축 및 배포가 용이 하며 적절한 도구를 사용하는 경우에만 가능하다고 이전에 언급했습니다 . 모든 랜딩 페이지를 처음부터 만드는 것은 지루한 과정일 수 있으며 테스트하는 것과 같이 시간을 정말 낭비하게 만듭니다.
이것은 WordPress이지만 WordPress 플러그인이나 템플릿을 사용하여 프로세스를 더 쉽고 빠르게 만들 수 있습니다. 당신은 여전히 몇 가지 중요한 디자인 결정을 내려야 하지만, 좋은 랜딩 페이지 빌더는 당신을 위해 많은 힘든 일을 할 수 있습니다.
포인트 유지
랜딩 페이지를 올바르게 만드는 것보다 잘못된 랜딩 페이지를 얻는 방법이 훨씬 더 많습니다 . 사본이 꺼져 있거나 너무 많거나 너무 적을 수 있습니다. 양식에 너무 많은 필드가 있거나 페이지의 다른 시각적 개체에 의해 CTA가 익사할 수 있습니다.
방문 페이지에는 많은 요소가 없으며 페이지에 있는 모든 요소는 가능한 한 동일한 목적을 달성해야 합니다 . 그렇기 때문에 양식을 작성하거나 CTA 버튼을 클릭하는 등 모두가 동일한 내러티브를 따르고 동일한 해결 방법으로 이어지도록 좋은 시각 자료와 훌륭한 카피를 얻는 것이 중요합니다. "추가"인 모든 것은 거기에 속하지 않습니다.
다양한 방법을 사용하여 방문 페이지로 트래픽 유도
사람들이 방문 페이지를 방문하게 하려면 어떻게 해야 합니까? 같은 방식으로 웹사이트의 다른 페이지를 방문하도록 유도할 수 있습니다 . 검색 엔진이나 소셜 미디어 광고를 통해 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이메일 및 추천뿐만 아니라 다양한 유기적 소스도 가질 수 있습니다.
다양한 트래픽 소스에 대해 서로 다른 방문 페이지를 사용하거나 다양한 소스를 사용하여 잠재고객의 다양한 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 랜딩 페이지와 트래픽 소스를 혼합하고 일치시키면서 할 수 있는 재미있는 일들이 많이 있습니다. 따라서 이에 대비하고 시스템을 만들고 누가 어디에서 왔는지 추적하는 것을 잊지 마십시오.
실적 추적
방문 페이지에서 진행되는 모든 것을 추적 할 수 있으며 추적할 수 있는 대부분의 항목을 추적해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 성능을 모니터링하고 측정항목 및 지표를 수집하는 데 사용하는 도구는 무엇이든 방문 페이지에 연결하고 나중에 페이지 성능을 개선하는 데 사용할 수 있는 모든 데이터를 가져와야 합니다.
정리해보자!
랜딩 페이지는 모든 유형의 웹사이트에서 귀중한 자산입니다. 제과점을 위한 제휴 블로그, 상점 또는 비즈니스 웹사이트를 가질 수 있으며 조만간 랜딩 페이지의 용도를 찾게 될 것입니다. 매우 효과적이고 설정하고 온라인에 접속하기 쉽기 때문에 적절한 사전 고려 없이 도취되어 랜딩 페이지를 릴리스하기 쉽습니다. 그런 함정에 빠지지 마십시오. 그것들이 무엇인지, 어떻게 사용하는지, 어떻게 구축하는지 먼저 알고 있는지 확인하십시오. 최소한 실수를 통해 배우고 방문 페이지 게임을 개선할 수 있는 추적을 설정하십시오.
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