2022년 마이크로사이트란? [+중요 장단점]

"크기가 중요합니다."라고 그들은 말합니다. 음식 부분, 자동차, 부동산, 심지어 디지털 방식으로 구축된 웹 사이트 세계에서도 마찬가지입니다. 동의하는 사람들은 "더 크면 클수록 좋다"는 사고방식을 지지하는 데 할 말이 많습니다.

그러나 '마이크로사이트'라고 불리는 마이크로 디지털 존재가 아주 작은 공간, 시간, 범위에서 그렇게 많은 좋은 것을 생산할 수 있다면 그들은 어디에 서 있을까요? 나는 그들이 "적은 것이 더 많은 것" 진영에서 차용할 것이라고 추측합니다. 2022년 디지털 세계에서 아직 마이크로사이트가 무엇인지 궁금하십니까? 뭐가 뭔지 보자!

2022년 마이크로사이트 정의

마이크로사이트는 일반적으로 한 페이지 또는 몇 페이지 크기의 작은 웹사이트로 브랜드에서 일반적으로 집중 콘텐츠로 시간 제한이 있는 목적에 도달하기 위해 보조 하위 사이트로 만듭니다. 모호하게 들리나요? 마이크로사이트의 정의를 한 입 크기의 구성 요소로 분해해 봅시다.

마이크로사이트의 목적은 무엇입니까?

세 가지 짧은 문구: 특정 메시지 전송, 관심 생성, 클릭 유도문안; 정교한 용어로 말하자면, 이것이 바로 브랜드가 마이크로사이트라고 하는 별도의 작은 웹사이트인 마이크로사이트를 만들기로 결정한 이유입니다.

A. 새로운 출시 또는 새로운 캠페인

그들은 출시할 신제품이 있고, 집중 콘텐츠 전용 마이크로사이트와 제품에 대한 클릭 유도 문안 캠페인을 원하거나 기존 제품에 대한 새 캠페인을 시작하려고 합니다. 어느 쪽이든 마이크로사이트는 광고 캠페인에 놀라운 효과를 발휘합니다.

B. 타겟 A 특정 페르소나

브랜드에서 제공하는 제품이나 서비스의 특성에 관계없이 특정 콘텐츠에 더 많이 반응하는 특별한 청중과 커뮤니티가 항상 있으므로 마이크로사이트는 그들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이 될 것입니다.

C. 새로운 마케팅 전략 실험

마케팅 전략의 특정 경로가 작동하는지 여부는 브랜드의 성공 여부이며 웹 사이트는 한동안 정해진 전략으로 진행되었지만 새로운 전략으로 변경하는 것은 너무 위험할 수 있습니다. 위험이 없는 환경에서 테스트 실행을 위한 새로운 유망한 마케팅 전략을 수행하기 위해 마이크로사이트를 만들 수 있는 곳입니다.

D. 분기

브랜드가 새로운 영역에 진출하려고 생각하고 있으며, 메인 웹사이트를 어지럽히지 않고 큰 화제를 일으키는 것을 목표로 합니다. 기존 제품 및 서비스의 클라이언트가 안심하고 정보를 얻을 수 있는 소문 없는 장소여야 합니다. . 따라서 마이크로사이트는 새로운 분야를 알리기에 완벽한 플랫폼입니다.

마. 이벤트 프로모션

브랜드에는 판촉 또는 판매 이벤트가 있으며 브랜드에 대한 인지도를 높이고 가입할 수 있는 콘센트가 필요합니다. 마이크로사이트는 가장 좋은 방법 중 하나임을 입증했습니다.

F. 재미있고 간접적인 방법으로 브랜드에 대한 광범위한 홍보를 만듭니다.

가장 성공적이고 인기 있는 많은 마이크로사이트는 일종의 재미있는 활동을 제공하기 위해 브랜드에 의해 만들어집니다. 일반적으로 Spotify의 함께 듣기와 같이 해당 브랜드의 주요 제품 또는 서비스 중 하나를 강조하거나 팬들에게 한쪽에 대해 알리기 위한 것입니다. Inside Chanel과 같이 모호할 수 있습니다. 여기에서 재미있고 유익한 마이크로사이트 예제 목록을 확인하고 이를 어떻게 달성했는지 확인할 수 있습니다.

웹사이트 기술 용어에서 마이크로사이트는 무엇을 의미합니까?

마이크로사이트는 브랜드의 메인 웹사이트와는 별도로 자체 URL, 웹페이지의 주소 링크를 가지며 자체 도메인 이름을 가지거나 상위 사이트의 하위 도메인이 될 수 있습니다. 또한 별도의 주제별 키워드가 있는 콘텐츠로 구성됩니다.

마이크로사이트 대 웹사이트; 차이점은 무엇입니까?

웹사이트와 마이크로사이트는 두 가지 측면에서만 비슷합니다. 둘 다 사이트이고 콘텐츠가 있습니다. 그게 전부입니다! 그러나 아래에서 자세히 설명할 몇 가지 측면에서 다릅니다.

• 웹사이트는 브랜드에 대해 알아야 할 거의 모든 것을 볼 수 있는 브랜드의 기본 사이트이지만 마이크로사이트는 해당 브랜드의 한 측면에 대한 콘텐츠에 관심을 끌기 위한 별도의 임시 사이트일 뿐입니다.
• 웹사이트는 브랜드의 전체 얼굴입니다. 마이크로사이트는 브랜드의 작은 부분의 얼굴입니다.
• 웹 사이트에는 모든 제품, 서비스 및 이벤트에 대한 정보가 포함됩니다. 마이크로사이트는 하나의 제품, 서비스 또는 이벤트만 다룹니다.
• 웹사이트는 브랜드의 영구적인 디지털 거주지이지만 마이크로사이트는 온라인 세계에서 일시적으로만 머물 수 있습니다.
• 웹사이트에는 랜딩 페이지가 여러 개 있는 반면 마이크로사이트에는 한 개 또는 최대 몇 개만 있습니다.
• 웹사이트는 후원자로부터 "만성" 트래픽을 얻습니다. 즉, 일정하지만 선형적으로 중간 정도의 숫자를 얻는다는 것을 의미하지만, 마이크로사이트는 "급격한" 트래픽을 얻습니다.
• 브랜드 웹사이트는 일반적으로 편안함과 편안함을 제공하기 위해 절제되고 톤이 더해진 디자인을 선호하는 반면, 마이크로사이트는 흥분과 행동을 유발하기 위해 더 화려하고 상호작용을 고무시키는 디자인을 선호합니다.
• 웹사이트는 시간이 지남에 따라 수익을 창출하기 위해 만들어진 시간 중립적인 디지털 엔터티이지만 마이크로사이트는 시간에 민감한 의제를 추구합니다.

마이크로사이트와 랜딩 페이지: 같은가요?

아니, 그렇지 않아. 마이크로사이트는 시간에 민감하고 범위가 제한적이며 클릭 유도문안이 부과되는 프로젝트 전용으로 독립적으로 게시되는 개별 웹사이트이지만 랜딩 페이지는 일반 웹사이트의 페이지 중 하나일 뿐입니다. 브랜드. 두 가지가 크게 다른 부분은 다음과 같습니다.

1. 위치

마이크로사이트는 다른 URL 및 도메인 이름 또는 상위 웹사이트의 하위 도메인에 있는 독립 사이트이지만 랜딩 페이지는 항상 동일한 URL에 있습니다.

2. 페이지 번호

마이크로사이트는 한 페이지 이상이 될 수 있지만 랜딩 페이지는 항상 한 페이지입니다.

3. 유통기한

마이크로사이트는 일시적인 경우가 많지만 랜딩 페이지는 일단 사이트에 있으면 그대로 유지됩니다.

4. 목적

마이크로사이트는 브랜드 고객과 짧은 시간에 특정 목적을 달성하기 위해 구축되며, 랜딩 페이지는 브랜드와 관련된 모든 정보를 포함할 수 있는 브랜드 웹사이트의 페이지 중 하나입니다.

5. 범위

마이크로사이트의 임무는 짧은 시간에 많은 것을 달성하는 것이므로 제공되는 정보는 범위가 풍부하고 풍부해야 하지만 단일 랜딩 페이지는 포함된 정보의 양과 중요성 측면에서 범위가 매우 제한적입니다. .

마이크로사이트가 SEO에 미치는 영향은 무엇입니까?

마이크로사이트를 포함한 모든 웹사이트의 상승 또는 하락을 직접적으로 결정할 수 있는 측면 중 하나는 SEO 측면에서 얼마나 잘 최적화되어 있는지입니다. 여기에서 그 방법과 이유를 확인할 수 있습니다. 마이크로사이트가 모 사이트의 SEO에 영향을 미치는 방식에는 세 가지가 있으며, 그 중 두 가지는 불행히도 항상 부정적입니다.

1. 블랙햇 SEO

마이크로사이트는 상위 사이트의 하위 도메인에 있거나 다른 도메인에 있지만 기본 웹사이트에 대한 백링크가 있습니다. 공교롭게도 이 관행은 웹 사이트에 대한 가짜 링크를 생성하고 클릭 수와 SEO 점수를 인위적으로 높이는 데 사용되는 SEO 트릭 중 하나입니다. 이를 검은 모자 SEO라고 하며 Google에서는 사기성 사이트로 간주하고 가짜 백링크를 생성하기 위해 만든 마이크로사이트의 모 사이트가 SEO 점수를 낮춤으로써 스팸성 사기성 SEO 행동에 가담한 것에 대해 불이익을 받게 합니다.

2. 낮은 품질

Google에 따르면 좋은 SEO 점수를 받을 수 있는 사이트는 충분한 기간 동안 꾸준히 제공되는 고품질 콘텐츠가 많이 포함되어 있는 사이트입니다. Google 표준에 따라 품질이 낮은 것으로 간주되어 그에 상응하는 낮은 SEO 점수를 받습니다.

3. SEO 표절

Google 알고리즘이 SEO 페널티에 극도로 반응하는 것 중 하나는 SEO 표절입니다. 이는 다른 사이트의 중복된 자료를 자신의 사이트에 게시하는 것을 의미합니다. 일반적으로 마이크로사이트는 캠페인 또는 새로운 마케팅 전략 테스트를 위해 생성되며 일반적으로 자체 지정된 콘텐츠 및 마케팅 팀이 있습니다. 그렇기 때문에 때때로 그들은 자신의 콘텐츠가 웹 사이트의 콘텐츠와 너무 많은 유사성을 가지고 있는지 여부를 무시하고 두 사이트 모두에서 SEO에 해를 끼칩니다.

마이크로사이트는 광고 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

광고 캠페인은 마이크로사이트의 주요 응용 프로그램 중 하나이며 어떤 면에서 다소 수익성이 있는 영향을 미칠 수 있습니다.

1. 인지도를 빠르게 높인다

마이크로사이트는 매우 빠르게 인지도를 높이는 흥미로운 주제를 다루는 콘텐츠 유형에 적합합니다.

2. 대량 유입 트래픽.

여러 소셜 미디어 알림의 도움을 받아 마이크로사이트는 짧은 시간 내에 광고 캠페인에 대한 대규모 트래픽을 생성하여 얼마나 많은 직접적인 관심과 상호 작용을 받을 수 있는지에 대해 많은 도움을 줄 수 있습니다.

3. 더 큰 UX 요소

마이크로사이트의 집중 콘텐츠, 정돈된 형식 및 대화형 디자인은 호의적인 클릭 유도문안 응답을 높이는 매우 부드럽고 군중을 만족시키는 사용자 경험을 생성하며 이는 마이크로사이트가 광고 캠페인에 도움이 될 수 있는 가장 중요한 방법 중 하나입니다.

4. 콘텐츠 기반 SEO 장점

브랜드의 주요 마케팅 팀에서 분리되고 포괄적인 마케팅 모토에서 벗어난 결과로 콘텐츠에 대한 더 많은 자유 통치가 허용되어 콘텐츠에 집중할 수 있습니다. 이것은 사이트에 관심 있는 군중을 유지하고 이탈률을 줄이며 SEO 순위를 빠르게 높이고 더 많은 노출과 홍보를 매우 효과적으로 만듭니다.

5. 디지털 마케팅 통합

많은 청중이 한 번에 한 곳에 모여 인지도를 높이기 위해 존재하는 마이크로사이트는 많은 청중의 관심을 끌면서 다른 광고 캠페인이나 마케팅 의제를 암시하는 훌륭한 기회적 플랫폼이 되며, 이를 디지털 마케팅 통합이라고 합니다. 마이크로사이트라는 하나의 돌로 몇 가지 광고 캠페인을 강화할 수 있습니다.

7가지 마이크로사이트 모범 사례

잘못되지 않도록 조심해야 할 사항이 있으므로 마이크로 사이트를 올바르게 사용할 수 있습니다. 하나를 개발할 때 염두에 두십시오.

1. 특정 대상에 맞게 콘텐츠 조정

무엇보다도 제품, 서비스 또는 이벤트, 특히 대상 청중에 대해 광범위한 숙제를 해야 합니다. 그들을 잘 알기 때문에 그들에게 제공하는 맞춤형 콘텐츠에서 당신이 그들을 알고 있음을 보여줄 수 있습니다.

2. 주제별 키워드에 유의하십시오.

키워드에 극도로 주의하는 것은 두 가지 중요한 방식으로 마이크로사이트에 절대적으로 필요합니다.

• SEO

마이크로사이트에 올린 제한된 콘텐츠는 SEO를 향상하고 마이크로사이트가 본질적으로 구축된 인바운드 트래픽을 얻기 위해 주제별 키워드로 자연스럽게 채워져야 합니다.

• 귀하의 도메인 이름

귀하의 도메인 이름은 주제별 키워드를 포함해야 귀하의 마케팅 의제를 검색하는 사람들이 귀하를 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 안내할 수 있습니다.

3. 예산, 시간 및 예상 수익으로 크기와 범위를 조정합니다.

마이크로사이트에 온 힘을 쏟고 많은 시간, 돈, 노력을 들여 제품이나 서비스에 대한 크고 콘텐츠가 풍부한 디지털 대화를 만들 수 있지만 수익은 충분히 크지 않습니다. 경제적으로 감. 따라서 팀과 함께 앉아서 마이크로사이트 구축에 대한 예상 수익을 기준으로 시간과 예산을 결정하십시오.

4. 디지털 마케팅 통합(DMI)을 염두에 두십시오.

다른 마케팅 의제에 대한 미묘한 암시를 귀하의 마이크로사이트에 통합하여 하나의 돌로 두 마리의 새를 죽일 수 있도록 하십시오. 이것이 바로 현명한 마케팅입니다.

5. 귀하의 마이크로사이트를 다른 곳에서 홍보하는 것을 잊지 마십시오.

사람들이 매우 흥미로운 마이크로사이트를 찾고 메시지로 다루어야 한다는 점을 명심하십시오. 따라서 이메일 캠페인, 소셜 미디어 광고 등과 같은 여러 다른 매체 및 플랫폼에서 이를 홍보해야 합니다.

6. 부드러운 UX와 명확한 CTA가 핵심

마이크로사이트를 시작하기 전에 여러 UX 테스트 실행을 실행하여 사용자 경험이 편리하고 순조롭게 진행되는지 확인하고 클릭 유도문안 측정 및 메시지가 명확하고 직관적인지 확인하십시오. 결국 마이크로사이트는 처음부터 사용자의 행동을 얻기 위해 존재합니다.

7. 간단한 테마 선택

마이크로사이트는 일반적으로 한 페이지이거나 기껏해야 몇 페이지이므로 정교한 기능으로 오버로드할 수 없습니다. 그렇기 때문에 단순하면서도 정교한 테마가 적합합니다. 특히 필요한 경우 마이크로 사이트에 충분한 플래시를 제공할 수 있는 다양한 사용자 정의 가능성이 모두 제공된다는 점을 알고 있습니다.

마이크로사이트의 장단점

마이크로사이트의 장점은 무엇입니까? 그것은 디지털 마케터의 이동 목록에 있는 골키퍼가 되기 위해 꽤 많은 것이 있어야 합니다. 다음은 일부입니다.

장점 1: 리소스, 예산 및 시간을 절약할 수 있습니다.

매우 집중적이고 대상이 지정된 콘텐츠를 더 작은 규모로 제공하는 마이크로사이트는 특히 결과가 얼마나 보람있는지 고려할 때 시간, 예산 및 리소스 측면에서 매우 효율적일 수 있습니다.

장점 2: 탐색하기 쉬움

과부하가 없고, 부담스럽지 않고, 혼잡하지 않고, 어수선하지 않은 디자인과 콘텐츠/프레젠테이션 스타일을 갖춘 마이크로사이트는 쉽게 탐색하고 의도한 조치를 취하기로 결정합니다.

장점 3: SEO 친화적

마이크로사이트는 일부 고유한 특성으로 인해 SEO 친화적입니다.

u 제한된 범위로 인해 가볍기 때문에 빠르게 로드되고 SEO에 도움이 됩니다.

u 주제별 단어 URL을 기반으로 찾기가 더 쉽습니다.

u 목표 청중이 그것을 찾고 그것이 제시하는 것에 대해 알아보려는 의식적인 결정을 내리기 때문에 이탈률이 상당히 낮습니다.

마이크로사이트에 단점이 있습니까?

예, 거의 모든 엔티티에 단점이 있으므로 마이크로사이트에는 두 가지 결함이 있습니다.

단점 1: 제한된 콘텐츠

귀하의 손은 마이크로사이트에 게시할 수 있는 콘텐츠의 양과 관련이 있으므로 수량이 제한되어 있어야 하므로 품질과 관련하여 매우 현명하고 신중하게 선택해야 합니다.

단점 2: 마더 사이트의 SEO에 해를 끼칩니다.

검은색 SEO 성격의 백링크 관행으로 인해 제한된 콘텐츠는 Google의 눈에 제한된 품질의 표시이며 불가피하게 모 사이트(위에서 자세히 설명됨)의 일부 표절 자료를 포함하므로 마이크로사이트는 상위 사이트의 SEO 점수입니다. 따라서 큰 계획에서 지불해야 하는 대가를 덜 중요하게 만드는 것은 매우 가치가 있어야 합니다.

마이크로사이트란 간단히 말해서

마이크로사이트는 고객으로부터 특정 비즈니스 응답을 얻기 위해 짧은 시간 동안 집중적으로 단어를 게시할 마케팅 수단이 필요한 경우 원하는 것입니다. 완전하고 영구적인 웹사이트도 아니고 웹사이트의 페이지 중 하나인 랜딩 페이지도 아니며 캠페인에 놀라운 효과를 발휘합니다.

그러나 그것이 메인 웹사이트의 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 고려하여 계획을 세울 때 시간, 예산 및 의도된 수익을 염두에 두고 모든 비용, 금전적 및 기타 가치가 있는지 확인해야 합니다.

올바르게 진행한다면 마이크로사이트는 엄청난 마케팅 및 수익 이점을 제공할 수 있으며 2022년에 마이크로사이트가 무엇인지, 장단점을 알게 되어 기쁩니다.