이메일 폭발이란 무엇입니까? 최상의 결과를 위해 이메일 폭발을 보내는 방법

이메일 폭발은 대량 이메일이 등장한 이래로 이메일 마케팅 및 범용 뉴스레터의 필수 요소였습니다. 그들도 확실히 사라지지 않을 것입니다. 그러나 이메일 수신자는 특히 마케팅 이메일의 경우 더욱 분별력 있고 회의적이므로 올바른 방법으로 이메일을 보내는 방법을 아는 것이 중요합니다.

이 기사에서는 폭발적인 이메일이 무엇인지, 무엇을 주의해야 하는지, 최상의 결과를 얻기 위해 어떻게 폭발적인 이메일을 보내는지 살펴보겠습니다.

이메일 폭발이란 무엇입니까?

전자 메일 폭발은 한 번에 많은 연락처 목록으로 전송되는 단일 전자 메일입니다. 목록에 있는 각 개별 연락처에 이메일을 보내지 않고도 한 번에 많은 사람들에게 연락할 수 있는 방법입니다. 이메일 폭발은 단일 이메일, 이메일 캠페인, 뉴스레터 또는 전자 폭발이라고 할 수 있습니다. 그러나 무엇이라고 부르든 잘 수행되면 청중에게 다가가서 계속 알 수 있는 효과적인 방법입니다.

가르칠 수 있고 정말 좋은 이메일에 대한 Curtisoy

이메일 폭발은 판매 또는 신제품 발표와 같은 판촉 목적으로 자주 사용됩니다. 하지만 알림이나 업데이트와 같은 중요한 정보를 보내는 데 사용할 수도 있습니다.

"폭발"이라는 용어를 사용하면 사람들이 아이디어에서 쉽게 끌 수 있습니다. 아무도 어떤 종류의 메시지로 "폭파"되고 싶어하지 않습니다. 비인격적이고 판촉적이며 신뢰할 수 없는 것처럼 들립니다. 대신 자신의 가치를 얻기 위해 독자를 착취하려는 것보다 지인이 환영하는 가치를 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다. 비즈니스와 마케팅 캠페인은 모든 당사자가 가치를 가지고 떠날 때 번창합니다.

이메일 폭발 대 세분화 - 어떤 것을 사용해야 합니까?

이메일 마케팅에 대해 진지하게 생각하고 있다면 보다 전략적인 접근 방식이 필요합니다. 그렇기 때문에 대부분의 이메일 마케팅 담당자는 단순한 이메일 폭발에 의존하는 대신 목록 세분화를 사용합니다.

이메일 세분화는 특정 기준에 따라 전체 연락처 목록을 더 작은 그룹으로 분리하는 프로세스입니다. 이를 통해 보다 일반적이고 비인격적인 이메일 폭발과 달리 보다 표적화된(개인화된) 이메일 캠페인이 가능합니다. 세분화는 이메일 마케팅 수익을 720% 증가시킵니다. 이는 세분화된 이메일 캠페인이 여러 연락처에 존재하는 다양한 그룹, 구매자 페르소나 및 요구 사항에 맞게 메시지를 맞춤화하기 때문입니다.

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그렇다고 이메일 폭발이 여전히 목적을 달성하지 못한다는 의미는 아닙니다. 전체 목록(또는 목록의 상당 부분)을 폭파 할 때가 있고 세분화된 목록만 타겟팅할 때가 있습니다. 둘 다 장소가 있습니다.

다음은 사용할 것을 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

이메일 블래스트를 사용해야 하는 경우

모든 회사, 비영리 조직 또는 연락처가 있는 개인은 전체 청중에게 적용되는 정보 업데이트를 위해 이메일 폭발을 활용해야 합니다. 비즈니스 마케팅 요구의 정교함 수준에 따라 자동화, 세분화 및 개인화 대신 e-Blast에 얼마나 의존할 수 있는지가 결정됩니다.

연락처 목록이 적은 사람들은 대부분 이메일 폭발을 사용합니다. 수백 개의 연락처 아래에 무한정 머물게 될 목록에는 세분화를 사용할 필요가 없습니다. 고급 이메일 마케팅 전략을 살펴보기 전에 목록을 조금 더 작성해야 할 수도 있습니다. 또한 하나의 서비스나 제품을 가진 비즈니스도 고객이 서로 충분한 유사성을 공유하므로 세분화가 필요하지 않을 수 있습니다.

세분화를 사용해야 하는 경우

대부분의 경우 작은 목록의 경우에도 가능하면 이메일 목록 세분화를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 큰 목록이 있는 경우 확실히 세분화를 사용하고 싶을 것입니다. 세분화의 장점은 고객이 있는 곳에서 고객을 만날 수 있다는 것입니다. 음악 서비스 앱은 연락처 연령이나 음악 선호도에 따라 매우 다른 이메일 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 세분화는 그렇지 않으면 일반 목록으로 이동하는 별도의 하위 그룹에 맞게 메시지를 조정할 수 있습니다. 그리고 영업 팀 및/또는 여러 제품/서비스가 있는 대기업은 세분화를 사용하여 구매자 페르소나 및/또는 차별화된 고객 여정을 기반으로 대상 이메일을 보내야 합니다.

자세한 내용은 이메일 세분화 시작에 대한 기사를 참조하십시오.

최상의 결과를 위해 이메일 폭발을 보내는 방법(7가지 팁)

폭발적인 이메일을 보내는 일반적인 단계가 있습니다. 다음 단계와 모범 사례를 따라 연락처 사이에서 평판을 유지하십시오.

1. 평판이 좋은 서비스 제공업체를 선택하십시오.

먼저 이메일 마케팅 서비스 제공업체를 선택해야 합니다. 많은 옵션이 있습니다. 필드를 좁혀야 하는 경우 다음 제안 사항을 고려하십시오.

• 기본적이고 사용하기 쉬운 이메일 마케팅 소프트웨어의 경우 Constant Contact 및 Mailchimp를 사용하여 작업을 완료할 수 있습니다.
• 고급 자동화 및 옴니채널 마케팅 기능 의 경우 ActiveCampaign, Hubspot 및 Omnisend를 고려하십시오.
• WordPress 설치 위에서 실행 되는 이메일 마케팅 솔루션의 경우 Sendinblue 및 Mailpoet을 고려하십시오.

이미지 제공: eamesBot / shutterstock.com

찾고 있는 기본 기능은 최소한 다음과 같습니다.

• 높은 전달률 – 이메일이 받은 편지함에 안정적으로 도달합니까?
• 손쉬운 연락처 관리 – 다른 플랫폼에서 연락처를 쉽게 업로드하고 동기화할 수 있습니까?
• 자세한 보고 기능 – 이메일이 성공했는지 여부를 알 수 있습니까?
• 쉽고 시각적인 이메일 편집기 – 디자인 포워드 이메일을 쉽게 만들 수 있습니까?

자세한 내용은 다음 최고의 이메일 서비스 제공업체를 확인하세요.

2. 깨끗한 연락처 목록

신뢰할 수 있는 이메일 마케팅 제공업체가 있으면 연락처 데이터를 정리했는지 확인해야 합니다. 최소한 1년에 두 번(또는 사용량이 많은 경우 더 많이) 접촉부를 청소해야 합니다.

연락처 정리는 목록을 유지 관리하는 가장 좋은 방법입니다. 연락처 정리에는 연락처 활동 데이터를 살펴보고, 참여하지 않은 연락처를 다시 연결하려고 시도하고, 손실 원인으로 입증된 연락처를 제거하는 작업이 포함됩니다. 당신은 본질적으로 버려진 이메일 주소와 당신의 이메일을 절대 열어보지 않는다는 것에 흥미를 잃은 사람들을 찾고 있습니다.

목록을 깔끔하게 유지하면 보낸 사람의 평판이 높아지고 통계를 더 쉽게 해석할 수 있으며 총 연락처에 대한 지불 금액이 낮아집니다.

3. 올바른 내용과 행사 선택

무작위 메시지는 브랜드나 마케팅에 가장 적합하지 않으므로 연락처에 보낼 내용을 선택하십시오. 모든 경우가 이메일 폭발을 보내는 경우라면 연락처가 받은 편지함 피로를 경험하고 구독을 취소하거나 더 나쁜 경우 스팸으로 표시할 수 있습니다.

전체 목록에 보낼 항목을 선택하십시오. 많은 사람들과 관련이 있는지 확인하십시오. 이메일 폭발은 정말 중요한 정보를 얻는 데 탁월하지만 뉘앙스가 부족합니다. 이렇게 하면 이메일이 목록의 전체 하위 그룹과 관련이 없게 될 수 있습니다. 선택적이 되면 소수의 연락처에만 관련된 정보를 보내는 것을 방지할 수 있습니다.

4. Email Blast의 단일 목표 정의

이메일 폭발을 보낼 실행 가능한 기회를 결정했으면 매력적이고 효과적인 방법으로 만들어야 합니다.

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이메일 폭발에는 하나의 목표가 있어야 합니다. 즉, 모든 텍스트, 이미지 및 클릭 유도문안이 독자를 하나의 원하는 결과로 이동시킵니다. CTA, 그래픽 요소 또는 텍스트가 너무 많으면 모두 문제가 발생합니다. 주요 세부 사항을 좁히는 것이 가장 중요합니다.

유일한 예외는 귀하를 위한 뉴스레터(전통적인 의미)를 진정으로 기대하는 연락처 목록일 수 있습니다. 선별된 콘텐츠, 뉴스/이벤트에 대한 업데이트 및 여러 유형의 콘텐츠를 제공하는 뉴스레터를 제공하는 경우 이는 규칙의 예외입니다. 그래도 주요 푸시를 명확하게 만드는 방식으로 콘텐츠를 조화시키는 방법을 찾는 것이 이치에 맞을 수 있습니다. 이러한 각 이메일에 일관된 CTA가 있으면 기존 뉴스레터에서도 도움이 될 수 있습니다. 그러나 뉴스레터가 귀하가 사용해야 하는 최고의 이메일 마케팅 전략이라고 가정하지 마십시오.

5. 이메일 블래스트 개인화

개인화는 일반적으로 이메일 마케팅을 위한 모범 사례이며 이메일 폭발에도 마찬가지입니다. 우리가 발견한 바와 같이 e-블라스트에는 세분화 및 타겟팅과 같은 정말 효과적인 이메일 마케팅의 일부 요소가 부족한 경우가 많습니다. 연락처에 대해 가지고 있는 데이터를 활용하는 것은 이메일을 효과적으로 만드는 요소를 추가하는 좋은 방법입니다. 이를 "개인화"라고 합니다.

개인화는 제목 줄에 이름을 추가하거나 태그를 사용하여 동적 콘텐츠 섹션을 만드는 것처럼 간단할 수 있습니다. 개인화가 재치 있는 한 수신자의 관심을 끌고 이메일 폭발 메시지에 도움이 됩니다.

플랫폼마다 개인화 도구를 다른 것으로 부릅니다. Mailchimp는 이를 "Merge Tags"라고 부르지만 Constant Contact는 이메일 콘텐츠 내에서 "Greetings Tags" 또는 제목 줄 편집기에서 "Personalization"이라고 부릅니다. 이러한 도구를 사용하면 연락처별로 해당 정보의 가용성에 따라 개인화된 세부 정보를 동적으로 추가할 수 있습니다. 특정 연락처 항목에 "이름"이 나열되지 않은 경우 개인화 태그가 계속 작동할 수 있습니다. 대체 항목을 설정하면 이름이 없는 연락처에 이름 대신 "친구" 또는 "소중한 고객"을 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 이름이 있는 연락처에 대해 모든 이메일을 개인화하고 이름이 없는 연락처에 대해 보다 일반적인 옵션으로 대체할 수 있습니다.

가장 중요한 것은 개인화 정보를 수집하여 이메일 마케팅 소프트웨어에 일상적으로 추가하는 것입니다. Bloom과 같은 옵트인 양식은 수집하려는 이메일 주소와 중요한 세부 정보를 수집할 수 있습니다. 거기에서 19개 이상의 이메일 공급자 통합을 통해 해당 연락처 세부 정보를 선택한 플랫폼으로 푸시할 수도 있습니다.

이메일 폭발을 보다 개인적이고 효과적으로 만드는 또 다른 실용적인 방법은 스팸 단어를 사용하지 않는 것입니다. 피해야 할 스팸 단어 목록과 스팸 폴더에 보관되지 않는 이메일 작성에 대한 팁은 피해야 할 스팸 단어에 대한 기사를 확인하십시오.

6. 최적의 시간에 이메일 폭발 보내기

이메일 폭발을 보내는 것은 대부분의 사람들이 생각하는 부분입니다. 그들은 연락처에 메시지를 보내는 단계로 바로 건너뜁니다. 이전 단계에 따라 독자를 기쁘게 하는 세심한 이메일을 만드셨기를 바랍니다.

이 시점에서 이메일 폭발을 보내기에 가장 좋은 시간을 고려해야 합니다. 많은 플랫폼에서 과거 이메일 데이터를 분석하고 이메일 전송에 가장 적합한 평균 요일과 시간을 알려줍니다. 연락처에서 이메일을 연 시간을 분석하고 시간 경과에 따른 평균을 추적하여 이를 수행합니다.

이 능력이 없거나 이를 결정할 데이터가 아직 충분하지 않은 경우 "_______ 업계에 대한 최고의 이메일 마케팅 전송 시간"을 인터넷 검색하여 업계에 대한 일반적인 모범 사례를 찾을 수 있습니다. 매일 전송되는 마케팅 이메일의 포화 상태로 인해 이 데이터가 점점 더 모호해지고 있다는 점을 알아두세요. 가능한 경우 자신의 캠페인에서 공급자의 데이터를 사용하는 것이 가장 좋습니다.

7. 이메일 폭발 보고 및 통계 분석

이제 이메일이 성공했는지 판단할 때입니다.

연락처가 이메일을 열었습니까? 연락처에서 수신 거부 또는 스팸 신고를 많이 제출했습니까? 귀하의 웹사이트로 이동하여 의미 있는 방식으로 전환하는 것은 어떻습니까? 어떤 링크가 클릭되었고 어떤 링크가 대체로 무시되었습니까? 어떤 놀라움?

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이것은 당신이 당신의 목록을 정말로 알게 되는 지점입니다. 데이터를 보면 이메일 폭발에 대한 사후 분석을 완료하는 것입니다. 귀하가 의도한 비즈니스 목적을 달성했으며 귀하의 연락처가 잘 받아들였습니까? 시간이 지남에 따라 대화 상대가 원하는 메시지, 그래픽 및 콘텐츠에 전화를 걸 수 있습니다. 부정적인 경향이 보이면 상황을 바꾸고 무엇이 올바른 방향인지 확인하십시오. 강력하고 증가하는 숫자가 보이십니까? 그것에 기여하는 것이 무엇인지 알아보고 두 배로 줄이십시오.

보고서는 이메일 마케팅에 대한 투자를 유지해 줄 것입니다. 그들 없이는 당신은 눈이 멀어 비행하고 있습니다. 다음은 추적해야 하는 몇 가지 주요 이메일 마케팅 메트릭과 도움이 되는 도구입니다.

결론

이메일 폭발은 논쟁의 여지가 있는 주제이지만 잘 할 수 있습니다. 일부 발신자는 이메일 폭발만 활용하는 반면 다른 발신자는 더 정교한 요구 사항을 가지고 세분화 및 자동화에 뿌릴 것입니다. 이메일 마케팅에 대해 진지한 사람들은 개인화나 전략이 부족한 일반적인 이메일 폭발에 만족해서는 안 됩니다. 그것이 당신이 추종자를 잃는 방법입니다. 대신, 대량의 커뮤니케이션에 세분화를 사용하여 보다 타깃화된 접근 방식을 사용하고 타당한 경우에만 이메일 폭발을 제한하는 것이 가장 좋습니다.

또한 목록을 늘리고 싶다면 WordPress를 위한 최고의 이메일 옵트인 플러그인이 있습니다. 그리고 Divi 사용자의 경우 Bloom이 이메일 마케팅 서비스와 쉽게 통합된다는 사실을 잊지 마십시오.

이메일 폭발에 대한 귀하의 경험은 어떻습니까? 그들은 당신을 위해 잘 작동 했습니까

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