검색 의도란 무엇입니까? 더 나은 SEO를 위한 의도를 식별하는 방법

"검색 의도가 무엇입니까?"라는 질문에 답하려면 계속 읽으십시오. 콘텐츠가 눈에 띄지 않도록 검색 의도를 식별합니다.

목차:

• 검색 의도가 무엇인가요?
• 검색 의도 팔로우의 이점
• 검색 의도 유형
• 검색 의도를 식별하는 방법
• 검색 의도를 식별하는 데 도움이 되는 SEO 도구

검색 의도가 무엇인가요?

간단히 말해서:

키워드는 "무엇"이라는 질문에 답하지만 검색 의도에는 "왜"가 포함됩니다.

예를 들어 누군가 검색 엔진을 열고 "HVAC 클리너"를 입력할 수 있습니다.

키워드는 매우 간단합니다. 사용자는 HVAC 청소기를 원합니다.

하지만 생각해보면 "HVAC 청소기"는 여러 가지 의미를 가질 수 있습니다. HVAC 시스템을 청소할 사람을 고용하는 데 관심이 있습니까, 아니면 DIY 청소를 완료하기 위해 소모품을 구입하시겠습니까?

그들이 그 키워드를 검색하는 이유 의 차이는 검색 엔진이 제공하는 것에 대해 상당한 차이를 만듭니다.

수년에 걸쳐 Google, Bing 및 DuckDuckGo와 같은 검색 엔진은 검색 의도를 고려하도록 알고리즘을 개선 했습니다 .

Google은 사용자 경험을 강화하기를 원하기 때문에 콘텐츠 작성자는 키워드의 주요 검색 의도가 제작 중인 콘텐츠와 일치하는지 파악해야 합니다.

다음은 또 다른 예입니다.

"hotdog" 및 "eating"과 같은 두 개의 간단한 단어를 사용하고 구문, 순서 또는 단어의 복수를 변경하면 검색 의도가 크게 달라집니다.

'핫도그 먹기'를 검색하면 의도가 다음과 같이 회전하는 것을 볼 수 있습니다.

• 핫도그 먹기 대회.
• 핫도그 먹기 대회 우승자.
• 네이선의 핫도그 먹기 대회 영상.
• 핫도그 먹기 대회에서 일어난 일에 대한 뉴스(예: 사망).

그러나 해당 키워드의 사소한 수정은 완전히 별개의 의도를 보여줍니다.

단어를 "핫도그 먹기"로 바꾸면 주로 다음과 같은 결과가 나타납니다.

• 핫도그를 먹는 사람들의 사진.
• 핫도그가 몸에 할 수 있는 일에 대한 건강 기사.

이 점을 더 설명하기 위해 키워드를 "핫도그를 먹으십시오"로 변경하겠습니다.

이것은 세 가지 검색 의도를 제공하기 때문에 흥미롭습니다.

• 핫도그에 대한 건강 기사.
• 다양한 스타일의 핫도그를 먹는 방법.
• 다양한 스타일의 핫도그를 먹을 수 있는 곳.

마지막으로 키워드를 "hotdog Eats"로 전환하면 모든 지역 핫도그 레스토랑이 Google 검색 결과의 맨 위에 표시됩니다.

처음에는 "hotdog Eats" 키워드가 레스토랑을 위한 것이라고 생각하지 않을 수 있지만 많은 사람들이 레스토랑을 발견할 때 속어로 "eats"를 사용하기 때문에 이것은 훌륭한 예입니다.

그렇다면 콘텐츠 제작자, 온라인 마케팅 담당자, 전자 상거래 상점, WordPress 블로그 및 온라인에서 콘텐츠를 생성하는 모든 사람에게 이 모든 것이 의미하는 바는 무엇입니까?

즉, SEO 소프트웨어에서 경쟁률이 낮고 볼륨이 높은 키워드로 추천되더라도 키워드 타겟팅만으로는 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

각 검색어 뒤에 숨겨진 의도, 이유, 이유 도 파악해야 하기 때문입니다.

검색 의도 팔로우의 이점

다음 단계에 따라 블로그 게시물을 작성한다고 가정해 보겠습니다.

1. 귀하의 비즈니스와 관련된 관련 주제를 선택합니다.
2. SEO 키워드 도구를 사용하여 검색량이 적절하지만 타겟팅할 가치가 있을 만큼 경쟁이 낮은 강력한 키워드를 찾습니다.
3. 기사에 대해 수고하고, 키워드로 최적화하고, 아름다운 이미지를 추가하고, 유용한 서면 콘텐츠를 생성하는 데 시간을 보냅니다.
4. 검증된 SEO 기술을 사용하여 기사를 게시합니다.

하루가 지나고; 아마도 몇 명의 방문자가 조금씩 들어옵니다. 일주일이 지나고; 수치는 정체 상태를 유지하고 있습니다. 몇 주 후에 당신은 그것이 더 나아지지 않는다는 것을 깨닫습니다.

도대체 뭐가 잘못됐어?

잘못된 검색 의도를 식별했을 가능성이 큽니다.

검색 의도는 특히 검색 의도를 크게 놓쳤을 때 검색 엔진 결과에 대한 엄청난 힘을 가지고 있습니다.

그렇기 때문에 검색 의도를 조사하는 데 약간의 추가 시간을 할애하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 검색자의 참여 증가: 콘텐츠가 처음에 보고자 하는 내용을 충족하면 사람들이 링크를 클릭하고 사이트에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 높아집니다.
• 더 높은 검색 순위: 참여 증가는 콘텐츠가 검색 의도 요구 사항을 충족한다는 검색 엔진에 신호를 보내므로 순위가 향상되는 것을 보기 시작해야 합니다.
• 더 넓은 범위: Google은 타겟팅되지 않은 다른 키워드에서도 최적의 검색 의도를 가진 콘텐츠의 순위를 높이는 프로세스를 가지고 있습니다. 따라서 검색 의도가 다른 키워드와도 일치하고 올바른 의도를 적절하게 타겟팅했다면 도달 범위가 다른 키워드로 늘어날 수 있습니다.
• 추천 결과의 가능성: Google 및 기타 검색 엔진은 소셜 미디어 콘텐츠, 질문에 대한 답변, 쇼핑 결과 및 지역 비즈니스 정보를 위한 추천 상자를 제공합니다. 올바른 검색 의도에 도달하면 해당 추천 상자에 포함될 가능성이 높아집니다.

전반적으로 검색 의도가 누락되면 사용자에서 검색 엔진에 이르기까지 모든 사람이 혼란에 빠지게 됩니다. 이것이 Google이 검색 의도를 따르지 않는 결과를 제거하려고 시도하는 이유입니다.

검색 의도 유형

수십 가지의 검색 의도 유형이 있지만 정기적으로 나타나는 네 가지 특정 유형이 있습니다.

쇼핑 의도

거래 의도라고도 하는 쇼핑 의도는 사람들이 구매할 의도로 온라인에서 항목을 검색할 때 나타납니다.

그들은 제품, 브랜드 또는 카테고리를 염두에 두고 있으며, 단순히 최상의 가격, 빠른 기능 비교 및 ​​최소한의 번거로움으로 제품을 구입할 수 있는 장소를 찾고 있습니다.

즉, 이 의도는 즉시 제품 페이지를 원합니다.

이것이 Google이 사용자가 특정 모델 번호, 제품 이름 또는 교수형 책장, 붙지 않는 팬 또는 Roku 스트리밍 상자와 같은 특정 기능을 입력할 때 상단에 Google 쇼핑 결과와 광고를 제공하는 이유입니다.

상업 연구

상업적 조사 의도는 사용자가 무엇을 사고 싶은지 결정하지 않았다는 점을 제외하고는 쇼핑 의도와 유사합니다. 그들은 비교, 리뷰 및 평가가 궁극적으로 구매를 유도하는 데 도움이 되는 쇼핑의 초기 단계에 있습니다.

이러한 검색 의도로 인해 Google이 실제 제품 페이지를 표시하는 데에는 여전히 이유가 있지만 제품을 비교하고 리뷰하는 기사와 섞여 있기도 합니다.

사용자가 "최고"로 검색 구문을 시작하거나 검색에 "vs", "comparison" 또는 "reviews"를 포함할 때 이러한 검색 의도를 종종 볼 수 있습니다.

정보 제공 의도

이것은 일반적인 유형의 인텐트이지만 온라인에서 완료된 대부분의 검색어를 포함합니다. 다음과 같은 정보 또는 질문에 대한 답변을 찾는 사람들을 위한 것입니다.

• 양키스의 점수는?
• 샌디에이고의 날씨는 어떻습니까?
• 책꽂이는 어떻게 만드나요?
• 요세미티 국립공원은 반려견을 허용합니까?
• 볼로네제 소스는 어떻게 만드나요?

검색 엔진의 장점은 의도에 대한 이해가 검색 구문에 제공된 기본 정보보다 훨씬 더 깊다는 것입니다. 예를 들어, Google은 "볼로네제 소스"를 찾는 대부분의 사람들이 볼로네제 소스의 역사가 아니라 레시피를 찾을 가능성이 높다는 것을 알고 있습니다.

탐색 의도

탐색 의도는 아마도 가장 구체적인 목표를 갖고 있을 것입니다(일부 형태의 쇼핑 의도 제외). 사용자는 CodeinWP.com 또는 Instagram.com과 같은 특정 웹사이트를 방문하기를 원합니다.

이러한 유형의 의도는 브라우저의 주소 표시줄과 같은 검색 엔진을 사용하는 사람들의 결과입니다.

그럼에도 불구하고 검색 엔진은 가장 정확한 결과를 제공하는 경향이 있습니다. 따라서 이 탐색 의도와 겹칠 수 있는 키워드를 타겟팅하지 않도록 하세요. Google 문서도구에 대해 글을 쓰는 것은 좋지만 대부분의 키워드가 사람들을 실제 Google 문서도구 웹사이트로 안내한다는 사실을 알고 있습니다.

사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하고 싶어하도록 검색 의도를 식별하는 방법

이제 검색 의도가 작동하는 방식과 중요한 이유를 알게 되었습니다. 그러나 이 지식을 행동으로 옮기지 않는 한 그 모든 것은 무의미합니다.

주로 제품 페이지를 표시하는 키워드를 타겟팅하는 경우 정보 제공 블로그 게시물의 순위를 매기고 싶지 않습니다. 검색 의도가 더 많은 키워드에 대해 최적화했지만 판매 방문 페이지로 직접 보내는 경우 구매가 아니라 제품 분석을 완료하려는 사람들을 놀라게 할 수 있습니다.

그렇기 때문에 제품 페이지, 비교 블로그 게시물, 도시 정원 가꾸기에 대한 튜토리얼 등 키워드 선택 후 잠재고객의 일반적인 검색 의도를 조사해야 합니다.

다행히 검색 엔진은 무료이며 잠재고객 검색 의도를 조사하는 데 필요한 기본 도구입니다.

다음은 프로세스입니다.

1. 경쟁은 낮지만 볼륨 잠재력이 충분한 콘텐츠에 대한 관련 키워드를 찾으십시오. 이를 위해 Google 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다.
2. 키워드를 Google에 입력하십시오. 다른 검색 엔진에서도 테스트를 고려하십시오. DuckDuckGo, Bing 및 Brave Search와 같은 엔진은 고유한 결과를 제공합니다.
3. 표시되는 콘텐츠 유형을 기록해 둡니다. 당신이 제공하는 것과 다른가요? 그렇다면 일반 사용자의 검색 의도를 만족시킬 수 없습니다. 내용이 비슷하면 잘 가셔야죠!

참고: Google에서 동일한 키워드를 입력할 때 모든 사람이 동일한 결과를 보는 것은 아닙니다. 특정 편견, 위치 및 선호도에 대해 생각을 조정해야 할 수도 있습니다.

빌트인 책장 만드는 법'이라는 키워드로 테스트를 진행해 봅시다. 우리는 단계별 정보와 사진으로 작성된 블로그 게시물을 만들 계획입니다.

결과는 유망합니다.

쇼핑 광고가 페이지 상단에 있음을 알 수 있습니다. 이는 Google의 많은 검색에서 일반적입니다. 그들은 거래를 방해하는 사람이 아니지만 여전히 당신이 그들과 경쟁하고 있음을 명심해야 합니다. 실제 검색 결과에 쇼핑 결과가 표시되지 않는 한 괜찮습니다.

다음으로 Google은 여러 동영상의 우선 순위를 지정합니다. 사용자가 빌트인 책장을 만드는 방법을 배울 때 비디오를 원할 가능성이 더 큽니다. 따라서 블로그 콘텐츠를 대신 동영상으로 전환하는 것을 고려할 수 있습니다.

그러나 튜토리얼 블로그 게시물을 고수한다면 여전히 양질의 결과를 얻을 수 있습니다. 다른 대부분의 결과가 내장 책장을 만드는 방법을 안내하는 블로그 게시물이거나 가끔 영감을 주는 책장 목록이라는 것을 알 수 있습니다.

검색 의도를 식별하는 데 도움이 되는 SEO 도구

게시 전에 검색 의도를 식별하는 데 사용할 수 있는 도구는 무엇입니까?

다음을 권장합니다.

• Google 키워드 플래너: 검색 의도 분석의 첫 번째 단계입니다. 이 도구를 사용하여 많은 사람들이 더 효과적인 결과를 얻을 수 있는 롱테일 키워드를 찾습니다. 또한 경쟁이 치열한 키워드나 검색량이 많지 않은 키워드에 시간을 낭비하지 않도록 최고의 키워드로 범위를 좁힙니다.
• 검색 엔진: 위에서 설명했지만 콘텐츠에 사용하기 전에 항상 검색 엔진을 통해 계획된 키워드를 실행하는 것이 중요합니다. 관련 검색 섹션을 확인하여 의도가 실제로 만들고 있는 콘텐츠에 가까운지 확인할 수도 있습니다.
• 키워드 조사 도구: Ahrefs 및 SEMrush와 같은 웹 앱을 사용하면 실제로 귀하의 비즈니스와 관련된 구매 의도가 높은 키워드를 빠르게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, Ahrefs는 키워드 탐색기에 "동일한 용어 사용"이라는 섹션이 있습니다. 이 섹션에는 귀하의 키워드와 동일한 질문이나 문제에 답하는 기사와 키워드가 나열되어 있습니다.
• 고객 설문조사 도구: 구매자의 의도를 파악하는 다른 방법(정확하지는 않지만)은 단순히 고객에게 질문하는 것입니다. SurveyMonkey, Google Forms 또는 일부 최고의 WordPress 설문조사 플러그인과 같은 도구를 사용하여 설문조사를 만들어 피드백을 얻고 고객의 문제점을 파악하세요. 그런 다음 이를 기반으로 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

이러한 단계를 결합하여 콘텐츠에 대한 올바른 검색 의도에 도달할 수 있는 최상의 기회를 만드십시오. 좋은 소식은 처음에 실행 가능한 키워드를 찾은 후 몇 분 밖에 걸리지 않는다는 것입니다!

검색 의도에 대한 결론

마무리로 여러 유명 조직의 검색 의도가 좋지 않은 예를 보여 드리겠습니다. 이것의 독특한 점은 애초부터 그것을 피할 방법이 없었을 수도 있다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 Google은 여러 검색 의도 결과를 한 페이지에 통합하여 모든 당사자를 수용하려고 합니다.

"Chicago fire"라는 키워드는 기술적으로 4가지 의미, 사람들이 해당 키워드를 찾는 4가지 이유 및 4가지 검색 의도를 가지고 있습니다.

• NBC에서 시카고 소방관에 관한 인기 있는 TV 쇼입니다.
• 시카고의 프로축구클럽 이름이다.
• 1800년대에 도시 전체를 태웠던 실제 화재의 이름입니다.
• 그리고 상황을 더 복잡하게 만들기 위해 캘리포니아에 기반을 둔 한 피자 레스토랑은 설립 이름을 Chicago Fire로 지정하기로 결정했습니다.

언급했듯이 Google은 광기를 이해하기 위해 최선을 다합니다. 기본적으로 TV 쇼와 축구 클럽이 가장 인기가 있기 때문에 더 많은 언급과 함께 첫 페이지에 모든 결과를 덤프합니다. 그러나 모든 것의 이름을 따온 역사적인 화재인 시카고 대화재가 페이지 맨 아래로 밀려난다는 것은 웃기는 일입니다.

운 좋게도 Google은 각각에 대해 약간의 노출을 제공하는 것으로 보이지만 검색 의도가 꺼져 있는 경우 일반적으로 그렇지 않습니다.

따라서 문제를 해결하고 검색 의도를 올바르게 조사하는 데 시간을 할애하십시오!

블로그에 도움이 되도록 검색 의도를 사용하는 방법을 찾는 방법에 대해 질문이 있는 경우 아래 의견에 알려주십시오.