워드프레스 시장 점유율 0.4% 하락은 별로 중요하지 않습니다.

Joost de Valk는 어제 도발적인 블로그 게시물로 경고를 촉발했습니다. WordPress 시장 점유율이 줄어들고 있습니다. Joost는 W3Techs의 CMS 시장 점유율 데이터에 따르면 WordPress가 2월 이후로 0.4%의 시장 점유율을 잃고 있음을 강조했습니다.

우리는 지난주 WordPress 검색량 동향에 대한 게시물의 상단에서 이것을 언급했으며 큰 문제라고 생각하지 않았기 때문에 집중하지 않았습니다. 시장 점유율에 초점을 맞추는 데 몇 가지 문제가 있습니다.

어느 시점에서 우리는 인터넷의 모든 웹사이트를 지원하는 WordPress가 분명히 좋은 일이며 아무도 이것이 왜 좋은 생각인지 묻지 않는다고 결정했습니다 . 우리는 말 그대로 뉘앙스가 없이 "더 많은"을 "더 나은"과 동일하게 생각합니다.

W3Techs 방법론은 시장 점유율을 계산하는 한 가지 방법이지만 많은 방법 중 하나입니다. 인터넷의 모든 단일 웹사이트가 사용하는 CMS를 이해하는 것은 매우 어렵습니다. 우리가 논의할 것처럼, 두 가지 주류 방법은 WordPress의 시장 점유율에서 10% 차이가 있습니다. 시장 점유율이 0.4% 감소하는 것을 당황할 만한 것으로 보지는 않습니다.

그나저나 우리는 언제부터 시장 점유율에 합의한 겁니까?  

정확한 시장 점유율 %는 계산 방법에 따라 발표하는 사람에 따라 항상 변경된 숫자였습니다. W3Techs는 Alexa에서 상위 1,000만 개 사이트를 가져오고 이를 기반으로 사용합니다. 현재 논의되는 하락은 항상 동일한 계산을 기반으로 하므로 액면가에서 %와 관계없이 하락은 실제입니다.

0.4% 하락은 2022년 2월 이후입니다. 전년 대비 W3Techs는 WordPress의 시장 점유율이 1.7% 증가한 것으로 나타났습니다.

그러나 HTTP Archive 프로젝트의 연례 Web Almanac은 시장 점유율을 계산하는 대체 방법을 제공합니다. 제가 2020년 CMS 챕터를 작성했고 2021년 챕터는 Wix의 소프트웨어 엔지니어가 작성했습니다. 작성자로서 분석할 원시 데이터가 제공되므로 데이터를 해석하는 방법에 대한 해석의 범위가 있지만 데이터 수집에 영향을 미치지는 않습니다.

HTTP 아카이브 데이터는 Chrome UX 보고서에서 추출한 8,198,531개의 웹사이트 세트를 사용합니다. 그것은 W3Tech보다 적은 수의 웹사이트이지만 둘 다 여전히 엄청난 수의 웹사이트입니다. HTTP Archive는 CMS 분석에서 Shopify를 제외하고 그 이유가 확실하지 않습니다. 이것은 객관적인 통계가 있더라도 데이터를 변경하는 주관적인 결정이 내려진다는 점을 강조합니다.

여기에서 볼 수 있는 HTTP 아카이브의 개별 CMS 시장 점유율을 보면 WordPress의 CMS 시장 점유율이 전년 대비 0.4% 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

이것을 도표화하면 WordPress의 지배력을 볼 수 있습니다.

이것은 연간이며 아직 2022년이 없습니다. W3Techs 데이터는 더 최신입니다. 매월 업데이트됩니다. 그러나 Web Almanac은 WordPress에 W3Techs보다 10% 더 높은 시장 점유율을 제공합니다.

또 다른 출처인 BuiltWith는 서로에 대한 상위 CMS의 시장 점유율에 대해 완전히 다른 숫자 집합을 제공합니다.

이 세 가지 방법론은 연도별 WordPress 시장 점유율에 대한 3가지 다른 그림을 제공합니다.

1. W3Techs: 1.7% 증가(Joost 는 가장 최근 분기를 살펴보고 감소했지만 여전히 YoY 증가)
2. 웹 연감: 0.4% 증가
3. 내장: 3.8% 감소

어느 것이 맞는지? 우리는 아무 생각이 없습니다. 이는 CMS가 있는 모든 웹사이트와 비교한 수치이므로 절대적인 사이트 수는 증가하는 반면 시장 점유율은 줄어들 수 있습니다.

이는 2020년 과 2021년에 WordPress를 실행하는 30,200,000개 사이트를 나열하는 BuiltWith 데이터의 경우이지만 Wix를 사용하는 더 많은 사이트를 나열합니다. 이것이 WordPress의 시장 점유율이 % 감소하는 원인이지만 사이트 수는 감소 하지 않았습니다 .

몇 달 안에 최신 HTTP 아카이브 데이터가 무엇인지 알게 될 것입니다. 워드프레스의 시장 점유율이 20% 하락한다면 당연히 패닉이겠지만, 나는 그것이 일어날지 매우 의심스럽습니다.

왜 그리고 어디에서 시장 점유율이 증가했습니까?

워드프레스의 시장 점유율은 2003년 이후 거의 틀림없이 증가했습니다. 그것은 기적입니다! 이것은 우리를 끝없는 성장에 익숙해 졌지만 성장이 왜 그리고 어떤 영역에서 성장했는지 결코 이해하지 못했습니다.

• 더 많은 웹 사이트가 WordPress가 더 좋았기 때문에 WordPress로 전환했습니까?
• 더 많은 웹사이트가 WordPress로 전환하는 이유는 더 나빴지만 무료였기 때문입니까?
• 구텐베르크 때문인가?
• 생태계에 대한 최신 업데이트 때문이었습니까?
• 더 많은 사람들이 재미를 위해 블로그를 만들고 있습니까, 아니면 더 많은 공간을 차지하는 전자 상거래 웹 사이트가 WordPress로 전환하고 있습니까?

우리는 왜 시장 점유율이 증가하고 있는지 알지 못했고 그에 따라 왜 감소하고 있는지도 모릅니다.

WordPress의 시장 점유율 감소는 모든 사람이 WordPress 프로젝트에 대한 불만을 트윗할 수 있는 밀짚맨을 던졌습니다. 플러그인이 너무 많습니다! 플러그인이 부족합니다! 블록 에디터! 클래식 에디터! 우리는 아무 생각이 없습니다. 이 중 일부는 사실일 수 있지만 통찰력이 없습니다.

이러한 질문에 대한 명확한 답이 없으면 성장이 어디에서 왔는지 확실하게 알 수 없습니다. 그리고 그 정보가 없으면 왜 지금 감소하고 있는지 알 수 없습니다. 따라서 이에 대한 구체적인 이유를 찾아내려고 하는 것은 무의미하며, 따라서 관련이 있을 수도 있고 아닐 수도 있는 생태계에 불만을 제기할 기회가 아닙니다. 진실은 약간의 하락에 대한 단일 이유로 인해 너무 많은 변수가 있다는 것입니다.

검색량은 우리에게 더 많은 뉘앙스를 제공합니다.

시장 점유율은 CMS의 인기를 이해하는 하나의 메커니즘입니다. 그러나 순수한 시장 점유율은 이러한 사이트가 어떻게 사용되는지에 대한 통찰력을 제공하지 않습니다. WordPress는 1천만 개의 빈 웹사이트를 보유함으로써 70%의 시장 점유율을 가질 수 있습니다.

나는 사람들이 무엇을 검색하는지에 대한 뉘앙스와 통찰력을 얻기 위해 검색량 데이터를 좋아합니다. 우리는 사람들이 Google에 묻는 특정 용어를 볼 수 있으며 이러한 특정 사용법에서 추론할 수 있습니다. 또한 광고주가 각 용어의 검색자에게 도달하기 위해 지불할 용의가 있는지 확인할 수 있습니다. 이는 상업적 가치에 대한 적절한 대용물입니다.

지난 주 게시물에서 FALCON AI의 35,000개 WordPress 키워드 데이터베이스를 분석의 기초로 사용했습니다. Wix, Squarespace 및 Shopify의 자연 검색이 WordPress와 어떻게 비교되는지 이해하고 싶었습니다.

이 분석을 위해 검색량별로 각 CMS의 상위 3,000개 키워드를 가져왔습니다. 분기별 검색량 동향, CPC 범위 및 경쟁 정보를 추출했습니다. 위에서 논의한 바와 같이 Shopify와 Wix는 공개 회사이므로 마케팅 지출을 SEC에 공개해야 합니다. 그들의 투자자 관계 문서는 그들이 마케팅에 매 분기 수억 달러를 지출하고 있음을 보여줍니다. 이것이 무엇을 얻습니까?

각 CMS의 상위 3000개 브랜드 일치 키워드에 대한 집계된 검색량을 살펴보겠습니다.

여기에서 각 키워드에 대해 동일한 수량을 보고 있으므로 평균이 좋은 비교 인기도 측정항목이 됩니다. 여기에서 Shopify가 일년 내내 확고한 인기를 얻고 있음을 알 수 있습니다. Wix가 전체 시장 점유율을 높이고 있음에도 불구하고 Wix의 평균이 감소하고 있다는 사실에 놀랐습니다. 나는 이것이 사람들이 Wix로 더 간단한 사이트를 구축한다는 것을 반영한다고 생각합니다.

아니면 Wix가 사용하기 더 쉽기 때문에 Google에 검색할 필요가 없습니다! 이것은 내 요점을 강화합니다. 모든 방법에 결함이 있기 때문에 많은 출처를 살펴볼 필요가 있습니다.

얼마나 유용한지는 모르겠지만 해당 키워드에 대한 평균 CPC 데이터가 있기 때문에 공유하겠습니다. 이는 Shopify 사이트가 훨씬 더 가치가 있음을 시사하며 이는 전자 상거래 사이트이기 때문에 의미가 있습니다.

Google 트렌드에 대한 간략한 설명: Google 트렌드 는 좋은 데이터 소스가 될 수 있지만 절대 검색량이 아닌 상대적인 "관심도" 측정항목을 사용합니다. 숫자가 높을수록 이전에 동일한 용어에 비해 관심이 높음을 나타냅니다. 더 높은 검색량을 나타내지 않습니다 . Google은 여기에 설명자가 있습니다.

어쨌든 이것이 특히 통찰력이 있는지 확실하지 않습니다.

WordPress의 시장 점유율은 분명히 유한하며 괜찮습니다.

워드프레스의 시장 점유율이 %로 무한히 증가하는 것은 분명히 불가능합니다. 100% WordPress를 기반으로 구축되는 웹사이트가 실제로 좋은 생각이라고 생각하는 사람이 있을지 모르겠습니다. WordPress는 경이적인 마진으로 지배적인 CMS입니다.

WordPress의 시장 점유율이 정체되는 것은 불가피했습니다. 주소 지정 가능한 전체 시장 은 항상 계속 성장할 것이지만 점유율 %는 불가능합니다. 따라서 우리가 보고 있는 방식은 이 수준(어디에 있든)이 아마도 가까운 미래에 WordPress의 점유율이 놓이는 위치일 것이며, 이는 여전히 성장을 의미하기 때문에 괜찮습니다.

더 중요한 것은 시장 내 활동이 어떻게 진행되고 있는지입니다. WordPress 제품에 대한 수요는 어떻게 되며 가격 책정, 브랜딩, 합병 및 인수와 같은 업계 동향은 어떻게 됩니까? 이것은 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 더 명확한 신호이며, 어디에서 그렇게 할 것인지를 포함하여 잘못되고 있는 일에 대한 보다 강력한 지표가 될 것입니다.

Ellipsis의 전략 책임자인 James Baldacchino와 공동으로 작성했습니다.