웹 디자이너를 위한 YouTube 비디오 마케팅에 대한 완벽한 가이드

YouTube 동영상 마케팅이 반드시 새로운 주제는 아닙니다. 비디오는 매일 인기가 높아지고 있으며 비디오 전략을 이해하고 YouTube에 맞게 비디오를 최적화하는 방법을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

웹 디자이너에게 비디오는 자신 또는 자신이 맹세하는 도구를 마케팅하는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 디자인 또는 개발 튜토리얼을 작성하여 지식을 전파하고 싶거나, 좋아하는 WordPress 호스트에 대한 리뷰를 게시하거나, 워크플로에 도움이 되는 특정 도구를 살펴보고 싶다면 2020년에 견고한 YouTube 동영상 전략을 실행하는 방법을 아는 것이 필수적입니다. . 뛰어들자.

YouTube 동영상 마케팅을 이해하는 단계는 다음과 같습니다.

• 잠재고객 파악
• 경쟁사 콘텐츠 파헤치기
• 동영상 만들기
• SEO 최적화
• 다른 채널을 사용하여 배포

청중을 아십시오

채널의 새 콘텐츠를 만들 때 첫 번째 단계는 잠재고객을 파악하는 것입니다. 그것이 누구인지 알게 되면 비디오 콘텐츠를 맞춤화하고 해당 청중에게 의미가 있을 뿐만 아니라 그들에게 가치를 더하는 방식으로 배포할 수 있습니다.

청중을 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 그들의 인구 통계는 무엇입니까? (나이, 인종, 민족, 성별, 결혼 여부, 소득, 학력 등)
• 그들의 사이코 그래픽은 무엇입니까? (성격, 태도, 포부, 신념, 가치관, 관심사, 취미 등)
• 그들은 무엇에 관심이 있습니까?

이 중 일부는 제작 중인 동영상 유형과 관련이 없을 수 있습니다. 예를 들어 Photoshop에서 네온 글로우 효과를 만드는 방법에 대한 비디오 자습서를 만들려는 경우 결혼 여부 및 성별과 같은 요소가 고려되지 않을 수 있습니다. 청중의 범위를 최대한 좁히기 위해 질문에 답하십시오. 억지로 시도하지 마십시오.

잠재고객을 파악했다면 이제 다음 단계인 경쟁사 콘텐츠를 파고들 차례입니다.

경쟁사 콘텐츠 파헤치기

경쟁사 콘텐츠를 파헤쳐 보겠습니다. 여기서는 "경쟁자"라는 단어를 느슨하게 사용하고 있습니다. 실제로는 경쟁자일 수도 있지만 귀하의 채널과 유사한 다른 채널일 수도 있기 때문입니다. 이 경우 경쟁사 콘텐츠를 "유사한 콘텐츠"로 생각하십시오.

이를 시작하는 가장 쉬운 방법은 청중의 입장이 되어 그들이 어떤 YouTube 채널과 비디오 콘텐츠(귀하의 것 외에)를 찾고 있는지 알아보는 것입니다. 가장 유사한 경쟁자 목록을 시작하십시오. 팔로워 수가 비슷하거나 생각했던 스타일이 비슷하거나 계획하고 있는 것과 똑같은 콘텐츠를 제작하는 채널입니다.

해당 목록이 있으면 계속해서 각 목록을 파헤치고 마음에 드는 것과 마음에 들지 않는 것을 기록해 두십시오. 비디오 스타일은 마음에 들지만 상대방이 "음"이라고 말하거나 항상 접선을 하는 것은 마음에 들지 않을 수 있습니다. 이것이 당신에게 왜 중요한가요? 자, 이제 동영상에 정리된 개요가 필요하거나 "음"을 피하기 위해 대본을 준비해야 한다는 것을 알았습니다.

콘텐츠가 너무 많아서 채널이 마음에 들지만 재생 목록 기능을 사용하지 않아 체계적이지 않고 탐색하기 어렵다고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하는 동안 향후 재생목록과 동영상에 대해 생각해 볼 수 있도록 이 점에 유의해야 합니다.

이 연구는 시간이 많이 걸리는 것처럼 느껴질 수 있지만 나중에 동영상과 채널을 최적화할 준비가 되었을 때 도움이 될 것이며 나중에 많은 시간을 절약할 수 있을 것이라고 약속합니다!

동영상 만들기

이제 재미있는 부분인 실제로 비디오를 만들 차례입니다! 이 프로세스의 현재 위치에 따라 이미 일부 비디오가 있을 수 있으며, 이 경우 다음 단계인 최적화로 건너뛸 수 있습니다. 하지만 처음 시작하는 분들을 위해 동영상 제작 단계를 자세히 살펴보겠습니다.

비디오 제작을 위한 6단계는 다음과 같습니다.

1. 목표 정의
2. 비디오 형식 결정
3. 스크립트 작성
4. 스토리보드 초안 작성
5. 위치 및 재능 선택
6. 비디오 촬영

목표 정의

비디오를 만들 때 첫 번째 단계는 목표를 이해하는 것입니다. 영상마다 다를 수 있습니다. 사람들에게 제품에 대해 알리거나 한 비디오에서 리뷰를 제공하고 다음에 좋아하는 WordPress 호스트와 함께 특정 도구에 대한 자습서를 제공할 수 있습니다. 새 동영상마다 다음 단계인 동영상 형식 결정에 도움이 될 목표를 정의하세요.

비디오 형식 결정

YouTube용 동영상을 만들 때 동영상은 프로모션, 튜토리얼 또는 '재미용' 동영상의 세 가지 카테고리 중 하나에 속할 가능성이 높습니다. 각 유형의 비디오에는 고유한 스타일이 있으며 다른 용도로 사용됩니다.

마지막 단계에서 동영상의 목표가 정보를 전달하는 것이라고 결정했다면 동영상 형식이 단순히 재미를 위한 것이 아닐 가능성이 높습니다. 튜토리얼이나 프로모션 비디오일 가능성이 더 큽니다.

각 비디오 형식에 대해 자세히 살펴보고 좀 더 자세한 내용을 살펴보겠습니다.

프로모션 비디오

홍보 동영상은 비즈니스, 회사, 제품 등을 홍보합니다. 제품 기능, 고객 평가 동영상 또는 판매 또는 홍보하려는 노력에 도움이 되는 모든 동영상이 될 수 있습니다. 청중은 당신의 목적이 무언가로 그들을 파는 것이라고 말할 수 있을 것이므로 여기에 가치를 추가하고 가능한 한 재미있고 "비판매적"이며 관심을 끌도록 만들어야 합니다.

이에 대한 아이디어를 떠올리는 데 문제가 있는 경우 경쟁사 콘텐츠로 이전에 만든 목록을 가져와 그들이 만든 홍보 동영상을 다시 시청하세요. 당신이 좋아하거나 싫어하는 것을 찾아 거기에서 가십시오!

튜토리얼 비디오

튜토리얼 비디오는 문제나 도전을 통해 안내하고 마지막에 해결 방법이 있는 비디오입니다. 이 동영상은 웹 디자인 자습서, WordPress 101 동영상 등 다른 사람과 지식을 공유하는 데 유용합니다. 이 비디오는 스크린캐스트가 많다는 것을 알게 될 것입니다. 이는 실시간으로 정확히 어떻게 하는지 보여줌으로써 챌린지를 통해 사람을 안내하는 가장 쉬운 방법이기 때문입니다. Flywheel에서 스크린캐스트하는 데 사용하는 훌륭한 도구는 ScreenFlow입니다.

이러한 동영상은 노력은 적게 들지만 높은 보상을 받을 수 있습니다. 정보를 제공하거나 교육하는 것이 목표이거나 무언가를 통해 이야기하는 것을 좋아하지만 가능한 한 카메라 앞에 서는 것을 원하지 않는 경우 이 비디오 형식을 사용하는 것이 좋습니다. 그리고 당신이 저와 비슷하고 실제로 카메라 앞에 있는 것을 좋아한다면 이 다음 비디오 형식이 당신을 위한 것입니다!

"재미로" 동영상

"재미로" 비디오는 말 그대로 재미로. 목표가 느슨한 동영상입니다. 자신이 매우 열정적인 제품을 리뷰하기 위한 것일 수 있지만 반드시 누군가에게 제품을 판매하려는 것은 아닙니다. 또는 대행사가 얼마나 훌륭한지 또는 인턴십이 얼마나 재미있는지 과시하고 싶을 수도 있습니다. 어떤 경우이든 요점은 재미있게 지내는 것입니다. 이 비디오 형식으로 가장 창의적인 자유를 누릴 수 있으며 스크립트가 있는 경우 스크립트로 훨씬 더 재미있을 수 있습니다.

스크립트 작성

특히 자신을 작가라고 생각하지 않는 경우 스크립트를 작성하는 것이 불가능한 작업처럼 느껴질 수 있습니다. 카메라 앞에서 얼마나 대화적이고 비공식적인지에 따라 스크립트의 범위가 결정됩니다. 일부의 경우 몇 가지 논점만으로 충분할 수 있습니다. 특히 편안하게 사용할 수 있는 도구를 살펴보거나 제품을 검토하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 다른 사람들의 경우, 특히 잊고 싶지 않은 특정 사항이 있는 경우 따라야 할 스크립트를 원할 수 있습니다.

스크립트에 대해 생각하는 동안 추가하려는 특정 단서, 그래픽 및 가능한 화면 흐름도 염두에 두겠습니다. 예산이 적거나 시간이 부족한 상황에서 무언가를 촬영하는 경우에는 적용되지 않을 수 있지만 여전히 염두에 두어야 할 사항입니다.

다음은 생각해 볼 몇 가지 질문입니다.

• 그래픽이나 화면 흐름으로 대화를 끊고 싶습니까?
• 실제 비디오 및 오디오보다 음성 해설을 선호하십니까?
• 그래픽이나 다른 매체를 사용하여 보여주거나 교육할 기회가 있습니까?

지금 이러한 기본 설정에 대해 생각하면 다음 단계를 훨씬 쉽게 구현할 수 있습니다.

스토리보드 초안 작성

진정으로 자신을 창의적이라고 생각한다면 이 단계가 가장 좋아할 것입니다. 스토리보드는 본질적으로 비디오가 어떻게 보일지에 대한 스냅샷입니다. 스토리라인과 여러 미디어가 관련된 더 복잡한 동영상을 생각할 때 도움이 됩니다.

음성 해설이 있는 화면 흐름인 비디오를 만드는 경우 스토리보드가 필요하지 않을 가능성이 있지만 진행하려는 작업에 대한 계획이 더 필요합니다. "재미를 위한" 비디오를 만드는 경우 스토리보드는 어떤 일이 일어날지 계획하는 좋은 방법이며 촬영할 시점에 계획을 세울 수 있습니다.

위치 및 인재 선택

위치와 재능을 선택하면 귀하를 위해 선택될 수 있습니다. 아마도 당신은 재능이고 위치는 — 당신이 스크린 플로우를 할 계획이기 때문에 당신의 노트북일 것입니다. 하지만 보여주고 싶은 이야기가 포함된 더 정교한 동영상이 계획되어 있을 수 있습니다. 이 경우 위치(동영상의 '분위기'에 맞는 장소 선택)와 출연진에 대해 더 의도적일 가능성이 더 큽니다. .

위치를 선택할 때 고려해야 할 가장 큰 두 가지 요소는 소리와 조명입니다. 도시 시내의 번화한 멋진 지역에서 비디오를 촬영하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 아침에는 조명이 훌륭할 수 있지만 그 시간 동안 해당 지역에 있는 사람들의 수에 따라 소리가 손상될 수 있습니다. 위치를 잠글 때 이 두 가지 요소를 모두 고려하십시오.

귀하 또는 귀하의 대행사에게 중요한 사항을 염두에 두십시오. 리더십 팀의 다양성과 포용성이 자랑스럽습니까? 영상으로 보여주세요! Flywheel에서는 사내 Flywheeler를 비디오의 배우로 사용하는 것을 두려워하지 않습니다. 비용을 절약하고 제품을 구축, 마케팅, 지원 및 판매하는 데 도움이 되는 직원을 보여줄 수 있습니다.

비디오 촬영

동영상을 촬영할 때입니다! 예산, 시간, 비디오를 촬영하고 편집하는 데 사용하는 도구에 따라 다양한 방법이 있습니다.

나는 Flywheel의 사내 사진작가인 Kimberly Bailey에게 도구와 소프트웨어에 대한 권장 사항을 물었습니다. 그녀가 말한 내용은 다음과 같습니다.

동영상 촬영에 도움이 되는 권장 도구 목록은 다음과 같습니다.

• 삼각대 (필요한 삼각대 수에 따라 카메라 수와 각도 고려)
• 조명
• 마이크로폰

동영상을 편집하는 소프트웨어 목록은 다음과 같습니다.

• iMovie: 동영상을 처음 접하는 사람들을 위한 훌륭한 소프트웨어입니다. 이미 Apple의 팬이라면 iMovie를 사용하여 비디오를 편집하고 제작하는 것은 훌륭한 경험이 될 것입니다!
• Final Cut Pro X: iMovie의 다음 단계. 이 소프트웨어는 혁신적인 기능과 세련된 디자인으로 비디오를 한 단계 더 끌어올릴 수 있습니다.
• Adobe Premiere: 모든 비디오 전문가를 초대합니다. Adobe Premiere는 완벽한 걸작을 만들기 위해 비디오를 편집할 때 곁에 두고 싶은 편집 도구입니다. Adobe 제품의 광신자라면 즐겨찾기 목록에 추가할 또 다른 제품이 있습니다.
• Handbrake: 이 도구는 동영상 압축이 완료되면 동영상을 압축하는 데 사용되므로 업로드할 때 공간과 시간을 절약할 수 있습니다.

SEO 최적화

웹 디자이너로서 SEO를 위해 사이트와 콘텐츠를 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 음, YouTube 동영상도 마찬가지입니다. YouTube 동영상과 채널을 최적화하여 동영상 조회수를 극대화하는 몇 가지 간단한 방법이 있습니다. 또한 이 섹션에 대해 생각할 때 브랜드를 통합하는 것을 잊지 마십시오! 이것이 YouTube에 있을 수 있지만 귀하의 콘텐츠는 여전히 귀하/귀사의 어조와 목소리를 나타내야 합니다.

YouTube 동영상을 최적화하는 방법

YouTube 동영상을 최적화하는 몇 가지 방법이 있습니다. 이는 방금 마무리한 새 동영상과 페이지에 이미 있는 기존 동영상에 적용됩니다.

키워드를 포함한 제목 추가

동영상을 최적화하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 키워드로 가득한 제목을 만드는 것입니다. Google에서 순위를 매기고 싶은 기사를 작성하는 것과 같은 방식으로 접근하십시오. Google 키워드 플래너 및 YouTube 키워드 도구는 제목에 포함해야 하는 키워드의 우선 순위를 정하는 데 활용할 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

맞춤 축소판 만들기

이 단계는 구현하기가 매우 쉬우며 경쟁자보다 얼마나 많은 사람들이 비디오를 보는지에 차이를 만들 수 있습니다. 이것은 비디오의 많은 부분에 대한 스크린샷을 캡처하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 또는 재미를 보고 싶다면 스냅샷을 캡처한 다음 재미있는 그래픽을 추가하여 눈에 띄게 만들 수도 있습니다. 경쟁사 조사로 돌아가서 다른 동영상의 썸네일을 확인하고 거기에서 자신의 동영상을 돋보이게 만드세요! ( 프로 팁: Youtube의 맞춤 썸네일 크기는 1280×720픽셀입니다.)

동영상 설명 추가

동영상이 최적화되었는지 확인하는 간단한 단계입니다. 비디오 설명은 비디오가 무엇인지 설명하고 귀하의 사이트뿐만 아니라 귀하가 언급한 회사나 제품에 대한 링크를 제공해야 합니다. 동영상 설명을 작성할 때 "시청자가 이 동영상을 본 후 다음에 무엇을 하기를 바라나요?"와 같은 질문을 스스로에게 해보세요. 시리즈의 다음 동영상을 시청해야 할까요, 채널을 구독해야 할까요, 아니면 다른 무엇을 해야 할까요? 동영상 설명에 명확하게 설명해야 하며 가급적 한 줄에 표시해야 합니다.

여기 가서 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 볼 수 있는 또 다른 기회가 있습니다. 그들은 설명에 무엇을 입력하고 있습니까? YouTube에서 최고의 튜토리얼 중 일부를 조사하거나 모든 비디오에서 수백만 건의 조회수를 기록하는 메이크업 리뷰어를 조사하여 한 단계 더 나아갈 수도 있습니다. 눈에 띄는 것은 무엇입니까? 비디오 콘텐츠가 논의할 내용과 다르더라도 전문가로부터 정보를 얻는 것이 좋습니다!

참고: 그 이후에는 텍스트가 잘리고 시청자가 동영상 설명의 나머지 부분을 보려면 '더보기'를 클릭해야 하므로 처음 200자를 계산해야 합니다.

이제 동영상을 최적화했으므로 채널을 최적화하는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

YouTube 채널을 최적화하는 방법

YouTube 동영상을 최적화하는 것과 마찬가지로 채널을 최적화하고 싶을 것이며 이를 위한 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다.

프로필 정보를 입력하세요.

YouTube 채널을 최적화하는 가장 쉬운 방법은 프로필을 작성하는 것입니다. 여기에는 약력(SEO에 신경 쓰세요!), 웹사이트 및 소셜 미디어 프로필 링크, 채널 아이콘 및 배너 이미지를 추가하는 것이 포함됩니다. 더 많은 정보를 포함할수록 누군가가 귀하의 동영상을 팔로우하기 시작하고 결국 귀하의 채널을 구독할 가능성이 높아집니다.

비디오를 재생 목록으로 구성

앞서 채널 구성에 대해 다뤘지만 이는 동영상을 최적화하는 좋은 방법이기도 합니다. 동영상이 재생목록으로 구성되어 있는 경우 시청자가 동영상 시청을 마치면 다음 동영상이 자동 재생되기 시작합니다. 이는 비디오 시리즈 또는 다중 비디오 자습서를 만드는 경우에 유용합니다. 이 기능 때문에 만들고 있는 재생 목록이 의도적이고 시청자에게 의미가 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

또한 재생 목록으로 YouTube 홈페이지를 구성할 수 있으므로 사용자가 페이지를 우연히 방문하여 시간순으로 업로드된 수많은 비디오를 보는 대신 귀하가 다루고 있는 카테고리 및 콘텐츠 유형을 정확하게 볼 수 있으며 즉시 그들이 관심이 있다면 구독하십시오! 대체로 이 기능을 사용하는 것이 좋습니다.

다른 채널을 사용하여 배포

YouTube 동영상 제작의 마지막 단계는 동영상을 배포하는 것입니다. 동영상이 표시되는지 확인하기 위해 YouTube에만 의존해서는 안 됩니다. 동영상을 배포하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 동영상을 사이트에 삽입하는 것입니다. 이것이 귀하의 홈페이지에 있는 비디오이든 귀하의 비디오 전용 전체 랜딩 페이지이든 관계없이 조회수를 늘리기 위해 추가할 위치를 찾으십시오. 귀하의 사이트가 WordPress에 있는 경우 Embed Plus for YouTube 플러그인을 사용하는 것이 좋습니다. 이 플러그인을 사용하면 동영상을 쉽게 삽입할 수 있습니다! 배포할 수 있는 몇 가지 다른 방법도 있습니다.

다른 소셜 미디어 채널을 활용하여 YouTube 동영상 공유

다른 소셜 미디어 채널을 사용하여 YouTube 동영상을 공유할 때입니다! 이것은 Facebook 게시물에서 YouTube 비디오에 연결하거나 단순히 파일을 트윗 및 LinkedIn 게시물에 추가하는 것을 의미합니다.

팔로워에게 이메일로 공유

이미 이메일 뉴스레터나 연락처가 있는 경우 새 동영상을 공유할 수도 있습니다. 관리되는 WordPress 호스팅이 무엇인지에 대한 비디오를 만드는 경우 고객과 잠재 고객이 볼 수 있는 확실한 비디오가 될 수 있으므로 그들과 공유하지 않으시겠습니까!

결론

재미를 위해 디자인 자습서를 만들든 좋아하는 제품을 리뷰하든 관계없이 YouTube 비디오 마케팅은 이해하는 것이 매우 중요합니다. 훌륭한 YouTube 동영상 전략을 짜는 방법, 다음 수준의 동영상을 촬영하는 방법, YouTube 채널 및 동영상을 최적화하는 방법, 이후에 모든 것을 배포하는 방법을 알면 성공을 위한 준비를 갖추고 경쟁사들 사이에서 빛날 수 있습니다!