10 prostych wskazówek dotyczących copywritingu, które pomogą zoptymalizować współczynnik konwersji Twojego bloga

Copywriting może wydawać się zastraszającym tematem dla niewtajemniczonych. I chociaż prawdą jest, że dobrego copywritingu uczy się przez wiele lat, istnieje wiele wskazówek, które mogą szybko skierować Cię na właściwą ścieżkę.

Ponieważ jest to umiejętność, która stale się rozwija, bycie na bieżąco z najnowszymi technikami copywritingu wydaje się wystarczające jedynie do optymalizacji i poprawy współczynnika konwersji Twojego bloga.

I taki jest cel tego artykułu – skierować Cię na właściwą drogę. Chociaż copywriting jest złożonym tematem, istnieją pewne podstawy, których nie trudno się nauczyć. Jeśli zastosujesz się do poniższych wskazówek i włączysz je do swoich postów na blogu, wkrótce zauważysz wyraźną poprawę współczynników zaangażowania i konwersji.

1. Rozbij go i spraw, aby można go było przetrzeć

Spójrzmy prawdzie w oczy – nie piszesz powieści. Ludzie nie będą mieli cierpliwości, aby przedzierać się przez linijki i linijki tekstu, nawet jeśli masz do przekazania fascynującą wiadomość. Dzieje się tak, ponieważ współcześni czytelnicy mają ograniczone możliwości skupienia uwagi, a gęste bloki tekstu mogą być przytłaczające. Aby poprawić czytelność, podziel treść na krótkie akapity i zastosuj wypunktowania, numerowane listy i podtytuły.

Takie podejście umożliwia przeglądanie treści, umożliwiając czytelnikom szybkie uchwycenie głównych punktów.

Zdziwiłbyś się, jak bardzo wpływa to na czytelność treści — struktura może mieć dramatyczny wpływ.

2. Zadbaj o skanery

W dzisiejszym nasyconym informacjami świecie ludzie mają tendencję do przeglądania, a nie czytania każdego słowa. Zmusiło nas to do dostosowania sposobu, w jaki uwzględniamy te informacje. Wystarczy spojrzeć na własne nawyki, aby to zrozumieć.

O ile czytelnik nie jest szczególnie zaangażowany, raczej „przeskanuje” post na blogu niż go przeczyta. Dlatego używamy terminu „skanery”. Całe zdania będą pomijane, ponieważ czytelnik podświadomie szuka tego, czego szuka.

W tym miejscu pojawiają się nagłówki podrzędne. Aby zaspokoić potrzeby skanerów, używaj zwięzłych zdań i akapitów. Będziesz chciał podzielić swoje pisanie za pomocą podtytułu co 3-5 akapitów (zgodnie z ogólną zasadą). Powinieneś dążyć do tego, aby każdy podnagłówek wzbudził ciekawość czytelnika. Upewnij się jednak, że nagłówki podrzędne nie są niejasne – odwiedzający nie będą mieli cierpliwości do odszyfrowania zamierzonego znaczenia. Zachowaj prostotę i bezpośrednio.

Ponadto wyróżnij ważne informacje za pomocą pogrubienia lub kursywy. Te techniki formatowania pomagają skierować uwagę czytelników na kluczowe wiadomości i upewnić się, że nie przegapią istotnych szczegółów.

3. Twórz przekonujące nagłówki i śródtytuły

Ta wskazówka jest rozszerzeniem nr. 2. Podczas gdy podtytuły są bardzo przydatne w przekazywaniu istoty wiadomości, w treści posta powinny znajdować się zabójcze stwierdzenia, które chcesz wyróżnić. Przykłady obejmują unikalną zaletę produktu lub przejmujący komentarz na temat czegoś wartego uwagi.

Trzeba zwracać uwagę na takie stwierdzenia. Najprostszym sposobem na to jest ich pogrubienie lub podkreślenie. Ale nie bój się puścić wodzy kreatywności – na przykład możesz powtórzyć kluczowe stwierdzenia w „cytacie” osadzonym w poście (to się robi cały czas w czasopismach).

Dolna linia, nagłówki i podtytuły służą jako haczyki, które przyciągają czytelników do treści. Zamiast ogólnych tytułów, twórz nagłówki, które są intrygujące, wzbudzają ciekawość i obiecują wartość. Użyj podtytułów, aby przedstawić mapę drogową treści, umożliwiając czytelnikom łatwą nawigację i znalezienie poszukiwanych informacji.

4. Wykorzystaj moc opowiadania historii

Storytelling pozostaje potężnym narzędziem w copywritingu. Ma tę kultową zdolność do zniewolenia publiczności, zbudowania silnego związku emocjonalnego, pozostawiając trwały wpływ. Upewnij się więc, że tworzysz urzekające narracje, które łączą się emocjonalnie z odbiorcami. Dziel się doświadczeniami, wyzwaniami i triumfami, które przemawiają do Twoich czytelników. W ten sposób sprawisz, że Twoi czytelnicy poczują się zrozumiani i połączeni. Fascynująca historia przyciągnie ich uwagę i wywrze niezapomniane wrażenie, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

5. Wykorzystaj społeczny dowód słuszności

W dzisiejszym ekosystemie cyfrowym społeczny dowód słuszności stał się nieodzownym atutem, jeśli chodzi o budowanie wiarygodności i zaufania. Dołącz referencje, studia przypadków i treści generowane przez użytkowników, aby zaprezentować pozytywne doświadczenia z produktami lub usługami. Zbieraj opinie od zadowolonych klientów, którzy doświadczyli wartości i korzyści płynących z Twojej oferty. Przedstawiaj szczegółowe relacje z rzeczywistych scenariuszy, aby pokazać skuteczność i praktyczność swoich produktów lub usług. Zachęcaj klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, publikowania recenzji, a nawet bezpośrednio na Twojej stronie internetowej, co pomoże zapewnić autentyczne i niefiltrowane spojrzenie na Twoją markę.

Ten społeczny dowód słuszności uspokaja czytelników i buduje zaufanie, czyniąc ich bardziej skłonnymi do konwersji.

6. Zoptymalizuj pod kątem SEO

Skuteczne copywriting idzie w parze z optymalizacją wyszukiwarek (SEO). Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie terminy i wyrażenia, które rezonują z docelowymi odbiorcami i kierują ruch do Twojej witryny. Jakich słów używają Twoi docelowi odbiorcy podczas wyszukiwania? Jaki mają zamiar, gdy próbują znaleźć coś, o czym wiesz, że może to być ich idealne rozwiązanie? Włącz te słowa jako słowa kluczowe naturalnie w całej treści, aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć ruch organiczny.

Upewnij się, że wybrane słowa kluczowe zapewniają równowagę między liczbą wyszukiwań a konkurencją, koncentrując się na słowach kluczowych z długim ogonem, które są bardziej szczegółowe, z większym prawdopodobieństwem przyciągną odpowiedni ruch i zwiększą liczbę konwersji.

7. Twórz nieodparte wezwania do działania (CTA)

Przekonujące wezwanie do działania jest niezbędne, aby naprowadzić czytelników na konwersję. Jasno określ, jakie działania chcesz, aby podjęli po podkreśleniu korzyści, jakie odniosą. Używaj języka zorientowanego na działanie i stwórz poczucie pilności, aby natychmiast podjąć działania. Dobrymi przykładami na początek są czasowniki określające czynność, które oddają poczucie ruchu i zaangażowania, takie jak „Zdobądź”, „Odkryj”, „Dołącz” lub „Rozpocznij”. Połącz je ze słowami, które wywołują poczucie pilności, takie jak „teraz”, „ograniczony czas” lub „nie przegap”, które skłonią czytelników do natychmiastowego podjęcia działań w obawie, że przegapią (FOMO, ktoś? ) na cenną okazję.

Eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania i monitoruj ich skuteczność, aby udoskonalić swoje podejście. Przetestuj różne sformułowania, kolory, rozmieszczenie przycisków i projekty, aby zobaczyć, które warianty generują najwyższe współczynniki klikalności i konwersji. Monitoruj skuteczność swoich wezwań do działania za pomocą narzędzi analitycznych i testów A/B, aby stale udoskonalać swoje podejście.

8. Spersonalizuj swoje wiadomości

Dostosuj swoją kopię, aby rezonować z docelowymi odbiorcami na poziomie osobistym. Zrozum ich problemy, pragnienia i motywacje i odpowiednio dostosuj swój przekaz. Zrozumienie bolączek, pragnień i motywacji odbiorców pozwala tworzyć komunikaty, które bezpośrednio odpowiadają ich potrzebom. Mówiąc bezpośrednio o ich potrzebach, nawiążesz silniejszą więź i zwiększysz prawdopodobieństwo konwersji.

Aby być wyjątkowym, musisz znać swoją grupę docelową i idealnego klienta od podszewki. Aby naprawdę poznać i zrozumieć ich wyzwania, problemy, aspiracje i pragnienia. Kiedy już to wszystko wiesz, wejdź głęboko w ich sposób myślenia, aby zyskać bardziej wnikliwe uznanie dla tego, co ich napędza. Tylko wtedy będziesz w stanie stworzyć takie spersonalizowane wiadomości, które przemawiają bezpośrednio do ich konkretnego tiku i ułatwiają konwersję.

9. Wykorzystaj treści wizualne

W dzisiejszym, napędzanym grafiką świecie, włączenie przyciągających wzrok materiałów wizualnych ma kluczowe znaczenie. Wykorzystaj wysokiej jakości obrazy, infografiki, filmy i inne elementy wizualne, aby ulepszyć swoje treści. Wizualizacje nie tylko dzielą tekst, ale także pomagają skuteczniej przekazywać informacje i angażować czytelników na głębszym poziomie.

Spójrz na to w ten sposób – jeśli pokażesz komuś blok tekstu, albo go przeczyta, albo nie. Ale kiedy wprowadzasz obrazy, równanie się zmienia. Mogą przeczytać tekst lub nie. Ale prawie na pewno będą patrzeć na obraz. A jeśli zamieścisz intrygujący lub przejmujący obraz, który dobrze łączy się z tematem, prawdopodobieństwo, że Twój post zostanie przeczytany, dramatycznie wzrasta.

Jak te kulki. Wyraźnie powiązany z tematem.

Naprawdę możesz spróbować przechylić szalę zwycięstwa na swoją korzyść, umieszczając podpis pod obrazem. Jeśli potrafisz tworzyć solidne linki, od obrazu do podpisu do treści, liczba przeczytanych postów wzrośnie.

10. Testuj, analizuj i optymalizuj

Copywriting to proces iteracyjny. Stale testuj różne podejścia, analizuj wyniki i odpowiednio optymalizuj swoje treści. Testy A/B nagłówków, wezwań do działania i ogólnego przekazu dostarczą cennych informacji na temat tego, co najlepiej współgra z odbiorcami. Jakościowe spostrzeżenia mogą zapewnić nieoceniony kontekst i głębsze zrozumienie preferencji, motywacji i problemów odbiorców.

Wykorzystując takie dane do podejmowania decyzji dotyczących pisania tekstów, możesz konsekwentnie poprawiać i optymalizować współczynniki konwersji.

Jedna rada, jaką możemy ci tutaj dać, to pozostań ciekawy i otwarty na nowe pomysły oraz bądź gotów dostosować swoje podejście do pisania tekstów w oparciu o zebrane spostrzeżenia.

Wskazówki bonusowe

Wreszcie, nie mogłem zakończyć bez podania kilku innych złotych wskazówek dotyczących copywritingu, takich jak te klejnoty.

11. Bądź epicki

Nie bój się pisać długich postów na blogu. Jeśli masz coś do powiedzenia i wymaga to 2000 słów lub więcej, niech tak będzie. Dopóki jesteś skuteczny w tym, co mówisz, długość postu nie ma znaczenia. Nie próbowałbyś biec sprintem w maratonie, prawda?

Teoria, że ​​czytelnicy bloga tracą zainteresowanie po 400 słowach, jest absolutnym mitem. Czy kiedykolwiek usiadłeś i przeczytałeś artykuł na 1000 lub 2000 słów? Oczywiście, że masz. To naprawdę wcale nie trwa tak długo; a jeśli treść jest wciągająca, długość postu będzie nieistotna. Czytelnicy chętnie poświęcą czas na zapoznanie się z tematem, który ich interesuje, nawet jeśli zawiera ponad 2000 słów. Obiecuję.

12. Trzymaj je w zawieszeniu

Na pewno pamiętasz serial telewizyjny „Zagubieni”. Scenarzyści byli mistrzami klifu. Jest to urządzenie fabularne, które zobaczysz wszędzie, gdy już się do niego dostroisz.

W naturze ludzkiej leży przyciąganie do klifów — więc nie bój się wykorzystywać tego faktu. Nie bój się kończyć posta bez ostatecznego zakończenia (ale dołącz wezwanie do działania). Jeśli możesz znaleźć sposób na przedstawienie wniosku w zamian za adres e-mail, może to być genialne narzędzie do konwersji.

Pamiętaj jednak, że ta strategia działa skutecznie tylko wtedy, gdy pokażesz czytelnikowi, co powinien dalej zrobić, aby uzyskać zamknięcie. Chociaż chęć uzyskania zamknięcia będzie natychmiast silna, szybko zniknie, jeśli nie wykorzystasz.

13. Nie przytłaczaj

Planując post na blogu, musisz dokładnie wiedzieć, co zamierzasz osiągnąć. Jeśli twoja treść jest pozbawiona steru, czytelnik nie będzie się długo kręcił. Idealnie byłoby, gdybyś miał na myśli jeden jasny przekaz i trzymał się go. Jeśli główne przesłanie Twojego postu zacznie się gubić, czytelnik wkrótce się podda.

14. Uczyń to pięknym

Ten ostatni punkt nie jest stricte copywritingiem per se, ale ma fundamentalne znaczenie dla tworzenia wpisów na blogu, które konwertują.

Wyobraź sobie, że masz możliwość otwarcia tylko jednego z dwóch pudełek. Jedna jest gładka i brązowa, druga pięknie opakowana. Który zamierzasz otworzyć? Drugi oczywiście.

Naturalnie pociągają nas rzeczy piękne. Do pewnego stopnia Twoje treści mogą być tak dobre, jak projekt, w którym się znajdują . Ludzie są mistrzami w formułowaniu opinii po kilku sekundach – to samo dzieje się, gdy odwiedzający odwiedza Twoją witrynę. Oceniają Twoje treści, zanim jeszcze je zobaczą. Jeśli chodzi o nowego gościa, jakość Twojego projektu odzwierciedla jakość Twoich treści. Więc jeśli Twoje treści są świetne, upewnij się, że Twój projekt też.

Podsumowanie

Podsumowując, opanowanie sztuki copywritingu to ciągła podróż. Wdrażając te zaktualizowane techniki, możesz zwiększyć współczynnik konwersji swojego bloga i lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami. Podziel treść, pisz do skanerów i wyróżnij kluczowe stwierdzenia. Używaj elementów wizualnych, optymalizuj pod kątem SEO i twórz piękne projekty, aby zaangażować czytelników. Opowiadaj fascynujące historie, prezentuj dowody społecznościowe i personalizuj swoje wiadomości. Na koniec nie zapomnij przetestować, przeanalizować i zoptymalizować swojej kopii, aby stale ją ulepszać. Dlatego doskonal swoje umiejętności, bądź autentyczny i obserwuj, jak Twój blog się rozwija. Powodzenia – a jeśli utkniesz po drodze, skontaktuj się z nami i zobacz, jak możemy Ci pomóc!