105 495 450 wyszukiwań terminów WordPress w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wzrost o 7,5% rok do roku

Regularnie pisaliśmy o stanie wyszukiwań w WordPressie na przestrzeni lat: od pierwszego artykułu analizującego 52% wzrost liczby wyszukiwań w 2020 r., po dogłębne spojrzenie na zastój w wyszukiwarkach latem 2021 r., przyglądając się, jak ruch z wyszukiwarek i tomy, które osiągają, zwykle wiele mówią o stanie całej branży.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy wiele się zmieniło, co będzie miało wpływ: po COVID można się spodziewać, że przejście sprzedawców online do Internetu znacznie spowolniło, szczególnie po pierwszych kilku miesiącach blokad, które zmusiły większość ludzi do korzystania z Internetu. W połączeniu z zawirowaniami gospodarczymi i politycznymi z ostatnich kilku miesięcy, przystąpiliśmy do tej edycji badania, spodziewając się zaobserwować spadek.

Historia udziału w rynku CMS wydaje się potwierdzać ten pogląd: udział WordPressa w rynku jest prawie płaski rok do roku i spadł o 0,7% od szczytu 65,2% w sierpniu 2021 r.:

W tym samym okresie Shopify zwiększył swój udział w rynku o 1,2% rok do roku, a Wix o 1,1% . Handel elektroniczny jest szczególnie interesujący dla tych platform: wzrost sprzedaży odnotowany przez Shopify wzrósł o 47% rok do roku, w czwartym kwartale ubiegłego roku. Z dokumentów SEC firmy Shopify wynika, że ​​w tym samym okresie wydano 300 mln USD na marketing, uzyskując 1,2% udziału w rynku.

WordPress oczywiście bezpośrednio nic nie wydał na swój 65,2% udziału. Odwieczne pytanie pozostaje: czy WordPress może nadal konkurować? Wolumeny wyszukiwania tematów WordPress pozostają jednymi z najlepszych danych, aby uzyskać lepszy wgląd w to, co ludzie próbują zrobić z WordPressem.

W tym badaniu znacznie ulepszyliśmy naszą metodologię, aby zwiększyć jej dokładność. W zeszłym roku użyliśmy tego koszyka ponad 600 słów kluczowych WordPress + WooCommerce. W tym roku, dzięki wsparciu bazy danych FALCON AI, mamy 58 razy więcej słów kluczowych. Przyjrzeliśmy się 35 000 słów kluczowych dla tego posta.

35 000 słów kluczowych oznacza oczywiście, że możemy uzyskać dokładniejsze dane niż kiedykolwiek wcześniej. Tymi danymi obejmujemy dosłownie wszystko.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych WordPress wzrosła o 7,4% rok do roku, Woo o 12,0%

Rzućmy okiem na nagłówki, a następnie spójrzmy na więcej szczegółów poniżej:

• Wyszukiwania WordPress wzrosły o 7,4% r/r
• Wyszukiwania WooCommerce wzrosły o 12% r/r
• Wzrosło zainteresowanie tematami, a liczba wyszukiwań wzrosła o 11% r/r. Pozdrawiam motywy!

Po dołku w pierwszej połowie 2022 r. 25% wzrost w jednym kwartale

Główną wiadomością w tym roku jest to, że spadek zainteresowania wyszukiwaniami w II i III kwartale ubiegłego roku był rzeczywiście tylko tymczasowy: IV kwartał znacznie wzrósł i przyniósł ze sobą największy ruch z wyszukiwań dla WordPressa, jaki kiedykolwiek widzieliśmy, przy wzroście liczby bezwzględnej o 25% od III do IV kwartału .

Jest to zgodne z tym, co odkrył dr Oliver Crook, przeprowadzając regresję liniową naszych danych w zeszłym roku: po wyeliminowaniu sezonowego trendu wyszukiwania, trendem wyszukiwania WordPress pozostaje trend wzrostowy.

W IV kwartale łączna liczba wyszukiwań słów kluczowych w WordPressie przekroczyła 10 milionów wyszukiwań miesięcznie. Po raz pierwszy liczba bezwzględna przekroczyła 10 milionów.

I kw. 2022 r. również podążał za tym trendem: nastąpił spadek w porównaniu z IV kw., ale wyniki pokazują obecnie bezwzględny wzrost liczby wyszukiwań o 7,4% rok do roku.

Oznacza to, że miesięcznie wyszukiwanych jest 8,8 mln haseł WordPress, w porównaniu z 7,7 mln na początku 2021 r.

Dla niektórych niuansów: usunięcie odstających słów kluczowych (głównie związanych z ogólną użytecznością) daje nam 7,4 mln wyszukiwań terminów WordPress miesięcznie, w porównaniu z 6,7 mln 12 miesięcy temu (wzrost o 9%).

Liczby takie jak te pokazują, dlaczego jesteśmy tak uparty w treści SEO jako kanale marketingowym i dlaczego widzimy w nim tak wiele sukcesów.

Co najmniej 10-20 tys. wyszukiwań miesięcznie dla prawie każdej kategorii produktów: skontaktuj się z nami, a my z radością przeprowadzimy analizę liczby wyszukiwań Twojego produktu.

Wyszukiwania WooCommerce wzrosły o kolejne 7% w IV kwartale i 12% r/r

Historia wyszukiwań WooCommerce jest jeszcze bardziej pozytywna: ożywienie rozpoczęło się wcześniej w III kwartale i trwało do 7% w IV kwartale. Przełożyło się to na wzrost liczby wyszukiwań WooCommerce o 12% rok do roku , w oparciu o ponad 10 000 słów kluczowych związanych z WooCommerce w naszej bazie danych.

Te pozytywne wzorce ściśle korespondują z tym, co zaobserwowaliśmy w przychodach firm WordPress w ciągu ostatnich miesięcy: po spodziewanym szczycie listopadowego szczytu w Czarny piątek w czwartym kwartale, grudzień pokazał stosunkowo normalny spadek w okresie świątecznym, ale szybko się odwrócił w pierwszym kwartale.

Zauważ, że chociaż wyszukiwania WordPress spadły w pierwszym kwartale, nie widzimy tego w przypadku słów kluczowych WooCommerce. Woo wydaje się „przyklejać”.

W większości przypadków sprzedaż w I kwartale dla firm WordPress była znacznie silniejsza rok do roku. To pasuje do danych wyszukiwania.

Wydaje się, że motywy znalazły środek

Wcześniej zastanawialiśmy się nad rolą motywów w WordPress: po ogromnym spadku sprzedaży i zainteresowania, ponieważ rynek znacznie się zmienił wraz z rozwojem Gutenberga, Elementora i podobnych narzędzi. Jednak tematy były w większości szybko dostosowywane, a ich znaczenie, chociaż znacznie różni się od tego, co było w przeszłości, pozostaje znaczące.

Spojrzenie na ich trendy wyszukiwania (w oparciu o ponad 5000 kws) pokazuje, że tematy również odnotowały wzrost zainteresowania : nie na tym samym poziomie co reszta ekosystemu, ale silny i wciąż wyprzedzający zeszłego roku. Ogólnie rzecz biorąc, wygląda na to, że zainteresowanie tematami znalazło swój środek:

Chociaż nie mamy żadnych danych o sprzedaży, które moglibyśmy przytoczyć, które mogłyby potwierdzić ten pogląd, wiadomości tutaj wydają się wskazywać, że przyszłość tematów to stabilność, jeśli nie marginalny wzrost ogólny .

Wciąż co miesiąc 1,5 miliona osób szuka motywów WordPress. Tematy pozostają świetnym rynkiem.

Poziomy CPC spadły z powrotem

Historia z reklamami Google jest zaskakująca: spodziewaliśmy się, że CPC może być wyższy tylko wraz ze wzrostem konkurencji w branży.

Wydaje się, że tak nie jest. W naszej ostatniej aktualizacji wyróżniliśmy 10 słów kluczowych, które odnotowały wzrost CPC o 563% rok do roku. Ta średnia spadła teraz o 61%, co znacznie przybliżyło nas do poziomu wyjściowego:

Chociaż poziomy są nadal ogólnie wyższe niż były 2 lata temu, ogromny wzrost, który zaobserwowaliśmy podczas spadku liczby wyszukiwań w zeszłym roku, osłabł.

Daje to teorię, że gdy trendy wyszukiwania spadają, firmy WordPress spieszą się z reklamą, aby zrekompensować straty .

Nie jest to najlepsza decyzja strategiczna: zwrot z reklam w wyszukiwarce jest już ogólnie bardzo niski dla większości firm WordPress.

W tym świetle wygląda na to, że cała branża reaguje w podobny sposób w tym samym czasie, co oznacza, że ​​koszty będą jeszcze wyższe w wolniejszych okresach, co znacznie utrudni uzyskanie dobrego zwrotu z inwestycji

Jak już wspomnieliśmy w przeszłości, inwestowanie w treści SEO jest znacznie bardziej efektywnym długoterminowym wykorzystaniem funduszy marketingowych: zrób to dobrze, a z czasem przyniesie to Twojej firmie zwrot. Ruch może się zmieniać, jak pokazuje ten post, ale treści dostarczają na dłuższą metę. Dzięki reklamom w wyszukiwarce, gdy przestajesz wydawać, cały ruch zostaje wyłączony.

10 milionów ludzi miesięcznie wyszukuje terminy WordPress; wzrost liczby wyszukiwań przewyższa udział w rynku

W Ellipsis mamy zaszczyt współpracować z klientami, którzy działają w różnych częściach WordPressa: od różnych twórców wtyczek i motywów po hostów, agencje i freelancerów, mamy dużo wglądu w to, co dzieje się w branży.

Połącz to z naszą regularną pracą nad ulepszaniem strategii marketingowej dla wszystkich naszych klientów i naszą przełomową sztuczną inteligencją FALCON, a uzyskamy duży wgląd w aktualne trendy.

Ellipsis prowadzi na WordPress + marketing i mamy obowiązek podzielić się z Tobą naszymi spostrzeżeniami! Ten post to robi. Kolejne pytanie, jakie otrzymujemy, brzmi: co będzie dalej? Czy trafiliśmy na „szczytowy WordPress”?

Z pewnością nie: nawet przy stagnacji udziału w rynku CMS, nasze dane pokazują, że korzystanie z WordPressa staje się coraz bardziej złożone. W przyszłości będziemy musieli zacząć patrzeć poza udział w rynku, a te dane nadają temu kolor.

Widzimy pewne zmiany, które odzwierciedlają obecny stan: branding staje się coraz ważniejszy i ważniejsza niż kiedykolwiek jest właściwa strategia.

Oczywiście możemy pomóc: napisz do nas e-mail i porozmawiamy o odpowiednim podejściu do Twojego biznesu.