6 wskazówek, jak ulepszyć swoją strategię marketingu treści przed wydarzeniem

6 wskazówek, jak ulepszyć swoją strategię marketingu treści przed wydarzeniem

Zawsze, gdy planujesz wydarzenie, musisz je promować. Może to wprowadzenie na rynek nowego produktu. Może to otwarcie nowego sklepu. Może to wydarzenie muzyczne i chcesz przyciągnąć tysiące ludzi na swój sposób. Niezależnie od przypadku, Twoim głównym celem jest wzbudzenie zainteresowania wśród docelowych odbiorców.

Marketing treści jest istotną częścią tej promocji i jest to problem dla wielu planistów wydarzeń.

Największym problemem jest to, że większość planistów wydarzeń opiera się na technikach marketingowych, które już nie działają. Jeśli chcesz, aby Twoje działania promocyjne przyniosły sukces, musisz dostosować swoje metody do oczekiwań dzisiejszej publiczności.

Czym dokładnie jest marketing treści?

Content Marketing Institute podaje tę definicję: „Marketing treści to strategiczne podejście skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców – a ostatecznie do prowadzenia dochodowych działań klientów”.

To strategiczne podejście obejmuje wiele rodzajów treści cyfrowych, takich jak posty na blogach, studia przypadków, artykuły, białe księgi, infografiki, wywiady, filmy itp. Największym problemem, przed którym stają menedżerowie wydarzeń, jest tworzenie treści. Nie jest to łatwe i zwykle wymaga pomocy profesjonalnych pisarzy i redaktorów.

Dlaczego strategia marketingu treści przed wydarzeniem jest tak ważna?

Co robili planiści wydarzeń przed erą content marketingu?

Opierali się na plakatach, ulotkach, reklamach telewizyjnych i technikach szeptanych. Wraz z pojawieniem się blogów i mediów społecznościowych wszystko się zmieniło. Teraz masz wiele innych możliwości do odkrycia. Możesz promować filmy na YouTube, wydarzenia na Facebooku, infografiki, posty na blogu i każde inne narzędzie content marketingu, jakie masz do dyspozycji.

Jeśli korzystałeś z przestarzałych metod marketingu wydarzeń, prawdopodobnie odniosłeś wrażenie, że ludzie nie są już zainteresowani wydarzeniami. Jesteś w błędzie. Według raportu MPI Meetings Outlook, 52% planistów wydarzeń przewiduje większą frekwencję na wydarzeniach wirtualnych i na żywo, a 56% planistów przewiduje korzystne warunki biznesowe.

Tak; warunki są korzystne, ale tylko właściwa strategia pomoże Ci czerpać korzyści.

Podamy Ci kilka wskazówek, które pomogą Ci opracować skuteczną strategię content marketingową, która stworzy szum przed wydarzeniem, którego szukasz.

6 wskazówek dotyczących skutecznego marketingu treści przed wydarzeniem

Oto 6 wskazówek:

1. Utwórz kampanię zwiastuna

Kampanie teaserowe mogą być niezwykle skuteczne. Ta strategia opiera się na krótkich fragmentach treści, które są publikowane przez dłuższy czas. Nie mówisz odbiorcom, co dokładnie promujesz, ale tworzysz urzekające treści, które przykuwają ich uwagę na dłużej. Będą mieć pozytywne oczekiwania, zanim jeszcze powiesz im, o czym jest wydarzenie.

Kiedy Olympus rozpoczął kampanię teaserową nowego aparatu, który miał być równie rewolucyjny jak użytkownicy, z pewnością przykuł uwagę. Blogi fotograficzne były wszędzie w wiadomościach, zgadując, jakie będą cechy tego aparatu. Pojawiło się wiele plotek, więc premiera produktu była bardzo oczekiwana wśród docelowych odbiorców.

To rodzaj kampanii content marketingowej, która buduje szum przed wydarzeniem.

2. Skoncentruj się na lokalnej publiczności

Jeśli to wydarzenie odbywa się w określonej lokalizacji, chcesz skupić się na budowaniu świadomości wśród lokalnej publiczności. Większość ludzi woli wiadomości lokalne od międzynarodowych, ponieważ dostarczają im bardziej istotnych informacji.

Lokalne organizacje informacyjne służą społeczności, więc zdecydowanie chcesz, aby promowały Twoje treści. Wydaj świetną informację prasową, która przyciągnie uwagę lokalnych dziennikarzy. Następnie umów się na wywiady, aby podzielić się wiadomościami z wydarzenia.

3. Powiedz im, czego się spodziewać

Teasery są świetne, ale ostatecznie musisz powiedzieć widzom, czego mogą się spodziewać po Twoim wydarzeniu. Jeśli na przykład promujesz wydarzenie, na którym piloci sił powietrznych będą wykonywać manewry, z pewnością zainteresuje Cię publiczność. Jednak będą chcieli sformułować precyzyjne oczekiwania. Jak długo potrwa wydarzenie? Czy zapewnisz miejsca parkingowe? Czy powinni kupować bilety? Czy mogą zabrać ze sobą aparaty fotograficzne? Kto wystąpi? Jaki jest program?

Dostarczanie informacji jest częścią tradycyjnych strategii promocji wydarzeń. W dobie marketingu cyfrowego można jednak znacznie zwiększyć skuteczność tego elementu kampanii. Promuj program na oficjalnej stronie wydarzenia, ale pamiętaj, aby udostępniać informacje za pośrednictwem wszystkich sieci społecznościowych. Możesz utworzyć kilka postów na blogu wokół tego programu, wyjaśniając, czego publiczność może oczekiwać po każdej części wydarzenia.

4. Użyj banera WordPress

Jeśli masz już wierną publiczność, która stale odwiedza Twoją stronę, promocja wydarzenia będzie znacznie łatwiejsza. Gdy dodasz baner WordPress, każdy odwiedzający Twoją witrynę otrzyma informacje o tym wydarzeniu. Wtyczka WordPress Banner Rotator jest doskonałym narzędziem do tego celu.

Pamiętaj: baner też jest treścią. Musisz stworzyć świetną reklamę, która przyciągnie uwagę odwiedzającego, gdy tylko wyląduje na stronie. Dzięki tej wtyczce konfiguracja i zarządzanie obszarami banerów jest łatwe.

5. Nie polegaj na przynętach na klik

Fałszywy szum jest tak prosty. Wszystko, co musisz zrobić, to wymyślić niewiarygodne twierdzenie, które zainteresuje publiczność. „Kim Kardashian uwielbia te ciasteczka” z pewnością wywoła szum wokół wydarzenia organizowanego przez lokalną cukiernię. Jeśli to twierdzenie nie jest jednak prawdą, Twoja kampania nie zostanie odebrana z sympatią.

Kiedy opracowujesz strategię content marketingową, zdecydowanie powinno to wywołać pewien szum i wyczekiwanie. Jednak wszystkie twierdzenia muszą być absolutnie prawdziwe. Upewnij się, że Twoja promocja jest uczciwa, ponieważ będziesz musiał spełnić to, co obiecujesz. W przeciwnym razie publiczność będzie zawiedziona bez względu na to, jak fajnie będzie wyglądać Twoje wydarzenie.

6. Zaoferuj wystarczająco dużo treści!

Stara dobra zasada mówiła, że ​​niedostatek dobrze sprawdza się w promocji wydarzeń. W dobie content marketingu ludzie jednak oczekują więcej. Chcą uzyskać wszystkie informacje, zanim zdecydują się wziąć udział w wydarzeniu. Nieustannie otrzymują aktualizacje dotyczące różnego rodzaju wydarzeń, więc łatwo im zapomnieć o Twoich. Dlatego musisz ich poinformować i przypomnieć. Oznacza to, że będziesz musiał tworzyć wystarczającą ilość treści i regularnie je promować.

Dążenie do krótkoterminowych zwycięstw to ogromne ryzyko. Dłuższa, dobrze zaplanowana kampania content marketingowa to bezpieczny zakład i właśnie tego potrzebujesz, promując wydarzenie.

Najwyższy czas, aby organizatorzy wydarzeń zaczęli polegać na marketingu treści jako głównej technice promocyjnej. To najskuteczniejszy sposób dotarcia do odbiorców i retargetowania ich. Możesz dystrybuować treści za pośrednictwem wielu kanałów, dzięki czemu możesz łatwo zwiększyć swój zasięg. Dzięki wskazówkom, które podaliśmy powyżej, będziesz na dobrej drodze do ulepszenia swojej strategii content marketingu przed wydarzeniem.

This content has been Digiproved © 2018 Tribulant Software