7 kroków do optymalizacji strony docelowej w WordPress

Dobrze zoptymalizowana strona docelowa jest jednym z fundamentów udanej strony internetowej. Niezależnie od tego, czy chcesz sprzedawać towary lub usługi, zachęcać ludzi do subskrypcji biuletynu, czy zapisania się na bezpłatny okres próbny, współczynnik konwersji zależy od tego, jak odwiedzający postrzega stronę docelową.

Nie należy oczekiwać budowania zaufania i wiarygodności za pomocą słabych stron docelowych. Ponadto cierpi na tym ogólny wygląd strony internetowej. Biorąc pod uwagę, jak ważne jest zaufanie między Tobą a odwiedzającymi witrynę dla długoterminowych korzyści, nawet jedna lub dwie źle zarządzane strony docelowe mogą negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę WordPress.

Pytanie brzmi, na czym należy się skupić podczas optymalizacji landing page? Istnieje kilka godnych uwagi kroków do podjęcia.

#1 – Prezentuj atrakcyjne wezwania do działania

Zacznij od przycisków CTA. Większość stron docelowych traci swój cel po wezwaniu do działania.

Pierwszą decyzją, którą należy podjąć, jest miejsce umieszczenia wezwania do działania. Niektórzy właściciele witryn decydują się na umieszczenie przycisku u dołu strony.

Ich tokiem myślenia jest przekonanie, że tekst na stronie docelowej jest wystarczająco mocny, aby utrzymać czytelnika w napięciu do końca.

Takie podejście jest ryzykowne, ponieważ nie można liczyć na skupienie uwagi odwiedzającego witrynę, które doprowadzi go do końca i dotrze do wezwania do działania. Według Wyzowl średni czas skupienia uwagi wynosi obecnie nieco ponad 8 sekund.

Szkoda byłoby stracić potencjalnego leada z powodu umieszczenia wezwania do działania. W związku z tym zaleca się umieszczanie przycisków wezwania do działania u góry strony. Spowoduje to natychmiastowe wyświetlenie wezwania do działania.

Teraz, jeśli chodzi o to, jakie powinno być samo wezwanie do działania, istnieje jedna praktyczna zasada, której należy przestrzegać. Nagłówek przycisku akcji powinien być ukierunkowany na korzyści.

Na przykład, jeśli strona docelowa ma oferować bezpłatny okres próbny, aby dowiedzieć się więcej o marketingu na Twitterze, nagłówek może brzmieć jak „BEZPŁATNY KURS NA TWITTERZE”.

#2 – Korzystaj z dowodu społecznego i referencji

Następnie mamy dowód społeczny i referencje. Ogólnie rzecz biorąc, recenzje online mają decydujący wpływ na decyzje konsumentów w Internecie.

Badanie opublikowane przez Oberlo wykazało, że 9 na 10 kupujących online zwraca uwagę na opinie klientów przed podjęciem ostatecznej decyzji.

Załóżmy, że sprzedajesz lub oferujesz bezpłatną wersję próbną oprogramowania komputerowego i chcesz podkreślić jego cechy oraz ogólny odbiór obecnych użytkowników.

Kolaż zrzutów ekranu z komentarzy w mediach społecznościowych lub recenzji użytkowników ze sklepu z oprogramowaniem wywrze pozytywne wrażenie na odwiedzających stronę docelową. Nie wspominając już o tym, że takie formy świadectw (przedstawione w formie kolażu) pomagają również rozbijać bloki tekstu.

Powiedziawszy to wszystko, nie zapomnij o głównym celu strony docelowej – generowaniu leadów i konwersji. Unikaj zaśmiecania strony referencjami, które odwracają uwagę odwiedzających od Twojego wezwania do działania.

#3 – Dodaj atrakcyjność wizualną

Kolaż opinii użytkowników to tylko jeden z przykładów elementów wizualnych, dzięki którym strona docelowa będzie wyglądać bardziej atrakcyjnie.

Zamiast dodawać obrazy, możesz zamiast tego dodać wideo i wykorzystać je jako główny punkt sprzedaży, aby przekonać odwiedzających stronę.

Dla tych, którzy próbują sprzedać produkt fizyczny, atrakcyjność wizualna jest jednym z kamieni węgielnych, ponieważ chcesz zaprezentować swój produkt w atrakcyjny sposób.

Tymczasem w przypadku dóbr cyfrowych, takich jak wspomniane oprogramowanie komputerowe czy seminaria internetowe, nacisk nie jest tak trudny.

Ostatnią rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w aspekcie wizualnym strony docelowej, jest kontrast kolorów. Wybierz odpowiednie kolory, aby wzajemnie się uzupełniały lub wyróżniały krytyczne elementy. Na przykład, jeśli nagłówek jest biały, ciemnoniebieskie tło sprawi, że nagłówek będzie się bardziej wyróżniał.

#4 – Skoncentruj się na optymalizacji mobilnej

Obecnie ponad połowa ruchu internetowego pochodzi ze smartfonów i tabletów. Wiadomo również, że Google faworyzuje strony przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Optymalizacja strony docelowej powinna odbywać się z myślą o użytkownikach mobilnych. W przeciwnym razie możesz przegapić wiele potencjalnych konwersji.

WordPress doskonale zdaje sobie sprawę z tego, jak ważni są użytkownicy mobilni, dlatego możesz znaleźć wiele dostępnych motywów, które są gotowe zarówno dla użytkowników komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych.

Niemniej jednak nie powinieneś całkowicie polegać na motywie, nawet jeśli jest on przyjazny dla urządzeń mobilnych. Upewnij się, że strona docelowa działa poprawnie. Przetestuj to sam na jak największej liczbie różnych urządzeń. Poproś o pomoc innych ludzi i słuchaj ich opinii.

Na koniec pamiętaj, że przeglądanie mobilne nie jest tak szybkie, jak przeglądanie na komputerze. Jeśli Twoja strona docelowa zawiera obrazy i filmy, możesz chcieć usunąć niektóre z nich. Lub przynajmniej skompresuj rozmiar obrazu, aby użytkownicy mobilni nie musieli czekać tak długo na załadowanie strony.

#5 – Rozważ strach przed przegapieniem

Strach przed przegapieniem zachęca odwiedzających witrynę do podjęcia działań, ponieważ stwarza poczucie, że postrzegana wartość produktu spada, jeśli nie skorzystają z szansy.

Możesz mieć timer na swojej stronie docelowej informujący, jak długo jeszcze będzie dostępna zniżka lub ile produktów jest jeszcze dostępnych w magazynie.

#6 – Oferuj wsparcie na czacie na żywo

Obsługa czatu na żywo to zgrabny dodatek do ogólnego wyglądu strony docelowej. Celem oferowania bezpośredniego dostępu do obsługi klienta jest budowanie zaufania i wiarygodności.

Jeśli odwiedzający stronę nie jest czegoś pewien, może wysłać pytanie na czacie na żywo i otrzymać szybką odpowiedź.

Warto również zauważyć, że wsparcie czatu na żywo działa jako narzędzie do zbierania opinii. Często zadawane pytania przez odwiedzających witrynę z problemami zapewniają wgląd i wskazują, gdzie strona docelowa wymaga ulepszeń.

#7 – Pracuj nad optymalizacją słów kluczowych

Najlepiej, jeśli chcesz stworzyć atrakcyjną stronę docelową, która również zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Niestety właściciele witryn często muszą przedkładać jeden aspekt nad inny.

Ci, którzy budują stronę docelową od podstaw, powinni skupić się na optymalizacji słów kluczowych. Chcesz zaistnieć w Google i uzyskać wystarczająco wysoką pozycję, aby przyciągnąć ruch organiczny.

Gdy słowa kluczowe są na swoim miejscu i zauważasz stały wzrost ruchu organicznego, oznacza to, że Twoja strona docelowa ma się dobrze i możesz rozszerzyć ją o inne aspekty, jednocześnie bacznie obserwując sytuację słów kluczowych.

Wniosek

Podsumowując, istnieje wiele różnych elementów, które składają się na stronę docelową w witrynie WordPress. Zawiłości związane ze znalezieniem właściwej równowagi między różnymi aspektami mogą prowadzić do odwrotności tego, czego chcesz, optymalizując stronę docelową WP.

Należy się spodziewać, że spróbujesz przetestować różne odmiany strony docelowej, aby znaleźć tę, która jest najskuteczniejsza. A jeśli zauważysz, że Twoja próba jest przeciwieństwem tego, czego chcesz, wróć do tego, co miałeś wcześniej i kontynuuj testowanie.