8 rodzajów marketingu treści, które muszą stać się mistrzem

W przypadku firm, których treść stanowi podstawę strategii rozwoju, możliwości są nieograniczone. Marketing treści to duży parasol obejmujący szeroki zakres typów treści — w tym blogi, filmy, e-booki, posty w mediach społecznościowych, podcasty i tak dalej.

Być może już określiłeś najlepszy rodzaj marketingu treści dla swojej firmy na podstawie zachowania odbiorców. W tym poście zagłębimy się w osiem rodzajów treści, które Twoja firma może wykorzystać, i rozważymy zalety i wady każdego z nich.

Po pierwsze – dlaczego content marketing?

Niezależnie od tego, czy jesteś marką modową, czy firmą technologiczną B2B, prawdopodobnie korzystasz z marketingu treści, aby rozwijać swoją firmę — i nie bez powodu.

Treści to świetny sposób na edukowanie odbiorców, budowanie autorytetu i zaufania w branży oraz dostarczanie wartości odbiorcom na każdym etapie podróży klienta. Niektóre treści, takie jak blogi, również robią cuda dla SEO i ruchu internetowego Twojej firmy. A gdy jest wyposażony w opartą na danych, pełną strategię treści, możesz osiągnąć szersze cele firmy, takie jak zwiększanie świadomości lub zwiększanie sprzedaży.

8 rodzajów treści do przyjęcia przez firmy

Najskuteczniejsza strategia content marketingu polega na zrozumieniu Twojej firmy i dywersyfikacji treści, aby wspierać Twoje cele. Wykorzystanie różnorodnych treści i kanałów umożliwia Twojej firmie dostarczanie odpowiednich treści we właściwym czasie dla odbiorców.

Oto osiem najskuteczniejszych typów treści, które Twoja firma powinna aktywować.

1. Posty na blogu
2. Infografika
3. Ebooki i przewodniki
4. Studia przypadków i referencje
5. Wideo
6. Podcasty
7. E-mail
8. Media społecznościowe i influencer marketing

1. Posty na blogu

Blogi są podstawą strategii content marketingu wielu firm. Prowadzenie bloga to szybki i łatwy sposób na publikowanie wszelkiego rodzaju treści w witrynie, w tym ogłoszeń o produktach i firmach, artykułów o przywództwie w branży, nowych spostrzeżeniach i statystykach, studiach przypadków klientów i nie tylko.

Plusy blogowania:

• Dzięki narzędziu takiemu jak WordPress, łatwo jest szybko publikować treści.
• Blogowanie to opłacalny sposób na poprawę SEO i zwiększenie ruchu organicznego.
• Możesz łączyć się z innymi treściami, takimi jak ebook z bramką, a nawet formularz prośby o demonstrację, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.

Wady blogowania:

• Bez regularnego monitorowania wydajności treści marnujesz czas na tworzenie blogów, które nie przemawiają do odbiorców — na przykład pisanie długich blogów instruktażowych, gdy Twoi odbiorcy faktycznie wolą czytać krótkie listy.
• Wiele blogów wymaga częstych aktualizacji, gdy zmienia się Twoja branża.

2. Infografiki

Jeśli masz trudności z wyjaśnieniem złożonego pomysłu lub tematu w poście na blogu lub w innym medium, infografiki to świetny sposób na połączenie elementów wizualnych z Twoimi pomysłami. Zamiast długiej treści, ten rodzaj treści zazwyczaj zawiera krótkie i słodkie zdania, wypunktowania i łatwo przyswajalną grafikę.

Plusy infografik:

• To szybki i prosty sposób na wyjaśnienie złożonego pomysłu bez zmuszania odbiorców do czytania długich treści.
• Przyciągające wzrok infografiki ułatwiają przechowywanie informacji.
• Można je łatwo udostępniać innym kanałom, takim jak Twitter, Pinterest lub Slack.

Wady infografik:

• Projektowanie infografik może być czasochłonne i kosztowne.
• Infografiki są często rozpoznawane tylko jako obraz cyfrowy, co oznacza, że ​​mogą mieć niewielką wartość SEO

3. Ebooki, przewodniki i raporty

Ebooki i przewodniki to cyfrowe podręczniki używane przez marketerów do dostarczania potencjalnym klientom cennych informacji. Raporty są wynikiem oryginalnych badań, być może przeprowadzonych za pomocą ankiety, takiej jak nasz raport Content Matters 2022 . Zasoby te są zazwyczaj bramkowane, co wymaga od czytelników podania danych osobowych, takich jak imię i nazwisko, służbowy adres e-mail i stanowisko, aby pobrać utwór.

Zalety ebooków, poradników i raportów:

• To świetne sposoby na ugruntowanie swojego przywództwa myślowego i wiedzy w określonych dziedzinach.
• Zasoby bramkowane oznaczają, że możesz śledzić pobrania z dodatkowymi powiązanymi treściami, pielęgnując odbiorców i zwiększając zaangażowanie.
• Podobnie jak infografiki, e-booki, przewodniki i raporty mogą być atrakcyjne wizualnie, dzięki czemu są łatwo przyswajalne i bardzo wciągające.

Wady ebooków, przewodników i raportów:

• Tworzenie długich treści z elementami wizualnymi zajmuje więcej czasu i wymaga więcej zasobów.
• Błędna identyfikacja lub błędna interpretacja osoby, branży lub innej przeszłości użytkownika może prowadzić do dostarczania nieistotnych lub nieatrakcyjnych treści.

4. Studia przypadków i referencje

Studia przypadków i referencje to potężne treści, które pokazują, w jaki sposób obecni klienci rozwiązali problemy techniczne, poszerzyli grono odbiorców, wygrali oferty itp., korzystając z produktów lub usług firmy.

Zalety studiów przypadku i referencji:

• Pochodzące od prawdziwych klientów studia przypadków i referencje stanowią ostateczny dowód społeczny.
• Studia przypadków i referencje podnoszą zaufanie i autorytet Twojej marki, dostarczając jednoznacznych dowodów dla potencjalnych klientów ze środkowej i dolnej części ścieżki.

Wady studiów przypadku i referencji:

• Znalezienie klientów, którzy chcą na stałe popierać produkt lub usługę firmy, może być trudne, często wymagając tygodni i miesięcy dyskusji lub zatwierdzenia przez prawo.

5. Wideo

Od seminariów internetowych na żądanie i studiów przypadków po samouczki dotyczące produktów — wideo to świetny sposób na edukowanie, rozrywkę i zaangażowanie docelowych odbiorców. Na przykład Chipotle wykorzystuje swój kanał TikTok do dostarczania autentycznych, powiązanych z nimi treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Plusy wideo:

• Firma, która produkuje dobre treści wideo, jest bardziej skłonna do konwersji i pielęgnowania potencjalnego klienta niż do korzystania wyłącznie z treści pisanych.
• Ponieważ przeciętna osoba spędza 100 minut dziennie na oglądaniu filmów online, treści wideo to sprytny sposób na poznanie konsumentów tam, gdzie się znajdują.
• Treści wideo sprawdzają się bardzo dobrze w mediach społecznościowych, z 48% większą liczbą wyświetleń postów zawierających wideo w porównaniu z tymi bez nich.
• Wideo to świetny sposób na budowanie szumu i popularności w Internecie.

Wady wideo:

• Produkcja wideo wymaga czasu i często wyspecjalizowanych zasobów, np. zatrudnienia zespołu produkcyjnego do wystawienia, nakręcenia i montażu wideo. Jednak czasy się zmieniają, a nasze seminarium internetowe „Produkuj więcej filmów marketingowych ” zawiera wiele pomysłów na tworzenie filmów przy mniejszych zasobach.
• W przeciwieństwie do postów na blogach lub innych pisanych treści, filmy są trudne do aktualizowania, zmieniania i utrzymywania na zawsze.

6. Podcasty

Podcasting to forma treści audio, która stała się niezwykle popularna. Od briefu dla marketera AdAge po artykuł Guy Raz'a How I Built This , firmy i marketerzy korzystają z podcastów, aby nawiązać bliższy kontakt ze swoimi odbiorcami.

Zalety podcastów:

• Ponieważ podcasty zawierają tylko dźwięk, można je łatwo odtwarzać w podróży.
• Podcasty mogą dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy rzadko korzystają z innych rodzajów treści.
• Treści audio mogą być mniej czasochłonne i bardziej opłacalne w produkcji.
• Przeprowadzanie wywiadów z ekspertami w danej dziedzinie może zwiększyć Twój autorytet biznesowy.

Wady podcastów:

• Podobnie jak w przypadku treści wideo, podcasty są trudne do modyfikowania i utrzymywane na zawsze.
• Pomiar ROI i śledzenie konwersji jest trudniejszy do zmierzenia w przypadku treści audio.

7. E-mail

E-mail to sprawdzony kanał marketingu treści. Od biuletynów po strumienie pielęgnacyjne, poczta e-mail jest skutecznym kanałem dla firm, aby zaangażować szerszą społeczność i grupę docelową.

Plusy poczty elektronicznej:

• Budując listę mailingową, możesz regularnie wysyłać e-maile do tysięcy potencjalnych klientów.
• Wyniki wiadomości e-mail, np. współczynniki otwarć i klikalności, można łatwo śledzić.
• E-mail umożliwia testowanie A/B treści, tematów, wezwań do działania i segmentów odbiorców, aby sprawdzić, które podejście generuje największe zaangażowanie lub konwersje.

Wady e-maila:

• E-mail może zostać oznaczony jako spam lub złapany w pułapkę spamu, nigdy nie docierając do zamierzonych odbiorców.
• Zbyt częste wysyłanie e-maili z listą lub z nieciekawą zawartością może prowadzić do anulowania subskrypcji, kanibalizacji bazy danych.

8. Media społecznościowe i influencer marketing

Ponieważ więcej osób spędza czas w mediach społecznościowych niż kiedykolwiek wcześniej, ważne jest, aby każda firma miała solidną strategię w zakresie mediów społecznościowych w ramach swojego content marketingu mix. Oprócz organicznych postów w mediach społecznościowych rozważ prowadzenie płatnych reklam i kampanii marketingowych influencer, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Influencer marketing to podzbiór marketingu w mediach społecznościowych, który obejmuje pracę z influencerami, którzy mają oddanych fanów w mediach społecznościowych i są postrzegani jako eksperci w swojej niszy. Marki prowadzą kampanie marketingowe influencer w celu zwiększenia świadomości, zaangażowania docelowych odbiorców i zwiększenia sprzedaży. Sprawdź tę współpracę z influencerami między LL Bean a influencerem podróżniczym, promującą odzież marki.

Zalety social media i influencer marketingu:

• Treści z mediów społecznościowych i influencerów są szybkie i łatwe w produkcji.
• W porównaniu z innymi formatami reklam media społecznościowe i influencer marketing są stosunkowo opłacalne. Na przykład, dzięki prawom do zdjęć, Twoja firma może nawet zmienić przeznaczenie treści influencerów w kanałach marketingowych i zaoszczędzić na kosztach tworzenia treści.
• Dzięki aprobacie influencera zyskujesz zaufanie i dostarczasz dowód społeczny.
• Możesz wchodzić w interakcje w czasie rzeczywistym ze swoimi odbiorcami.

Wady social media i influencer marketingu:

• Praca z wpływowymi osobami, które nie są zgodne z Twoją marką, może zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki.
• Trudno nadążyć za szybko zmieniającymi się trendami społecznościowymi bez wyznaczonego menedżera mediów społecznościowych lub zespołu.

Korzyści z ponownego wykorzystania treści

Może wydawać się przytłaczające, aby wdrożyć wszystkie te podejścia do treści w swojej strategii marketingowej. Dobrą wiadomością jest to, że możesz zmienić przeznaczenie treści z jednego kanału na inny, aby zmaksymalizować swoje wysiłki w zakresie marketingu treści. Oto tylko kilka korzyści płynących z ponownego wykorzystania treści:

1. Docieraj do nowych odbiorców na różnych kanałach z tymi samymi treściami.
2. Oszczędź czas i budżet na tworzenie nowych treści.
3. Korzystaj z wcześniejszych doświadczeń i wspieraj każdy etap ścieżki marketingowej.

Zamiast tworzyć nową treść, zastanów się, jak istniejący fragment treści może działać w innych kanałach marketingowych. Na przykład weź plik audio z dobrze uczęszczanego webinaru i przekształć go w odcinek podcastu. Lub po prostu zamień swoje najskuteczniejsze treści z influencerami na płatną reklamę, aby zwiększyć ROI z reklamy.

Co więcej, skorzystaj z wiedzy swoich współpracowników, których świeże spostrzeżenia mogą zmienić starsze treści w coś zupełnie nowego.

Chcesz głębiej zagłębić się w zmianę przeznaczenia treści? Sprawdź więcej wskazówek tutaj.

Zdywersyfikuj swoją strategię content marketingową

Eksperymentowanie z nowymi typami treści i kanałami może wzmocnić Twoją strategię content marketingu. Niezależnie od tego, czy publikujesz blog branżowy, kręcisz samouczki dotyczące produktów, czy tworzysz podcast, możesz dotrzeć do nowych lub niewykorzystanych odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami, pomagając jednocześnie rozwijać firmę.

Aby uzyskać więcej porad dotyczących content marketingu, przeczytaj naszą wielorozdziałową serię How to Do Better Content Marketing :

• Zrozumieć swoją firmę i jak ją napędzają treści
• Zrozumienie grupy docelowej
• Decydowanie o tym, co utworzyć i rozwijanie kalendarza treści
• Przeprowadzanie audytu treści