9 wskazówek dotyczących tworzenia stron internetowych, które pomogą zwiększyć wysiłki marketingowe

Twoja strona internetowa jest podstawą tożsamości online Twojej marki. A doświadczenie, które tworzysz dla osób, które z niego korzystają, może mieć ogromny wpływ na Twoją zdolność do osiągania celów.

Witryna, która jest przestarzała lub trudna w użyciu, może frustrować użytkowników. Takie zaniedbanie może postawić cię w bardzo niekorzystnej sytuacji w porównaniu z konkurencją, dla której tworzenie stron internetowych stało się kluczową częścią ich strategii marketingowej.

Ale przy tak wielu różnych aspektach osiągnięcie projektu internetowego, który prowadzi do wysokiego zwrotu z inwestycji, łatwiej powiedzieć niż zrobić.

Być może zastanawiasz się…

• Co powinienem potraktować priorytetowo?
• Czego oczekuje moja publiczność?
• Co powinienem zmienić?
• Jakie zasoby są dostępne, aby mi pomóc?

Na szczęście, przy odpowiednim skupieniu i planowaniu, doskonalenie obecności firmy w Internecie może przenieść działania marketingowe na wyższy poziom.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Rzućmy okiem na dziewięć sposobów, jak możesz to zrobić!

1. Zrób silne wrażenie wizualne

   Twoja witryna ma krótkie okno czasowe, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

   Dlatego tak ważne jest, aby wybrać obrazy, które zmaksymalizują wpływ wiadomości.

   Aby zrobić jak najlepsze wrażenie, skup się na:

   • Tworzenie spójnego wyglądu i stylu dzięki profesjonalnym narzędziom do edycji zdjęć
   • Używaj obrazów, które nie spowalniają szybkości witryny — rozważ użycie grafiki wektorowej, która zajmuje minimalną ilość miejsca w witrynie
   • W tym kilka kluczowych obrazów „filarów”, które skupiają się na najnowszych ofertach produktów, promocjach, magnesach ołowiowych i deklaracjach wartości

   

2. Skorzystaj z najlepszych praktyk copywriterskich

   Wspieraj elementy wizualne w swojej witrynie za pomocą spersonalizowanej kopii, która jest dostosowana do Twoich idealnych odbiorców.

   Możesz mieć wiele do powiedzenia na temat swojej organizacji i tego, co ma do zaoferowania — ale ważne jest, aby wziąć pod uwagę charakter treści internetowych, sposób, w jaki ludzie je czytają i co przyciąga uwagę odbiorców

   Oznacza to, że wszystko, co trafia do ostatecznej kopii, musi mieć prawdziwą wartość.

   Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących szybkiego copywritingu, o których należy pamiętać podczas planowania kopii witryny:

   • Pamiętaj, aby Twój język był prosty i zwięzły — nie używaj 50 słów, jeśli wystarczy 10
   • Podziel wiadomość na krótkie akapity, które są łatwe do strawienia
   • Pomóż czytelnikom szybko i łatwo połączyć się z Twoją wiadomością
   • Używaj języka, który odpowiada preferencjom odbiorców wiadomości
   • Podkreśl wspólne problemy odbiorców i sposób, w jaki Twoja marka rozwiązuje je lepiej niż ktokolwiek inny
   • Upewnij się, że Twoja deklaracja wartości znajduje się powyżej części widocznej na ekranie (więcej na ten temat za chwilę)
   • Używaj magnesów ołowiowych opartych na wartości i wezwań do działania, aby zbierać szybkie zgody
   • Podkreśl, jak szybka i łatwa jest współpraca z Tobą lub kupowanie od Ciebie (i podaj szybki link)

3. Połącz się z mediami społecznościowymi

   Rozszerz zasięg swojej witryny, dodając przyciski umożliwiające użytkownikom udostępnianie i śledzenie treści na wszystkich Twoich platformach społecznościowych.

   Pamiętaj jednak, że te przyciski są tak cenne, jak wysiłek włożony w zarządzanie kontami w mediach społecznościowych.

   Dziś media społecznościowe to coś więcej niż platforma do przyciągania nowych klientów i promowania nowych produktów.

   Maksymalizacja jego potencjału oznacza wykorzystanie obecności w mediach społecznościowych do utrzymania i pielęgnowania klientów.

   Dlatego nie możemy podkreślić, jak ważne jest konsekwentne pojawianie się w mediach społecznościowych z wysoce dostosowanymi i wartościowymi treściami, których Twoi odbiorcy nie mają dość.

   Rozważ użycie harmonogramu mediów społecznościowych do planowania, tworzenia i planowania treści w mediach społecznościowych w miesięcznych lub 90-dniowych partiach. Wykorzystaj tę wskazówkę, łącząc ramiona z mikro-influencerami w swojej niszy i prosząc ich o przejęcie twoich kont w mediach społecznościowych lub zarządzanie kampaniami przez miesiąc.

4. Użyj responsywnego projektu

   Nie narażaj świetnych treści, utrudniając odbiorcom ich zlokalizowanie lub obejrzenie.

   W świecie wielokanałowym użytkownicy rozpoczynają czynność na jednym urządzeniu, a kończą ją na innym. W związku z tym responsywne projektowanie stron internetowych stało się koniecznością.

   Fajna część?

   Witryna z responsywnym projektem może automatycznie wykrywać typ urządzenia, z którego korzysta widz, i optymalizować wyświetlanie, aby ułatwić czytanie i dostęp do treści.

   Na przykład spójrz na tę stronę z kamerami samochodowymi firmy Samsara, aby uzyskać inspirację:

   
   Uwielbiamy responsywny projekt tej witryny, ponieważ zawiera ona również elementy interaktywne, takie jak filmy, demonstracje dźwiękowe i pliki GIF, które mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

5. Nadaj priorytet treściom widocznym na ekranie

   Z raportu Contentsquare Digital Experience Benchmark 2022 wynika, że ​​średni czas spędzony na stronie internetowej wynosi 54 sekundy.

   Innymi słowy, twoi odbiorcy podejmują szybkie decyzje, czy masz to, czego potrzebują — w ciągu kilku sekund.

   Dlatego Twoja „treść widoczna na ekranie” musi być trafiona.

   Treść „w części widocznej na ekranie” odnosi się do pierwszych słów i obrazów, które pojawiają się, gdy ktoś po raz pierwszy trafia na Twoją witrynę. Jakość tych treści może mieć duży wpływ na współczynniki odrzuceń i wrażenia użytkowników, ponieważ informuje odbiorców, kim jesteś i czy będziesz w stanie zaspokoić ich potrzeby.

   

   Dlatego ważne jest, aby skupić się na dołączeniu obrazów i nagłówków, które jasno identyfikują, czym się zajmujesz, komu służysz i jak możesz wnieść wartość dodaną do ich życia — dodatkowe punkty również za dodanie społecznego dowodu słuszności.

   Ta strona firmy Ticket Fairy, która przedstawia najlepsze praktyki marek w zakresie sprzedaży biletów online, jest doskonałym źródłem informacji o treści widocznej na ekranie, która podkreśla wartość marki i wykorzystuje społeczny dowód słuszności:

   
   Oto kilka innych wskazówek, o których warto pamiętać:

   • Skieruj wzrok użytkownika na narzędzia nawigacyjne, które będą mu potrzebne do uzyskania dostępu do reszty witryny
   • Jeśli Twój produkt lub usługa wymaga od użytkowników kontaktu z Tobą, ta informacja zdecydowanie powinna znaleźć się w części widocznej na ekranie
   • Dokładnie sprawdź, czy wszystkie elementy interaktywne lub multimedialne, takie jak filmy, są połączone i działają poprawnie

6. Zaktualizuj swoją witrynę o spójne, wartościowe treści

   Inteligentne, atrakcyjne wizualnie elementy projektu są koniecznością. Ale mogą być skuteczne tylko wtedy, gdy są poparte trafnymi, wartościowymi treściami.

   Im więcej (spójnych) wartości oferujesz odwiedzającemu, tym lepiej.

   Na przykład, jeśli posiadasz witrynę internetową dotyczącą diety ketonowej, która sprzedaje produkty przyjazne dla diety ketonowej, rozważ oferowanie bezpłatnych przepisów, wskazówek dotyczących dobrego samopoczucia i przewodników do pobrania co tydzień na swoim blogu i w biuletynie.

   Lub, jeśli sprzedajesz usługi kurierskie i wsparcie logistyczne, rozważ dostarczanie regularnych informacji o najnowszych problemach lub postępach w łańcuchu dostaw. Możesz także pisać posty na blogu o tym, jak zarządzać firmami opartymi na produktach i jak doskonalić procesy wysyłki i dostarczania.

7. Zainwestuj w bezpieczeństwo

   Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub sprzedajesz coś online, zachowaj ostrożność. Twoi odbiorcy będą nie tylko myśleć o wartości, którą oferujesz, ale także będą chcieli wiedzieć, czy udostępnianie Ci ich informacji jest bezpieczne.

   Naruszenia danych ujawniają osobom nieupoważnionym prywatne, wrażliwe lub prawnie chronione informacje.

   Aby upewnić się, że Twoi klienci czują się bezpiecznie podczas zakupów w Twojej witrynie, poinformuj ich, że stosujesz ramy bezpieczeństwa cybernetycznego, takie jak pobieranie platformy, takiej jak TSplus, lub wszelkie inne stosowane przez Ciebie środki bezpieczeństwa, takie jak korzystanie z VPN.

   Takie proaktywne środki mogą nie tylko chronić Cię przed przyszłymi nieszczęściami, ale mogą również zwiększać zaufanie do Twojej marki.

8. Nie zapomnij o SEO

   Utrzymywanie najwyższej jakości treści to najlepszy sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Istnieją jednak sposoby planowania, organizowania i optymalizowania, aby Twoja witryna znajdowała się wyżej w rankingach wyszukiwania.

   
   Najpierw zacznij od zidentyfikowania docelowych słów kluczowych i uwzględnienia ich w tytułach stron, nagłówkach i na całej stronie.

   Następnie zaplanuj semantyczne słowa kluczowe i znajdź naturalne sposoby wplecenia ich w treść.

   Na koniec dodaj swoim treściom dodatkowe punkty, odpowiadając na często zadawane pytania wyszukiwarek.

   Uzupełnij każdy element treści obrazami i zrzutami ekranu opartymi na wartościach, metatytułami i opisami oraz alternatywnymi tytułami i opisami.

   Nie wiesz, jak wyglądają obrazy oparte na wartości?

   Rzuć okiem na ten artykuł o tym, jak sprzedawać swój sklep internetowy — jest pełen zrzutów ekranu, danych i pomocnych infografik.

9. Bądź na bieżąco

   Ponieważ czasy się zmieniają, właściciele firm muszą być również przygotowani na zmiany.

   Niektórzy eksperci przewidują nawet, że metaverse jest naszą przyszłością. Jak myślisz, co to może oznaczać dla Twojej firmy?

   Dlatego ważne jest, aby zobowiązać się do bycia na bieżąco z najnowszymi postępami, trendami i pomysłami w tworzeniu stron internetowych.

   Nowe innowacje będą nadal pojawiać się i na pewno nie chcesz zostać w tyle!

   Od książek o start-upach, przez raporty branżowe, po recenzowane czasopisma, istnieje kilka miejsc, w których można znaleźć zweryfikowane informacje, dogłębne analizy i spostrzeżenia ekspertów, które mogą stać się źródłem kolejnej inspiracji.

Zakończyć

Dla wielu doświadczenie użytkownika oferowane przez Twoją witrynę będzie pierwszym kontaktem z Twoją firmą.

Inwestowanie w tworzenie stron internetowych może pomóc Ci w pełni wykorzystać tę kluczową szansę.

Pamiętaj, aby za pierwszym razem zrobić pozytywne wrażenie poprzez:

• Używanie starannie zaprojektowanych elementów wizualnych
• Pisanie treści przyjaznych dla sieci
• Łączenie kont w mediach społecznościowych
• Upewnij się, że projekt Twojej witryny jest responsywny
• Trzymanie najważniejszych informacji „ponad zakładką”
• Utrzymanie świeżej treści
• Ochrona informacji użytkownika
• Optymalizacja treści
• Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami

Zobowiąż się do budowania i utrzymywania obecności swojej marki w Internecie, stosując te zasady i obserwuj, jak Twoje działania marketingowe osiągają nowe wyżyny!

I to tyle na dzisiaj, przyjaciele.

Do Twojego sukcesu!