Przewodnik dla początkujących po SEO Copywriting

Wspomaganie Twojej treści w rankingu SERP jest jednym z Twoich głównych celów jako strony internetowej lub właściciela firmy. Ważnym elementem tej układanki jest upewnienie się, że włączysz do swojej witryny teksty SEO, a także wszelkie istotne treści i materiały marketingowe.

Jeśli jesteś nowy w SEO copywriting, musisz dowiedzieć się, jak włączyć słowa kluczowe SEO do ogólnej strategii treści. W tym poście przeprowadzimy Cię przez podstawy SEO copywritingu, pokażemy, jak wygląda proces, a następnie podzielimy się najlepszymi praktykami, które pomogą Ci zacząć na właściwej stopie.

Czym jest copywriting?

Copywriting to proces tworzenia kopii motywowanej sprzedażą, która skłania odbiorców do podjęcia działania, które skutkuje konwersjami, przychodami lub obydwoma. Z copywritingiem spotykasz się każdego dnia, niezależnie od tego, czy przeglądasz stronę internetową, otwierasz wiadomość e-mail, czy przewijasz reklamę na Facebooku. Jego głównym celem jest generowanie konwersji i sprzedaży, co oznacza, że ​​zobaczysz wezwanie do działania (CTA) z wyraźnym następnym krokiem, takim jak kliknięcie przycisku, zapisanie się do newslettera lub zakup produktu.

Zobaczysz copywriting w miejscach takich jak:

• Strony sprzedaży i produktów
• Reklamy (zarówno online, drukowane, audio, jak i wideo)
• Posty w mediach społecznościowych z wezwaniem do działania
• Biuletyny e-mailowe, które zwiększają sprzedaż lub konwersje
• Materiały do ​​korespondencji bezpośredniej

Copywriting jest często mylony z pisaniem treści, co również ma duży wpływ na materiały marketingowe, które widzimy zarówno w Internecie, jak i poza nim. Jednak cele każdego stylu pisania nie są takie same. Przyjrzyjmy się różnicom między copywritingiem a content writing.

Czym różni się copywriting od pisania treści?

Podczas gdy copywriting jest bardziej zorientowany na sprzedaż, pisanie treści ma na celu edukowanie czytelnika za pomocą wysokiej jakości treści. Co więcej, pisanie treści ma na celu ocieplenie potencjalnych klientów, a nie proszenie ich o natychmiastowe dokonanie zakupu. Pisanie treści z większym prawdopodobieństwem zajmie trochę czasu, prowadząc do ewentualnej sprzedaży lub konwersji.

Artykuł taki jak ten jest dobrym przykładem pisania treści. W tym artykule głównym celem jest edukacja w zakresie SEO copywritingu. Głównym wezwaniem do działania na końcu tego artykułu jest pozostawienie komentarza, a nie dokonanie zakupu. Na końcu wpisu na blogu nie ma twardej zachęty do sprzedaży. Zamiast tego masz kilka różnych opcji w zależności od tego, co chcesz zrobić dalej.

Jeśli znasz Eleganckie motywy, a Twoje zainteresowanie jest wzbudzone, możesz śmiało sprawdzić Divi, gdy skończysz czytać. Jeśli nie, możesz przejść do innego stanowiska edukacyjnego i dowiedzieć się nieco więcej. Później możesz zdecydować się na włączenie Divi do swojej witryny WordPress ze względu na wiedzę, którą zdobyłeś z naszych treści.

Krótko mówiąc, pisanie treści ma na celu dodanie wartości (po pierwsze), co może ostatecznie doprowadzić do sprzedaży (po drugie). Z drugiej strony, copywriting jest od początku napędzany sprzedażą.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie, przeczytaj nasz post na temat copywritingu a pisania treści.

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting używa ukierunkowanych słów kluczowych i fraz, aby Twoja treść była wyższa w wyszukiwarkach. Ponieważ jest przede wszystkim zorientowany na sprzedaż, SEO copywriting wykorzystuje moc optymalizacji słów kluczowych SEO, aby stworzyć wysoce konwertujący tekst sprzedażowy, który również zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Podsumowując, jest to potężna strategia na zwiększenie poziomu sprzedaży.

Zarówno SEO copywriting, jak i SEO content writing wykorzystują te same podstawowe techniki SEO, chociaż styl pisania i ogólne cele różnią się. Chociaż copywriting zoptymalizowany pod kątem SEO napędza konwersje, na przykład na stronie sprzedaży, pojawia się również w tekstach treści.

Na przykład wpisy na blogu zawierają wezwania do działania, które kierują czytelników bezpośrednio do oferty produktu lub usługi. Inne miejsca, w których teksty SEO i pisanie treści mogą się nakładać, obejmują marketing e-mailowy, długie strony sprzedażowe (które często edukują czytelnika przed sprzedażą), treści w mediach społecznościowych i wiele innych.

Proces SEO Copywriting

Zastanawiasz się, jak wygląda proces SEO copywritingu? Może być subiektywny w zależności od Twojej firmy, klienta, rezultatów i Twoich celów. Mimo to istnieje kilka podstawowych części procesu, które powinny być prawie takie same bez względu na wszystko. Przyjrzyjmy się tym.

Pomysł: prezentacja czy zadanie?

Jeśli chodzi o SEO copywriting, proces tworzenia pomysłów może wyglądać inaczej w zależności od sytuacji. Jeśli piszesz dla siebie, możesz wymyślić własne pomysły, korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych. Jeśli pracujesz dla klienta, możesz zaproponować własne tematy. Z drugiej strony klient może zlecić Ci zadania. Niezależnie od tego, w przypadku copywriting SEO, będziesz chciał upewnić się, że te tematy mają niezbędne słowa kluczowe, aby rosnąć, pomagając zwiększyć rankingi, a także sprzedaż.

Wstępne pisanie

Wstępne pisanie polega na zebraniu pomysłów dotyczących treści sprzedażowych i przygotowaniu ich do opracowania. Proces ten zwykle obejmuje badanie słów kluczowych SEO (w tym zamiar wyszukiwania), badanie tematów i tworzenie zarysów

Oto kilka różnych scenariuszy, których doświadczyłem przez lata jako copywriter:

• Pisarz przedstawia temat, przeprowadza badania SEO i tematu oraz buduje zarys.
• Klient przedstawia temat, a następnie przypisuje autorowi badania SEO, badania tematu i zarys.
• Klient przedstawia temat, przeprowadza badania SEO i tematu oraz dostarcza autorowi krótki opis treści (lub zarys), w tym główne i dodatkowe słowa kluczowe, na które chcą kierować.

Po przygotowaniu tematu i słów kluczowych musisz przeprowadzić dodatkowe badania na swój temat. Możesz spojrzeć na posty konkurentów, aby poczuć, co już jest w rankingu w SERP. Dodatkowo będziesz chciał przeszukiwać i kompilować materiały źródłowe, które pomogą Ci zbudować post. Zawsze cytuj swoje źródła. Upewnij się, że korzystasz z linków SEO, w tym linków zewnętrznych i wewnętrznych. Linkowanie do innych stron internetowych z domain authority, a także linkowanie do treści w Twojej witrynie, pomoże również poprawić Twój ranking SEO.

Gdy masz już temat, słowa kluczowe SEO i badania, możesz zbudować swój tytuł i zarys. Jeśli to możliwe, umieść główną frazę kluczową SEO w tytule i pierwszym akapicie posta. Następnie użyj wtyczki SEO, takiej jak Yoast, podczas pisania, aby pomóc Ci rozprowadzić frazę kluczową na optymalnym poziomie.

Często będziesz mieć więcej niż jedno słowo kluczowe SEO, na które chcesz kierować reklamy. Powinieneś mieć jedną główną frazę kluczową wraz z kilkoma powiązanymi frazami drugorzędnymi. Postaraj się uwzględnić w tekście niektóre z tych drugorzędnych fraz jako słowa kluczowe z długim ogonem, ale tylko tam, gdzie one naturalnie płyną. Unikaj wypychania słów kluczowych i strategicznie umieszczaj wybrane frazy tu i tam, gdy jest to właściwe.

Pismo

Teraz nadszedł czas, aby zacząć pisać swój artykuł. Jeśli piszesz dla własnej witryny, prawdopodobnie dobrze wiesz, jak długo chcesz mieć treść. Jeśli jednak nie masz pewności, stworzyliśmy przewodnik po najlepszej liczbie słów dla SEO.

SEO copywriting powinien opowiadać historię, która zmusza czytelników do działania. Opowiadanie historii to jeden z najważniejszych aspektów marketingu, szczególnie jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy poczuli głęboką więź z Twoją marką. Zasadniczo treści marketingowe działają dobrze, gdy są otwarte, przystępne i konwersacyjne.

Twoja historia SEO copywritingu powinna mieć jasny początek, środek i koniec. W zależności od rodzaju treści i jej przeznaczenia, możesz chcieć zbadać różne struktury kopiowania sprzedaży, aby pomóc w określeniu struktury. Formuła PASTOR Raya Edwardsa jest jedną z moich ulubionych stron sprzedażowych i sekwencji e-mailowych. Istnieje wiele przykładów, więc przetestuj kilka, aby dowiedzieć się, co jest dla Ciebie najlepsze.

Używaj wtyczek i aplikacji, aby pomóc w jaśniejszym pisaniu

Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że treść jest łatwa do odczytania, jest zwrócenie uwagi na wynik czytelności we wtyczce Yoast SEO. To narzędzie pomoże Ci zachować czytelność i zrozumiałość pisania. Dodatkowo otrzymasz wskazówki, jak je dalej ulepszać. Czasami przepuszczam moje artykuły przez Hemingwaya, jeśli staram się uprościć złożone zdania.

Pisząc, upewnij się, że dzielisz swoje treści na sekcje z podtytułami H2 i H3. Podział treści na listy punktowane może również poprawić czytelność. Uczynienie SEO copywritingu tak przystępnym i łatwo przyswajalnym, jak to tylko możliwe, może pomóc w ogólnym rankingu SEO. Jeśli chcesz, mamy bardziej szczegółowy przewodnik dotyczący używania tagów nagłówków w SEO.

Podczas gdy mówimy o wtyczkach, ważne jest, aby pamiętać, że będziesz potrzebować silnego metaopisu dla każdego elementu treści. Jeśli używasz Yoast, w interfejsie WordPressa znajduje się wtyczka. Napisaliśmy bardziej szczegółowy przewodnik, jak napisać idealny opis meta.

Nie zapomnij o CTA

Po przygotowaniu treści, podzieleniu ich na sekcje, które dobrze się układają i mają sens, oraz dołączeniu linków wewnętrznych i zewnętrznych, nadszedł czas, aby dodać wezwanie do działania. Gdzie twój czytelnik powinien się udać dalej? Co chcesz żeby zrobili? Oto kilka możliwości:

• Zapisz się do newslettera
• Zarejestruj się, aby bezpłatnie pobrać (magnes naprowadzający)
• Zapisz się na kurs
• Kup produkt
• Zatrudnię Cię do usługi
• Kliknij, aby przejść do powiązanego posta
• Umów się na konsultację
• Kup bilety na wydarzenie (online lub osobiście)

Rewizja i publikacja

Po przygotowaniu wersji roboczej zrób kolejną przepustkę, aby usunąć wszelkie nierozwiązane problemy (takie jak gramatyka lub chaotyczne zdania). Warto również skompresować rozmiary obrazów (szybkość strony ma wpływ na SEO). Następnie prześlij go swojemu klientowi, jeśli ma to zastosowanie. Mogą zwrócić się do Ciebie z prośbami redakcyjnymi, w którym to momencie będziesz musiał wprowadzić ostateczne zmiany i ponownie przesłać.

Wreszcie nadszedł czas na publikację. Może to oznaczać publikowanie za pośrednictwem systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, lub umieszczenie strony sprzedaży w witrynie. Nie zapomnij przesłać polecanego obrazu i dołącz do treści innych odpowiednich obrazów. Następnie zaplanuj lub opublikuj swój post.

4 podejścia, techniki i najlepsze praktyki SEO Copywriting

Teraz, gdy znasz już podstawy copywritingu SEO, przejdźmy do kilku najlepszych praktyk.

1. Rozważ zamiar wyszukiwania. Dlaczego Twoi czytelnicy szukają konkretnych tematów, o których planujesz napisać? Narzędzia takie jak SEMRush mogą pomóc w analizie intencji wyszukiwania, co ostatecznie pomaga w przeprowadzaniu lepszych badań słów kluczowych – co ostatecznie prowadzi do lepszego copywritingu SEO.
2. Użyj odwróconej piramidy, aby uporządkować swoje pisanie. Odwrócona piramida to styl pisania używany przez dziennikarzy do tworzenia najświeższych wiadomości. Umieszcza główną ideę historii w pierwszym akapicie (czasami w pierwszym zdaniu), zapewniając, że czytelnicy otrzymają szybki przegląd tematu. Ten styl pisania bardzo dobrze przekłada się na niektóre formy copywritingu dla marketingu, takie jak blogowanie i kopiowanie w mediach społecznościowych. Jako pisarz z wykształceniem dziennikarskim i doświadczeniem, często używałem Odwróconej Piramidy w całej mojej karierze marketingowej.
3. Pozostań przy marce. Twoje teksty SEO powinny być spójne z głosem Twojej marki. Jeśli ton twoich tekstów sprzedażowych odbiegnie zbyt daleko od twojej kopii gdziekolwiek indziej, poczujesz się nieswojo dla twoich czytelników i wpłynie to zarówno na SEO, jak i konwersje.
4. Dostosuj styl i ton do określonych odbiorców. Jeśli piszesz dla wielu marek i odbiorców, przez cały czas trzymaj rękę na pulsie tego, dla kogo piszesz. Musisz być w stanie przechodzić od jednego klienta do drugiego, aby zachować dla nich spójność.

Wniosek

Jeśli chcesz, aby Twoje treści dobrze plasowały się w SERPach, nauka podstaw SEO copywritingu jest absolutną koniecznością. Twoja kopia ma duże znaczenie, gdy ludzie używają wyszukiwarek do wyszukiwania tematów, o których piszesz. W rezultacie chcesz, aby Twoje treści były łatwe do znalezienia.

Czy korzystasz z copywritingu SEO dla swojej witryny lub firmy? Myślisz o rozpoczęciu? Zostaw nam komentarz i daj nam znać.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Julii Lazebnaya / shutterstock.com