Krótki kurs awaryjny na temat SEO dla kancelarii prawnych

Termin „SEO” istnieje od lat. Jeśli jednak wspomnisz o tym przypadkowej osobie na ulicy, nie pozwól, żeby cię zaskoczyło, jeśli spojrzą na ciebie tępo. Mogą mieć tę reakcję, ponieważ tylko niektóre osoby z kilku wybranych nisz wiedzą o SEO i co to znaczy.

Być może wiesz, czy pracujesz w marketingu, SEO dla firm prawniczych wymaga pewnej strategii, podczas gdy SEO dla niektórych innych zawodów wymaga innego zestawu taktyk, aby odnieść sukces. W tym artykule przejdziemy do SEO dla kancelarii prawnych i prawników. To jest coś, czego potrzebują, nawet jeśli nie zawsze o tym wiedzą.

Co oznacza SEO?

SEO oznacza optymalizację wyszukiwarek. Kiedy mówimy o wyszukiwarkach, w zasadzie mówimy o Google, ponieważ ma on ogromny i dominujący udział w rynku. Możesz do pewnego stopnia zoptymalizować witrynę dla innych wyszukiwarek, takich jak Bing, ale przede wszystkim Google starasz się zadowolić strategię treści i wszystkich swoich działań.

Jako firma, w tym firmy prawnicze, potrzebujesz strony internetowej. Optymalizacja wyszukiwarek oznacza, że ​​subtelnie zmieniasz swoją witrynę, aby była bardziej atrakcyjna dla robotników internetowych Google. Gdy ci inkurnicy analizują twoją stronę, jeśli podoba im się to, co widzą, wyślą ją, strzelając po pozycjach w rankingu wyszukiwarek, zwanych również SERPS.

Jeśli chcesz, aby Twoja firma radziła sobie dobrze, co oznacza, że ​​chcesz, aby przyciągnęła klientów lub klientów, którzy przekonwertują, musisz wylądować na pierwszej stronie wyników Google, gdy ktoś wpisuje słowa kluczowe lub wyrażenia związane z twoją niszą. Możesz także zastosować inne taktyki SEO, które nie obejmują bezpośrednio Twojej witryny, ale twoje wysiłki w tej niszy zwykle się od tego rozpoczną.

Słowa kluczowe

SEO nadal ewoluuje. Zaczęło się od stosunkowo podstawowych taktyk lub strategii ponad 20 lat temu. W tym momencie Internet miał znacznie mniej stron internetowych i znacznie mniej treści.

Z tego powodu podmioty biznesowe, takie jak kancelarie prawne, które tworzyły strony internetowe, nie miały tak dużej konkurencji. Jeśli miałeś pół tuzina kancelarii prawnych w jednym regionie geograficznym, być może tylko połowa z nich miała nawet stronę internetową. Od tego czasu wszelkiego rodzaju firmy zrozumiały, ile witryn ma znaczenie dla firm, niezależnie od usług, które oferują lub produkty, które sprzedają.

SEO zaczęło się od słów kluczowych, a przynajmniej weszły w niego i pozostały punktem centralnym podczas pierwszych kilku iteracji koncepcji SEO. W dzisiejszych czasach nie składają się na wszystkie SEO, ale nadal bardzo ważne jest.

Jeśli chodzi o firmy prawnicze, prawdopodobnie będziesz chciał przeprowadzić badania słów kluczowych, jeśli chcesz, aby więcej osób odwiedziło Twoją witrynę. Te wizyty witryn są zgodne z terminem „unikalne widoki strony”. Im więcej osób odwiedzasz swoją witrynę, tym więcej konwersji prawdopodobnie otrzymasz.

Konwersje, w marketingu, oznaczają osoby, które musisz zrobić coś, co chciałeś. Może to zatrudnić twoją kancelarię prawną. Być może chcesz, aby podążali za firmą prawniczą w mediach społecznościowych lub zapisali się na listę mailingową.

Jak zoptymalizować witrynę firmy prawniczej pod kątem słów kluczowych?

Możesz użyć różnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, które narzędzie określa, że ​​powinieneś zawierać na stronie internetowej swojej kancelarii, jeśli chcesz pojawić się u góry SERP dla tej konkretnej niszy lub branży. Na przykład możesz chcieć, aby strona pojawiła się na szczycie SERPS w zakresie zwrotów takich jak „Najlepszy prawnik w pobliżu” lub „Najlepszy prawnik obrażeń ciała w Chicago”.

Aby dostać się na górę SERP, często musisz dodać słowa kluczowe, które narzędzie opowiedziało do kopii Twojej witryny. Możesz zatrudnić copywritera do tego lub skorzystać z agencji marketingowej.

To dopiero początek pod względem tego, co musisz zrobić, aby uzyskać znaczny udział w rynku za pośrednictwem SEO. Firmy prawne mają wiele konkurencji, a wielu innych kandydatów będzie rywalizować o te miejsca na szczycie wyników Google, aby mieć warunki związane z twoją nisą.

Inne sposoby, w jakie możesz uczynić swoją witrynę

Jeśli chcesz, aby witryna firmy prawniczej uszeregowała się, możesz dodać elementy wizualne. W ten sposób roblenia Google. Możesz dodać do witryny zdjęcia i filmy zawodowe. Możesz pisać krótkie akapity i zawierać je na swojej stronie docelowej zamiast długich, nudnych bloków tekstu.

Możesz dodać elementy, które najlepsze praktyki internetowe wskazują, że powinieneś mieć na stronie. Obejmują one sekcję „O nas”. Obejmują one sekcję FAQ. Prawdopodobnie będziesz również chciał bloga.

Frawlery uwielbiają nową treść, ale możesz nie chcieć zmieniać treści na stronie docelowej bardzo często po zoptymalizowaniu jej odpowiednim słowami kluczowymi. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby miejsce do dodawania nowych treści co tydzień, blog ma sens.

Możesz sam napisać blog. Możesz wybrać tematy, w których Twoi potencjalni klienci będą zainteresować.

Możesz zapytać swoich obserwujących w mediach społecznościowych, jakie tematy chcieliby zobaczyć na Twoim blogu. Jeśli nie masz czasu na samodzielne napisanie blogów, możesz zatrudnić copywritera, aby to dla Ciebie zrobić.

Poza witryną SEO vs na miejscu SEO

Moglibyśmy rozmawiać przez wiele dni na temat SEO na miejscu (zwanym także „SEO na stronie”) , na przykład, jak koncentruje się on na optymalizacji elementów w samej stronie w celu poprawy rankingów wyszukiwarek. Obejmuje to optymalizację treści za pomocą odpowiednich słów kluczowych, upewnienie się, że meta tagów i opisów dokładnie odzwierciedla Twoje usługi, poprawę prędkości witryny i reaktywność mobilną oraz tworzenie struktury witryny przyjaznej dla użytkownika. SEO na miejscu ma na celu uczynienie Twojej witryny bardziej atrakcyjnymi dla wyszukiwarek i użytkowników, podczas gdy SEO poza witryną (zwane także „poza stroną SEO”) zwiększa reputację i autorytet Twojej firmy poprzez budowanie połączeń i widoczności poza twoją witryną . Połączenie obu strategii stworzy kompleksowe podejście SEO, napędzanie ruchu i przyciąganie większej liczby klientów do firmy prawniczej.

SEO poza witryną musi wziąć udział w twojej strategii, ponieważ ktoś próbujący przyciągnąć więcej klientów do Twojej kancelarii. SEO poza witryną obejmuje takie rzeczy, jak tworzenie listy profilu biznesowego Google (wcześniej Google moja firma), jeśli jeszcze go nie masz. Jeśli go masz, musisz upewnić się, że są tam tylko poprawne informacje, ponieważ odwiedzający będą przeglądać te informacje.

Ponadto SEO poza miejscem obejmuje szereg strategii, takich jak zdobycie wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych stron internetowych w branży prawnej lub powiązanych dziedzin. Można to osiągnąć poprzez blogowanie gości, wkłady artykuły do ​​publikacji branżowych lub uczestniczenie w odpowiednich forach internetowych i dyskusjach. Angażowanie się ze społecznością lokalną poprzez sponsoring, wydarzenia i partnerstwa może również zwiększyć widoczność i wiarygodność online Twojej firmy. Zapewnienie pozytywnych recenzji na platformach takich jak Google, Yelp i prawnie katalogiczne katalogi, a także wykorzystanie kanałów społecznościowych w celu udostępniania cennych treści i interakcji z potencjalnymi klientami, są również kluczowymi elementami udanej strategii SEO poza witryną.

Kiedy dowiadujesz się więcej o SEO, zobaczysz, że zawsze się rozwija. Często będziesz musiał wykraczać poza podstawy, aby naprawdę uzyskać pożądane wyniki dla swojej kancelarii.