Reklama w wyszukiwarkach: czy istnieje życie poza Google?

Reklama w wyszukiwarkach jest stosunkowo nowoczesna iz jakiegoś powodu kojarzona jest prawie wyłącznie z Google. Jednak poza tym istnieje życie i to o wiele bardziej obfite, niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka.

Kiedy mówimy o SEM, zwykle mamy na myśli reklamę w wyszukiwarkach; płatna reklama. Choć nie do końca tak jest, nie chcę dziś wchodzić w terminologie. W tym poście szukam głębszego zagłębienia się w świat reklamy w wyszukiwarkach i wyjścia poza Google.

Reklama w wyszukiwarkach: Google

Google jest par excellence wyszukiwarką. Tak jest i myślę, że w tej chwili nikt nie może temu zaprzeczyć. Jednak nie jest to jedyny i znacznie mniej, aw innych miejscach, takich jak Chiny, są tacy, którzy go nawet przewyższają.

To, że gigant z Doliny Krzemowej stał się wyszukiwarką preferowaną przez użytkowników, nie jest niczym nowym. Google zawojował świat Internetu i nie mam wątpliwości, że jeszcze długo będzie liderem. A tam, gdzie są użytkownicy, są i reklamodawcy. Google stało się również ulubioną wyszukiwarką firm zajmujących się tworzeniem reklam w wyszukiwarkach. Każdy chce, żeby tam była jego strona, a kto nie inwestuje w SEO i SEM, nie bardzo wie, co robi.

W 2000 roku Google uruchomił swoją usługę reklamową: AdWords. Od tego czasu miliony twórców aplikacji z firm tworzących aplikacje nie chciały przegapić okazji do pojawienia się w wyszukiwarce. Do tego stopnia, że ​​w końcu AdWords stał się usługą reklamową w wyszukiwarkach, którą znają wszyscy, ale co z innymi? Czy reszta wyszukiwarek nie ma reklamy?

Czy istnieje życie poza Google? Obecnie najczęściej używane wyszukiwarki

Zacznijmy od początku, czy wiesz, jakie inne silniki istnieją dzisiaj? Z pewnością niektóre wyszukiwarki, o których wspomnę, brzmią jak ty i inne, których nie słyszałeś w swoim życiu. Próbowałem sortować po niektórych użytkownikach, choć trzeba mieć na uwadze, że różnią się one w zależności od urządzenia, ponieważ w telefonach i tabletach praktycznie nie używa się innej wyszukiwarki niż Google, a w zależności od kraju:

1. Binga

To wyszukiwarka Microsoftu, a jej płatna usługa Reklama w wyszukiwarkach (odpowiednik AdWords, go) nazywa się Bing Ads. Będąc jedną z najpotężniejszych firm na świecie, nie jest zaskakujące, że ta wyszukiwarka jest drugą najczęściej używaną (po Google) i jedną z najszybciej rozwijających się.

Twój system reklamowy działa podobnie jak AdWords, ze słowami kluczowymi i stawkami CPC (Cost per Click). Jest praktycznie identyczny z Google. Najbardziej zauważalną różnicą jest to, że obecnie Bing wyświetla znacznie więcej reklam niż Google.

2. Yahoo

Kto nie miał e-maila @yahoo.com? Cóż, Yahoo! To nie tylko to; to także agregator wiadomości, potężna wyszukiwarka i wiele więcej. Do czasu pojawienia się Google stała się najczęściej używaną wyszukiwarką w Europie. Jego wyświetlanie jest bardzo podobne do Google i ten sam format reklamy. Podobnie jak Bing, wyświetla więcej reklam na pierwszy rzut oka niż AdWords.

3. AOL

Wcześniej znany jako America Online, jest amerykańskim dostawcą usług internetowych, który ma własną wyszukiwarkę. Szczerze mówiąc, nigdy go nie używałem, a słyszałem tylko, jak o nim wspominano. Posiada również swój serwis reklamowy: AOL Advertising.

Istotna różnica jest uderzająca w porównaniu z resztą: ma banery wymieszane z wynikami wyszukiwania.

4. Baidu

W Europie nie znajdziemy jej oczywiście wśród najczęściej używanych wyszukiwarek, ale w Chinach jest na pierwszym miejscu, znacznie wyżej niż Google. W 2015 roku była to czwarta najczęściej odwiedzana strona w Internecie. Projekt jest bardzo podobny do Google, chociaż niestety nie mówię po chińsku, nie mogę pokazać ci jego systemu reklamowego; ale ma to: reklama Baidu.

5. KaczkaDuckGo

Tak ciekawa jest jego nazwa, jak sposób działania: nie śledzi użytkowników, którzy na niego patrzą. A jeśli nie śledzi, logicznie rzecz biorąc, nie może oferować reklamy. Rozumie się, że jest to jeden z ulubionych, ponieważ wszyscy tak bardzo martwią się o swoją prywatność. Chociaż w tym poście mówię o reklamie w wyszukiwarkach innych niż Google, chciałem również pokazać, że istnieją wyszukiwarki, bardzo używane, które nie oferują tej usługi.

Jakich wyszukiwarek powinienem używać, reklamując swoją witrynę w wyszukiwarkach?

Stało się jasne, że istnieje życie poza Google. Obecnie najczęściej używane wyszukiwarki zawierają reklamy, podobnie jak AdWords, a dobra strategia SEM powinna przynajmniej je uwzględniać. Teraz, jak wszystko inne w tym życiu, nie ma sensu rozpoczynać reklamowania się w wyszukiwarkach we wszystkich z nich tylko dlatego, że chcesz być popularny lub masz na to środki.

• Kto jest twoją publicznością? Każda wyszukiwarka ma swoich odbiorców i prawdopodobnie Twoja firma nie zwraca się do nich wszystkich w równym stopniu.

• Gdzie chcesz iść? Czy Twoja kampania jest kierowana tylko na jeden kraj? Czy jest międzynarodowy? Należy pamiętać, że inna wyszukiwarka jest używana częściej w różnych lokalizacjach.

• Ile jesteś skłonny zainwestować? Jeśli masz napięty budżet, najlepiej skupić się na jednej lub najwyżej dwóch wyszukiwarkach.

Reklama w wyszukiwarkach: wnioski

To powiedziawszy i będąc bardzo szczerym, Google i Bing to te, które dają najlepsze wyniki na całym świecie. Nie bez powodu są najczęściej używane. Jeśli zdecydujesz się wejść w świat SEM, mam dwie rekomendacje:

1. wybierz miejsce, w którym chcesz być, a jeśli masz wątpliwości, zawsze najlepsze będzie Google, a potem Bing;

2. Spotkaj się z ekspertami SEM i uzyskaj od nich porady. Reklama w wyszukiwarkach wymaga sporej specjalizacji i choć są podobne, to każda wyszukiwarka to świat i trzeba zrozumieć jej podstawy.

To by było na tyle w tym poście na temat reklam w wyszukiwarkach .

Czytaj więcej: Jak aplikacja mobilna zmienia świat nauki