Trendy reklamowe 2020, których powinieneś się spodziewać

Każdego roku pojawiają się pewne triki i trendy reklamowe, które wydają się być na czele wszystkich kampanii marketingowych dużych firm. Inni wytrzymują próbę czasu i pojawiają się w kółko, ponieważ działają. Wraz z wejściem w 2020 r. istnieje kilka trendów, na które możesz liczyć i których powinieneś się dobrze nauczyć, aby móc zastosować je w swojej firmie.

Oczekuje się, że do końca 2023 r. wydatki na reklamę cyfrową wzrosną do 517 miliardów dolarów, więc można niemal liczyć na to, że będą większe niż wydatki offline. Liczba ta powinna tylko wzrosnąć, ponieważ coraz więcej osób kupuje smartfony i używa ich do łączenia się z Internetem. Chociaż reklama papierowa nie jest martwa i prawdopodobnie nigdy w pełni nie zniknie, zdecydowanie jest miejsce na więcej reklam internetowych, które mają największy wpływ.

Przyjrzyjmy się kilku trendom, które prawdopodobnie utrzymają się lub pojawią się w 2020 roku, oraz przykładom wykorzystania tych technik przez marki. Przestudiuj wzorce i zastanów się, które strategie są najbardziej sensowne dla Twojej firmy.

1. Zwiększona sztuczna inteligencja

Wygląda na to, że sztuczna inteligencja (AI) jest nagle modnym hasłem, gdziekolwiek jesteś. Od inteligentnych głośników, które pomagają nam znaleźć przepis, po strony internetowe, które pozwalają nam zbudować szablon z kilkoma szybkimi odpowiedziami, sztuczna inteligencja szturmem podbija świat. Przejmuje również reklamę na wiele sposobów, oferując dogłębne informacje o tym, czego chcą klienci. Może nawet spersonalizować wrażenia dzięki aplikacjom, które poznają czyjeś preferencje i oferują reklamy na podstawie wcześniejszych zakupów.

Jeśli Twoja firma nie patrzy jeszcze na sztuczną inteligencję w celu poprawy obsługi klienta, teraz jest czas, aby w nią zainwestować.

2. Media społecznościowe

Media społecznościowe stają się coraz bardziej popularne jako medium reklamowe. W mediach społecznościowych jest około 3,2 miliarda użytkowników, co zapewnia, że ​​są odbiorcy dla niemal każdego rodzaju biznesu. Co więcej, możesz tworzyć reklamy kierowane na określone grupy demograficzne na podstawie wieku, lokalizacji, płci, a nawet zainteresowań. Media społecznościowe są już popularną platformą reklamową, ale będą nadal rosnąć w 2020 roku i znacznie później. Rzeczywiste witryny, które są najbardziej popularne, mogą się zmienić, ale media społecznościowe pozostaną.

AirAsia często tworzy przyciągające wzrok reklamy na Facebooku i innych portalach społecznościowych. Spójrz na tę reklamę i jak przykuwa uwagę dzięki pop kolorowi. Wezwanie do działania „Grab Free Seats” jest silne i przyciąga użytkowników. Reklama działa dobrze, zwłaszcza gdy firma jest kierowana do użytkowników, którzy prawdopodobnie skorzystają z jej oferty.

3. Otwarta kompozycja

Przez cały rok 2019 popularność zyskała otwarta kompozycja. Spodziewaj się, że w 2020 r. pojawi się więcej tego w reklamie, zwłaszcza w Internecie. Otwarta kompozycja pozbawiona jest ostrych krawędzi, a elementy nie układają się idealnie na siatce. Zamiast tego elementy są bardziej płynne i mają działać lepiej na różnych rozmiarach ekranu. Jednak wygląd sprawdza się również w przypadku billboardów, a nawet reklam w czasopismach.

4. Druk wielkoformatowy

Mimo że niektóre trendy w reklamie się zmieniają, spodziewaj się, że nadal będą pojawiać się druki wielkoformatowe, takie jak billboardy, reklamy na bokach budynków i duże banery na targach. Prawdopodobnie zawsze pozostaną popularne, ponieważ przyciągają uwagę. Chociaż są one mniej ukierunkowane niż opcje online lub bezpośrednia poczta, nadrabiają to również samą liczbą użytkowników, którzy je widzą. Oczekuj, że obrazy staną się bardziej realistyczne i duże. Na billboardach powtarzają się trendy, takie jak tło o pełnej szerokości strony, które widziałeś na stronach internetowych.

KFC przeprowadziło genialną wielkoformatową kampanię marketingową, która odcięła płomienie od samochodów wyścigowych i promów kosmicznych i zastąpiła obraz płomieni pikantnymi nuggetsami z kurczaka. Obrazy są ostre i ciekawe. Użytkownik od razu wie, co sprzedaje reklama.

5. Wyszukiwanie głosowe

Około 25 procent dorosłych w Stanach Zjednoczonych posiada teraz inteligentny głośnik, taki jak Alexa lub Google Home. Jak przekłada się to na trend reklamowy? Po pierwsze, Twoja witryna powinna mieć włączone wyszukiwanie głosowe, w przeciwnym razie wszelkie reklamy, które masz, mogą zakończyć się niepowodzeniem, gdy osoba spróbuje uzyskać do niej dostęp przez głośnik. Możesz jednak również dostosować reklamę do tego trendu, udostępniając, że masz włączone wyszukiwanie głosowe.

6. Posty z możliwością zakupów

W przeszłości możesz udostępniać obraz w mediach społecznościowych z linkiem w komentarzach, aby ludzie mogli odwiedzać Twoją witrynę. Staje się to coraz bardziej uproszczone, więc same obrazy są klikalne lub zawierają informacje, takie jak ceny. Chociaż technologia nadal ma ograniczenia, spodziewaj się, że to się zmieni. Coraz więcej rzeczy zostanie zautomatyzowanych wraz ze wzrostem popularności stron takich jak Instagram i Snapchat.

FreePeople robi coś naprawdę interesującego ze swoimi postami z ubraniami. Kliknij na zdjęcie, a otrzymasz opis noszonych przedmiotów wraz z ceną i klikalnym linkiem do zamówienia. To sprawia, że ​​całe doświadczenie jest interaktywne dla Twoich klientów, a także pozwala umieścić reklamę, która niekoniecznie wygląda jak jedna. Instagram doskonale łączy się z tą opcją, ale wkrótce możesz zobaczyć podobne możliwości z innymi platformami społecznościowymi.

7. Wciągające wrażenia

Ludzie zaczynają naprawdę akceptować wirtualną rzeczywistość (VR) i rozszerzoną rzeczywistość (AR). Jeśli pójdziesz do kina, możesz otworzyć aplikację i zagrać w grę, wchodząc w interakcję z dużym ekranem przed sobą. Inne marki reklamują się, tworząc wrażenia, gdy umieścisz telefon nad reklamą lub wejdziesz do ich sklepu. Spodziewaj się, że AR i VR staną się bardziej popularne i zastanów się, w jaki sposób możesz przyciągnąć klientów, korzystając z tych rozwijających się technologii.

8. Spersonalizowana reklama

Nowe badania pokazują, że ludzie są o 80 procent bardziej skłonni do kupowania czegoś, gdy marka nadaje im osobisty charakter. W 2020 roku personalizacja to nazwa gry. Technologia pozwala marketerom wykorzystać nie tylko ogólne preferencje kupujących, ale także bardziej konkretnie potrzeby jednostki. Czy kiedykolwiek uruchomiłeś aplikację i zostałeś przywitany po imieniu i zaoferowano Ci nowe przedmioty, które mogą Ci się spodobać? To rodzaj spersonalizowanej reklamy, która będzie się rozwijać w przyszłym roku.

9. Pozycja zero

Jeden z najnowszych trendów w wyszukiwaniu online dotyczy osób wyciągających informacje, a nawet nieklikających żadnego z wyników wyszukiwania. Zamiast tego zbierają dane z wypunktowanych punktów, uzyskują odpowiedź, której chcą i idą dalej.

Jeśli nie starasz się żyć z wyświetleń reklam w swojej witrynie, nadal możesz wykorzystać ten trend, umieszczając nazwę swojej marki na górze wyników wyszukiwania. Będziesz musiał popracować nad treścią i uwzględnić wypunktowania, które podsumowują, czego ludzie najprawdopodobniej szukają w związku z Twoją marką. Nadal masz swoje imię i robisz wrażenie, tylko w inny sposób.

Ciągła zmiana

Trendy w reklamie zmieniają się nieustannie, więc chociaż możemy badać to, co jest obecnie popularne, nie da się przewidzieć każdego nowego rodzaju marketingu, który może się pojawić. Zwróć uwagę na to, co robią większe marki w swoich strategiach reklamowych i zbadaj konkurencję. Jeśli zwrócisz szczególną uwagę, będziesz w stanie samodzielnie przewidzieć nadchodzące trendy i chwycić te, które najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie.

Wpis gościnny autorstwa Lexie Lu

Lexie jest grafikiem i strategiem UX. Uwielbia zabierać swoje Goldendoodle na długie wybiegi i odwiedzać lokalne pchle targi. Odwiedź jej bloga Design Roast i śledź ją na Twitterze @lexieludesigner.