Zaawansowany przewodnik po wyzwaniach marketingu cyfrowego i jak je przezwyciężyć

Opublikowany: 2021-07-21

Wstęp

Pandemia drastycznie zmieniła krajobraz gospodarczy i biznesowy. Nowsze wyzwania, zwiększona konkurencja i mniej zasobów do inwestowania w strategie wzrostu stały się na porządku dziennym dla firm.

Z niezliczonymi firmami zamykanymi i milionami zwalnianymi, był to prawdopodobnie najtrudniejszy okres dla nowoczesnych firm. Biorąc pod uwagę te problemy, dziedzina marketingu cyfrowego również musiała się dostosować, aby sprostać rosnącym wyzwaniom czasu.

Większość firm, które nie zajmowały się cyfryzacją, wkrótce potem zdała sobie sprawę, że aby przetrwać, muszą to robić. Zmieniające się zachowania konsumentów wymuszone przez nieuczciwe blokady i media społecznościowe oznaczały, że platformy i technologie cyfrowe były jedynym sposobem na:

Angażuj się z ich docelowymi odbiorcami
Publikuj swoje produkty i usługi
Wymień w dół informacje o sprzedaży i dostawie
Generuj sprzedaż i przychody
Koordynuj z dostawcami, dostawcami i klientami

We wszystkich powyższych przypadkach to właśnie marketing cyfrowy okazał się jedną z najsilniejszych sił. W tym artykule przyjrzymy się niektórym z głównych wyzwań związanych z marketingiem cyfrowym, przed którymi stoją marki. Przyjrzymy się również pewnym wiarygodnym sposobom przezwyciężenia tego samego.

Lista głównych wyzwań marketingu cyfrowego, przed którymi stoją firmy

Przystosowanie się do zmieniających się zachowań konsumentów-

W ubiegłym roku ludzie przenieśli swoje zachowania zakupowe ze sklepów fizycznych na sklepy internetowe i media. W związku z tym firmy musiały zapewnić sobie możliwość tworzenia dróg, dzięki którym ich klienci będą mogli dokonywać zakupów online. Oznacza to albo założenie własnych sklepów e-commerce, albo przekierowanie ruchu internetowego na strony Amazon.

W obliczu zwiększonej konkurencji ze strony nowych firm-

Odkąd wybuch pandemii i firmy zdały sobie sprawę z tego, że marketing cyfrowy jest jedyną drogą naprzód, zaczęły go agresywnie realizować. Oznacza to, że dla tych samych odbiorców wzrosła konkurencja ze strony marek. Wzrosły stawki za słowa kluczowe dla kampanii PPC, podobnie jak stawki reklam w mediach społecznościowych. Stworzyło to kilka wyzwań dla marek.

Nowe aktualizacje i zmiany algorytmów z wyszukiwarek-

W przypadku większości marek i agencji SEO stało się jedną z najlepszych strategii marketingu cyfrowego w tamtych czasach. Jednak wyszukiwarki były również bardzo aktywne we wprowadzaniu nowych aktualizacji, przez co czasami kompletne strategie SEO były dość zbędne. To zmusiło marki i agencje do powrotu do deski kreślarskiej i utraty pieniędzy, wysiłku i czasu.

Zapewnienie budżetów zapewnia odpowiedni zwrot z inwestycji dla firm-

W 2021 r. firmy są skłonne inwestować w technologie cyfrowe, pod warunkiem, że uzyskają uczciwe zyski. Jednak, jakkolwiek łatwo to brzmi, jest to dość trudne. Na początek nastąpił wzrost budżetów, ponieważ najlepsze praktyki zwiększania wydajności wymagają wyższych wydatków. Na przykład, aby prowadzić skuteczne strategie w mediach społecznościowych, musisz zainwestować w tworzenie najlepszych treści.

Pozyskiwanie kwalifikowanych potencjalnych klientów do witryny marki lub stron e-commerce-

Dla małych firm z ograniczonymi budżetami stworzenie całego lejka marketingowego i sprzedażowego może być trudne. Oznacza to, że nawet jeśli potrafią generować kliknięcia w mediach społecznościowych, ich strony docelowe nie są zoptymalizowane lub nie mają odpowiednich formularzy lead gen. Pozyskiwanie kwalifikowanych leadów to jedno z głównych wyzwań dla marek w dzisiejszych czasach marketingu cyfrowego.

Zwracanie uwagi na zagrożenia związane z cyberbezpieczeństwem i atakami-

Podczas gdy marki po prostu chwytały się platform i technologii cyfrowych, musiały zadowolić się większą liczbą hacków i ataków związanych z cyberbezpieczeństwem. Dane sugerują, że podczas pandemii cyberataki nasiliły się nawet pięciokrotnie. Niezbędne jest stworzenie solidnej kultury bezpieczeństwa, która istnieje wokół marketingu cyfrowego, aby zapewnić, że nie ma żadnych luk w zabezpieczeniach.

Generowanie treści zorientowanych na człowieka dla marketingu cyfrowego-

Przy tak dużej ilości treści w przestrzeni online, wyszukiwarki i media społecznościowe przeszły teraz w stronę treści zorientowanych na człowieka. Oznacza to, że marki muszą być teraz na szczycie, jeśli chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści. Zabiera to nie tylko dużo czasu i wysiłku, ale także wiąże się ze znacznymi inwestycjami finansowymi i wydatkami.

Jak firmy mogą sprostać wyzwaniom marketingu cyfrowego?

Aby udzielić kompleksowej odpowiedzi na problemy związane z pokonywaniem wyżej wymienionych wyzwań, korzystamy z pomocy czołowych specjalistów marketingu cyfrowego w Digitrio. Przyjrzyjmy się teraz, jakie sugestie poczynili w tym zakresie:

Współpracuj z agencją marketingu cyfrowego — w przypadku marek odpowiedzią jest zbadanie i ocena referencji agencji marketingu cyfrowego. Gdy już będziesz w stanie wybrać te najlepsze, możesz mieć pewność, że Twoje marzenia o rozwoju cyfrowym są w dobrych rękach. Zapobiegnie to popełnianiu wielu błędów i pokonywaniu wyzwań.
Ustal realistyczne cele i oczekiwania wobec marketingu cyfrowego — firmy muszą zdać sobie sprawę, że marketing cyfrowy nie jest magiczną różdżką, która może przynieść sukces z dnia na dzień. Aby odnieść sukces, wymaga dużo starannego planowania, wykonania, monitorowania i śledzenia. Oznacza to, że marki powinny stawiać realistyczne oczekiwania wobec swoich wysiłków.
Bądź gotowy, aby zainwestować czas i cierpliwość w strategie – w związku z powyższym należy zauważyć, że strategie marketingu cyfrowego wymagają czasu i cierpliwości, aby zacząć przynosić rezultaty. Powinieneś przynajmniej realizować swoje strategie marketingu cyfrowego przez okres co najmniej sześciu miesięcy i mieć nadzieję, że zaczną przynosić rezultaty.
Ucz się i edukuj na temat marketingu cyfrowego — właściciele firm mają dziwną tendencję do pozostawiania wszystkiego agencji. Nie starają się samodzielnie angażować w marketing cyfrowy. Jako właściciele firm ważne jest, aby uczyć się i być poinformowanym o podstawach. Dzięki temu wiesz, co się dzieje.
Tworzenie podejścia omnichannel dla kwalifikowanych leadów — klienci firmy z powodu zmienionych zachowań cyfrowych nie są już ograniczeni do jednej platformy cyfrowej. Oznacza to, że aby generować kwalifikowane leady, firmy muszą pracować nad wielokanałową strategią marketingu cyfrowego, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Dolna linia

Marki i agencje muszą być świadome najnowszych trendów marketingu cyfrowego, które zwiększają wydajność. Jednocześnie należy podjąć świadomy wysiłek, aby wszyscy pracownicy organizacji rozumieli znaczenie marketingu cyfrowego i jego rolę w generowaniu sukcesu firmy.

Inwestowanie w nowe trendy marketingu cyfrowego, takie jak marketing wideo, filmy krótkoformatowe (rolki, Snapchat) mogą być przyszłością zaangażowania online. Marketing cyfrowy nie jest łatwym obszarem do specjalizacji w krótkim czasie. Wymaga konsekwencji, aby stać się silną i wartościową strategią rozwoju firmy.

Jeśli masz inne pytania, chciałbyś, abyśmy udzielili odpowiedzi lub wyjaśnień w którymkolwiek z punktów wymienionych w artykule, nie wahaj się z nami skontaktować. Możesz to zrobić, wymieniając swoje zapytania w sekcji komentarzy poniżej.