Przewodnik po linkach zwrotnych: czym są, dlaczego są ważne i jak z nich korzystać

Upewnienie się, że Twoja witryna WordPress ma dobrą pozycję w wyszukiwarkach, ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii marketingowej online. Na pozycję Twoich postów i stron w wynikach wyszukiwania wpływa wiele czynników związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO). Linki zwrotne mogą być jednymi z najbardziej zagmatwanych, ale także jednymi z najważniejszych.

Dobrze użyte mogą nadać Twojej witrynie autorytet i zapewnić wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP). Możesz jednak poważnie zaszkodzić reputacji i widoczności swojej witryny, jeśli nie masz solidnej strategii linków zwrotnych.

W tym poście wyjaśnimy linki zwrotne i dlaczego są one ważne dla SEO. Następnie podamy wskazówki, jak prawidłowo z nich korzystać. Zacznijmy!

Wprowadzenie do linków zwrotnych

Linki zwrotne odnoszą się do każdego linku prowadzącego do Twojej witryny. Nazywa się je również linkami „przychodzącymi” lub linkami „przychodzącymi”. Zazwyczaj, gdy mówimy o linkach zwrotnych, mamy na myśli linki spoza Twojej domeny lub „zewnętrzne”. Mogą jednak mieć także charakter „wewnętrzny” – linki prowadzące z jednej strony w Twojej witrynie do innej.

Wyobraź sobie, że masz klienta, który prowadzi bloga o modzie. Jeśli popularny magazyn o modzie zawiera link do jednego ze swoich artykułów na temat najnowszych trendów, jest to przykład typowego linku zwrotnego. Z drugiej strony, jeśli na swoim blogu mają stronę poświęconą „Modie letniej” i linkują ją do innej strony na blogu poświęconej „Essentials odzieży plażowej”, jest to również forma linku zwrotnego.

Linki zewnętrzne są powszechnie używane do przekierowywania użytkowników do zaufanej witryny internetowej, która oferuje więcej informacji lub autorytetów na temat wpisu lub strony. To jak odniesienia w artykule akademickim; prowadzą czytelników do dodatkowych źródeł informacji lub autorytetów na dany temat. Jeśli na przykład piszesz artykuł o korzyściach płynących z jogi, możesz załączyć zewnętrzny link zwrotny do badania naukowego opublikowanego przez renomowany uniwersytet, które dostarcza empirycznych dowodów na korzyści płynące z jogi dla zdrowia fizycznego i psychicznego. To nie tylko zwiększa wiarygodność Twojego artykułu, ale także dodaje wartość dla czytelników.

Głównym celem linków zwrotnych jest poprawa doświadczeń użytkowników. Jednak linki zwrotne z wiarygodnych, trafnych witryn informują Google również, że Twoje treści są wartościowe, niezawodne i warte rankingu. Odgrywają także rolę w sposobie, w jaki wyszukiwarki odkrywają Twoje strony internetowe.

Platformy te osiągają to za pomocą linków dofollow. Wszystkie linki zwrotne są domyślnie linkami dofollow i wskazują robotom wyszukiwarek, że powinny za nimi podążać.

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga i akceptujesz wpisy gościnne od innych autorów, możesz użyć linków nofollow dla niektórych linków wychodzących w tych wpisach gościnnych. Ta praktyka pomaga kontrolować przepływ PageRank (miara autorytetu witryny internetowej) i gwarantuje, że nieumyślnie nie popierasz treści, które nie są zgodne z wartościami Twojej witryny.

Właściciele witryn mogą jednak również określić linki jako nofollow, uniemożliwiając robotom wyszukiwarek ich indeksowanie i czyniąc je nieistotnymi z punktu widzenia dodawania wartości SEO. To powiedziawszy, zwykle robi się to z dobrego powodu. Możesz użyć linku nofollow, jeśli wskazujesz na wątpliwe lub niewiarygodne źródło. Na przykład prowadzisz blog technologiczny i znajdujesz post na forum poświęcony technologii zawierający informacje istotne dla Twojego najnowszego artykułu. Jednak jest również znany z hostowania spamerskich lub niewiarygodnych treści. W tym scenariuszu możesz użyć linku nofollow podczas odwoływania się do wpisu na forum, aby zasygnalizować, że nie ręczysz za wiarygodność forum. Dzięki temu możesz zapobiec utracie zaufania i wiarygodności Twojej witryny zarówno wśród użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Jak linki zwrotne wpływają na SEO

Według ostatnich badań linki zwrotne są najważniejszym czynnikiem, jeśli chodzi o SEO. Uzyskanie linku zwrotnego do Twojej witryny jest jak otrzymanie rekomendacji. Im więcej zaufanych witryn zawiera linki do Twojej strony, tym częściej wyszukiwarki interpretują ją jako wiarygodne źródło warte rankingu.

Istnieją trzy główne czynniki, które Google bierze pod uwagę przy określaniu jakości linków zwrotnych:

Autorytet: Czy witryna odsyłająca jest wiarygodna i posiada wiedzę na ten temat?

Linki zwrotne z wiarygodnych witryn mają większą wagę. Są jak rekomendacje ekspertów w Twojej dziedzinie i mogą poprawić Twoją reputację. Załóżmy, że prowadzisz blog o zdrowiu i fitnessie, a znana instytucja medyczna, np. Mayo Clinic czy Harvard Health, zamieszcza linki do Twojego artykułu na temat odżywiania. Google uznałoby ten link zwrotny za wysoce wiarygodny, ponieważ instytucje te są zaufanymi źródłami informacji medycznych.

Trafność: czy treść, do której prowadzi link, jest istotna dla omawianego tematu?

Kontekst, w jakim pojawia się link zwrotny, ma znaczenie. Odpowiednie linki zwrotne pokazują wyszukiwarkom, że Twoje treści są częścią większej, znaczącej rozmowy. W praktyce linki zwrotne ze stron internetowych związanych z Twoją branżą lub niszą mają większą wagę.

Jeśli Twoja witryna koncentruje się na recenzjach technologii, link zwrotny z Wired do jednego z artykułów z recenzjami produktów jest bardzo odpowiedni. Link zwrotny z bloga kulinarnego do tego samego artykułu z recenzją techniczną może jednak nie mieć sensu w kontekście i Google może nie uznać go za wartościowy.

Wiarygodność: czy link lub witryna wydaje się spamem?

Linki zwrotne z wątpliwych źródeł mogą zaszkodzić reputacji Twojej witryny. Za wszelką cenę unikaj spamerskich i niewiarygodnych źródeł. Wyobraź sobie scenariusz, w którym witryna hazardowa łączy się z Twoim blogiem WordPress na temat Twojego rozwoju i usług. Ten typ linku zwrotnego może budzić obawy, ponieważ musi być zgodny z wiarygodnością treści i ukierunkowaniem tematycznym. Google może postrzegać to jako próbę manipulowania rankingami wyszukiwania i może ukarać Twoją witrynę.

Znaczenie ma także lokalizacja i liczba linków w treści. Zwykle chcesz, aby Twoje linki znajdowały się wyżej na stronie. Lepiej też być jednym z niewielu linków zwrotnych wysokiej jakości, niż jednym z kilkunastu linków o niższej jakości.

Tak jak wysokiej jakości linki zwrotne mogą poprawić Twoje rankingi, tak linki zwrotne niskiej jakości mogą im zaszkodzić. Dlatego zdecydowanie odradza się stosowanie schematów linków, spamowania linkami i płacenia za linki zwrotne. Publikowanie linków do Twojej witryny w komentarzach do treści innych osób może zostać uznane za spam, w wyniku czego wyszukiwarki będą Cię karać.

Rozsądnie jest unikać linkowania do stron o niskim autorytecie domeny i wysokich wynikach spamu, a także witryn, które nie są nieistotne dla Twojej niszy. Nie chcesz także akceptować linków zwrotnych z tych źródeł. Wkrótce porozmawiamy o tym, jak się ich pozbyć.

Jak używać linków zwrotnych do przyciągania ruchu do swojej witryny (3 strategie)

Tworzenie i utrzymywanie silnego profilu linków zwrotnych jest ważne, aby poprawić rankingi SERP Twoich postów. Oto trzy sposoby, aby to zrobić.

1. Twórz unikalne i wartościowe treści

Aby zwiększyć swoje szanse na to, że wiarygodne i godne zaufania witryny internetowe będą zawierać linki do Ciebie, warto tworzyć treści warte udostępniania. Jednak określenie, co jest uważane za „godne linku”, może być trudne.

Mówiąc prościej, wartościowe treści dostarczają czytelnikowi czegoś, czego potrzebuje, czy to informacji, produktu, czy czegoś zupełnie innego. Często twórcy treści podchodzą do tej przeszkody, zastanawiając się, jakie problemy lub pytania mają ich czytelnicy, i pracując wstecz, aby znaleźć rozwiązania.

Wyobraź sobie, że prowadzisz bloga ogrodniczego. Zamiast powtarzać popularne wskazówki ogrodnicze, możesz na przykład stworzyć szczegółowy przewodnik na temat „Organicznej kontroli szkodników w ogrodach przydomowych”. Ten wyjątkowy i cenny artykuł rozwiązuje częsty problem Twoich czytelników, zwiększając prawdopodobieństwo przyciągnięcia linków zwrotnych. Lub, jeśli wiesz, że Twoi czytelnicy często mają trudności z identyfikacją chorób roślin, możesz stworzyć serię artykułów ze szczegółowymi zdjęciami i opisami, oferującymi proste rozwiązania każdej choroby.

Twoje treści muszą także wyróżniać się na tle innych źródeł. Jeśli poruszasz popularny temat, spróbuj nadać mu niepowtarzalny charakter. Jedną z technik jest włączenie elementów atrakcyjnych wizualnie, takich jak infografiki lub filmy:

Korzystając z tego samego przykładu, możesz stworzyć na swoim blogu ogrodniczym infografikę przedstawiającą cykl życiowy powszechnych szkodników ogrodowych i sposoby zapobiegania każdemu etapowi. Ta pomoc wizualna dodaje wartości i zachęca innych do dzielenia się nią.

Jeśli w swoich treściach używasz linków do innych witryn, podawaj linki wyłącznie do wiarygodnych źródeł związanych z tematem, o którym piszesz. Uwzględnienie wysokiej jakości linków zewnętrznych nie tylko zwiększa wiarygodność Twojej witryny, ale także zwiększa Twoje szanse na otrzymanie w zamian linków zwrotnych.

Jeśli piszesz artykuł na temat znaczenia regularnej konserwacji samochodu, dołącz link do renomowanej strony internetowej branży motoryzacyjnej, która zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące konserwacji. Ten link zewnętrzny dodaje autorytetu Twoim treściom.

Możesz także dołączyć linki wewnętrzne do innych napisanych przez siebie postów. Nie warto jednak przesadzać i bombardować czytelników linkami. Niezależnie od tego, czy prowadzą one do innych stron w Twojej witrynie, czy do źródeł zewnętrznych, duża liczba linków zwiększa ryzyko, że czytelnicy opuszczą stronę, na której się znajdują.

Zatem w przypadku artykułu o konserwacji samochodu możesz dodać wewnętrzny link do innego odpowiedniego wpisu, który napisałeś, np. „Ostateczny przewodnik po rodzajach olejów silnikowych”. Ten wewnętrzny link kieruje czytelników do bardziej szczegółowych informacji na temat olejów silnikowych, zwiększając ich zrozumienie tematu.

W ten sposób zapewniasz odwiedzającym najbardziej trafne i przydatne informacje, jednocześnie korzystając z dobrej strony wyszukiwarki.

2. Nawiąż kontakt z władzami branżowymi i partnerami

Uczestnictwo w dyskusjach w Twojej niszy może pomóc w pozycjonowaniu Twojej witryny jako odpowiedniego i godnego zaufania źródła. Jedną ze strategii jest angażowanie się w dyskusje w sekcjach komentarzy, forach i postach w mediach społecznościowych innych osób. Powinieneś ujawnić swoją obecność i zainteresowanie, aby przyciągnąć uwagę w swojej niszy. Na przykład, jeśli popularny blog WordPress często porusza tematy związane z Twoją specjalizacją, zostaw przemyślane komentarze pod jego artykułami. Podziel się swoimi spostrzeżeniami, zadawaj pytania i nawiązuj kontakt z innymi czytelnikami. Z czasem Twoja obecność zostanie zauważona i zyskasz reputację świadomego współtwórcy. Tylko pamiętaj, żeby nie przesadzić, bo inaczej będziesz wyglądać na nachalnego i spamującego.

Inną metodą jest blogowanie gościnne. Dodanie postu na innej stronie internetowej umożliwia uzyskanie wysokiej jakości linku zwrotnego ze źródła, które uznałeś za istotne i godne zaufania w Twojej niszy. Wyszukaj witryny lub blogi technologiczne o dużej liczbie czytelników i przyjmuj wpisy gości, aby dotrzeć do nich z dobrze przygotowaną propozycją wpisu gościnnego. Jeśli zostaniesz zaakceptowany, opublikujesz artykuł prezentujący Twoją wiedzę i otrzymasz link zwrotny do własnej witryny w poście gościa.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak Analizator treści BuzzSumo, aby zbadać witryny, które opublikowały treści na tematy podobne do Twojej:

Jeśli pisali już wcześniej na tematy, które obecnie poruszasz, te inne witryny mogą być zainteresowane udostępnieniem Twoich treści swoim czytelnikom. Możesz przeszukać temat, a następnie wyeksportować listę wyników, aby zawęzić witryny, do których chcesz wysyłać e-maile informacyjne.

Pamiętaj, że ważne jest, aby stawiać na jakość, a nie na ilość. W ten sposób możesz uzyskać mnóstwo linków zwrotnych z różnych witryn. Są one jednak pomocne tylko wtedy, gdy pochodzą z renomowanych i odpowiednich źródeł.

3. Śledź i monitoruj linki zwrotne

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do przeglądania aktualnych linków zwrotnych. SEMRush, Moz i Google Search Console to popularne opcje z tą funkcją śledzenia. Narzędzia te mogą pomóc Ci zidentyfikować linki zwrotne do Twojej witryny ze źródeł niskiej jakości.

Jeśli odkryjesz takie linki, najlepsze, co możesz zrobić, to skontaktować się z witryną odsyłającą i poprosić o usunięcie linku. Jeśli jednak nie jest to możliwe, zawsze możesz „wyprzeć się” linku. Nadaje to linkowi status nofollow , więc nie zaszkodzi to Twojemu SEO.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę e-commerce sprzedającą sprzęt sportowy i za pośrednictwem SEMrush odkrywasz, że do Twojej witryny prowadzi blog niskiej jakości, niezwiązany ze sportem ani Twoimi produktami. Może to być sygnał ostrzegawczy, dlatego możesz podjąć decyzję o usunięciu lub odrzuceniu tego linku, aby chronić zdrowie swojej witryny.

Warto także zwracać uwagę na linki znajdujące się w Twojej witrynie. Spamerzy mogą zostawiać komentarze w Twojej witrynie, aby wygenerować linki zwrotne do własnych treści. Jak już wspomnieliśmy, te linki spamowe mogą zaszkodzić Twojemu SEO.

Aby tego uniknąć, możesz filtrować komentarze spamowe w panelu WordPress. W Ustawieniach kliknij Dyskusja :

Będziesz mieć możliwość całkowitego wyłączenia komentarzy lub wdrożenia kontroli, takich jak wymaganie od użytkowników rejestracji przed dodaniem komentarza. Chociaż filtry te są pomocne w zapobieganiu spamowi, nie zawsze są całkowicie skuteczne.

Aby uzupełnić natywne ustawienia WordPress, możesz rozważyć naszą funkcję Zarządzaj komentarzami. To narzędzie ułatwia przeglądanie wszystkich komentarzy w jednym miejscu i wybieranie, które chcesz zatwierdzić.

Rozsądnie jest także monitorować niedziałające linki do i z Twojej witryny, ponieważ powodują one pogorszenie komfortu użytkowania i mogą obniżyć ranking Twojej witryny. Posiadanie narzędzia do identyfikacji uszkodzonych linków pozwala na ich jak najszybsze naprawienie. Korzystając z tego samego przykładu powyżej, załóżmy, że znajdziesz link zwrotny z podejrzanego katalogu internetowego do swojego sklepu ze sprzętem sportowym. Możesz skontaktować się z webmasterem katalogu i poprosić go o usunięcie linku. Pomoże to chronić Twoją witrynę przed potencjalnym negatywnym wpływem.

Nasza funkcja Link Monitor automatycznie sprawdza, czy linki w Twojej witrynie nie odpowiadają lub są uszkodzone. Dzięki temu będziesz mógł szybko rozwiązać problem, usuwając link, dodając tag nofollow lub zastępując go:

Konsekwentnie monitorując linki w swojej witrynie, możesz zapobiec szkodzeniu SEO przez spam i uszkodzone linki.

Wniosek

Jakość i trafność linków przychodzących to dwa najważniejsze czynniki decydujące o Twojej pozycji rankingowej w wyszukiwarkach. Ignorowanie linków zwrotnych w Twojej witrynie może prowadzić do braku ruchu i konwersji.

Jak omówiliśmy w tym poście, istnieje kilka metod pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych:

1. Twórz unikalne i wartościowe treści.
2. Angażuj się i współpracuj z autorytatywnymi stronami internetowymi w swojej niszy.
3. Śledź i monitoruj linki w Twojej witrynie i prowadzące do niej.

Masz pytania dotyczące korzystania z linków zwrotnych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Źródło obrazu: Pexels.