Trendy dotyczące treści interaktywnych, na które warto zwrócić uwagę w 2022 roku!

Nic dziwnego, że content marketing staje się coraz bardziej konkurencyjny, ponieważ średni czas uwagi ludzi wynosi teraz około 10 sekund! Im szybciej treść przykuwa uwagę widzów, tym lepiej. Dlatego tworzenie interaktywnych treści z chwytliwymi funkcjami jest jednym z najlepszych wyborów. Trendy w interaktywnych treściach mówią nam, jak szybko rozwija się to podejście marketingowe i jak ludzie je doceniają.

Wykorzystanie treści interaktywnych nie jest niczym nowym. Jednak ostatnio obserwujemy wzrost pozytywnych opinii publiczności na ten temat. Treści, które intrygują widza, to głównie quizy, ankiety, konkursy, posty w mediach społecznościowych itp.

Media 360° to kolejna treść, która wymaga od widza przeciągania i oglądania obrazu ze wszystkich rogów. Inne strony internetowe korzystają z ankiet, aby wchodzić w interakcje z odbiorcami i dowiedzieć się o nich więcej. Historie w mediach społecznościowych stały się dość masowe, a niektórzy lubią również nadawać na żywo i nawiązywać kontakt z publicznością.

W tym artykule szczegółowo omówimy trendy dotyczące treści interaktywnych, abyś wiedział, co robić w 2022 roku.

• Definicja i zalety treści interaktywnych
• Dlaczego treści interaktywne są popularne?
• Trendy
• Przykłady
• Najlepsze narzędzia do tworzenia interaktywnych treści
• W przypadku „TL; DR”

Definicja treści interaktywnych i korzyści

Według Williama Comcowicha, dyrektora generalnego Cyber ​​Alert, „marketing treści coraz mniej dotyczy słów, które umieszczasz na stronie, a bardziej doświadczeń, które tworzysz dla konsumenta”.

Definicja

Treści, które wymagają od widzów klikania, udostępniania, odpowiadania i ogólnie aktywnego uczestnictwa, są interaktywne. Post w mediach społecznościowych jest interaktywny, ponieważ ludzie mogą go polubić, udostępniać i komentować. Podobnie użytkownicy mogą czatować lub grać w gry. Krótko mówiąc, każda treść, która wywołuje wzajemne działanie odbiorców, jest interaktywna, o ile angażuje ludzi.

Korzyści

• Wysoki wskaźnik zaangażowania. Prawie 90% konsumentów chce treści wizualnych lub czegoś, z czym mogą wchodzić w interakcje. Quizy Buzzfeed są najbardziej udanym przykładem wysokiego zaangażowania zwykłych ludzi. 96% uczestników kończy quizy Buzzfeed, które uważają za interesujące oraz pytanie „Czy możemy odgadnąć Twój prawdziwy wiek?” quiz został wykonany 5,9 miliona razy!
• Zbieranie danych od odwiedzających witrynę jest znacznie łatwiejsze dzięki interaktywnemu podejściu. Na przykład marka odzieżowa Topshop wykorzystuje techniki quizów, aby zebrać dane klientów i preferencje dotyczące spersonalizowanej garderoby.

• Budowanie relacji z odbiorcami poprzez interaktywne treści sprawia, że ​​doceniają Twoją markę i zwiększają lojalność. Jeśli biorą udział w interaktywnej ankiecie na Twojej stronie, oboje lepiej się poznajecie.
• Generuje leady i zwiększa konwersję, będąc zabawną treścią do interakcji!
• Promocja sprzedażowa staje się łatwiejsza, jeśli możesz ją w zabawny sposób zaprezentować za pomocą interaktywnej zawartości.

Dlaczego treści interaktywne są popularne?

Przede wszystkim więcej interakcji oznacza większy ruch, większe zaangażowanie i więcej leadów. Interaktywne treści, które szukają informacji i działań od ludzi, są intrygujące. Zaangażowanie jest jedynym powodem, dla którego tego rodzaju treści są lepsze niż zwykłe treści statyczne.

Ten obraz ze Statista pokazuje, że światowe przychody z interaktywnych mediów i gier wideo osiągnęły w 2020 roku 124,8 miliarda dolarów. Wzrost jest powolny, ale całkiem pewny, że 2022 przyniesie wynik zbliżony do tych danych.

Nie musi to być nawet coś zbyt skomplikowanego. Prosta funkcja „koła szczęścia” może również zainteresować odwiedzających. Jeśli jesteś właścicielem witryny eCommerce, koło szczęścia może zdecydować, co otrzymuje odwiedzający witrynę.

Może to być darmowy prezent, pytanie quizowe, kod rabatowy-niespodzianka lub fakt, który warto znać. Ludzie będą wracać każdego dnia, jeśli zdołasz ich wystarczająco przyciągnąć szczęśliwym kołem, które resetuje się po 24 godzinach.

Serwisy społecznościowe są obecnie najbardziej interaktywną częścią marketingu treści, w której użytkownicy mogą komunikować się i łączyć ze wszystkimi za pomocą aplikacji do czatu, polubień, udostępnień i komentarzy.

Trendy dotyczące treści interaktywnych: przegląd

Jesteśmy już w nowym roku i nowej dekadzie. Tak więc trendy content marketingowe są bardziej zaktualizowane ze względu na współczesną publiczność.

Oceniając dotychczasowe trendy w treściach interaktywnych, mamy dla Ciebie kilka pomysłów.

• Quizy, obliczenia i ankiety
• AI i Chatboty
• Infografiki i animacje
• Marketerzy B2B
• Wirusowość
• Filmy i AR/VR
• Treści generowane przez użytkowników
• Zakupy online
• Media społecznościowe
• Treści do przekąsek

Quizy, obliczenia i ankiety

Daj widzom powód do pozostania, tworząc ekscytujące ankiety lub quizy. Załóżmy, że odwiedza Twoją witrynę po raz pierwszy. Możesz wręczyć im ankietę, aby poznać ich zainteresowania, demografię i preferencje. Podobnie, quizy na odpowiednie tematy, w których mogą sprawdzić swoją wiedzę, są również zabawne.

Bezsensowne quizy Buzzfeed są zabawne, ponieważ wszyscy chcemy dowiedzieć się „Jakim rodzajem klopsiku jestem?” kiedy jesteśmy w pracy. To naprawdę szybko wciągająca treść.

Ankiety lub głosowania są wbudowane na stronach/grupach na Twitterze i Facebooku. Instagram dodał naklejki dla firm, aby uruchomić systemy głosowania. Szef Instagramu, Adam Mosseri, sam napisał o tym w aplikacji.

Jest to bezpośrednia interakcja i bardzo skuteczny sposób, aby dowiedzieć się, czego ludzie naprawdę chcą. Nawet post wielokrotnego wyboru lub używanie emotikonów, aby zapytać klientów, jak myślą o produkcie, zwiększa interakcje.

Osadź kalkulator online, aby obliczyć i pokazać różne dane wprowadzane przez odbiorców. Aby schudnąć lub obliczyć dzienne spożycie kalorii, oto „Kalkulator utraty wagi” firmy Outgrow.

AI i Chatboty

Rok 2020 i 2021 były rokiem pandemii, a my byliśmy zamknięci w pomieszczeniach z minimalnym kontaktem z ludźmi. Przy mniejszej interaktywności fizycznej bardziej pociągały nas interakcje z robotami na czacie. Google uruchomił bota, który pomaga ludziom odpowiadać na ich pytania dotyczące COVID-19. Narzędzie Wirtualnego Agenta Rapid Response działało 24/7 z obsługą konwersacyjną w 23 językach.

„Czy maszyny mogą myśleć?” – Odkąd Alan Turing zadał to pytanie, innowacje w branży AI były niezwykłe. Niektóre firmy korzystały już z AI w okresie przed pandemią. Tak więc po wybuchu COVID-19 było więcej szans na poprawę i przyspieszenie.

Jak dotąd pandemia nadal stanowi problem. Firmy korzystające ze sztucznej inteligencji czy chatbotów są lepiej przygotowane i oczekuje się, że zaawansowanie będzie wzrastać. Marketing chatbotów jest teraz ogromny, a w 2022 roku chatboty przyniosą 8 miliardów dolarów oszczędności na całym świecie.

Infografiki i animacje

Niezależnie od mediów, infografiki i treści wizualne są powszechne wszędzie.

Ludzki mózg pragnie treści wizualnych, ponieważ cierpimy z powodu przeciążenia informacjami! Dlatego znaki drogowe to głównie rysunki lub pojedyncze słowo, takie jak „STOP”.

Prawie wszyscy ankietowani marketerzy stwierdzili, że obrazy wizualne są ważną treścią dla ich biznesu. Jeśli obraz zawiera informacje o wielkości kęsa z ruchomym elementem obrazu za pomocą dotyku lub ruchu kursora, widzowie poczują się bardziej zaangażowani. W ten sam sposób działają kolorowe obrazy lub animacje.

Zdjęcie: Visme

Współcześni widzowie mają krótki czas skupienia uwagi i konieczne jest przyciągnięcie ich w ciągu 8-10 sekund. Informacyjne i interaktywne obrazy lub animacje to najszybszy sposób na zaintrygowanie ludzi i uzyskanie pożądanych rezultatów.

Dobra treść nie oznacza długiej treści. Jeśli Twój widz chce wchodzić w interakcję z treścią i podejmować działania, powinieneś przekazać mu to zamiast akapitów zwykłego tekstu.

Marketerzy B2B

Z najnowszych danych wynika, że ​​treści interaktywne są skuteczniejsze niż zwykłe. 45% marketerów B2B twierdzi, że tego typu treści należą do ich top-3, a 51% twierdzi, że pomaga w radzeniu sobie z wyzwaniami biznesowymi.

Marketerzy B2B korzystają obecnie w dużej mierze z treści interaktywnych (62%), a niektórzy są przekonani, że ich statyczne treści staną się interaktywne w ciągu dwóch lat. Co więcej, interaktywne treści w marketingu cyfrowym są w tym momencie niezwykle ważne.

Dane z badania Wyzowl ujawniają kilka interesujących statystyk dotyczących marketingu wideo jako interaktywnych planów marketingowców B2B.

• Firmy korzystające z marketingu treści wideo stale się rozwijają. Ponieważ jesteśmy na początku 2022 r., od 2021 r. zaobserwujemy wzrost o 86%

• 92% marketerów uważa, że ​​marketing wideo jest ważny dla ich biznesu
• 73% użytkowników stwierdziło, że wolą krótkie filmy
• Filmy wyjaśniające są najczęstszą formą (74%), a następnie filmy w mediach społecznościowych (68%)
• 65% planowało wideo marketing na Facebooku, 33% w TikTok (!), 68% na LinkedIn, a 68% na Instagramie, 29% na Twitterze
• Oczekuje się, że osoby zajmujące się marketingiem innym niż wideo (79%) będą korzystać z interaktywnych filmów w 2022 r.

Wirusowość

Każdy kocha uwagę, a tworzenie treści, które stają się wirusowe w Internecie, to nowy trend. Prosty post na blogu ze zwykłym tekstem jest mniej łatwy do udostępnienia niż ekscytujący post z interaktywną treścią. Na przykład filmy TikTok i quizy Buzzfeed szybciej stają się wirusowe i angażują więcej osób.

16-letnia Charli D'Amelio dołączyła do The Tonight Show z Jimmy'm Fallonem, by potańczyć i stała się popularna. Została pierwszym użytkownikiem TikTok, który trafił na 100 milionów obserwujących. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth i Tyga to 5 najlepszych celebrytów w TikTok 2020, a wyzwanie Willa Smitha „Wipe It Down” jest najbardziej wirusową treścią TikTok. W tym momencie TikTok jest nie tylko dla pokolenia Z.

Lata pandemii wcale nie były normalne. Spędziliśmy rok w naszym domu z naszymi inteligentnymi urządzeniami. Wśród wielu filmów, które stały się wirusowe, był to szef kuchni, który wciąż jest sławny.

Instagram

Baby Chef Kobe i jego filmy o „gotowaniu” nagle stały się popularne w zeszłym roku i są zbyt urocze, by ich nie udostępniać. Rodzice Kobe stworzyli kilka platform do przesyłania codziennych przygód kulinarnych, prezentów i interakcji z obserwatorami. Ma miliony obserwujących i wiele rekomendacji, które reklamuje w postach i opowiadaniach w mediach społecznościowych. To sprytny sposób na interakcję z publicznością.

Mały kucharz też wie, jak jeść!

Filmy i AR/VR

Jeśli mówimy o interaktywnych filmach, nie możesz przegapić YouTube. Wiele funkcji YouTube nie jest nowych, ale są dobrymi przykładami interaktywności.

Umieszczanie ekranów końcowych karty w ostatnich 5–10 sekundach filmu przyciąga więcej widzów i przenosi ich do innego filmu na kanale twórcy filmu. Karty mogą być również ankietą do zadawania pytań lub opinii od widzów. Mogą kliknąć kartę w dowolnym miejscu w filmie i wziąć udział.

Wideo i obraz 360° istnieją już od kilku lat, a platformy takie jak Facebook i YouTube wykorzystują to, aby przyciągnąć publiczność. Piękno tej funkcji polega na pełnym zaangażowaniu odbiorców, ponieważ wymaga ręcznego przesuwania. Oto plaża w Portoryko, na której możesz podróżować, przesuwając palcem o 360°.

Jeśli chodzi o marketing AR/VR, oto wykres ze Statista.

Ta ilustracja wystarczy, aby opisać, jak duży może być rynek AR/VR. Z 12 mld USD w 2020 r. do 72,8 mld USD w 2024 r. to ogromny skok i bardzo czytelna wizualizacja wpływu.

Aplikacja mobilna IKEA do symulacji produktu IKEA w pokoju oraz Pokemon Go to aplikacje AR.

Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Treści interaktywne skupiają się na odbiorcach i obracają się wokół ich zainteresowań. W rezultacie twórcy treści wykorzystują działania odbiorców i tworzą z nich angażujące treści.

W pandemicznym roku 2020-2021 wszyscy zamknęli się w pomieszczeniach, a miłośnicy sportu nie mogli zebrać się w miejscach publicznych, aby zobaczyć swoją ulubioną grę zespołową.

Buffalo Wild Wings, restauracja restauracyjna i franczyza barów sportowych, dostrzegła w tym szansę i stworzyła reklamę UGC. Zrobili kompilację wideo wymyślonych gier halowych wymyślonych przez prawdziwych ludzi i wrzucili je na Youtube pod tytułem „Sports Live On”. Ten film działał jako promocja i zapewnił firmie zaangażowanie, do którego dążył.

Najlepszym przykładem UGC jest kampania Apple „#ShotOniPhone”. Niektórzy użytkownicy narzekali na średnią jakość obrazu iPhone'a w słabym świetle. Apple szybko podjął próbę i rozpoczął udaną kampanię #ShotOniPhone. To był genialny pomysł na zgromadzenie globalnych użytkowników iPhone'a.

Użytkownicy zaczęli robić zdjęcia w słabym świetle i udostępniać je online z hashtagiem. Wszystkie wyszły świetnie i zostały również zamieszczone na YouTube i na billboardach. To interaktywne podejście marketingowe nie kosztowało ani grosza, ale Apple odkupiło ich zaufanie.

Fotograf podróżniczy (IG @framesbysuhas) pojawił się na Instagramie Apple z powodu hashtagu i najwyraźniej był z tego powodu zadowolony. Hashtag wciąż jest modny.

Zakupy online

Fizyczne sklepy zostały zamknięte, aby koronawirus nie mógł się rozprzestrzeniać. Oczywiście ludzie uciekali się do sklepów eCommerce online. Od codziennych potrzeb po produkty luksusowe, wszystko było dostępne online, a sprzedaż była na najwyższym poziomie. Zakupy przez internet stały się naturalne.

Poza tym witryny zakupowe oparte na WordPressie mają tabele produktów, formularze online i wtyczki do wykresów. Niektóre wtyczki są wysoce interaktywne i responsywne oraz pomagają klientom samodzielnie odnaleźć drogę.

Wtyczki do tabel produktów porządkują produkty w tabelach i ułatwiają klientom nawigację. Tabele i wykresy sprawiają, że strony internetowe są atrakcyjne wizualnie. Nie przechwalaj się, ale możesz wypróbować stoły Ninja.

Trend zakupów online ma tendencję wzrostową, blokadę lub brak blokady. Zakupy z YouTube, Instagrama lub innych serwisów społecznościowych są teraz powszechne ze względu na interaktywne funkcje. Facebook Marketplace i IGTV Shop to już duże platformy do zakupów online. Po przewodnikach na Instagramie i kasie na Instagramie, wkrótce mogą pojawić się rolki na Instagramie, aby uzyskać skróty do zakupów online!

Media społecznościowe

Nie możemy rozmawiać o treściach interaktywnych bez wyróżnienia serwisów społecznościowych. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat i najnowszy TikTok, każda platforma wymaga aktywnego udziału publiczności.

Czym są treści interaktywne w mediach społecznościowych?

Facebook i Instagram mają funkcję opowiadania, opcje transmisji na żywo, miejsca na Twitterze, a TikTok to dosłownie zabawna rozrywka. Użytkownicy tworzą treści, aby pokazać, co się dzieje w ich życiu, pytać obserwujących o opinie, intrygować ich ciekawymi postami itp. Flota Twittera przez jakiś czas szła dobrze, ale wygląda na to, że przestrzeń przejęła kontrolę.

Różne rodzaje mediów interaktywnych-

• Obrazy i infografiki
• Animacja
• Klikalne przyciski lub linki
• Tekst cyfrowy
• Dźwięk i wideo
• Sonda
• Reakcja i odpowiedź

Media społecznościowe to idealne połączenie tego wszystkiego.

Jakie są najbardziej interaktywne media społecznościowe?

W tej chwili Instagram jest na szczycie, a YouTube, Facebook i Twitter są następne. Możesz dowiedzieć się, jak działa marketing Facebook vs Instagram.

Krótkie treści, które można przekąsić

Mówiliśmy o przeciążeniu informacjami. Treści do przekąsek, które są krótkie, wyróżniają się wizualnie i sprawiają, że przestajesz przewijać, są idealne. Możesz nazwać to treścią o niewielkich rozmiarach, zawierającą trafne i szybko zrozumiałe informacje, takie jak krótkie filmy, memy, obrazy lub GIF-y.

Co najważniejsze, te krótkie treści są udostępniane w mediach społecznościowych i za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości. Działają jako przystawka i intrygują publiczność na danie główne, więcej informacji.

Brain uwielbia obrazy i kolorowe prezentacje. Poza tym częściej zapamiętujemy z obrazu niż z tekstu.

Przykłady

Współczesna publiczność chce się intrygować i uwielbia uczestniczyć.

Pamiętasz Dorę Odkrywcę? Może to był pierwszy pół-interaktywny program dla dzieciaków z lat 90-tych. Teraz mamy bardziej zaawansowaną treść, która faktycznie przemawia do odbiorców. Dzięki mediom społecznościowym, quizom, ankietom i łamigłówkom, internet jest prawdziwym centrum interaktywnych treści!

Krótka lista przykładów treści interaktywnych, na które warto zwrócić uwagę w 2022 roku.

• Żadna lista nie może być kompletna bez wzmianki o Black Mirror: Bandersnatch. W tym programie Netflix widzowie decydowali o losie głównego bohatera.
• „My Disney Experience” to inteligentna aplikacja, która pomaga odwiedzającym Disney World planować podróże – zdjęcia Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, udostępnianie tras itp.
• „Przepraszam, milenialsi, ale nie ma mowy, abyś mógł przejść ten quiz” Buzzfeeda, był dość popularny w 2020 i 2021 roku.
• Marvel Cinematic Universe Timeline wyjaśnił całą sekwencję filmów od Iron Man 1 w 2008 roku do Thor: Ragnarok w 2017 roku. Interaktywna oś czasu została stworzona, aby podsumować uniwersum Marvela przed Avengers: Infinity War.
• Przykładem treści interaktywnej może być opcja osadzania w WordPressie. W postach na blogu możesz osadzić post w mediach społecznościowych, film na YouTube lub interaktywną infografikę. Dla czytelników jest bardzo pomocne, jeśli mogą kliknąć i odtworzyć wideo lub wejść w interakcję z infografiką, quizem lub ankietą.

Najlepsze narzędzia do tworzenia interaktywnych treści

Mamy już artykuł opisujący niektóre interaktywne narzędzia do tworzenia treści. Oto kilka z 11 narzędzi, których możesz użyć do tworzenia interaktywnych treści.

• Qualtrics
• Qzzr
• Formy płynne
• Zaangażuj.mnie
• MapMe

TL; DR

Jak dotąd edycja trendów w zakresie treści interaktywnych z 2021 r. koncentrowała się bardziej na tym, co przebijało się przez hałas, a nie na statystykach czy liczbach. Omówiliśmy, w jaki sposób quizy, chatboty, infografiki, treści wirusowe, media społecznościowe, zakupy online itp. Utrzymywały nas w czasie COVID-19.

Szybko angażujące treści z interaktywnymi funkcjami nie są już trudne do tworzenia. Możesz użyć do tego kilku narzędzi. Poza tym same media społecznościowe są interaktywne i służą do aktywnego uczestnictwa.

Treść dopasowania na rok 2022

Marketing treści jest u szczytu, a treści interaktywne zajmują ugruntowaną pozycję na szczycie! Ten rodzaj treści jest bardziej elastyczny niż treść statyczna. Możesz edukować i informować odbiorców w zabawny sposób i uwolnić ich od nudy czytania długiego akapitu z ekranu.

Narracje wizualne i interaktywne występy pozostaną popularne i angażujące w nadchodzącej przyszłości. Infografiki, animacje, AR/VR, chatboty i sztuczna inteligencja, kolorowe obrazy z informacjami o niewielkich rozmiarach i treści w mediach społecznościowych; wszystko pasuje w 2022 roku.

Najważniejsze jest to, że dopóki możesz skłonić publiczność do interakcji z Tobą za pośrednictwem treści, jest ona interaktywna.

Jakie masz plany dotyczące content marketingu w 2022 roku? Interaktywny czy statyczny? Podziel się z nami swoimi pomysłami na interaktywne treści.