Przewodnik po blogach dla firm (2022): 9 łatwych kroków, aby zacząć

Jeśli planujesz rozpocząć blogowanie dla biznesu, koniecznie upewnij się, że stosujesz właściwe podejście, nawet od samego początku. W końcu blog może służyć jako punkt odniesienia dla ludzi do poznania Twojej firmy. Mogą dowiedzieć się o Twojej ofercie i poznać Twoją wyjątkową perspektywę.

Blog to także podstawowy element content marketingu. Może działać jako wygodny sposób tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, które zyskują atrakcyjność w Google i zapewniają świeże spojrzenie na Twoją witrynę.

Ale prawdopodobnie już wiesz, dlaczego blogi biznesowe są tak ważne. Mając to na uwadze, omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć nowy blog dla swojej firmy, od zabezpieczenia domeny po zarabianie. Zacznijmy.

Jak rozpocząć blogowanie dla biznesu – pierwsze kroki

Pierwszym krokiem jest założenie bloga (duh!). Ponieważ Twoim celem jest rozpoczęcie blogowania dla Twojej firmy, zakładam, że masz już stronę internetową. Jeśli jest oparty na WordPressie, tworzenie bloga jest naprawdę łatwe.

Skonfiguruj stronę bloga

Najpierw musisz utworzyć nową stronę, która będzie funkcjonować jako strona Twojego bloga. Możesz to zrobić w zapleczu WordPressa, wybierając Strony > Dodaj nowy . Nadaj mu nazwę („Blog” jest ulubionym miejscem wszechczasów) i upewnij się, że adres permalink to miejsce, w którym ma się pojawiać blog.

Kiedy już to wszystko załatwisz, zapisz i opublikuj stronę. Nie martw się, że jest pusty, będzie po prostu działał jako symbol zastępczy i nie potrzebuje żadnej treści.

Zamknij edytor i przejdź do Ustawienia > Czytanie . Tutaj znajdziesz opcję, która mówi, że Twoja strona główna wyświetla się na górze.

Jeśli prowadzisz witrynę firmową, najprawdopodobniej jest ona już ustawiona na stronę statyczną z wybraną stroną główną wybraną w obszarze Strona główna . Aby dodać bloga, musisz teraz wybrać nowo utworzoną stronę z menu rozwijanego na stronie Posty .

W tym miejscu równie dobrze możesz skorzystać z okazji, aby określić, ile postów na blogu chcesz wyświetlać na blogu i czy wyświetlać pełną treść swojego posta, czy jego fragment. W pierwszym przypadku musisz ręcznie dodać blok Czytaj więcej w miejscu, w którym chcesz zakończyć podgląd posta. W tym ostatnim wyświetli ustaloną długość posta.

Zapisz zmiany na dole.

Dodaj stronę do swojego menu

Ostatnią rzeczą, jaka pozostała, jest dodanie strony bloga do menu witryny. Możesz to zrobić w menu Wygląd > Menu . Użyj opcji po lewej stronie, aby dodać nową stronę do menu.

Jeśli używasz motywu blokowego, musisz to zrobić w menu edycji całej witryny. Po zapisaniu zobaczysz nową stronę bloga jako opcję, którą można kliknąć w swojej witrynie.

Jednak, jak widać, obecnie jest pusty. Czas to zmienić.

Zbadaj i stwórz przewodnik po stylu

Zanim zaczniesz pisać, musisz zbadać swoją grupę docelową i tematy, o których chcą czytać. Kiedyś dobrym miejscem do tego jest media społecznościowe. Wyszukaj kluczowe terminy związane z Twoją branżą, aby zobaczyć, o czym mówią ludzie. Jakie pytania zadają? Co wzbudza ich zainteresowanie? Zbuduj zdrową listę potencjalnych tematów, o których chcesz pisać, z zamiarem zaspokojenia potrzeb docelowych odbiorców (i potencjalnych klientów).

Następnie zastanów się, jaki format najlepiej sprawdzi się w przypadku wiadomości, którą chcesz przekazać. W tym momencie pomocne może być przyjrzenie się treści konkurencji. Zadaj sobie kilka pytań dotyczących tego, co widzisz:

• Jakie osoby z Twojej niszy dzielą się najbardziej?
• Jakiego formatowania używają?
• Czy to długa czy krótka forma?
• Jaki jest ogólny ton pisma?
• Jakiego rodzaju posty na blogu są najczęściej udostępniane? Listy? Poradniki? Obławy?
• Jaka jest równowaga między podstawowymi treściami a wiecznie zielonymi treściami?

Mając na uwadze te odpowiedzi, możesz dokonywać świadomych wyborów dotyczących strategii treści. Pomaga również sformalizować to, czego nauczyłeś się w przewodniku po blogu, który szczegółowo opisuje, jak powinna wyglądać treść Twojego bloga.

Skonfiguruj harmonogram publikowania

Twoim następnym zadaniem jest ustalenie, jak często chcesz publikować treści na swoim blogu. Zwracanie uwagi na to, co robią twoi konkurenci, również może być pomocne. Jeśli standardem branżowym jest jeden post na tydzień, prawdopodobnie zostało to przetestowane i okazało się, że działa dobrze.

Jednak zawsze jest tu miejsce do poruszania się, zwłaszcza jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu. Ale więcej postów nie zawsze oznacza większe zaangażowanie. Zaangażowanie na rozpoczęcie jednego, wysokiej jakości posta na tydzień to dobry (i wykonalny) pomysł. Wybierz również czas, w którym Twoje posty będą opublikowane i trzymaj się tego. Konsekwencja zwiększa zaangażowanie.

WordPress ma wbudowaną funkcję planowania postów z wyprzedzeniem. W ten sposób nie musisz być fizycznie przy komputerze, aby post trafił na bloga.

Możesz także użyć wtyczki, aby dodać kalendarz publikacji do pulpitu nawigacyjnego. Jest to szczególnie przydatne, jeśli więcej niż jedna osoba będzie zarządzać treścią w Twojej witrynie. Kilka wtyczek do rozważenia to CoSchedule i SchedulePress.

Badanie słów kluczowych i optymalizacja SEO

Kiedy zaczynasz blogowanie dla biznesu, dobrze jest zastanowić się, w jaki sposób zoptymalizujesz swoje treści – i witrynę jako całość. Choć na pewno można to zrobić po fakcie, lepszym pomysłem jest wdrożenie działań SEO od razu. Tak, oznacza to dodanie kolejnego zadania do listy rzeczy do zrobienia, ale będzie to warte, jeśli o wiele więcej gałek ocznych trafi na Twoje treści.

Optymalizacja zaczyna się od wyboru słów kluczowych. Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojej branży, niszy i konkretnego wpisu na blogu ma ogromne znaczenie, podobnie jak zrozumienie zamiaru wyszukiwania. Poznanie obu tych elementów znacznie pomoże Ci zwiększyć użyteczność Twoich treści dla czytelników.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby skoncentrować się na słowach kluczowych, na które rankingują twoi konkurenci. Mając te informacje pod ręką, wizualizuj, jak zoptymalizować swoje treści, aby przewyższyć konkurencję za pomocą narzędzi takich jak Clearscope i Frase.

Ponadto istnieją wtyczki do optymalizacji Twoich postów bezpośrednio w WordPressie. Yoast jest popularnym wyborem, ponieważ pokazuje dokładnie, co musisz zrobić, aby skoncentrować post na określone słowo kluczowe podczas pisania. Rang Math to kolejny najlepszy wybór dla tego zestawu funkcji.

Mówiąc szerzej, chcesz, aby Twoje treści bezpośrednio przemawiały do ​​odbiorców i zapewniały coś wartościowego. Jeśli Twoje treści nie zawierają informacji, których ludzie szukają, szybko klikną – bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowasz.

Najważniejsza jest jakość treści. Zaspokój więc potrzeby swoich docelowych odbiorców (to, czego szukali w Internecie), a będzie bardziej prawdopodobne, że pozostaną na stronie (i bardziej prawdopodobne, że wypełnią Twoje oferty, CTA i dokonają zakupów).

Rozpocznij biuletyn

Po skonfigurowaniu bloga i zapełnieniu go pewną zawartością musisz pomyśleć o tym, jak w kółko przyciągać użytkowników z powrotem do Twojej witryny. Tworzenie biuletynu to świetny sposób, aby to zrobić. Możesz dodać do swojego bloga wezwanie do działania, które zachęca odwiedzających do wprowadzenia swojego adresu e-mail i od czasu do czasu otrzymywania od Ciebie wiadomości e-mail o najnowszych postach i ofertach na blogu.

Wiele usług usprawnia ten proces i dobrze integruje się z WordPress, w tym AWeber, MailChimp i Constant Contact. W ten sposób nie musisz budować formularzy od zera. Ponadto zazwyczaj działają w większości widżetowych obszarów Twojego bloga.

Włącz analitykę internetową

Bez względu na rodzaj posiadanej witryny, konieczne jest korzystanie z analityki internetowej. Analytics może wiele powiedzieć o typach osób, które odwiedzają Twoją witrynę, o stronach, na które trafiają i o tym, które treści im się podobają. Mogą również powiedzieć, jakie słowa kluczowe zostały użyte do połączenia odwiedzającego z Twoją treścią.

Google Analytics jest najpopularniejszym wyborem, przede wszystkim dlatego, że jest bezpłatny, zaawansowany, a większość ludzi ma już konto Google. Ponadto dostępnych jest wiele wtyczek, dzięki którym dodawanie Google Analytics do witryny WordPress jest proste i proste, jak GA Google Analytics. Istnieją jednak również alternatywne analizy internetowe.

Z biegiem czasu możesz wykorzystać zebrane dane do podejmowania świadomych decyzji dotyczących rodzaju treści, które wprowadzasz.

Promowanie swojego bloga

Następnym krokiem na liście zadań do wykonania na blogu biznesowym jest zapoznanie się z tym, jak będziesz promować swoje posty na blogu. Może to być tak proste, jak udostępnianie najnowszych postów na kontach w mediach społecznościowych. Lub może być nieco bardziej złożony. Wtyczka do udostępniania społecznościowego może ułatwić odwiedzającym rozpowszechnianie Twoich postów wśród obserwujących, na przykład Better Click to Tweet. Umożliwia odwiedzającym udostępnianie cytowanego tekstu, który najlepiej przemawia do odbiorców.

Twoja praca promocyjna może również nastąpić bezpośrednio w odpowiedzi na posty ludzi dotyczące Twoich treści. Odpowiadaj na komentarze, tweety i inne posty społecznościowe, jeśli to możliwe. Pomoże ci to zdobyć reputację osoby reagującej, pomocnej i uprzejmej.

Poza aspektem udostępniania możesz także koordynować posty gości z innymi blogami. Oznacza to, że piszesz post dla innej witryny, który zawiera link do Twojej treści. Lub możesz chcieć współpracować przy większym projekcie z kilkoma blogerami w swojej niszy, w której każdy z was publikuje segment na swojej własnej stronie internetowej. Istnieje wiele opcji w tej przestrzeni, które mogą zapewnić prawdziwe poczucie wspólnoty, budować świadomość marki i tworzyć prawdziwe relacje z innymi twórcami.

Jeszcze innym sposobem na promocję treści jest dodanie witryny do sieci reklamowej. W ten sposób reklamy Twojej witryny będą wyświetlane w innych odpowiednich witrynach. Jest to jedno z wielu podejść do reklam typu pay-per-click.

Monetyzacja

Gdy konsekwentnie tworzysz treści i znajdziesz skuteczne sposoby na to, następnym logicznym krokiem jest zarabianie na swoim blogu. Sposób, w jaki to robisz, naprawdę zależy od Twojego modelu biznesowego.

Jeśli korzystasz z bloga, aby przyciągnąć więcej osób do swojej istniejącej firmy, część dotycząca monetyzacji jest prawdopodobnie już załatwiona. Możesz jednak używać blogowania również jako własnej działalności, co otwiera dodatkowe możliwości zarabiania.

• Marketing afiliacyjny — Dołącz do jednego lub więcej programów afiliacyjnych i dodaj ich linki na swojej stronie. Kiedy ktoś na nie kliknie i dokona zakupu, otrzymasz część sprzedaży. Amazon jest zdecydowanie jedną z najpopularniejszych opcji, ale możesz również zarejestrować się w wielu innych sklepach i produktach indywidualnie.
• Treści dla członków premium — Inną opcją jest umieszczenie niektórych treści za zaporą i pobranie opłaty członkowskiej za dostęp do niej. Członkostwo może zapewnić stały przepływ przychodów dla utworzonych blogów. Pewnego dnia możesz nawet rozważyć utworzenie własnego programu partnerskiego.
• Produkty cyfrowe — alternatywnie możliwe jest również tworzenie różnych rodzajów multimediów poza postami na blogu w celu zaoferowania do pobrania. Opcje obejmują e-booki, prezentacje slajdów i seminaria internetowe. Możesz nawet założyć kurs online.

Tutaj nie ma granic, a gdy będziesz budować zdrową stajnię treści, możesz trochę poeksperymentować, aby zobaczyć, jakie rodzaje działań monetyzacyjnych najlepiej sprawdzają się w Twojej branży i niszy. Więcej wskazówek znajdziesz tutaj oraz pomocne wtyczki do zarabiania w tym poście.

Ustaw osiągalne cele

Kiedy pracujesz nad budowaniem nowego bloga, dobrym pomysłem jest wyznaczenie sobie kilku celów. Ale najlepsze jest utrzymywanie ich realistycznych. Nieosiągnięcie dziwacznego celu może być zniechęcające i może sprawić, że odejdziesz od swoich planów. Zamiast tego wyznacz serię realistycznych i osiągalnych celów, aby utrzymać motywację i być na dobrej drodze.

Kilka celów, które warto rozważyć na początku, to:

• Opublikuj 50 postów zgodnie z harmonogramem.
• Dotrzyj do 100 subskrybentów e-mail
• Uzyskaj 1000 wyświetleń nowego posta.
• Dotrzyj do 500 obserwujących na Twitterze.

Masz pomysł. A kiedy osiągniesz te cele, otwiera to możliwość wyznaczania nowych o podwyższonych parametrach.

Jeśli nie uda Ci się osiągnąć celu w określonym czasie lub gdzieś po drodze się pomylisz, nie ma powodu, aby podnosić ręce i się poddawać. Być może Twoje początkowe cele były zbyt ambitne? Sprawne działanie bloga biznesowego i stały napływ odwiedzających może zająć trochę czasu i prawdziwego poświęcenia. Bądź cierpliwy dla siebie. Poza tym uczysz się popełniania błędów!

Ostatnie przemyślenia na temat blogowania dla biznesu

Założenie bloga biznesowego nie musi być ogromnym bólem głowy. Tak, to dużo pracy, ale nie daj się zniechęcić: nagrody są tego warte. Jak wspomniano tutaj, aby zacząć, potrzebujesz solidnego fundamentu. Naprawdę zrozum, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy (i co robią Twoi konkurenci), a następnie stwórz harmonogram, trzymaj się go i konsekwentnie kontaktuj się z odbiorcami na swoim blogu i w mediach społecznościowych.

Promuj swoją pracę, opracuj metody zarabiania i śledź swoje wysiłki dzięki realistycznym, ale motywującym celom. Stosując takie podejście, chociaż sukces nie jest gwarantowany, zdecydowanie stawiasz się w dobrej sytuacji, aby Twoje wysiłki związane z blogowaniem biznesowym się opłaciły.

Teraz twoja kolej. Jakie masz wskazówki, aby z powodzeniem rozpocząć blogowanie dla biznesu? Zapraszam do dźwięku poniżej.