7 czynników SEO, które należy sprawdzić przed zmianą adresu URL

Skromny adres URL może nie wydawać się ważny, ale odgrywa dużą rolę w SEO Twojej witryny.

Dobrze wykonany ślimak może pobudzić Twój content marketing i poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Jeśli wybierzesz odpowiednie słowo kluczowe dla swojego ślimaka, stworzysz kontekst, który pokaże ludziom i wyszukiwarkom, że Twoje treści są przydatne. Przyciągniesz większy ruch i zaangażowanie.

Ślimak URL to słowo kluczowe ustawione w adresach URL stron, jak pokazano na powyższym obrazku.

Jeśli jednak zastanawiasz się nad zmianą adresów URL, powinieneś postępować ostrożnie, zwłaszcza jeśli Twoje posty już cieszą się dobrą popularnością. Zmiana adresu URL może mieć wpływ na SEO oraz poziom ruchu i zaangażowania.

Zbadamy proces zmiany ślimaków przy minimalnym wpływie. Ponadto omówimy najważniejsze czynniki SEO, które należy wziąć pod uwagę, i pomożemy Ci podjąć świadomą decyzję, która będzie wspierać Twoją strategię marketingu cyfrowego.

7 czynników SEO, które należy wziąć pod uwagę przed zmianą adresu URL

Oto kluczowe czynniki, na które należy zwrócić uwagę przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian w adresach URL.

1. Sprawdź swoje treści

Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian musisz przeprowadzić kompleksowy audyt treści, aby dowiedzieć się, jak radzą sobie Twoje obecne treści.

Zacznij od sprawdzenia ruchu w witrynie, wyświetleń, kliknięć i innych kluczowych wskaźników. Robiąc to, ustanawiasz punkt odniesienia, który pomoże Ci zrozumieć wpływ wszelkich zmian, które możesz wprowadzić później.

Audyt treści daje również możliwość zidentyfikowania, które części treści już radzą sobie dobrze, a które obszary mogą wymagać wzmocnienia.

Jeśli Twoje posty już generują znaczny ruch i zaangażowanie, zmiana adresu URL może nie być konieczna.

Z drugiej strony, jeśli wydajność jest niska, zmiana adresu URL może być po prostu impulsem, jakiego potrzebuje Twoja treść. Pamiętaj, że celem jest poprawa wydajności SEO, a nie jej zakłócanie. Dlatego audyt treści jest kluczowym pierwszym krokiem w tym procesie.

Możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak Semrush, Ahrefs lub podobnego, aby śledzić ruch i pozycje zmienianych postów. W ciągu następnych kilku tygodni i miesięcy będziesz porównywać zmiany sytuacji przed i po edycji pliku URL.

2. Badanie słów kluczowych

W dziedzinie SEO słowa kluczowe są elementami składowymi, a adres URL nie jest wyjątkiem.

Aby mieć pewność, że Twój ślimak jest przyjazny dla SEO, powinieneś przeprowadzić skrupulatne badanie słów kluczowych. Pomoże Ci to w wyborze odpowiednich słów kluczowych, które chcesz uwzględnić w swoim ogłoszeniu.

Narzędzia do badania słów kluczowych pozwalają odkryć słowa kluczowe, których używają Twoi docelowi odbiorcy do wyszukiwania podobnych treści. Narzędzia te zapewniają również cenne informacje na temat konkurencyjności i liczby wyszukiwań tych słów kluczowych.

Ale nie patrz tylko na liczby. Chcesz, aby Twój adres URL był ściśle dopasowany do celu wyszukiwania.

Zamiar wyszukiwania odnosi się do powodu, dla którego ktoś szuka słów kluczowych. Można to podzielić na kategorie, takie jak intencja informacyjna, intencja nawigacyjna i intencja transakcyjna.

Wybierz słowa kluczowe pasujące do celu wyszukiwania Twoich treści, aby mieć pewność, że przyciągasz osoby, które szukają czegoś konkretnego.

Na przykład, jeśli Twój post dotyczy historii muzyki rap, nie chcesz umieszczać w swoim ogłoszeniu ogólnych słów kluczowych, takich jak „muzyka”. Zamiast tego użyj słowa kluczowego odpowiadającego celowi wyszukiwania, np. „historia-muzyki-rapowej”.

Oznacza to, że chcesz wybrać słowo kluczowe, które jest zarówno istotne kontekstowo, jak i poparte liczbami, takimi jak duża liczba wyszukiwań, niska trudność słów kluczowych i tak dalej.

Zbadanie i wybranie w ten sposób właściwych słów kluczowych nie tylko poprawia SEO, ale także zapewnia potencjalnym odwiedzającym jasny obraz tego, czego mogą się spodziewać po Twojej stronie.

3. Korzystaj z przekierowań 301

Podczas zmiany adresów URL poważnym problemem jest zachowanie wartości SEO starego adresu URL. Jedną z najskuteczniejszych metod zarządzania tą zmianą bez zakłócania SEO jest użycie przekierowań 301.

Przekierowanie 301 to trwałe przekierowanie, które automatycznie kieruje odwiedzających z pierwotnego adresu URL na nowy. Jest to niezwykle istotne, ponieważ gwarantuje, że ruch lub linki, które przyczyniły się do SEO starego adresu URL, nie zostaną utracone podczas przejścia.

Potraktuj ten proces jak przekierowanie poczty w prawdziwym życiu, gdzie zmiana adresu nie powoduje utraty ważnej poczty. Poczta przekierowuje Twoją pocztę ze starego adresu na nowy. Podobnie przekierowanie 301 „przekierowuje” odwiedzających i wyszukiwarki ze starego adresu URL do nowego, dzięki czemu Twoje wysiłki związane z SEO nie pójdą na marne.

Dodanie przekierowań 301 można wykonać za pomocą wielu narzędzi SEO, ale najlepszą intuicyjną opcją jest AIOSEO.

AIOSEO to wtyczka SEO WordPress, która upraszcza dodawanie przekierowań 301, dzięki czemu jest płynną częścią procesu zmiany adresów URL.

Oto krótki opis korzystania z AIOSEO:

• Zainstaluj i aktywuj wtyczkę AIOSEO na swojej stronie internetowej.

• Przejdź do menu „Przekierowania” w ustawieniach AIOSEO.

• Wybierz opcję „Dodaj przekierowanie”.

• Wprowadź stary i nowy fragment adresu URL.
• Jako typ przekierowania wybierz „301 Moved Permanent”.

Wykonując te kroki, AIOSEO automatycznie obsłuży przekierowanie, zapewniając płynny przepływ ruchu i wartości SEO ze starego adresu URL na nowy. Dlatego używanie przekierowań 301 to potężna strategia minimalizująca wpływ zmieniających się błędów URL na Twoje SEO.

4. Komunikacja z publicznością

Wprowadzając zmiany w adresie URL, warto informować odbiorców na bieżąco. Ten krok jest często pomijany, ale jest niezbędny, aby zminimalizować chaos i utrzymać zaufanie odbiorców.

Informując o tych zmianach, należy zachować jasność i zwięzłość, aby uniknąć nieporozumień. Nie musisz wyjaśniać szczegółów technicznych, ale powinieneś przygotować odbiorców, aby spodziewali się kilku zmian.

Wyjaśnij powody wszelkich zmian i korzyści z nich wynikające, takie jak ulepszona nawigacja i ulepszone doświadczenie użytkownika. Dzięki temu widzowie stają się częścią podróży, pomagając im zrozumieć i zaakceptować zmianę.

Praktycznym sposobem informowania o tych zmianach są biuletyny e-mailowe. Przygotuj wiadomość e-mail wyjaśniającą nadchodzące zmiany i zapewniając odbiorców, że zmiany mają na celu poprawę ich komfortu korzystania z Twojej witryny.

Wiadomości e-mail dotyczące zadowolenia klientów pozwalają szybciej wykrywać problemy i naprawiać błędy.

Możesz także skorzystać z mediów społecznościowych, aby ogłosić zmiany i podać link do wiadomości e-mail lub wpisu na blogu, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje. Skorzystaj z okazji i nawiąż dialog ze swoimi odbiorcami za pomocą ankiet. Może to dostarczyć cennych informacji, a także sprawić, że Twoi odbiorcy poczują się wysłuchani i zaangażowani.

Pamiętaj, że proaktywna komunikacja może znacznie pomóc w zapewnieniu akceptacji i zrozumienia zmian przez odbiorców. Pomaga zmniejszyć zamieszanie i utrzymać poziom zaangażowania i zaufania użytkowników witryny, ostatecznie wspierając Twoją strategię SEO.

5. Zachowanie linków zwrotnych

Rola linków zwrotnych w SEO jest najważniejsza. Linki zwrotne nie tylko pomagają wyszukiwarkom takim jak Google odkrywać nowe treści, ale także znacząco przyczyniają się do budowania autorytetu Twojej witryny.

Wyszukiwarki postrzegają linki zwrotne jako wotum zaufania z innych witryn, zwiększając w ten sposób wiarygodność Twojej witryny i poprawiając jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Tak więc, gdy zmieniasz ślimaki URL, niezwykle ważne jest zapewnienie zachowania tych linków zwrotnych.

Dobrze wykonane przekierowanie 301 powinno sobie z tym poradzić, automatycznie kierując wszelkie linki zwrotne ze starego adresu URL do nowego. Jednak w przypadku kluczowych linków zwrotnych, szczególnie tych z witryn o wysokim autorytecie, rozważ skontaktowanie się bezpośrednio z webmasterami lub właścicielami witryn. Grzecznie poproś ich o zaktualizowanie linków zwrotnych za pomocą nowego adresu URL, aby uniknąć potencjalnych problemów.

Aby wspomóc ten proces, możesz skorzystać z różnych narzędzi SEO, które mogą zidentyfikować, kto linkuje do Twojej witryny. Narzędzia te zapewnią obszerną listę Twoich linków zwrotnych, umożliwiając sprawdzenie, czy nadal działają poprawnie po zmianie adresu URL.

Skorzystaj z platformy SEO, takiej jak Ahrefs , aby sprawdzić swoje linki zwrotne.

Narzędzia takie jak Ahrefs informują Cię również o „zepsutych linkach zwrotnych” i „utraconych linkach zwrotnych”, co powinno pomóc Ci zawęzić zakres problemów wymagających ręcznej interwencji. Dzięki takim danym można szybko zidentyfikować problemy i podjąć działania.

6. Powiadom wyszukiwarki

Oprócz kroków wymienionych powyżej, powiadamianie wyszukiwarek o zmianie adresu URL jest kluczowym krokiem w kierunku utrzymania wyniku SEO. Można to zrobić bezproblemowo za pomocą mapy witryny XML i Google Search Console.

Mapa witryny XML to w istocie plan działania Twojej witryny, który prowadzi wyszukiwarki do wszystkich ważnych stron. Za każdym razem, gdy zmieniasz adres URL, ważne jest, aby zaktualizować mapę witryny XML, ponieważ pomaga to wyszukiwarkom szybko zrozumieć strukturę witryny i znaleźć zaktualizowane strony.

Aby zaktualizować mapę witryny, po prostu usuń stare adresy URL i dodaj nowe. Wiele platform internetowych, takich jak WordPress, automatycznie aktualizuje mapę witryny po wprowadzeniu zmian, ale zawsze warto to jeszcze raz sprawdzić, aby uniknąć niejasnych końcówek.

Po zaktualizowaniu mapy witryny musisz przesłać ją do Google za pomocą Google Search Console. Umożliwi to Google szybsze indeksowanie nowych adresów URL.

Oto krótki przewodnik krok po kroku, jak to zrobić:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Search Console.
2. Wybierz swoją witrynę z listy obiektów.
3. Kliknij „Mapy witryn” w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
4. Kliknij ostatnio przesłaną mapę witryny i przejdź do strony mapy witryny
5. Tutaj możesz usunąć mapę witryny.
6. Wróć do Map witryn i „Dodaj nową mapę witryny”
7. Kliknij „Prześlij”.

Dodaj nową mapę witryny w Google Search Console

W ten sposób zasadniczo informujesz Google, że Twoja witryna została zaktualizowana. To jak machać flagą, aby zwrócić uwagę Google. W ten sposób Google może ponownie zaindeksować Twoją witrynę, zaktualizować jej indeks i kontynuować wyświetlanie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, upewniając się, że zmiana adresu URL nie wpłynie negatywnie na Twoje SEO.

Oczywiście łatwiejszym krokiem jest po prostu użycie AIOSEO, które obsłuży przekierowania, tworzenie mapy witryny XLM i aktualizacje na raz.

7. Ustal wytyczne dla przyszłych ślimaków URL

Aby mieć pewność, że przyszłe ślimaki URL nie będą wymagały częstych zmian, konieczne jest utworzenie przewodnika po stylu ślimaków URL i udostępnienie go swojemu zespołowi. Ten przewodnik zapewni Twojemu zespołowi jasne zrozumienie, jak od samego początku tworzyć skuteczne i przyjazne dla SEO ślimaki URL, co potencjalnie pozwoli Ci uniknąć wielu przyszłych trudności.

• Unikaj używania liczb lub wspominania o latach w swoich ślimakach, ponieważ mogą one szybko stać się nieaktualne i wymagać zmian. Zamiast tego skup się na tworzeniu ponadczasowych i opisowych fragmentów, które dają jasny obraz zawartości strony.
• Umieszczenie odpowiednich słów kluczowych w informacjach URL może również poprawić Twoje SEO, ponieważ sygnalizuje wyszukiwarkom, czego dotyczy strona. Unikaj jednak upychania słów kluczowych, co może prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek. Trzymaj się jednego lub dwóch trafnych słów kluczowych, które dokładnie odzwierciedlają treść strony.
• Staraj się, aby ślimaki URL były krótkie i proste. Długie adresy URL mogą być trudne do zapamiętania i mogą zostać obcięte w wynikach wyszukiwania. Staraj się, aby Twoje ślimaki zawierały maksymalnie od trzech do pięciu słów.
• Użyj łączników, aby oddzielić słowa w fragmentach adresu URL, ponieważ wyszukiwarki odczytują je jako spacje. Unikaj używania podkreśleń, spacji i innych znaków specjalnych, ponieważ mogą one powodować problemy.
• Wreszcie, zawsze używaj małych liter w informacjach URL, ponieważ niektóre serwery rozróżniają wielkość liter. Oznacza to, że adres URL zawierający wielkie litery może prowadzić do błędu 404.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz tworzyć URL-e, które są przyjazne dla SEO i nie wymagają częstych zmian. Pamiętaj, że w przypadku błędów adresów URL kluczem jest spójność i przejrzystość.

W przypadku SEO najważniejsza jest spójność

Podsumowując, dla dobrego SEO ważne jest, aby zachować spójność adresów URL.

Jeśli jednak musisz je zmienić, pamiętaj, aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami opisanymi w tym poście.

Pamiętaj, że nawet najmniejsze szczegóły, takie jak informacje o adresach URL, mogą mieć duże znaczenie w świecie SEO. Upewnij się więc, że zmieniasz ślimaki URL we właściwy sposób.

Współautor gościnny: Syed Balkhi

Syed Balkhi jest założycielem WPBeginner, największej bezpłatnej witryny z zasobami WordPress. Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu jest wiodącym ekspertem WordPress w branży. Więcej informacji na temat Syeda i jego portfela spółek można uzyskać, śledząc go w jego sieciach społecznościowych.