Jak wymyślić swoją markę?

Twoja marka jest ważną częścią Twojej firmy. Definiuje Twój biznes, jego działalność i jest kluczowym aspektem, aby klienci Cię zapamiętali. Wybór świetnej marki może napędzać Twój biznes do sukcesu. Przy złym wyborze marki Twoja firma może po prostu zniknąć w pustce tysięcy innych firm.

Znalezienie odpowiedniej marki jest więc czymś, nad czym chcesz poświęcić dużo czasu. Będzie musiał wzmocnić wartości, kulturę i produkty lub usługi Twojej firmy. Nazwa marki powinna również odróżniać Twoją firmę od reszty rynku, bez potrzeby stosowania innych materiałów marketingowych. Będzie również używany we wszystkich interakcjach między tobą, twoim zespołem i innymi.

Twoje opcje rozwoju marki

Jeśli chodzi o tworzenie nazwy marki, masz do wyboru kilka opcji. Obejmują one:

• Nazwisko założyciela(ów) – np. Hewlett-Packard (HP)

To dobra opcja, jeśli masz założyciela, który ma już ugruntowaną pozycję na rynku. Lub, gdy istnieje znaczący wkład założycieli, takich jak firmy marketingowe, rekrutacyjne, prawnicze lub księgowe.

• Opis działalności firmy – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Często jest to używane i dlatego może być złym wyborem na zatłoczonym rynku. Ale na nowym rynku może to być skuteczny wybór.

• Opisywanie obrazu lub doświadczenia – Żyj i śpij

Ludzie kupują dla doświadczenia, więc jest to świetna opcja, zwłaszcza gdy na rynku jest duża konkurencja i sprzedajesz bardzo podobne produkty/usługi innym firmom.

• Wyrwanie słowa z kontekstu – Amazon

Świetny sposób na wyróżnienie się.

• Wymyślanie słowa – Google

Zrobienie kija może być trudne, ale jeśli to zrobisz, może odnieść duży sukces i stać się powszechnie znaną marką (Google, Wikipedia itp.).

Wszystkie przykłady pokazują, jak dobra marka może zachęcić firmę do użycia na całym świecie.

Wyzwania związane z wymyślaniem marki

Wymyślając nazwę marki, będziesz mieć dwa konkretne problemy. Pierwsza to prawo. W Stanach Zjednoczonych istnieje ponad 24 miliony nazw firm chronionych prawem do znaków towarowych. Inne kraje będą miały podobne przepisy chroniące nazwy firm.

Drugim problemem jest Twój ślad w marketingu cyfrowym. Będziesz chciał, aby Twoja nazwa marki mogła być używana online jako adres URL. Na całym świecie zarejestrowano ponad 860 milionów nazw domen. Niektórzy eksperci uważają, że ponad 99,9% słownika zostało zarejestrowane jako nazwa domeny.

Dlatego zanim zostaniesz przy marce, powinieneś przeszukać domenę, aby upewnić się, że nazwa marki nie jest zarejestrowanym adresem URL.

Tworzenie marki krok po kroku

Tak więc przed rozpoczęciem działalności musisz wymyślić użyteczną, rynkową i interesującą nazwę marki. Oto krótki przewodnik krok po kroku, jak to zrobić.

Krok 1: Wybór strategii marki

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić przed nazwaniem swojej marki, jest opracowanie strategii. Powinno to obejmować to, co chcesz dostarczyć klientom, jak to zrobisz i co odróżnia Cię od bezpośrednich (i pośrednich) konkurentów.

Kiedy piszesz tę strategię, zacznij patrzeć na to, co piszesz i podkreślaj słowa kluczowe. Stają się one bardzo ważne później.

Krok 2: Opracuj cele dla marki

Należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Po pierwsze, jest ostatecznym celem Twojej marki, co chcesz, aby osiągnęła? Czy chcesz, aby dokładnie informował odbiorców, czym się zajmujesz, kim jesteś, kto założył firmę, czy też chcesz wzbudzić zainteresowanie dziwaczną nazwą?

Następnie musisz zastanowić się, jak potencjalna nazwa marki będzie pasować do Twojego produktu lub usługi. Czy Twoje imię zostanie dodane na początku, stanie się częścią nazwy produktu czy czymś innym. A może będzie to tylko sposób na przedstawienie się?

Musisz także pomyśleć o rodzaju nazwy, której chcesz użyć (wymyślona, ​​założycielska, opisowa itp.).

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania musisz opracować obiektywną listę sposobów oceny nazw, które wygenerujesz w następnym kroku.

Krok 3: Wygeneruj listę potencjalnych marek

Następny krok jest łatwy. Teraz musisz wziąć listę słów kluczowych, które zaznaczyłeś wcześniej, a następnie skompilować je w listę potencjalnych marek. Może to być długie, wyczerpujące zadanie do wykonania ręcznie. I możesz przegapić niektóre z potencjalnych opcji, które mogą być bardzo dobre.

Musisz mieć długą listę, zwłaszcza jeśli chcesz działać na dużym obszarze, ponieważ istnieje większa szansa, że ​​wybrane przez Ciebie nazwisko zostanie zajęte.

Na przykład, jeśli chcesz stworzyć krajową usługę hydrauliczną w USA, możesz pomyśleć, że USA Hydraulika to dobra opcja dla marki. Jednak dwie firmy już wykorzystują odmiany o tej nazwie, USA Plumbing i USA Plumbing Services.

Obie te nazwy są dość podobne. Może to potencjalnie zmylić klientów, gdy próbują przypomnieć sobie, z którego z nich korzystali wcześniej lub kogo polecił znajomy. Dodanie trzeciego potencjalnego biznesu z wariantem na hydraulikę w USA mogłoby potencjalnie zwiększyć zamieszanie.

Stwórz więc długą listę. Aby Ci pomóc, użyj Generatora nazw firm. Nasz generator nazw biznesowych jest bardzo łatwy w użyciu. Wystarczy wpisać słowo kluczowe, które jest ważne dla Twojej firmy. Następnie wygeneruje dla Ciebie długą listę potencjalnych marek.

Krok 4: Oceń każdą potencjalną nazwę marki

Kolejnym etapem jest ocena każdej potencjalnej marki. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to spojrzeć w dół listy i odrzucić wszelkie nazwy, które mogą wprowadzać w błąd, są źle wymówione lub błędnie napisane.

Wielkie nazwiska zrobiły to, kiedy Amazon został po raz pierwszy włączony, chciały używać nazwy Cadabra. Ale prawnik źle je usłyszał i pomyślał, że imię to miało brzmieć Cadaver. Dlatego nazwa została zmieniona. Google zmienił również nazwę z BackRub na Google.

Następnie musisz zejść na dół listy nazw i sprawdzić, czy jakieś pasują do kryteriów, które utworzyłeś w kroku 2.

Najgorsze, co możesz zrobić, to zapytać rodzinę i przyjaciół, czy im się podoba, czy nie. Najczęściej ta grupa nie będzie chciała zranić twoich uczuć, więc powie ci tak. Możesz jednak przeprowadzać ankiety online za niewielką opłatą, co może pomóc w ustaleniu, które marki są wykonalne.

W tym momencie chcesz zmienić listę dziesiątek potencjalnych marek w kilka wybranych, które chcesz przetestować.

Krok 5: Przetestuj potencjał swojej marki

Kolejnym etapem jest przetestowanie Twojej marki w kilku symulowanych scenariuszach. Po pierwsze, czy nazwa jest łatwa do wymówienia, zwłaszcza przez telefon. Nazwy powinny być również łatwe do napisania w e-mailu lub na materiałach marketingowych bez popełnienia błędów.

Ludzie powinni również łączyć to, co robi Twoja firma, z nazwą marki. Może to być trudne w przypadku niektórych marek, zwłaszcza jeśli wymyśliłeś nowe słowo.

Na koniec musisz sprawdzić, czy nazwy Twoich marek są dostępne jako adresy URL. Możesz łatwo i bezpłatnie sprawdzić dostępność domeny za pomocą tego narzędzia Sprawdź dostępność domeny.

Nie ulegaj pokusie zaakceptowania nazwy marki, gdy jest ona traktowana jako adres URL, ale dostępna jest skrócona wersja. Na przykład: nie bierz USplumbers.com zamiast USAplumbers.com. Może to po prostu doprowadzić do zamieszania wśród odbiorców i prawdopodobnie stracić ruch.

Wniosek

Teraz powinieneś mieć swoją markę. Dzięki temu możesz zacząć opracowywać materiały marketingowe, stronę internetową i nie tylko, aby zbudować długotrwałą i odnoszącą sukcesy firmę.