5 wskazówek, jak pisać najczęściej klikalne nagłówki WordPress

Pomysł, aby usiąść i wykonać kilka ćwiczeń z pisania nagłówków, aby znaleźć „jedynkę”, może wydawać się ekstra. Jednak tak naprawdę nie jest, jeśli weźmiesz pod uwagę, że Twoje nagłówki są najważniejszą rzeczą, jaką będziesz pisać w WordPressie każdego dnia.

Fakt : jeśli ludzie nie klikną Twoich nagłówków, Twoje treści nie zostaną przeczytane.

Twój nagłówek to ta część artykułu, którą ludzie najchętniej przeczytają. David Ogilvy, „ojciec reklamy”, uważa, że ​​„średnio 5 razy więcej osób czyta nagłówek, niż czyta treść kopii”. Możesz rozpoznać ten jego cytat: „Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów ze swojego dolara”.

Nie musisz być geniuszem reklamowym, aby stworzyć klikalny nagłówek. Bezpłatne narzędzia, takie jak Headline Analyzer Studio, mogą zoptymalizować Twoje nagłówki, a ćwiczenia z pisania nagłówków mogą wydobyć Twoje najlepsze pomysły.

Oto pięć takich ćwiczeń, które mają za zadanie przyciągnąć czytelników i pomóc Twoim nagłówkom w rankingu.

1. Użyj szablonów nagłówków

Jeśli nie masz pomysłów lub po prostu brakuje Ci inspiracji, skorzystanie z szablonu pisania nagłówków może szybko przywrócić Ci właściwe tory.

Oto trzy szablony, które możesz wypróbować:

Nagłówki „Dlaczego”?

Nagłówki „Dlaczego” to jeden z najbardziej wypróbowanych i prawdziwych formatów nagłówków, zwłaszcza jeśli chodzi o punktację udostępnień w mediach społecznościowych. W 2014 r. wspólne badanie Fractl i BuzzStream obejmowało 220 000 artykułów z 11 branż. Okazało się, że artykuły z nagłówkami „dlaczego” zarabiały średnio 21 000 akcji miesięcznie.

Nagłówki „Dlaczego” działają, ponieważ wykorzystują naturalną ciekawość ludzi — lubimy wiedzieć „dlaczego” — to po prostu część ludzkiej natury.

Kiedy widzimy nagłówek w stylu „Dlaczego te ropuchy zmieniły się w kanibalizm”, musimy kliknąć. W przeciwnym razie pytanie „dlaczego te ropuchy zmieniły się w kanibalizm” pozostanie w naszych umysłach przez cały dzień.

Teraz jest sztuka pisania świetnego nagłówka „dlaczego”. Będziesz potrzebować trzech kluczowych elementów:

1. Temat artykułu . W artykule National Geographic były to ropuchy.
2. Akcja lub wynik . W artykule National Geographic był to kanibalizm.
3. Czasownik łączący temat i wynik artykułu . W artykule National Geographic „do tego się zwrócono”.

Następnie spróbuj umieścić swoje elementy w tym formacie:

„Dlaczego (temat) (czasownik) (działanie/wynik).”

Na przykład: „Dlaczego projektanci grafiki odrzucają Adobe na zawsze” lub „Dlaczego programiści pobierają to rozszerzenie do przeglądarki Chrome”.

Lub, jeśli chcesz zmienić tradycyjny nagłówek „dlaczego”, wypróbuj ten format:

„(Temat) (czasownik) (działanie/wynik). Dlatego."

Na przykład: „Grafika na zawsze zrzekła się Adobe. Oto dlaczego” lub „Ponad 15 000 programistów pobrało rozszerzenie Bugs do Chrome. Dlatego."

Sztuka budowania najlepszego nagłówka „dlaczego” polega na zabawie słowami. Zmień używane czasowniki, użyj przymiotnika lub dodaj więcej tajemnicy. Zadaj sobie pytanie: co z moim nagłówkiem wzbudza ciekawość? Ciekawość jest kluczem.

Lista nagłówków

Nagłówki list rozchodzą się bardzo dobrze w Internecie. Badania Fractl i BuzzStream wykazały, że cieszą się one największą popularnością wśród społeczności, zdobywając 22,45% badanych akcji.

Listy są popularne, ponieważ format artykułu sprawia, że ​​czytanie jest łatwe i przyjemne. Ludzie są również ciekawi „x rzeczy”, które dokucza nagłówek, więc klikają, aby dowiedzieć się, czym one są.

Istnieje kilka świetnych formatów, których możesz użyć w nagłówku listy. Oto krótka lista:

• X rzeczy, których nie wiedziałeś o Y
• X rzeczy, które zmienią sposób, w jaki widzisz Y na zawsze
• X rzeczy, których nauczyłem się podczas Y-Ing
• X rzeczy i czego możesz się od nich nauczyć
• Co X rzeczy może ci powiedzieć o Y
• X rzeczy do Y

Aby te nagłówki działały dla Ciebie, spróbuj zamienić „rzeczy” na bardziej szczegółowe słowo opisujące Twój artykuł. Na przykład, jeśli Twój artykuł zawiera najlepsze posty na Instagramie z 2022 roku, umieścisz „X postów na Instagramie”.

Nagłówki z poradnikami

Nagłówki poradników nie oddają tej samej intrygi i tajemnicy „dlaczego” i nagłówków list, ale nadal warto z nich korzystać. W badaniu Fractl i BuzzStream zdobyli 18,42% udziałów — więc zdecydowanie można je kliknąć.

Wspaniałą rzeczą w nagłówkach poradnikowych jest łatwość ich dostosowania. Możesz wziąć podstawowy format nagłówka, taki jak jeden z poniższych, i dodać do niego swój własny styl, po prostu zamieniając słowa.

• Jak X
• Jak X bez/z/nawet jeśli Y
• Jak X, podczas gdy Y
• Jak używać X do Y
• Jak to zrobić 10 w prostych porad

Sztuka tworzenia klikalnego nagłówka polega na bardzo dobrym przejściu między edukacyjnym a ekscytującym. Czy wolałbyś kliknąć nagłówek „Jak napisać powieść w zaledwie pięć tygodni (tak, naprawdę!)” lub „Jak napisać powieść?”

Używaj przymiotników, abstrakcyjnych wyrażeń i opowiadania historii, aby uczynić swój nagłówek ekscytującym. Jeden z najprostszych i najbardziej klikalnych nagłówków, jakie widziałem, brzmiał „Here Comes the Sun – to End Civilization”. Kto mógłby się oprzeć kliknięciu tego?

Jeśli Twój temat jest bardziej zorientowany na biznes, możesz również urozmaicić swój nagłówek, korzystając z jednego z tych dodatków:

• – Niezbędny przewodnik
• (Wydanie 2022)
• - Wszystko co musisz wiedzieć
• (Ekskluzywny)
• (+ Porady ekspertów)

Wskazówka dla profesjonalistów: Jeśli podoba Ci się pomysł korzystania z szablonów nagłówków, zainstaluj wtyczkę Headline Analyzer Studio WordPress. Sugeruje Ci nagłówki „dlaczego”, „lista” i „jak to zrobić”.

2. Napisz 25 wersji każdego nagłówka

Jeśli uważasz, że pierwszy, drugi i trzeci nagłówek, który napiszesz, będą najlepsze, oczekujesz od siebie zbyt wiele. Nasze kreatywne mięśnie działają najlepiej, gdy uwolnimy się od potrzeby perfekcji i po prostu eksperymentujemy. Dlatego to ćwiczenie jest tak świetne.

Aby to zrobić, wyjmij zeszyt, jeśli chcesz pisać odręcznie, lub nowy dokument, jeśli wolisz pisać. Następnie rzuć sobie wyzwanie, aby napisać 25 „dlaczego”, listę i nagłówki z poradami zgodnie z tymi zasadami:

• Gdy napiszesz nagłówek, zostaw go tak, jak
• Jeśli uważasz, że nagłówek jest „zbyt głupi” lub „trochę meh”, zapisz go mimo to
• Eksperymentuj z kilkoma różnymi stylami i formatami
• Bądź odważny i podejmuj ryzyko
• Daj sobie tyle czasu, ile potrzebujesz – nie spiesz się!

Zasady te mają na celu powstrzymanie spanikowanych części mózgu przed krytykowaniem każdego nagłówka (coś, co utrudnia twoją kreatywność).

Po umieszczeniu co najmniej 75 nagłówków odłóż długopis i przeczytaj każdy z nich na głos. Z naukowego punktu widzenia pisanie większej liczby nagłówków wyzwala najbardziej kreatywne pomysły. Prawdopodobnie zauważysz, że Twoje późniejsze pomysły są śmielsze i bardziej kreatywne.

Aby stworzyć jak najlepszy nagłówek, zaznacz wszystkie nagłówki, które się wyróżniają. Jeśli podoba Ci się konkretna fraza, styl lub słowo, również je wyróżnij.

Następnie użyj swojej krótkiej listy nagłówków jako inspiracji do stworzenia kilku nowych nagłówków, które wykorzystują najlepsze części starych. Spowoduje to zawężenie listy wyborów do trzech do pięciu opcji.

Możesz wybrać „jeden” z nich lub kontynuować tworzenie nowych nagłówków, aż będziesz zadowolony. Alternatywnie, jeśli chcesz zastosować podejście oparte na danych, podziel się testem nagłówków.

To ćwiczenie z pisania może wydawać się wyczerpujące, ale gwarantuję, że spodobają Ci się wyniki. Kiedy Upworthy poprosił swoich pisarzy o ukończenie tego ćwiczenia, przetestowali pierwszy i ostatni nagłówek, który wymyślił każdy pisarz. Ostatnie nagłówki uzyskały trzykrotną liczbę kliknięć.

3. Przesuwaj słowa, których używają Twoi odbiorcy

Twoi odbiorcy prawdopodobnie inspirują Twoje treści, a także mogą zainspirować Twoje nagłówki.

Strukturyzacja treści wokół słów kluczowych, których szukają Twoi odbiorcy, pomoże Ci poprawić pozycję w SERP. Słowa kluczowe umożliwiają również odnalezienie Cię przez odbiorców, więc używanie ich jest najlepszą praktyką, której nie powinieneś ignorować.

Jednym z ćwiczeń pisania nagłówków, które pomogą Ci szybko stworzyć dobry nagłówek, jest po prostu znalezienie słów kluczowych, których szukali Twoi odbiorcy, związanych z Twoim tematem. Następnie przesuń te słowa kluczowe i utwórz listę główną (jeśli już zoptymalizowałeś swój artykuł pod kątem SEO, użyj podstawowych, drugorzędnych i LSI słów kluczowych). Następnie przejrzyj listę i spróbuj użyć każdego z nich w potencjalnym nagłówku.

Ta aktywność przyniesie kilka potencjalnych opcji nagłówków. Wybierz te opcje i dostosowuj je, aż trafisz na opcję z czynnikiem „klikalnym”. Możesz spróbować innych ćwiczeń związanych z pisaniem nagłówków w tym artykule (takich jak dodawanie liczb i wywoływanie emocji), aby urozmaicić również swoje nagłówki.

Pro Tip : Czasami najlepsze słowa kluczowe dla Twojego artykułu nie są od razu oczywiste. Wtyczka Headline Studio może oceniać słowa kluczowe w nagłówku i pomóc Ci znaleźć alternatywne słowa kluczowe, które pomogą Ci poprawić pozycję.

4. Dodaj liczby do nagłówka

Dodanie liczb do nagłówka to niezawodny sposób na zwiększenie zasięgu nawet o 36%. Tak więc, jeśli utkniesz w nagłówkach inspiracji, patrzenie na liczby to sprytny sposób na jednoczesne pokonanie prokrastynacji i innych artykułów w SERP.

W tym ćwiczeniu przewiń wersję roboczą i zidentyfikuj liczby, którymi Twoi odbiorcy byliby zainteresowani. Ta liczba może być liczbą punktów, które obejmujesz (jeśli piszesz list) lub statystyką. Zwróć uwagę na wszystkie możliwe opcje, aby móc poeksperymentować z kilkoma.

Wskazówka dla profesjonalistów: według badania przeprowadzonego przez BuzzSumo liczby od 3 do 10 generują największe zaangażowanie w mediach społecznościowych. Jeśli je masz, użyj ich!

Teraz zastanów się, jak możesz zmienić każdą liczbę w zwycięski nagłówek. Na przykład, jeśli pracujesz ze statystyką, że 54,4% globalnego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, możesz poeksperymentować z nagłówkiem „54,4% ruchu to urządzenia mobilne. Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?”

Lub, na przykład, TechRadar zatytułował artykuł o smartfonach.

Nie zadowalaj się pierwszym nagłówkiem, jaki wymyślisz. Spróbuj wymyślić od trzech do pięciu opcji dla każdego punktu danych. Burza mózgów sprawi, że Twoje kreatywne soki popłyną, dzięki czemu możesz osiąść na wyróżniającym się nagłówku.

5. Wyszukaj emocjonalne synonimy

Nagłówki, które wywołują reakcję emocjonalną, są częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż nagłówki, które tego nie robią.

Twój temat nie musi być wysoki, dzielący lub trudny, abyś mógł skorzystać z języka wywołującego emocje. Możesz dodać cios do swojego nagłówka, po prostu zamieniając niektóre używane słowa i wyrażenia na bardziej emocjonalne alternatywy.

Ze względu na argumentację, weźmy nagłówek „5 sposobów na poprawę marketingu w 2022 roku”.

W tym zdaniu są dwa słowa, na które możemy celować: „sposoby” i „poprawa”.

„Drogi” nie mają wielu wywołujących emocje synonimów. Ale możemy zmienić sposób, w jaki wpływa na czytelnika, dodając do niego przymiotnik. Ponieważ nasz artykuł koncentruje się na ulepszaniu marketingu, „bezbolesne”, „proste” i „bezwysiłkowe” to dobry wybór.

„Poprawa” ma wiele synonimów, które wywołują emocje, w tym „wzmocnienie”, przebudowa, „poprawka” i „ulepszenie”.

Korzystając z tych ulepszeń, możemy zmienić nasz suchy nagłówek w jedną z tych opcji:

• 5 bezbolesnych sposobów na ulepszenie marketingu w 2022 roku
• 5 łatwych sposobów na zwiększenie marketingu w 2022 roku
• 5 naprawdę prostych sposobów na zreorganizowanie marketingu w 2022 roku

Tak i tak dalej.

Nie wszystkie nowe zdania będą miały odpowiedni cios, więc warto wypróbować kilka kombinacji i porównać je, aby znaleźć właściwą. Próba i błąd jest tutaj twoim przyjacielem.

Wskazówka dla profesjonalistów: Headline Analyzer Studio jest tutaj również Twoim przyjacielem. Możesz go użyć do przeszukania banku słów, który zawiera setki silnych słów opartych na emocjach.

Jak wykorzystać ćwiczenia z pisania nagłówków na swoją korzyść?

Nie musisz być znanym twórcą słów ani utalentowanym poetą, aby stworzyć przekonujący nagłówek, który sprawi, że ludzie BIEGAJĄ, aby kliknąć Twój artykuł.

Jeśli masz problemy z klikaniem nagłówków, wypróbuj te pięć ćwiczeń z pisania nagłówków:

1. Przejście do sprawdzonych formatów nagłówków, takich jak „dlaczego”, listy i formaty porad
2. Lista 25 potencjalnych nagłówków
3. Generowanie nagłówków na podstawie słów kluczowych od odbiorców
4. Budowanie nagłówka wokół liczb
5. Dodawanie emocjonalnego języka do nagłówka

I oczywiście użyj Headline Analyzer Studio i wtyczki Headline Analyzer WordPress na swoją korzyść. Te narzędzia wykorzystują dane do przekształcania suchych nagłówków w atrakcyjne, których Twoi odbiorcy nie mogą zignorować.