20 typowych błędów SEO WordPress, których należy unikać w 2022 roku: co sugerują eksperci
Opublikowany: 2022-04-14Znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dla każdej firmy, dużej czy małej, nie wymaga przedstawiania. A jeśli chodzi o SEO, WordPress to doskonały wybór CMS po wyjęciu z pudełka. Nie wspominając już o tym, że masz wtyczki i integracje do wszystkiego, zwłaszcza SEO.
Mimo to ogólna skuteczność SEO Twojej marki zależy od tego, jak dobrze skonfigurujesz witrynę WordPress i nią zarządzasz, ponieważ wiele potencjalnych błędów SEO może zaszkodzić Twoim rankingom w Google.
Czytaj dalej, aby poznać niektóre z najczęstszych błędów SEO WordPress i co możesz zrobić, aby ich uniknąć.
20 najczęstszych błędów SEO WordPress
Przejdźmy od razu do 20 najczęstszych błędów SEO WordPress, których należy unikać w 2022 roku, poparte praktycznymi poradami ekspertów WordPress.
Nieużywanie właściwego linku bezpośredniego
„Permalinki” oznaczają stałe linki lub adresy URL Twoich postów, kategorii i innych stron w Twojej witrynie WordPress, które mają pozostać niezmienione tak długo, jak Twoja witryna jest aktywna.
Permalinki pomagają stworzyć strukturę adresów URL, która jest łatwa do zrozumienia i udostępnienia zarówno odwiedzającym, jak i wyszukiwarkom. Jednak WordPress jest preinstalowany ze zwykłymi (nieuporządkowanymi) linkami bezpośrednimi, które nie są przyjazne dla użytkownika i nie są zoptymalizowane pod kątem SEO.
Wielu użytkowników WordPressa nie zmienia domyślnych niechlujnych permalinków na czyste i przyjazne dla użytkownika, które również pomagają zwiększyć rankingi stron. Aby tego uniknąć, przejdź do Ustawienia> Permalinki na swoim zapleczu WordPress i zoptymalizuj swoje permalinki pod kątem docelowych słów kluczowych. Ustaw czystą strukturę permalinków. Na przykład, jeśli jest to post na blogu, możesz ustawić go na adres URL, który wygląda następująco: example.com/blog/tytuł-bloga
Źródło
Brak optymalizacji obrazów
Większość nowoczesnych witryn internetowych zawiera wiele obrazów — banery, wykresy, ilustracje, zdjęcia produktów itp. — na każdej stronie, aby lepiej angażować odwiedzających. Tak więc optymalizacja obrazu jest kluczowym elementem każdego wysiłku SEO.
W większości przypadków optymalizacja obrazów pod kątem SEO obejmuje dwie rzeczy: napisanie tekstu alternatywnego bogatego w słowa kluczowe i skompresowanie rozmiaru obrazu w celu szybszego ładowania.
Aby napisać skuteczny tekst alternatywny, bądź opisowy, ale zwięzły i umieść główne słowo kluczowe. Zobacz kilka przykładów poniżej z Moz.
Źródło
„Trudno powiedzieć, czy wszyscy popełniają ten błąd, ale nadal jest on dość powszechny – nie używaj img altów jako miejsc, w których można użyć słów kluczowych, zwłaszcza tych, których nie można użyć w ściśle dopasowanej formie w zdaniu. Img alt to mocny sygnał, warto z niego skorzystać, zamiast dbać o to, by alt nie był pusty – radzi Michał Suski, Chief Product Officer w Surfer.
Chociaż zaleca się używanie tekstu alternatywnego, należy zauważyć, że wpływa on tylko na ranking obrazu w wynikach wyszukiwania grafiki Google. Jeśli chcesz uszeregować swoje obrazy w wyszukiwarce obrazów, zdecydowanie powinieneś użyć tekstu alternatywnego, który dobrze opisuje obrazy, używając odpowiednich słów kluczowych. Zgodnie z niedawnym wyjaśnieniem wydanym przez rzecznika wyszukiwarki Google, Johna Muellera,
„Nie jest tak, że powiedzielibyśmy, że tekstowa strona internetowa ma większą wartość, ponieważ zawiera obrazy. Po prostu widzimy tekst alternatywny i stosujemy go do obrazu, a jeśli ktoś szuka obrazu, możemy go użyć, aby lepiej go zrozumieć. Nie chodzi o to, że strona w wyszukiwarce tekstowej miałaby lepszą pozycję, ponieważ zawiera obraz”.
Nie naprawianie uszkodzonych linków
Uszkodzone linki prowadzą użytkowników i roboty wyszukiwarek do stron „404 nie znaleziono”. To szkodzi wrażeniu użytkownika, a tym samym konwersjom, a także metrykom SEO, takim jak czas trwania sesji.
Ale naprawianie uszkodzonych linków jest łatwe. Użyj wtyczki, takiej jak Broken Link Checker, aby znaleźć i naprawić uszkodzone linki. Wtyczka skanuje wszystkie wewnętrzne i zewnętrzne linki w Twojej witrynie w poszukiwaniu uszkodzonych linków i wyświetla je na liście. Możesz następnie edytować te linki bezpośrednio ze strony wtyczki, bez ręcznego aktualizowania każdego postu.
Słabe linkowanie wewnętrzne i linkowanie zewnętrzne
Właściwe linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne jest istotną, ale często pomijaną częścią WordPress SEO.
Jonas Sickler, SEO Manager w Terakeet, dzieli się praktycznymi radami na temat linkowania wewnętrznego:
„Wiele rzeczy może się nie udać w technicznym SEO, ale jedną z najłatwiejszych rzeczy do naprawienia jest linkowanie wewnętrzne. Linki wewnętrzne mają kluczowe znaczenie, ponieważ przekazują PageRank między adresami URL, udostępniają sygnały kontekstowe, pomagają w indeksowaniu, wskazują hierarchię w Twojej architekturze i pomagają użytkownikom odkrywać więcej Twoich treści.
Oto niektóre z największych błędów, jakie ludzie popełniają z linkami wewnętrznymi:
- Dodawanie wewnętrznych linków w niewłaściwym miejscu: zawsze odsyłaj do treści z najtrafniejszych podtytułów, a nie z jakiejkolwiek przypadkowej wzmianki o słowie kluczowym.
- Używanie niewłaściwego tekstu zakotwiczenia: użyj słów kluczowych w tekście zakotwiczenia, dla których strona docelowa ma być oceniana, i jeśli ma to sens, możesz użyć tekstu zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym. Upewnij się też, że Twoje linki wewnętrzne są zgodne z intencją wyszukiwania. Innymi słowy, nie twórz linków do stron usług z tekstem kotwicy, który ma charakter informacyjny. Wreszcie, nie twórz linków do różnych stron z tym samym tekstem zakotwiczenia. Powiedz Google dokładnie, o czym jest Twoja strona, za pomocą krótkiej, zwięzłej kotwicy”.
Oprócz linków wewnętrznych dodaj linki zewnętrzne do odpowiednich i wiarygodnych witryn internetowych, aby utworzyć kopię zapasową swoich twierdzeń i zwiększyć wiarygodność treści. Wskaż użytkownikom przydatne zasoby (przewodniki, narzędzia, badania itp.) i dodaj więcej wartości do swoich treści. Tylko pamiętaj, aby otworzyć linki zewnętrzne w nowej karcie lub oknie, dodając atrybut target=”_blank” wewnątrz tagów <a> lub po prostu instalując wtyczkę.
Brak strukturyzowania nagłówków
W przypadku każdej strony i posta na blogu użycie prawidłowej struktury podtytułów HTML (H1, H2, H3,…, H6) ma kluczowe znaczenie dla lepszej czytelności, a także dla lepszego zrozumienia i indeksowania treści przez wyszukiwarki.
Co więcej, uwzględnienie podstawowych słów kluczowych Twojej strony w podtytułach również ma wartość SEO. Dlatego upewnij się, że masz prawidłową strukturę nagłówków:
- Użyj tagu H1 tylko raz w nagłówku strony.
- Użyj podtytułów (H2s, H3s w H2s itd.), aby uporządkować podtematy treści, aby ułatwić nawigację.
A kiedy zaktualizujesz H1 i podtytuły swojej treści, zaktualizuj również tag tytułu, którego Google może używać do wyświetlania w SERP.
„W WordPressie tytuł bloga jest zawsze tagiem H1 i masz możliwość aktualizacji tagu Title za pomocą wtyczek SEO. Otrzymasz więc dwa ważne obszary, w których możesz umieścić ważne słowa kluczowe dla swojej strony. W większości przypadków, jeśli Google nie widzi żadnego określonego tagu tytułu, wybierze tekst z tagu H1 i pokaże go w SERPach. Większość ludzi po prostu aktualizuje tytuł bloga WordPress, a nie konkretnie tag Tytuł”, mówi Devendra Saini, szef SEO w MPL.
Brak mapy witryny XML
Mapa witryny XML to w zasadzie mapa Twojej witryny w formacie XML, która prowadzi wyszukiwarki do najważniejszych stron w Twojej witrynie. Zawiera listę najważniejszych stron, umożliwiając Google łatwe ich wyszukiwanie i indeksowanie w celu zrozumienia struktury witryny.
„Gdy Twoja witryna WordPress jest gotowa, ważne jest, aby przesłać mapę witryny XML (listę danych każdej strony zawartej w Twojej witrynie) do GSC (Google Search Console). To działanie ma kluczowe znaczenie, ponieważ pozwala poinformować Google, które części witryny chcesz zaindeksować, co pomaga poprawić pozycję Twoich stron w SERP” — radzi Lorenz Esposito, menedżer ds. treści SEO w Wpromote.
Będąc na WordPressie, prawdopodobnie używasz popularnej wtyczki Yoast SEO, aby poradzić sobie z optymalizacją na stronie. Po prostu przejdź do SEO> Ogólne> Funkcje, przełącz funkcję map witryn XML na „Włącz”, a następnie kliknij „Zapisz zmiany”.
Źródło
Po zakończeniu prześlij mapę witryny XML do Google za pomocą Google Search Console i Bing za pomocą Narzędzi dla webmasterów Bing.
Nieużywanie właściwego znacznika schematu
Jeśli sprzedajesz produkty lub udostępniasz przepisy w swojej witrynie WordPress, to nieużywanie znaczników schematu do wyświetlania fragmentów rozszerzonych w SERP jest błędem. Znaczniki schematu to zasadniczo semantyczny zestaw tagów, które można dodać do kodu HTML strony, aby poprawić sposób, w jaki Google odczytuje i reprezentuje Twoją stronę w SERP.
Na przykład, używając znaczników schematu, możesz wyświetlić cenę swojego produktu, recenzje, dostępność i oceny w SERP. Lub, jeśli udostępniasz artykuł z przepisami, możesz wyświetlić czas gotowania, kalorie i oceny w postaci gwiazdek. Zajrzyj do Galerii wyszukiwania Google, a zobaczysz, że istnieją dziesiątki typów fragmentów rozszerzonych.
Źródło
Chociaż dodanie znaczników schematu nie ma bezpośrednio wartości SEO, fragmenty rozszerzone mogą poprawić współczynnik klikalności w SERP, zwiększając ruch na Twoich stronach, a tym samym pośrednio pomagając w SEO.
Dzięki wtyczce, takiej jak Schemat i dane strukturalne dla WP i AMP, implementacja danych strukturalnych w celu wyświetlania fragmentów rozszerzonych w witrynie WordPress jest stosunkowo prosta.
Następnie możesz użyć narzędzia Test wyników z elementami rozszerzonymi, aby sprawdzić implementację danych strukturalnych i zobaczyć, które fragmenty rozszerzone Google mogą być generowane przez znaczniki na Twojej stronie. Dzięki niemu możesz również podejrzeć, jak Twoje wyniki rozszerzone mogą wyglądać w SERP.
Nie odświeżanie starej zawartości dla SERP
Tworzenie treści dla SEO jest koniecznością, ale produkcja treści to nie tylko pisanie nowych postów na blogu i optymalizowanie ich pod kątem Google za pomocą słów kluczowych, elementów wizualnych i linków.
Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek wiąże się również z aktualizowaniem postów. To dlatego, że Google preferuje świeże treści, które zawierają najnowsze informacje i dane.
Brak aktualizacji treści jest częstym błędem SEO, którego musisz unikać.
„Jeden z najczęstszych błędów SEO na WordPressie jest prawdopodobnie jednym z najłatwiejszych do naprawienia. Większość ludzi nie poświęca czasu ani wysiłku na aktualizowanie i odświeżanie starych treści, co prowadzi do nieaktualnych lub niepoprawnych informacji, które mogą źle odbijać się na Twojej marce. Aktualizacja tych treści może nadać Twoim treściom nowe życie i zmienić Twoje aktualne artykuły w wiecznie zielone treści. Odświeżając swoją strategię, masz pewność, że nie stracisz żadnego potencjalnego ruchu i konwersji” — zaleca Nikki Halliwell, starszy kierownik ds. technicznych SEO w Rise at Seven.
„Jeśli chodzi o aktualizowanie treści, bardzo ważne jest, aby nie pozwolić, aby treść się zestarzała. Bycie na bieżąco z treścią i utrzymywanie wysokiej jakości treści będzie miało duży wpływ na wyszukiwarki i użytkowników odwiedzających Twoją witrynę” – sugeruje Lorenz Esposito.
Ponadto, jeśli nie masz zespołu redakcyjnego, który aktualizuje treść, aby była aktualna, dobrym pomysłem może być unikanie wpisywania roku w tytułach i metaopisach artykułów.
„Przestań umieszczać rok w tytułach stron i meta opisach! Szczerze mówiąc, nie jest to błąd sam w sobie, tym bardziej, że uwielbiam wiecznie zielone treści i ciągle widzę strony, które stoją za kulą 8” – sugeruje Jase Rodley, założyciel Dialed Labs, agencji SEO.
Źródło
„Jeśli masz redaktora, który regularnie aktualizuje Twoje treści, to jest w porządku. Ale jeśli publikujesz raz z zamiarem uzyskania słodkiego, wiecznie zielonego ruchu w wyszukiwarkach, przestań używać daty!
Umieściłem wiele wpisów w rankingu bez roku, w którym moja konkurencja ich używa. Ale co ważniejsze, 2 lata później, kiedy ich post ma zły rok i wraca na trzecią stronę Google, mój wciąż tam jest i nic nie zrobiłem” – wyjaśnia Jase.
Możesz użyć wtyczki kalendarza redakcyjnego WordPress, takiej jak Strive, aby łatwo oznaczać poprawki do aktualizacji starych treści.
Aha, a mówiąc o aktualizowaniu wszystkiego, upewnij się, że motywy i wtyczki WordPress są również aktualne.
„Często logujemy się do witryny klienta i widzimy dziesiątki aktualizacji, które należy wprowadzić do motywu i wtyczek na stronie. Aktualizacje pojawiają się z różnych powodów – naprawiania błędów, aktualizacji do lepszych/szybszych wersji, dodawania nowych funkcji, utrzymywania ich bezpieczeństwa – a wielu klientów nie poświęca czasu ani wysiłku na ich aktualizację. Luki w wtyczkach i motywach mogą prowadzić do potencjalnych problemów z witryną, kradzieży informacji i włamań. Aktualizacja motywów i wtyczek do najnowszej wersji jest ważnym elementem zapewniania bezpieczeństwa witryny i jej wydajnego działania” — mówi Joy Hawkins, właściciel Sterling Sky Inc.
Poza tym zabezpieczenie witryny WordPress to również ochrona przed ryzykiem utraty danych poprzez regularne tworzenie kopii zapasowych witryny.
„Niektórzy z naszych klientów nadal nie mają odpowiedniego systemu do tworzenia kopii zapasowych swojej witryny podczas wprowadzania zmian lub aktualizacji motywów/wtyczek. Posiadanie kopii zapasowej witryny umożliwia łatwe cofnięcie wszelkich zmian lub odzyskanie po włamaniu poprzez przywrócenie starszej wersji witryny. Jeśli Twój klient nie ma kopii zapasowej, ryzykujesz utratę danych. Błędy ludzkie i włamania to dwa najczęstsze powody tworzenia kopii zapasowych witryny. Zamiast uruchamiać witrynę od nowa z powodu utraty wszystkich danych, zainwestuj w dobre rozwiązanie do tworzenia kopii zapasowych” – dodaje Hawkins.
Brak sprawdzania podstawowych błędów internetowych i problemów z PageSpeed
Szybkość i jakość Twojej witryny WordPress mają poważne znaczenie jako sygnały rankingowe dla Google.
Możesz zrobić wiele, aby poprawić szybkość wczytywania strony w witrynie i wskaźniki doświadczenia, znane również jako Core Web Vitals (CWV), takie jak:
- Użyj zarządzanego rozwiązania hostingowego WordPress
- Kompresuj swoje obrazy
- Włącz buforowanie za pomocą wtyczki
- Zminimalizuj kod CSS i JavaScript swojego motywu
- Odinstaluj niepotrzebne wtyczki
Aha, i jest wiele praktycznych porad ekspertów, które mogą ci pomóc:
„Istnieje wiele rzeczy, które można zrobić, aby poprawić szybkość witryny w witrynach WordPress. Pierwszym podejściem, które bym zastosował, byłoby spojrzenie na obrazy – czy obrazy, które są na miejscu, są zoptymalizowane? Optymalizacja istniejących obrazów może znacznie skrócić ogólny czas wczytywania strony. Następnym krokiem byłoby przyjrzenie się ogólnym używanym wtyczkom – czy istnieją takie, które są faktycznie „bezwładne” i spowalniają Twoją witrynę? Jeśli tak – i nie ma konkretnego powodu, dla którego go masz – usuń go. Istnieją oczywiście wtyczki, które można zainstalować, aby poprawić dostarczanie stron i obiecać ogólną optymalizację szybkości, ale należy je instalować ostrożnie” — sugeruje Tom Pool, dyrektor ds. SEO w firmie Blue Array.
Według Toma, jednym z najczęstszych błędów SEO WordPress, które wszyscy wciąż popełniają, jest instalowanie wszystkich wtyczek, co prowadzi do rozrostu wtyczek, a tym samym do zmniejszenia wydajności.
„Niektórzy właściciele witryn zobaczą, że wtyczka robi konkretną rzecz, a następnie zainstalują ją wraz z potencjalnie dziesiątkami lub setkami innych. Rzeczywiste zrozumienie tego, co robi wtyczka, może naprawdę pomóc, a nie tylko losowe instalowanie wielu” — mówi Tom.
„Łatwa obsługa i instalacja wtyczek to jeden z głównych powodów, dla których większość stron internetowych działa na WordPressie. WP ułatwia instalację i korzystanie z tysięcy wtyczek. Może pojawić się problem, ponieważ kodowanie każdej wtyczki może potencjalnie ugrzęznąć w witrynie lub spowodować problemy z hakowaniem. Źle zakodowane wtyczki mogą spowolnić działanie lub powodować błędy w witrynie. Może to następnie przerodzić się w złe wrażenia użytkownika. Wiele wtyczek ma tendencję do rozwiązywania podobnych problemów, a jeśli w witrynie jest kilka podobnych wtyczek, mogą one ze sobą walczyć, że tak powiem”, potwierdza Joy Hawkins.
Biorąc to pod uwagę, użycie odpowiednich wtyczek i Google PageSpeed Insights może pomóc zoptymalizować szybkość strony.
„Można poprawić szybkość strony w SEO na wiele sposobów, ale zmniejszenie wagi strony jest jednym z najczęstszych problemów. W zależności od Twoich możliwości technicznych możesz zmniejszyć rozmiar obrazu i zastąpić go na serwerze za pomocą FTP lub możesz użyć wtyczki, takiej jak Smush, aby zrobić to za Ciebie” — mówi Nikki Halliwell.
„Buforowanie to kolejny obszar, który może mieć duże znaczenie i w większości przypadków używam W3 Total Cache. Podoba mi się ta wtyczka w porównaniu z innymi, ponieważ nie tylko buforuje strony internetowe, ale także pomaga zminimalizować obszary kodu. Obrazy i waga kodu to dwa problemy, które najczęściej pojawiają się w PageSpeed Insights, więc dodanie tych wtyczek może zapewnić znaczny wzrost wydajności” – dodaje Nikki.
„Jest wiele rzeczy, które mogą poprawić szybkość strony, ale moim ulubionym jest buforowanie. Buforowanie (i wstępne pobieranie pamięci podręcznej) to łatwa wygrana dla większości witryn, które domyślnie są nie tylko super cienkie i szybkie. Istnieje kilka dobrych działających wtyczek, ale WP Rocket okazał się dobrym wyborem z kilkoma pomocnymi funkcjami na wierzchu. Jeśli chcesz przeczytać więcej, otrzymaliśmy kilka dodatkowych wskazówek w naszym sprawdzaniu SEO dla WordPressa” – sugeruje Matthias Lugert, CMO w Seobility.
„WordPress może być bardzo szybki, a kod całkiem przejrzysty, ale nie jest to podane we wszystkich okolicznościach. W rzeczywistości zbyt często ludzie decydują się na współpracę z kreatorem stron, ponieważ jest to łatwe, nie wiedząc, że może to zepsuć SEO ich witryny. Nie ma znaczenia, czy zdecydujesz się na Divi, Thrive Architect czy Elementor – twórcy stron zbyt często dodają mnóstwo kodu do Twojej witryny, a co za tym idzie, znacznie ją spowalniają. Możesz chcieć uniknąć tego skrótu, jeśli planujesz rywalizować o najwyższe miejsca w rankingu” – dodaje Matthias.
Mówiąc o rozdęciu kodu, pojawia się kwestia gotowych motywów i dodatkowego kodu, który jest z nimi związany.
„Jedną z najlepszych części pracy z WordPress jest to, że możesz kupić i używać gotowego motywu do projektu swojej witryny, oszczędzając mnóstwo pieniędzy i czasu w porównaniu z tworzeniem w pełni niestandardowego motywu dla witryny. Te gotowe motywy zazwyczaj zawierają wiele funkcji i opcji, co jest świetne i daje dużą elastyczność w tworzeniu projektu witryny” — mówi Matthew Edgar, partner i konsultant w firmie Elementive.
„Wadą jest jednak to, że nieużywane funkcje i opcje nie są usuwane z kodu. Zamiast tego cały ten kod, który nie jest używany, jest nadal ładowany do przeglądarki. To sprawia, że kod witryny jest bałaganiarski, a w niektórych przypadkach może spowodować nieprawidłowe indeksowanie strony przez Google. Częściej jednak ten dodatkowy kod spowalnia prędkość witryny. Niższe prędkości utrudniają Google indeksowanie witryny i mogą również wpływać na rankingi, jeśli witryna nie spełnia progów Core Web Vitals. Rozwiązaniem zajmuje trochę czasu dostosowanie tych gotowych motywów, aby usunąć niepotrzebny kod i poprawić wydajność strony” — wyjaśnia Matthew.
Źródło
„Istnieje wiele, ale ogólnie rzecz biorąc, dobrym podejściem jest: 1. Wybierz przyjazny dla SEO, lekki motyw, który ładuje się szybko, 2. Unikaj pokusy dodania 101 wtyczek od pierwszego dnia, 3. Znajdź i zainstaluj świetną wtyczkę buforującą, taką jak WP -rocket lub podobny, 4. Znajdź i zainstaluj świetną wtyczkę do kompresji obrazu, 5. Użyj Cloudflare lub świetnego CDN. Tylko dzięki tym 5 zasadom każda witryna WP może znacznie poprawić szybkość strony” – sugeruje David Carralon, dyrektor zarządzający w Digitalico Media.
„Kluczem jest przygotowanie. Wybierz doskonały hosting, lekkie motywy i wtyczki oraz oczywiście korzystaj z pamięci podręcznej. To rozwiąże 90% problemów z szybkością strony w dowolnej witrynie WordPress” — radzi Josh Willett, konsultant ds. SEO.
Samuel Schmitt, szef sprzedaży i marketingu w One Inside, dzieli się również kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci poprawić szybkość strony w WordPressie, takimi jak:
- Optymalizacja rozmiaru obrazów
- Leniwe ładowanie obrazów
- Korzystanie z CDN
Podkreśla „kluczowy element, który należy dokładnie rozważyć w WordPressie, czyli wybrać motyw, który jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i ma dobry LCP”.
„LCP to skrót od Largest Contentful Paint i jest jednym z mierników Core Web Vital. LCP mierzy, jak szybko wczytują się pierwsze elementy na Twojej stronie. Jeśli załadowanie tych elementów zajmie zbyt dużo czasu, zostaniesz ukarany – mówi Samuel.
„Więc tutaj musisz dokładnie sprawdzić, jak Twój motyw zachowuje się na urządzeniach mobilnych, a zwłaszcza szablon posta na blogu – ponieważ może to być Twoje główne źródło ruchu. Radzę mieć uproszczony układ mobilny zawierający tytuł bloga i bezpośrednio treść. Widziałem, że metryka LCP często ulegała wpływowi na urządzeniach mobilnych z powodu obrazu banera, którego wczytywanie zajmowało dużo czasu. Lepiej więc pozbądź się obrazu baneru i zachowaj go tylko w wersji na komputery — wyjaśnia.
„Często największe techniczne korzyści SEO dzięki WordPress można osiągnąć dzięki optymalizacji użytego motywu i struktury wybranej dla treści. Unikaj skomplikowanych i/lub niepotrzebnych zapytań do bazy danych, na przykład: jak często zmienia się tytuł Twojego bloga i czy naprawdę musisz pytać o to bazę danych przy każdym odwiedzającym? Zmniejsz liczbę zainstalowanych wtyczek. Popraw szybkość witryny dzięki odpowiedniej konfiguracji pamięci podręcznej i zmniejsz obciążenie, minimalizując zależności JavaScript. Unikaj wyskakujących okienek i leniwych skryptów wczytujących, zamiast tego korzystaj z natywnego leniwego ładowania Chrome” — zaleca Fili, ekspert ds. SEO w SearchBrothers.
„Dalsze techniczne błędy SEO na stronie mogą obejmować wadliwą konfigurację serwera, brak zasobów serwera, słaby projekt szablonu (np. nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych), nieodpowiednie mapy witryn, brakujące kanoniczne lub dowolną liczbę innych czynników na stronie, które ostatecznie decydują jak dobrze witryna plasuje się w wynikach wyszukiwania organicznego”, wyjaśnia.
Fili zwraca również uwagę na to, jak ważne jest posiadanie jasnej, unikalnej propozycji sprzedaży i przeprowadzanie regularnych audytów SEO.
„Jednakże częściej niż sama treść okazuje się być większym wyzwaniem z punktu widzenia SEO. Dedykowane strony docelowe zawierające tylko obrazy, indeksowane kanały, wygasłe i/lub starsze strony docelowe mogą zatrzymać witrynę z powrotem w Google, a pominięcie wyraźnie widocznej, unikalnej propozycji sprzedaży często ma ten sam efekt. Z tych i innych powodów coroczne cykle audytów SEO są kluczowym czynnikiem sukcesu, który zapewnia długoterminową, spójną widoczność w Google” – dodaje Fili.
Mówiąc o byciu przyjaznym dla urządzeń mobilnych, kolejnym poważnym błędem SEO jest…
Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych
Google zmodernizował swój algorytm rankingowy w 2016 r., aby uczynić go przede wszystkim mobilnym. Oznacza to, że mobilna (a nie komputerowa) wersja Twojej witryny WordPress jest punktem odniesienia dla tego, jak Google indeksuje Twoją witrynę i określa Twoje rankingi. Co więcej, telefony komórkowe stanowią obecnie ponad połowę globalnego ruchu w witrynie.
Dlatego brak optymalizacji mobilnej witryny może zniszczyć Twoje rankingi, a to jest krytyczny błąd SEO, którego musisz unikać.
Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją witrynę WordPress pod kątem urządzeń mobilnych, na przykład:
- Użyj responsywnego motywu.
- Zoptymalizuj swoje strony pod kątem szybkości strony (omówione w poprzedniej sekcji).
- Używaj przyspieszonych stron mobilnych (AMP).
- Wyłącz wyskakujące okienka i reklamy pełnoekranowe na urządzeniach mobilnych.
Oto lista wtyczek WordPress, których możesz użyć, aby zoptymalizować swoją witrynę, aby była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Skorzystaj również z narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Ponadto w GSC przejdź do Indeksowanie → Błędy indeksowania i kliknij Smartfon. Znajdziesz wykres i tabelę pokazujące, czy na smartfonach występują błędy indeksowania. Napraw je od razu.
Brak optymalizacji budżetu indeksowania i indeksowania witryny
Internet jest nieskończonym repozytorium informacji, przekraczającym zdolność każdej wyszukiwarki do eksploracji i indeksowania każdego dostępnego adresu URL. W związku z tym istnieją ograniczenia dotyczące czasu, jaki Googlebot może poświęcić na indeksowanie dowolnej pojedynczej witryny.
Każda witryna ma więc budżet indeksowania, czyli liczbę stron, które Googlebot może zindeksować w witrynie w określonym czasie.
Podczas gdy większość witryn WordPress jest małych i nie trzeba się martwić o budżet indeksowania, jeśli prowadzisz dużą witrynę z tysiącami stron, jest to błąd, którego należy unikać.
Źródło
Chociaż istnieje wiele najlepszych praktyk, aby zoptymalizować budżet indeksowania, ponieważ korzystasz z WordPressa, możesz użyć wtyczki Yoast SEO do zarządzania indeksowaniem witryny.
Według Devendry Saini „Crawl Budget Wastage and Index Bloat z taksonomii i nieistotnych stron z powodu niewłaściwego korzystania z wtyczek SEO” to kilka technicznych błędów WordPress SEO, na których każdy powinien się skoncentrować.
„Ważne, gdy korzystasz z wtyczki takiej jak Yoast lub All in one SEO, masz możliwość kontrolowania indeksowania stron, które nie są wymagane do indeksowania, mądrze korzystaj z tych opcji i blokuj je, aby Google spędzało więcej czasu na indeksowaniu ważnych stron Twojej witryny, a także te strony z tagami powodują problemy z kanibalizacją” — sugeruje Devendra.
Ponadto musisz zadbać również o kwestie indeksacji.
„Kiedy programiści zapomną odznaczyć opcję „Zniechęcaj tę witrynę do wyszukiwarek”, a witryna nigdy nie zostanie zindeksowana, nawet po uruchomieniu, z powodu tagu „brak indeksowania” dla całej witryny. Jest to najczęstszy błąd, z którym zwykle spotykam się w przypadku nowszych marek, które niedawno zbudowały swoją stronę internetową i stwierdziły, że nie są nawet w rankingu pod względem terminów związanych z własną marką” – dodaje Devendra.
Uważaj, że strony z treścią mogą również zaszkodzić indeksowaniu i indeksowaniu Twojej witryny.
„Jednym z powszechnych błędów, które zdarzają się w wielu witrynach internetowych, jest to, że wtyczki WordPress i WordPress mogą tworzyć wiele stron z cienkimi treściami. Obejmuje to takie rzeczy, jak strony tagów, strony z listami lub strony załączników. Strony te mogą spowolnić indeksowanie witryny przez Google, a także sprawić, że witryna będzie wyglądać na niższą niż w przypadku oceny witryny przez Google” — mówi Matthew Edgar.
„W niektórych przypadkach cienkie strony z treścią tworzą również zduplikowane treści, co może zakłócać rankingi wysokiej jakości stron w witrynie. Jeśli te cienkie strony z treścią pojawiają się w wynikach wyszukiwania, rzadko prowadzi to do dobrego doświadczenia dla odwiedzających witrynę, co skutkuje niższym zaangażowaniem i współczynnikami konwersji. W związku z tym zalecamy unikanie tego błędu przez całkowite wyłączenie tych stron i zwrócenie przez te adresy URL kodu odpowiedzi 404. Jeśli strony są potrzebne z jakiegoś powodu i nie można ich usunąć, należy dodać do nich metatag robots noindex” – wyjaśnia Mateusz.
„Najważniejszym błędem technicznym SEO w WordPressie jest cienka indeksacja treści. Co to jest? Cienka treść to adres URL, który nie wnosi żadnej wartości dla użytkownika i często jest zmieniony, zduplikowana treść generowana na podstawie istniejącej treści. WordPress zachęca użytkowników do tworzenia tagów i kategorii dla postów. Te strony w większości przypadków to tylko listy linków do artykułów, które nie zawierają żadnych unikalnych treści. Google je indeksuje, nie znajduje żadnej wartości i obniża ogólną jakość strony. Te strony powinny być tworzone według projektu, a nie przez przypadek – tłumaczy Michał Suski.
Argument Michała dotyczący tagów i kategorii WordPress prowadzi nas do kolejnego powszechnego błędu SEO WordPress, którego należy unikać…
Niewłaściwe użycie kategorii i tagów
Jest to częsty błąd SEO charakterystyczny dla witryn WordPress, który może wpływać na rankingi zawartości Twojego bloga.
Jak możesz tego uniknąć? Omówiłeś trzech ekspertów:
„Oczywiście istnieje wiele błędów SEO, które można popełnić przy użyciu dowolnego systemu zarządzania treścią. Jednak szczególnie w przypadku WordPressa często uważam, że niedostatecznie zoptymalizowane strony z kategoriami i archiwum tagów są prawdziwym powszechnym błędem SEO. Po pierwsze, czy naprawdę potrzebujesz wszystkich kategorii i tagów? Jeśli prowadzisz sklep e-commerce lub w dużym stopniu polegasz na stronach kategorii do organizowania treści, to tak, są to bardzo dobry pomysł. Dlatego konieczne jest zoptymalizowanie ich o dodatkowe treści, które pomogą im wyróżniać się dla użytkownika, a także indeksować w Google” – sugeruje Josh Willett.
Następnie trafnie łączy użycie kategorii i tagów z powyższym punktem dotyczącym optymalizacji budżetu indeksowania i indeksacji.
„Jeśli jednak wszystkie strony Twojego bloga znajdują się pod jednym nagłówkiem „Blog” i są łatwe do uporządkowania, sugeruję bardzo selektywne określanie liczby używanych kategorii i tagów. Jak wszyscy wiemy, Google obecnie utrudnia indeksowanie nowych treści. Dlatego musisz zwrócić szczególną uwagę na potencjalny budżet indeksowania i wszelkie problemy z indeksowaniem, które mogą z tego wyniknąć. Czy masz już setki stron archiwum tagów zaindeksowanych w Google, ale masz problem z zaindeksowaniem swoich nowych stron „pieniądze”? Być może trafiłeś na zduplikowany filtr treści przez Google z powodu zbyt wielu „cienkich” stron. Moja rada? Usuń tagi lub przynajmniej odindeksuj strony archiwum tagów i zrób to samo z kategoriami” — wyjaśnia Josh.
„Zdecydowanie najczęstszym błędem, który nadal widzę u osób korzystających z WordPressa, jest publikowanie wielu wpisów na blogu bez wcześniejszego zastanowienia się, jak je logicznie skategoryzować w swojej taksonomii i bez budowania autorytetu na poziomie kategorii”, mówi David Carralon.
„Za pomocą wtyczek i metod hakerskich można również strategicznie tworzyć i publikować treści na stronach kategorii, na których można rozwijać autorytet. Organ ten może następnie spływać kaskadowo na strony podrzędne: posty na blogu. Ta strategia jest nadal przez większość ignorowana lub nieumyślnie pomijana, mimo że przynosi ogromne korzyści SEO” – radzi David.
„Jeśli chodzi o organizowanie postów na blogu w WordPress, istnieją dwie metody; Kategorie i tagi. Oba są w dużej mierze źle zrozumiane, ale Kategorie wydają się być bardziej intuicyjne, więc większość witryn ma tylko kilka obecnych” – mówi Jase Rodley.
„Z drugiej strony tagi są nieprawidłowo używane w co najmniej połowie witryn WordPress. Większość właścicieli witryn i twórców treści nie zdaje sobie sprawy, że większość konfiguracji WordPressa generuje stronę /tag/archiwum za każdym razem, gdy tworzysz nową. Może to kac po długo utrzymywanym przekonaniu, że „więcej stron jest lepszych”. Niektóre witryny mają setki tagów, a w rezultacie strony” – wyjaśnia.
„Strony „archiwum” kategorii lub tagów nie są same w sobie złe. Jeśli tworzysz z nich wartościowe strony, możesz je uszeregować i zapewnić ludziom wartość. Ale przez większość czasu mają bardzo niską liczbę słów, zapewniają zerową wartość i odciągają wartość linków od najważniejszych stron i postów na blogu” – dodaje Jase.
Wciąż nadziewane słowa kluczowe
Upychanie słów kluczowych to już przeszłość.
Jasne, Google nadal używa słów kluczowych, aby określić trafność Twojej strony i ustawić ją pod kątem wyszukiwanego hasła, ale wstawianie nieistotnych lub zbyt wielu słów kluczowych do treści może tylko zaszkodzić rankingowi Twojej witryny.
„Częste błędy, które widzimy u klientów, jeśli chodzi o treści na stronie, to upychanie słów kluczowych i brak aktualizacji treści. Podczas gdy słowa kluczowe są używane jako sposób na przyciągnięcie ruchu organicznego do Twojej witryny, wpychanie zbyt wielu słów kluczowych jest bardziej prawdopodobne, że odrzuci ruch, niż go przyciągnie, ponieważ może wpłynąć na wrażenia użytkownika” – mówi Lorenz Esposito.
Put simply, stuffing keywords might briefly get your content featured among the top search results, but can eventually lead to a Google penalty that tanks your website's rankings.
Źródło
So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
Zduplikowana treść
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
Źródło
Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
Źródło
Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking Czemu? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
Źródło
Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
Końcowe przemyślenia
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
„Moim zdaniem WordPress jest jedną z najlepszych platform — niezależnie od tego, czy robisz na niej prostą kompilację, czy używasz jej jako CMS do bezgłowej kompilacji z Next. Najczęstsze problemy techniczne, z którymi się spotykam, często sprowadzają się do pierwotnego zakresu projektu, uszczegółowienia funkcjonalności i technologii, które należy zastosować, aby witryna mogła osiągnąć swoje cele. W takich przypadkach łatki, poprawki i wtyczki są nadmiernie wdrażane, co może prowadzić do konfliktów z innymi funkcjami oraz problemów ze skalowaniem i ewolucją w czasie” – sugeruje Dan Taylor.
Biorąc to pod uwagę, jeśli jesteś świadomy wyżej omówionych błędów SEO, przestrzegasz wskazówek Google dla webmasterów i inwestujesz w SEO jako stały wysiłek, możesz mieć pewność, że Twoja decyzja o wyborze WordPressa była solidna.
„WordPress jest z punktu widzenia SEO bardzo dobrze zoptymalizowaną platformą. Można go oczywiście dalej ulepszać i dostrajać. W tym celu bardzo pomocna może być wtyczka Yoast SEO stworzona pierwotnie przez mojego przyjaciela Joosta de Valka. To powiedziawszy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dotyka innych, niezależnych od CMS obszarów, takich jak platforma hostingowa, które również mogą mieć kluczowe znaczenie” – mówi Fili.
„To jednak nie koniec, ponieważ każda witryna WordPress, która ma dobrze działać w organicznej wyszukiwarce Google, powinna przestrzegać wytycznych Google dla webmasterów, aby uniknąć naruszeń lub kar. Wskazówki zawiera artykuł opublikowany przez mojego kolegę, byłego pracownika wyszukiwarki Google, Kaspara Szymańskiego. I oczywiście na tym się nie kończy, ponieważ niezależnie od używanego systemu CMS, długoterminową optymalizację najlepiej przeprowadzać za pomocą historycznych plików dziennika serwera, o czym każdy webmaster powinien wiedzieć i o czym powinien przeczytać. SEO pozostaje złożonym i ciągłym wysiłkiem, jednak operatorzy witryn WordPress mogą się na nim skupić, wiedząc, że przynajmniej ich wybór platformy był dobry”, podsumowuje.
Czy potrzebujesz partnera WordPress, który pomoże Ci dostarczać atrakcyjne wrażenia online odwiedzającym i napędza Twoją firmę? Pressable to miejsce, w którym WordPress działa najlepiej — zapewniamy, że Twoja witryna WordPress działa absolutnie najlepiej pod względem szybkości, czasu pracy, bezpieczeństwa, skalowalności i SEO. Umów się na demo już dziś lub sprawdź nasze plany hostingowe WordPress, aby dowiedzieć się więcej!
Tagi: WordPress SEO